“童趣消費(fèi)成為新藍(lán)?！边@個(gè)說(shuō)法非常精準(zhǔn)地捕捉到了當(dāng)前市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)現(xiàn)象：
1. "“藍(lán)?！钡暮x：" 在商業(yè)戰(zhàn)略中，“藍(lán)?！敝傅氖巧形幢婚_(kāi)發(fā)或競(jìng)爭(zhēng)不充分的細(xì)分市場(chǎng)，意味著巨大的增長(zhǎng)潛力和較低的競(jìng)爭(zhēng)壓力。將童趣消費(fèi)稱(chēng)為“新藍(lán)海”，意味著在這個(gè)領(lǐng)域看到了巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。
2. "童趣消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力：" "育兒觀念升級(jí)：" 現(xiàn)代父母更加注重孩子的全面發(fā)展、情感需求和精神愉悅，愿意為孩子的“快樂(lè)童年”投入更多資源。童趣不僅僅是玩具，更是一種教育方式和生活體驗(yàn)。 "消費(fèi)能力提升：" 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的壯大，家庭可支配收入增加，尤其是在教育、娛樂(lè)方面的支出意愿更強(qiáng)。 "“悅己”式育兒：" 年輕父母也希望育兒過(guò)程能讓自己感到快樂(lè)和放松，因此愿意選擇設(shè)計(jì)有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、能帶來(lái)情感滿(mǎn)足的童趣產(chǎn)品或服務(wù)。 "泛娛樂(lè)化趨勢(shì)：" 娛樂(lè)消費(fèi)向更廣泛、更個(gè)性化的方向發(fā)展，兒童娛樂(lè)市場(chǎng)自然成為熱點(diǎn)。
3. "童趣消費(fèi)的內(nèi)涵和外延：" "產(chǎn)品層面：" 不再局限于傳統(tǒng)玩具，而是擴(kuò)展到： "智能玩具：" 結(jié)合科技，如編程

相關(guān)內(nèi)容：

今年夏天，潮玩成了熱門(mén)詞，參與者是一群“80后”“90后”，“童趣經(jīng)濟(jì)”正以多元姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，并不斷拓展邊界。

從扎堆開(kāi)盲盒到排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)IP聯(lián)名玩具，這些帶著卡通元素的商品，不再是孩子的專(zhuān)屬，不少成年人也加入消費(fèi)行列，打造自己的“精神快充站”。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。

過(guò)去，童趣經(jīng)濟(jì)主要以?xún)和M(fèi)品為底色，在新IP、新概念、新技術(shù)賦能下，開(kāi)始將主要目標(biāo)人群鎖定為具有消費(fèi)力的成年人，尤其是“Z世代”和年輕都市群體，滿(mǎn)足成年人的懷舊情感、減壓需求和童年情結(jié)。童趣經(jīng)濟(jì)外延不斷拓展，正重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局。隨著生活節(jié)奏加快和社會(huì)結(jié)構(gòu)變化，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中高度重視品質(zhì)、體驗(yàn)和情感價(jià)值。一些消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典動(dòng)漫周邊等產(chǎn)品，想要“為童年買(mǎi)單”。

在此背景下，有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“減壓”“治愈”，有的強(qiáng)調(diào)未知感和隱藏款，能為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，心理上形成一種獎(jiǎng)勵(lì)效應(yīng)。再加上社交平臺(tái)帶來(lái)的信息傳播效率、互動(dòng)密度和算法推動(dòng)，讓不少童趣產(chǎn)品被廣泛傳播，甚至成為一些年輕人社交互動(dòng)的“硬通貨”。

快時(shí)尚店里掛著皮卡丘、史努比聯(lián)名T恤，美妝品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盤(pán)，家居賣(mài)場(chǎng)擺上卡通造型的餐具……從生活用品到潮流單品，童趣消費(fèi)市場(chǎng)日益火爆，催生了更多新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)場(chǎng)景，既折射出當(dāng)代社會(huì)的情感需求和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，也提高了用戶(hù)黏性和消費(fèi)頻次，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力和多元化。

不過(guò)，童趣消費(fèi)市場(chǎng)也存在同質(zhì)化、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、安全隱患、低級(jí)趣味等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)應(yīng)持續(xù)有力監(jiān)管，定期開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格、不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售商家和企業(yè)及時(shí)進(jìn)行處理。還要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者尤其是未成年消費(fèi)者的理性引導(dǎo)，避免盲目消費(fèi)。針對(duì)日益寬泛的童趣市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)人群，要持續(xù)更新和完善玩偶、盲盒、掛件等各類(lèi)童趣產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，大力鼓勵(lì)原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)并提供有效保護(hù)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

相關(guān)企業(yè)和商家應(yīng)即時(shí)洞察各類(lèi)消費(fèi)者的需求變化，抓住成年消費(fèi)者這一風(fēng)口，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣中注入懷舊等元素，激發(fā)成年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)IP培育，提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平，和消費(fèi)者建立情感鏈接，用最真誠(chéng)的方式守護(hù)大小朋友的童心，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的雙向奔赴。

來(lái)源： 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)