來源網絡“中國中產三件套”——汽車、房子、奢侈品，長期以來被視為衡量中國中產階級生活品質和身份象征的標準。然而，近年來，這一傳統(tǒng)認知似乎正在發(fā)生變化，一雙看似普通的“臭鞋”卻意外地搶走了風頭，成為新的消費熱點。
這并非指那些昂貴的運動鞋或限量版球鞋，而是指那些價格親民、設計時尚、適合日常穿著的鞋子。它們之所以能脫穎而出，主要有以下幾個原因：
"1. 生活方式的轉變："
"健康意識的提升：" 隨著生活水平的提高，人們越來越注重健康，運動、健身成為日常生活的一部分。一雙舒適的運動鞋自然成為必備品。
"追求個性與時尚：" 傳統(tǒng)的“中產三件套”雖然能帶來身份認同，但也顯得有些千篇一律。而鞋子則可以展現(xiàn)個人風格和時尚感，成為人們表達自我、彰顯個性的重要途徑。
"消費觀念的轉變：" 中國中產階級的消費觀念正在從追求“擁有”轉向追求“體驗”，他們更愿意為提升生活品質和滿足精神需求的產品買單。一雙設計時尚、舒適耐穿的鞋子，雖然單價不高，但能提升日常生活的幸福感，符合這一消費趨勢。
"2. 鞋子行業(yè)的蓬勃發(fā)展："
"市場競爭激烈：" 鞋子行業(yè)競爭激烈，各大品牌紛紛推出新品，滿足不同消費者的需求。從運動品牌到時尚品牌
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“有錢人的品味很難說的”，周星馳《喜劇之王》里這句經典臺詞的含金量至今仍在上升。不久前，時尚界權威榜單Lyst指數(shù)公布了今年第二季度的熱門品牌和產品，把“全球最熱門產品”頭銜給了一雙標價780歐元（約合人民幣6418元）的人字拖。
據Lyst數(shù)據，這雙名為“Dune（沙丘）”的人字拖，本季度搜索量激增162%，不少款式均已售罄。廣東人大喜，終于有人get到人字拖的魅力了。視角轉回國內，有些消費趨勢也不遑多讓，其中最典型的非溯溪鞋莫屬。各路丑鞋人們早已見怪不怪，但溯溪鞋再次突破想象，集“丑、貴、臭”于一體。在不少人的理解中，光腳穿溯溪鞋才能方便蹚水，結果驚訝地發(fā)現(xiàn)：不穿襪子的話，溯溪鞋會臭到讓人瞬間社死。
但從去年夏天開始，溯溪鞋就在國內爆火出圈。 該領域的頭牌KEEN，去年618在天貓賣了1700萬元，以其均價1000元計算，賣了約1.7萬雙。
今年溯溪鞋的勢頭不減。新紅數(shù)據顯示，在截至7月21日的90天內，小紅書關于溯溪鞋的相關筆記數(shù)量環(huán)比增加209.91%。與此同時，幾乎所有能叫出名字的鞋服品牌，現(xiàn)在都推出了溯溪鞋。是溯溪鞋真有獨到之處？還是國內中產的品味也很難說？
“丑鞋之王”洞洞鞋，被它偷家了近些年，似乎隔三岔五就有一種“丑鞋”要火一把。比如，在電影《芭比》里出現(xiàn)的勃肯鞋；網眼有大有小、鞋面五顏六色的“漁網鞋”；被韓國女團捧紅的、神似澡堂塑料拖鞋的“果凍鞋”。
還有影響力更大的洞洞鞋，曾被《時代》雜志評為全球50項最糟糕的發(fā)明之一，現(xiàn)在徹底翻身，并形成了“洞門”。擁躉們表示：“一旦穿過洞洞鞋，你這輩子就定型了。”時尚圈日新月異，丑鞋年年更新，現(xiàn)在輪到了溯溪鞋搶占C位。顧名思義，溯溪鞋的作用原本是方便人們在溪流里行走。它的最大特點，是中底鏤空和鞋面網狀布料的設計，以便于排水速干、排出泥沙異物等，讓人免受潮濕悶腳的煩惱。鞋頭一般設計包裹嚴密，好保護腳趾。
雖然看著都有不少洞，但和洞洞鞋相比，溯溪鞋在不少人心里更具性價比。洞洞鞋有的功能和松弛感，洞洞鞋覆蓋和沒覆蓋的場景，都能在溯溪鞋上找到。功能上，溯溪鞋的設計和材料，讓它濕后能干得更快；場景上，溯溪鞋不僅能在日常生活中穿，也可以是戶外戰(zhàn)靴；并且，相比于涼鞋、拖鞋、洞洞鞋，溯溪鞋前面包得住腳趾，后面攬得住腳跟，露膚度有限，也是能出入職場的正經上班鞋。
說完不同之處，它們其實也有不少相似的地方。首先都丑。KEEN的官方賬號就曾以“丑鞋”自居，不少網友初見溯溪鞋也總忍不住好奇：“這不就是老頭涼鞋的變種嗎？”
KEEN：世界最丑涼鞋是如何誕生的其次都貴。熱門的溯溪鞋，比如KEEN和HOKA的熱銷款溯溪鞋，價格都在八九百元，比普通涼鞋貴了不止一星半點。最后是相似的出圈路徑。洞洞鞋逆襲，初期基本上靠的是“秀場高調亮相+網紅明星‘帶貨’+社媒持續(xù)助推”。溯溪鞋也不外如是。先是巴黎世家、迪奧等大牌秀場上紛紛出現(xiàn)溯溪鞋元素，接著是秦嵐、金晨、王一博、李現(xiàn)等明星上腳溯溪鞋，最后是抖音、小紅書等平臺上出現(xiàn)大量關于溯溪鞋的各種內容。
圖源：綜藝《花兒與少年·好友記》截圖經典三板斧下來，足以再次撬開許多人的錢包。
又丑又臭，卻讓大佬們都坐不住了在網上，關于某些溯溪鞋的“臭腳”“容易進石頭”“不防滑”等吐槽十分常見，足以讓他人掂量掂量要不要跟風。
而且作為新晉的丑鞋代表，溯溪鞋也讓許多人不知道如何搭配穿搭，以至于在小紅書上，溯溪鞋搭配的相關筆記經常能獲得數(shù)千點贊。頂著眾多debuff，溯溪鞋依舊完成了從小眾到出圈到頂流的跳躍。難道消費者又被資本做局了？無風不起浪，溯溪鞋的首要推手，其實是源于消費者一個特色需求的爆發(fā)。這些年戶外活動大火特火，《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告》顯示，2024年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達2150億元，2026年預計攀升至2700億元。以北京及周邊為例，除非是下暴雨下刀子，否則每逢周末，一些熱門徒步路線上的人流，比早高峰排隊等地鐵的隊伍還夸張。
玩得多了，不少人開始追求特色。一方面是“難度特色”，目的是鍛煉或找虐，剛開始是“香八拉”，后來或許就挑戰(zhàn)“大朝臺一日順”；另一方面是“內容特色”，目的在于經歷體驗，包括冰上扎營、看草原/星空/日出/云海、賞花賞雪等。溯溪鞋就很好地迎合了兩大特色的需求。在穿它的戶外場景里，難度可大可小，特色可多可少。如果是專業(yè)溯溪，需要從溪流的下游攀登到中上游，途中需要徒步、涉水、攀巖、越野等。如果是休閑溯溪，可以結合游泳、露營、垂釣、摸魚、打水仗等其他戶外運動或娛樂形式，老少皆宜。
所以，有人甚至發(fā)出了“戶外運動的盡頭是溯溪”的感慨。第二雙推手，和鞋服品牌有關，特別是運動品牌。為了滿足不同需求，各個品牌推出的溯溪鞋，賣點也是五花八門。有的側重功能性，比如薩洛蒙、HOKA等運動品牌推出的溯溪鞋，強調“速干”；有的側重顏值，玩起了多巴胺配色，“薄荷綠”“玫瑰粉”“小熊白”等顏色一度火到斷貨；有的側重聯(lián)名，比如KEEN今年以來至少進行了八次聯(lián)名，想打造潮流單品。
除此之外，還有很多品牌默默以性價比優(yōu)勢來分一杯羹，比如安踏、李寧、迪卡儂的熱銷溯溪鞋，價格基本在150-450元左右。龐大需求被成功激發(fā)，海量供給又及時跟上，溯溪鞋的蛋糕不變大就沒天理了。
“中產+戶外”，還能創(chuàng)造多少風口？中產穿搭風格的變化，常常意味著一個造富風口。10多年前，中產流行的是Normcore式穿搭。Normcore由“Normal（普通）”和“Hardcore（硬核）”合成，簡單理解就是穿普通簡約低調的衣服，乍看起來毫無特色，再看幾眼又讓人覺得頗有逼格。不僅是中產，當時連國內外大佬也相當熱衷于Normcore式穿搭，一身的純色T恤、牛仔褲、帽衫、運動鞋、布鞋等。也因此，那些“無logo、無裝飾、無性別”的服裝品牌有好幾年大受歡迎，比如無印良品。
溯溪鞋等戶外產品入主中產的衣柜鞋柜，又代表著另一種風格：Gorpcore式穿搭。Gorpcore由“Gorp”和“core”組成。Gorp代指最早的徒步者常帶的高熱量食物——葡萄干和花生，core還是可以理解為“硬核”，結合起來的意思就是把專業(yè)戶外裝備穿成日常街頭時尚。
之所以有這些風格變化，核心也不是因為什么資本做局、品牌煽風點火，歸根結底還是時代特色和消費者需求使然。過去穿看似普通的衣服，現(xiàn)在穿專業(yè)戶外裝備，都是在暗中輸送情緒價值。2020年，北面和古馳首次聯(lián)名，當時元氣資本曾撰文評價道：在數(shù)字時代，時間是短缺的……戶外自由活動的時間被重新想象為一種奢侈品。功能性戶外鞋服為消費者制造擁有這種奢侈的幻象。在此背景下，始祖鳥去年收入同比2020年大漲266%，吊牌一度被炒到300元；HOKA的營收年年飆升，今年在國內開了全球首家品牌體驗中心，也是它迄今為止最大的門店；曾被吐槽是“老頭登山樂”的薩洛蒙，在杭州印象城開業(yè)第二天，幾百人排隊；迪桑特在中國市場的收入在2023年首次超過50億元，安踏還曾給迪桑特中國制定了成為百億品牌的目標。
和溯溪鞋一樣，它們當中不乏顏值堪憂的產品，但也不妨礙賣爆。它們和溯溪鞋一起，給人營造常玩戶外、有錢有閑的人設，好像下了班就要去山里走走——中年和中產之間，只差了一身戶外裝備。至于丑？給足了情緒價值之后，缺點有時甚至可以變成特點。即便拋開情緒價值不談，日常穿戶外裝備也有實用價值：好穿。專業(yè)戶外裝備，貴有貴的道理。衣服用的是GORE-TEX之類的高科技面料，防水又防曬，透氣又保暖，耐用又輕?。恍拥姆阑途徴鹦阅芤参阌怪靡?，比如通過Gel緩震科技打出名堂的亞瑟士，十幾年前就號稱能讓“生雞蛋從18米高空掉下來也不會碎”。
風靡一時的始祖鳥淋浴挑戰(zhàn)，測試防水性能所以，戶外裝備不一定是最舒服的穿搭，但至少比西裝皮鞋穿著舒服、實用多了。繼續(xù)讓人們心里和身體都舒服，下一個溯溪鞋也會很快出現(xiàn)。圖片來源于網絡，侵權請聯(lián)系刪除
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