北京時間 2025 年 8 月 22 日，國際知名品牌評估機構 Brand Finance 正式發(fā)布 2025 年度中超足球俱樂部品牌價值排行榜。該榜單通過對中超 16 支球隊的球迷忠誠度、商業(yè)運營成效、市場開發(fā)廣度等多維度指標進行綜合評估，最終形成權威排名。此次榜單結果呈現(xiàn)出明顯的 “傳統(tǒng)豪門領跑” 態(tài)勢，山東泰山隊以絕對優(yōu)勢高居榜首，北京國安隊緊隨其后位列第二，上海申花隊排名第三；而曾三度斬獲中超冠軍的上海海港隊，此次僅排名第八，與前三甲存在顯著差距。這一排名不僅反映出各支中超球隊在品牌建設領域的成果與差距，也為外界觀察中超聯(lián)賽的商業(yè)生態(tài)與發(fā)展格局提供了重要參考。

榜單前三甲：傳統(tǒng)豪門的品牌實力彰顯
在本次發(fā)布的品牌價值榜中，山東泰山、北京國安、上海申花三支傳統(tǒng)豪門球隊占據榜單前三甲，三者的品牌實力指數（BSI）均超過 54 分，顯著高于其他球隊，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)豪門在品牌積淀與運營方面的深厚底蘊。
山東泰山：57.6 分登頂，競爭力與穩(wěn)定性成關鍵
山東泰山隊以57.6 分（滿分 100 分）的品牌實力指數，毫無懸念地成為本次榜單的冠軍。Brand Finance 在評估報告中對山東泰山隊的品牌價值給予高度認可，明確指出球隊的品牌優(yōu)勢源于長期穩(wěn)定的競技表現(xiàn)與廣泛的市場影響力。

從競技層面來看，山東泰山隊近年來始終保持著強勁的競爭力。2024 賽季，球隊在中超聯(lián)賽中取得第五名的成績，雖未奪冠，但整體表現(xiàn)穩(wěn)定；更值得關注的是，他們在洲際賽場的表現(xiàn)同樣亮眼 ——2023/24 賽季亞冠聯(lián)賽中，球隊一路過關斬將成功晉級八強，成為當賽季中超球隊在亞冠賽場上的代表。在客場比賽中，山東泰山隊的表現(xiàn)尤為堅韌，無論是面對中超其他強隊，還是在亞冠客場對陣日韓球隊，都能展現(xiàn)出頑強的斗志，這種穩(wěn)定的客場發(fā)揮不僅積累了大量球迷的支持，也進一步提升了球隊的品牌知名度。
商業(yè)運營方面，山東泰山隊依托深厚的歷史底蘊，構建了完善的商業(yè)合作體系。球隊與多家本土知名企業(yè)保持長期合作，從球衣贊助到場地廣告，商業(yè)開發(fā)覆蓋多個領域；同時，球隊在球迷周邊產品開發(fā)、線上互動活動等方面也投入大量資源，進一步增強了球迷與球隊之間的粘性。這些因素共同作用，使得山東泰山隊的品牌價值在本次評估中脫穎而出，成功登頂。
北京國安：56.3 分居次席，品牌開發(fā)能力突出

北京國安隊以56.3 分的品牌實力指數排名第二，評估機構特別強調，國安隊的品牌優(yōu)勢主要集中在品牌價值開發(fā)領域。作為中超聯(lián)賽中極具影響力的球隊之一，北京國安隊憑借地處首都的地理優(yōu)勢，在商業(yè)資源獲取與品牌推廣方面具備天然優(yōu)勢。
在商業(yè)運營層面，北京國安隊近年來不斷創(chuàng)新開發(fā)模式。球隊不僅與國內外知名品牌建立合作關系，還積極探索 “體育 + 文化”“體育 + 娛樂” 的跨界合作模式。例如，2024 年球隊與國內某知名影視公司合作，推出以球隊歷史為背景的紀錄片，該紀錄片上線后迅速引發(fā)關注，不僅提升了球隊的品牌曝光度，還吸引了大量非球迷群體關注；此外，球隊還在社交媒體平臺打造專屬內容矩陣，通過短視頻、直播等形式與球迷互動，進一步擴大品牌影響力。
球迷基礎方面，北京國安隊擁有龐大且忠誠的球迷群體，“國安永遠爭第一” 的口號深入人心。球隊主場比賽的上座率常年位居中超前列，即便在球隊成績起伏的賽季，球迷的支持熱情也從未減退。這種深厚的球迷基礎，為球隊的品牌價值提供了堅實支撐，也使得國安隊在品牌開發(fā)過程中擁有更多可能性。

上海申花：54.7 分排第三，高球迷忠誠度成核心優(yōu)勢
上海申花隊以54.7 分的品牌實力指數位列第三，評估報告指出，申花隊的品牌核心優(yōu)勢在于極高的球迷忠誠度。作為中超聯(lián)賽的老牌球隊之一，上海申花隊擁有超過三十年的歷史，深厚的歷史積淀讓球隊積累了大量忠實球迷。
從球迷忠誠度表現(xiàn)來看，上海申花隊在多個維度均展現(xiàn)出優(yōu)勢。在主場比賽中，申花隊的球迷組織 “藍魔” 始終保持著高昂的助威氛圍，無論是領先還是落后，球迷都會通過歌聲、口號等方式為球隊加油；在客場比賽中，也有大量申花球迷跟隨球隊前往客場，形成獨特的 “客場藍色海洋”。此外，在球迷調研中，申花隊的球迷 “歸屬感” 與 “認同感” 得分均位居中超首位，許多球迷表示 “支持申花已成為生活的一部分”，這種強烈的情感連接，成為申花隊品牌價值的重要組成部分。
商業(yè)運營方面，申花隊依托高球迷忠誠度，在周邊產品銷售、會員體系建設等方面取得不錯成效。球隊推出的定制化球衣、球迷紀念品等產品，每次上線都會迅速售罄；而球隊的會員體系則為球迷提供了包括優(yōu)先購票、球員互動、參觀訓練基地等專屬權益，進一步增強了球迷與球隊之間的粘性。
上海海港：排名第八引熱議，品牌積淀與市場競爭成制約因素
與前三名傳統(tǒng)豪門形成鮮明對比的是，曾三度奪得中超冠軍的上海海港隊，此次僅以51.4 分的品牌實力指數排名第八，與前三甲的差距明顯。這一排名引發(fā)外界廣泛關注，評估機構從品牌積淀、球迷基礎、市場競爭等多個角度，分析了海港隊排名靠后的原因。
從品牌積淀來看，上海海港隊的中超參賽歷史相對較短。球隊自 2013 賽季才正式加入中超聯(lián)賽，截至 2025 年，僅有 12 年的中超參賽歷程，而山東泰山、北京國安、上海申花等傳統(tǒng)豪門的中超參賽歷史均超過 20 年。較短的參賽歷史使得海港隊在品牌文化建設、歷史故事挖掘等方面存在先天不足，難以像傳統(tǒng)豪門那樣通過悠久歷史引發(fā)球迷的情感共鳴。例如，在球隊文化符號打造上，海港隊尚未形成像泰山隊 “橙衣軍團”、國安隊 “綠色狂飆” 那樣深入人心的品牌標識，這在一定程度上影響了品牌的傳播與傳承。
球迷基礎構建方面，海港隊同樣面臨挑戰(zhàn)。盡管球隊在近六年內三次奪得中超冠軍，競技成績出色，但由于參賽歷史短，球迷群體的積累速度相對較慢。數據顯示，海港隊的核心球迷群體以 30 歲以下年輕人為主，而傳統(tǒng)豪門球隊則擁有覆蓋各個年齡段的球迷群體，尤其是中老年球迷群體的比例較高，這部分球迷往往具有更強的忠誠度與消費能力，對球隊品牌價值的提升具有重要作用。
更關鍵的是，上海海港隊還面臨著來自同城對手上海申花隊的激烈市場競爭。在上海足球市場中，申花隊憑借悠久歷史與深厚球迷基礎，早已占據主導地位，而海港隊作為 “后來者”，需要在球迷資源、商業(yè)資源等方面與申花隊展開競爭。例如，在商業(yè)贊助方面，許多企業(yè)更傾向于選擇歷史更悠久、球迷基礎更深厚的申花隊；在球迷資源爭奪上，海港隊雖然憑借競技成績吸引了部分球迷，但仍有大量上海球迷始終堅定支持申花隊，這種同城競爭格局，進一步制約了海港隊品牌價值的提升。
值得注意的是，盡管排名靠后，但上海海港隊并非毫無優(yōu)勢。球隊近年來在青訓體系建設、國際化運營等方面投入大量資源，例如，球隊與歐洲多家知名俱樂部建立青訓合作關系，培養(yǎng)出多名年輕球員；在商業(yè)運營上，球隊也在積極探索國際化合作，試圖通過引入國際品牌贊助、拓展海外球迷市場等方式提升品牌影響力。若能在這些領域持續(xù)發(fā)力，海港隊的品牌價值未來仍有較大提升空間。
榜單第四至十位：中游球隊品牌價值穩(wěn)步提升
除了前三甲與上海海港隊外，榜單第四至十位的球隊依次為深圳新鵬城、大連英博、成都蓉城、河南酒祖、青島西海岸、武漢三鎮(zhèn)。這些球隊的品牌實力指數均在 50 分至 54 分之間，整體呈現(xiàn)出 “穩(wěn)步提升” 的態(tài)勢，反映出中超中游球隊在品牌建設領域的積極探索。
深圳新鵬城隊憑借近年來在商業(yè)運營方面的創(chuàng)新，成功躋身第四名。球隊依托深圳這座國際化大都市的資源優(yōu)勢，與多家科技企業(yè)建立合作關系，推出 “科技 + 體育” 的創(chuàng)新運營模式，例如通過大數據分析球迷需求，定制個性化的球迷服務，這種創(chuàng)新模式不僅提升了球迷體驗，也為球隊帶來了更多商業(yè)收入。
大連英博隊與成都蓉城隊則憑借濃厚的地域文化特色，在品牌建設中找到差異化優(yōu)勢。大連英博隊深挖 “足球城大連” 的歷史底蘊，將大連足球的傳統(tǒng)元素融入球隊品牌建設，吸引了大量本土球迷支持；成都蓉城隊則結合四川地區(qū)的文化特色，推出具有地域風格的球迷活動與周邊產品，進一步增強了球隊在本地市場的影響力。
河南酒祖、青島西海岸、武漢三鎮(zhèn)等球隊，則通過穩(wěn)定的競技表現(xiàn)與扎實的球迷基礎建設，逐步提升品牌價值。例如，河南酒祖隊始終保持著在中超的競爭力，同時依托河南龐大的人口基數，不斷擴大球迷群體；武漢三鎮(zhèn)隊則在奪得中超冠軍后，積極開展球迷互動活動，進一步鞏固了球迷基礎。
目前，Brand Finance 已將完整的中超球隊品牌價值評估報告在其官方網站發(fā)布，報告中詳細列出了各支球隊在球迷忠誠度、商業(yè)運營、市場開發(fā)等維度的具體得分與評估依據。隨著中超聯(lián)賽商業(yè)化進程的不斷推進，各支球隊在品牌建設領域的競爭將更加激烈，未來榜單排名是否會出現(xiàn)新的變化，仍值得持續(xù)關注。