這句話表達(dá)了一種突然性和驚訝感，同時(shí)也透露出一種不舍和告別的情緒。從網(wǎng)友的回應(yīng)“再見了”可以看出，他們對(duì)于這個(gè)運(yùn)營的終止感到非常突然，并且對(duì)這個(gè)運(yùn)營的存在感到很懷念，因此用“再見了”來表達(dá)自己的不舍和對(duì)過去的美好回憶。這也反映了人們?cè)诿鎸?duì)突然變化時(shí)的情感反應(yīng)，以及對(duì)過去美好時(shí)光的珍惜和懷念。

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奈璣子閉店：

創(chuàng)新速度放緩、難抵長(zhǎng)期虧損

近日，國貨彩妝品牌NonoNotes奈璣子在社交平臺(tái)發(fā)布了“告別信”，宣布即日起將對(duì)剩余庫存產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)促銷清倉，各平臺(tái)官方店鋪將于2025年3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)將持續(xù)至2025年4月30日。

奈璣子在告別信中表示，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，公司的經(jīng)營逐漸力不從心。創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇，使得品牌失去了持續(xù)奔跑的能力。盡管團(tuán)隊(duì)竭盡全力調(diào)整，但仍難抵長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)實(shí)。

公開資料顯示，奈璣子成立于2019年，其母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，創(chuàng)始人為陳詩夷。該品牌自創(chuàng)立之初，將目標(biāo)市場(chǎng)定位為“Z世代”消費(fèi)者，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等一系列產(chǎn)品。奈璣子以其獨(dú)特的原創(chuàng)擬人化IP形象和有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一度在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注度和銷量。其中，“甜心雙色高光腮紅”是品牌首款銷量破百萬的爆品，曾登上天貓和抖音的銷售榜前三。

記者發(fā)現(xiàn)，目前，奈璣子在天貓、小紅書、抖音等平臺(tái)的門店尚在運(yùn)營，但均已發(fā)布了閉店公告或清倉信息。奈璣子天貓旗艦店表示將于3月底終止運(yùn)營，并正在進(jìn)行庫存產(chǎn)品的促銷清倉活動(dòng)，目前該店鋪有14.1萬粉絲，店內(nèi)僅剩三款商品鏈接。小紅書旗艦店也在商品詳情描述中標(biāo)注了“閉店清倉”字樣。此外，奈璣子的官方公眾號(hào)也于2022年1月停更。

此外，奈璣子表示，庫存產(chǎn)品清倉所得收益也將優(yōu)先用于結(jié)清供應(yīng)商應(yīng)付款項(xiàng)和員工遣散補(bǔ)償，以最大限度地保障各方利益。

值得一提的是，2021年，奈璣子完成數(shù)百萬元人民幣的天使輪融資，由立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺(tái)廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司領(lǐng)投，廣州甲乙廣告有限公司跟投。據(jù)悉，立壹科技將從渠道、營銷等方面為奈璣子賦能，助力品牌快速開辟新營銷戰(zhàn)場(chǎng)。

國貨美妝市場(chǎng)洗牌加劇

事實(shí)上，2024年已有多個(gè)國貨美妝品牌宣布閉店或進(jìn)行清倉處理。這些品牌中不乏一些曾經(jīng)備受矚目的新銳品牌。

例如，HEDONE彩妝品牌也曾獲得過紅杉資本、澎拜資本等機(jī)構(gòu)的數(shù)千萬元融資，其天貓店鋪在短短半年內(nèi)月銷售額便突破千萬元。然而，在去年11月，HEDONE卻突然宣布閉店清倉。另一品牌VNK也在2024年宣布關(guān)閉天貓旗艦店。該品牌在2020年被老牌日化企業(yè)拉芳家化收購。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向南都·灣財(cái)社記者表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，國際大牌與新興國貨雙重夾擊，消費(fèi)者選擇增多，中小品牌生存空間被擠壓。

“消費(fèi)環(huán)境變化，消費(fèi)者偏好、需求不斷更迭，部分品牌難以跟上節(jié)奏，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，無法滿足市場(chǎng)新期待?！?/span>詹軍豪表示。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國化妝品類商品零售額為4356.5億元，同比下降1.1%。雖然化妝品市場(chǎng)保持了一定的規(guī)模，但增速已經(jīng)明顯放緩。

詹軍豪進(jìn)一步指出，線上營銷成本攀升，流量獲取愈發(fā)困難，獲客成本大增，利潤(rùn)空間被壓縮。部分品牌資金鏈緊張，在營收下滑、成本高企的情況下，資金壓力加劇，難以維持運(yùn)營。

來源：南方都市報(bào)（nddaily）、深圳大件事（nandusz）