這則消息確實令人驚訝。如果國貨品牌奈璣子（Naiji Zi）真的突然宣布閉店并進行清倉還債，這通常意味著該品牌遇到了嚴重的經(jīng)營困難。
以下是一些可能的原因和影響：
1. "經(jīng)營困境"：品牌可能面臨嚴重的財務(wù)問題，例如現(xiàn)金流斷裂、債務(wù)累積、成本過高、銷售額持續(xù)下滑等，導致無法繼續(xù)維持運營。 2. "戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)型失敗"：公司可能出于戰(zhàn)略調(diào)整（如轉(zhuǎn)型、聚焦核心業(yè)務(wù)）而決定關(guān)閉部分或全部門店，但可能未能成功執(zhí)行或市場反應(yīng)不及預期。 3. "市場競爭加劇"：國貨美妝市場競爭激烈，奈璣子可能在與同類或替代產(chǎn)品的競爭中處于劣勢，市場份額被壓縮。 4. "清倉還債"：進行清倉銷售是許多面臨困境品牌常見的應(yīng)對措施，旨在快速回籠資金，用于償還部分債務(wù)或維持基本運營，直到找到解決方案或徹底退出市場。
"對消費者和行業(yè)的影響："
"消費者"：對于喜歡奈璣子產(chǎn)品的消費者來說，這意味著他們將無法再在該品牌原有渠道購買產(chǎn)品，可能會尋找替代品牌。 "品牌聲譽"：突然閉店清倉可能會損害品牌的聲譽，給消費者留下不穩(wěn)定、不可靠的印象。 "行業(yè)影響"：這一事件可能會引發(fā)行業(yè)對奈璣子具體困境的猜測，也可能對其他

相關(guān)內(nèi)容：

近日，國貨彩妝品牌NonoNotes奈璣子在社交平臺發(fā)布了“告別信”，宣布即日起將對剩余庫存產(chǎn)品進行低價促銷清倉，各平臺官方店鋪將于2025年3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)將持續(xù)至2025年4月30日。

回想起奈璣子的高光時刻，仍讓人印象深刻。它成立于2019年，母公司是廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，目標消費群體瞄準 “Z世代” 人群，產(chǎn)品價格在19元至88元不等，走的是大眾平價路線。

然而，這個以“微胖女孩IP”和百元腮紅走紅的品牌，最終因“創(chuàng)新停滯+資金斷裂”倒在行業(yè)洗牌潮中。

奈璣子閉店：

創(chuàng)新速度放緩、難抵長期虧損

奈璣子在告別信中表示，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環(huán)境，公司的經(jīng)營逐漸力不從心。創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇，使得品牌失去了持續(xù)奔跑的能力。盡管團隊竭盡全力調(diào)整，但仍難抵長期虧損的現(xiàn)實。

公開資料顯示，奈璣子成立于2019年，其母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，創(chuàng)始人為陳詩夷。該品牌自創(chuàng)立之初，將目標市場定位為“Z世代”消費者，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等一系列產(chǎn)品。奈璣子以其獨特的原創(chuàng)擬人化IP形象和有趣的產(chǎn)品設(shè)計，一度在市場上獲得了較高的關(guān)注度和銷量。

其中，“甜心雙色高光腮紅”是品牌首款銷量破百萬的爆品，曾登上天貓和抖音的銷售榜前三?！爸ブソz絨軟唇釉” 作為國內(nèi)首款芝士概念唇釉，也在社交媒體上收獲了大量關(guān)注。

記者發(fā)現(xiàn)，目前，奈璣子在天貓、小紅書、抖音等平臺的門店尚在運營，但均已發(fā)布了閉店公告或清倉信息。奈璣子天貓旗艦店表示將于3月底終止運營，并正在進行庫存產(chǎn)品的促銷清倉活動，目前該店鋪有14.1萬粉絲，店內(nèi)僅剩三款商品鏈接。小紅書旗艦店也在商品詳情描述中標注了“閉店清倉”字樣。此外，奈璣子的官方公眾號也于2022年1月停更。

此外，奈璣子表示，庫存產(chǎn)品清倉所得收益也將優(yōu)先用于結(jié)清供應(yīng)商應(yīng)付款項和員工遣散補償，以最大限度地保障各方利益。

值得一提的是，2021年，奈璣子完成數(shù)百萬元人民幣的天使輪融資，由立白集團旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司領(lǐng)投，廣州甲乙廣告有限公司跟投。據(jù)悉，立壹科技將從渠道、營銷等方面為奈璣子賦能，助力品牌快速開辟新營銷戰(zhàn)場。

國貨美妝市場洗牌加劇

事實上，2024年已有多個國貨美妝品牌宣布閉店或進行清倉處理。這些品牌中不乏曾經(jīng)備受矚目的新銳品牌。

例如，HEDONE彩妝品牌也曾獲得過紅杉資本、澎拜資本等機構(gòu)的數(shù)千萬元融資，其天貓店鋪在短短半年內(nèi)月銷售額便突破千萬元。然而，在去年11月，HEDONE卻突然宣布閉店清倉。另一品牌VNK也在2024年宣布關(guān)閉天貓旗艦店。該品牌在2020年被老牌日化企業(yè)拉芳家化收購。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向南都·灣財社記者表示，市場競爭白熱化，國際大牌與新興國貨雙重夾擊，消費者選擇增多，中小品牌生存空間被擠壓。

“消費環(huán)境變化，消費者偏好、需求不斷更迭，部分品牌難以跟上節(jié)奏，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，無法滿足市場新期待。”詹軍豪表示。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年我國化妝品類商品零售額為4356.5億元，同比下降1.1%。雖然化妝品市場保持了一定的規(guī)模，但增速已經(jīng)明顯放緩。

詹軍豪進一步指出，線上營銷成本攀升，流量獲取愈發(fā)困難，獲客成本大增，利潤空間被壓縮。部分品牌資金鏈緊張，在營收下滑、成本高企的情況下，資金壓力加劇，難以維持運營。

瀟湘晨報綜合報道

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