這確實是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，也反映了當前中國彩妝市場競爭的激烈程度和品牌生存的挑戰(zhàn)。
我們可以從幾個方面來解讀這個消息：
1. "市場競爭白熱化：" 中國彩妝市場近年來經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，但也吸引了大量參與者，從國際大牌、國貨頭部品牌到眾多中小型品牌、新銳品牌，競爭異常激烈。同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)、營銷成本上升等都給品牌帶來了巨大壓力。 2. "“土平價”品牌的困境：" 這類品牌通常以高性價比吸引消費者，目標市場廣泛。然而，它們往往在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道控制、供應(yīng)鏈管理等方面相對薄弱。當面臨強大的頭部品牌擠壓和運營成本上升時，生存空間容易被擠壓。 3. "“竭盡全力”的說明：" 這句話可能意味著： 品牌在運營上已經(jīng)投入了大量資源和精力，但效果未達預(yù)期。 市場環(huán)境變化迅速，品牌可能未能及時適應(yīng)或找到有效的增長點。 融資雖然提供了啟動資金，但對于持續(xù)運營、應(yīng)對競爭、創(chuàng)新產(chǎn)品可能仍然不足或面臨后續(xù)融資困難。 4. "日化巨頭數(shù)百萬元融資的意義：" 這表明該品牌在早期階段具有一定的潛力或特色，吸引了投資方的關(guān)注。 然而，數(shù)百萬元對于建立和維護一個完整的彩妝品牌（

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本文來源：時代財經(jīng) 作者：葉曼至

圖源：圖蟲創(chuàng)意

又一個本土彩妝品牌決定關(guān)店。

3月5日，國貨彩妝品牌NonoNotes奈璣子（下稱“奈璣子”）在社交平臺發(fā)布了“告別信”，稱即日起公司將對剩余庫存產(chǎn)品進行低價促銷清倉，各平臺官方店鋪將于2025年3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)仍會持續(xù)至2025年4月30日。奈璣子表示，庫存產(chǎn)品清倉所得收益將優(yōu)先用于結(jié)清供應(yīng)商應(yīng)付款項和員工遣散補償。

對于閉店原因，奈璣子解釋，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費環(huán)境，公司的經(jīng)營逐漸力不從心，創(chuàng)新速度放緩、資金壓力的加劇讓品牌失去了持續(xù)奔跑的能力，盡管團隊竭盡全力調(diào)整，仍難抵長期虧損的現(xiàn)實。

有消費者在品牌官方賬號評論區(qū)留言，“又少了一個平價美妝品牌”。

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前，該品牌在天貓、小紅書、抖音、抖音等平臺的門店尚在運營。不過，奈璣子天貓旗艦店已經(jīng)發(fā)布閉店公告，拼多多旗艦店商品詳情描述中有“清倉”字樣。

奈璣子成立于2019年，其母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司。成立之初，該品牌便將目標消費群體鎖定為對新銳品牌接納度高的“Z世代”人群，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等色彩度較高的產(chǎn)品打開市場。

時代財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，奈璣子已推出11款產(chǎn)品，共計35個SKU，價格在19元至88元不等，走的是大眾平價路線。除了電商渠道，奈璣子還曾入駐線下美妝集合店“WOW COLOUR”等。

失意于美妝市場的奈璣子也曾有過高光時刻。

據(jù)“告別信”，奈璣子一款名為“甜心雙色高光腮紅”的單品，是該品牌首款銷量破百萬的爆品，一度登上天貓和抖音的銷售榜前三；旗下產(chǎn)品“芝芝絲絨軟唇釉”作為國內(nèi)首款芝士概念唇釉，在社交媒體上也斬獲關(guān)注；而此官宣閉店當日，該品牌旗下的“花野腮紅膏”仍位居抖音“雙色腮紅膏好評榜”第二名。

奈璣子還曾獲得過資本青睞。2021年，立白集團旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司（現(xiàn)更名為“廣州立匠科技創(chuàng)新投資有限公司”），作為領(lǐng)投方，就參與了奈璣子的天使輪融資，該輪融資額度為數(shù)百萬元。

彼時，奈璣子品牌創(chuàng)始人陳詩夷曾對外表示，在獲得融資后，品牌將保持每3～4個月一次的上新頻率。她曾對融資后的下一階段作出規(guī)劃，直言品牌的重心依舊會圍繞著產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展這兩個版塊，繼續(xù)優(yōu)化品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)有主推品基礎(chǔ)上衍生新品；營銷推廣方面也同步開展，實現(xiàn)品牌破圈，讓更多用戶認識了解奈璣子。

不過，奈璣子沒能夠持續(xù)奔跑。美妝消費市場的變化或?qū)δ苇^子的經(jīng)營產(chǎn)生了影響。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國化妝品類商品零售額4356.5億元，同比下降1.1%。在奈璣子收獲融資的2021年，我國化妝品類商品零售額為4026億元，增速高達14%。

美妝資深評論人、美云空間電商平臺創(chuàng)始人白云虎向時代財經(jīng)表示，當前，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模處于“緩慢增長”的階段，美妝頭部品牌卻呈現(xiàn)較快的增長，這種“強者更強”的競爭格局，對中小品牌而言壓力會更大。

據(jù)《化妝品觀察》報道，2024年，已有超過11個國貨美妝品牌閉店清倉或母公司進入破產(chǎn)清算程序。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其中多為中小品牌，不少品牌存活時間不超過3年。

白云虎還指出，彩妝品類的創(chuàng)新空間相對護膚更窄，這也就導(dǎo)致該賽道同質(zhì)化現(xiàn)象更明顯，在流量營銷的環(huán)境下，這樣的品牌很難找到突破口。

3月5日，時代財經(jīng)就虧損后的戰(zhàn)略調(diào)整、后續(xù)團隊成員安置等問題，致電廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，但并未接通。