這確實是一個令人唏噓的消息。老牌鞋業(yè)巨頭富貴鳥宣布破產(chǎn)，這標志著這家曾經(jīng)輝煌的企業(yè)走向了終點。然而，他們并沒有在破產(chǎn)的陰影中徹底沉淪，反而通過銷售渠道表達了對客戶的感謝，感謝他們在公司困難時期選擇“不放棄、不拋棄”。
這一舉動體現(xiàn)了富貴鳥對客戶的重視，也展現(xiàn)了他們積極面對困境的態(tài)度。雖然破產(chǎn)已經(jīng)發(fā)生，但他們仍然希望通過這種方式來挽回一些聲譽，并與客戶保持聯(lián)系。
以下是對這一事件的詳細分析：
"1. 富貴鳥的破產(chǎn)原因："
富貴鳥的破產(chǎn)并非偶然，而是多種因素綜合作用的結果：
"過度擴張，負債累累：" 富貴鳥在發(fā)展過程中進行了大量的擴張，包括開設實體店和線上平臺，但擴張速度過快，導致資金鏈緊張，負債累累。 "線上轉型失?。? 隨著電商的興起，富貴鳥試圖轉型線上，但效果不佳，線上業(yè)務并沒有成為新的增長點，反而拖累了公司的發(fā)展。 "庫存積壓嚴重：" 由于銷售下滑，富貴鳥積累了大量的庫存，導致資金占用嚴重，進一步加劇了資金鏈危機。 "品牌老化，缺乏創(chuàng)新：" 隨著時間的推移，富貴鳥的品牌形象逐漸老化，缺乏創(chuàng)新，無法滿足消費者不斷變化的需求。 "市場競爭激烈：" 鞋業(yè)市場競爭激烈，新興品牌不斷涌現(xiàn)，富貴鳥

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8月26日晚間，富貴鳥發(fā)布公告稱，重整計劃草案遭法院駁回并被宣告破產(chǎn)。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，曾經(jīng)的“真皮鞋王”就此隕落。發(fā)人深省的是，直至今日，富貴鳥的銷售渠道并沒有停擺，公司天貓旗艦店仍在感謝客戶的“不放棄、不拋棄”，將富貴鳥推至絕境的，恰是公司盲目多元化經(jīng)營。

風光一時

《金證券》記者注意到，公開資料顯示，1991年“富貴鳥”正式創(chuàng)立，1998年至2012年期間，公司的皮鞋產(chǎn)品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等多項稱號及獎項。高光時刻公司有員工近萬人、全國門店3000家，市值最高達百億港元。根據(jù)行業(yè)報告，以2012年的零售收入計算，公司是全中國第三大品牌商務休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。尤其，2013年12月，富貴鳥在香港主板掛牌上市。

這也不難理解，昨日富貴鳥破產(chǎn)消息傳出，不少網(wǎng)友感慨勾起了童年回憶。有法律人士分析，富貴鳥破產(chǎn)，雖然可惜，不過也不是沒有原因。據(jù)介紹，富貴鳥這種H股上市企業(yè)在中國內地進行破產(chǎn)，內地法院調整出資人股份(H股)，香港聯(lián)交所是不承認的，沒法執(zhí)行，所以只能調整內資股。而富貴鳥的內資股股份比較分散，調整起來非常麻煩，所以出現(xiàn)了未調整出資人權益、普通債權人打折受償?shù)墓窒?，最終重整計劃以失敗收場?！澳壳胺ㄔ涸絹碓缴髦厥褂闷飘a(chǎn)法第87條的強批重整計劃的權力。很多投資人、債權人對破產(chǎn)中的公眾公司抱有不切實際的希望，吃虧是必然的?！?/p>

亂投之殤

富貴鳥的落敗早有跡象。《金證券》記者注意到，在此之前，富貴年停牌近3年，期間營業(yè)額和利潤跌跌不休：從近30億的營業(yè)額跌至2017年中的不足5個億；凈利潤在2016年減少超50%至1.95億元，2017年上半年由盈轉虧，但隨后無更新。

更加讓人觸目驚心的是，公司債券價格一度“雪崩”，去年3月1日，富貴鳥深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分別下探12.53%和34.76%。僅僅四個交易日，該只100元票面價值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計跌幅，一舉創(chuàng)造出中國資本市場史上最低價公司債產(chǎn)品紀錄。

對于富貴鳥隕落的原因，去年德勤的一份報告或許揭露出答案：富貴鳥2015年營業(yè)收入達到負增長，2016年持續(xù)下降。隨著公司對主業(yè)關注度下降，轉向進軍P2P行業(yè)，欲通過加大對外擔保費用以獲取擔保收入，導致這期間公司帶息債務規(guī)模顯著擴大。近些年公司各項財務指標都在行業(yè)落后，也與公司前期出現(xiàn)越來越多的擔保代償，加之自身經(jīng)營現(xiàn)金流不足以支付導致被動依賴外部融資有關。

公開資料顯示，2015年到2017年，富貴鳥旗下迅速發(fā)展出10家投資類企業(yè)。由于缺乏經(jīng)驗、投資數(shù)額巨大，導致公司資金鏈斷裂。為了補充公司資金，富貴鳥開始在2年時間里先后發(fā)放了三只總計約25億元的債券。截至目前，公司兩只債券都已實質違約，目前債權總額30.82億元，債權人349家。

銷售未停

“富貴鳥如果不是嚴重偏離了發(fā)展軌跡，也不至于結局這么慘，雖說宣布破產(chǎn)，公司的主營業(yè)務還是挺堅挺的，身邊仍然聚集了一批老客戶。”《金證券》記者接觸的圈內人士無限唏噓。

《金證券》記者注意到，昨日富貴鳥天貓旗艦店掛出了一份特別公告，公告稱感謝所有客戶35年風雨同行，“不放棄、不拋棄”對富貴鳥的支持和信任。目前品牌線上業(yè)務正常營業(yè)中，所有訂單均依照國家三包和平臺7天無理由退換貨等規(guī)則銷售。該旗艦店目前粉絲數(shù)為36.4萬人，產(chǎn)品銷量最高的一款男士皮鞋標價199元，當月銷售達到283筆。此外，富貴鳥部分地區(qū)仍有一些實體店正常運營。

不過，昨日《金證券》記者致電公司售后熱線，始終無人接聽。事實上，去年有媒體實地考察富貴鳥的廠房，發(fā)現(xiàn)一半廠房停工。據(jù)了解，“取消上市地位”意味著富貴鳥將步入退市進程，對投資者來說，手中的股票可能會“一文不值”。而富貴鳥宣布破產(chǎn)后，會依照法律程序進行破產(chǎn)清算，屆時公司經(jīng)營將徹底停擺。

(責任編輯：趙金博)