我們來(lái)梳理一下“鞋王”富貴鳥(niǎo)的這段經(jīng)歷：
1. "昔日輝煌與“鞋王”地位"： 富貴鳥(niǎo)曾是中國(guó)知名的鞋服品牌，尤其以皮鞋聞名，被譽(yù)為“鞋王”。 其發(fā)展頂峰時(shí)期，市值曾達(dá)到數(shù)百億人民幣，是中國(guó)A股市場(chǎng)備受矚目的服裝企業(yè)之一。
2. "創(chuàng)始人吳榮光與巔峰身家"： 創(chuàng)始人是吳榮光。 在富貴鳥(niǎo)發(fā)展的鼎盛時(shí)期，吳榮光的財(cái)富曾達(dá)到約50億元人民幣，這個(gè)數(shù)字讓他一度躋身中國(guó)富豪榜前列，并被媒體與馬云等頂級(jí)富豪相提并論（雖然實(shí)際財(cái)富排名可能有所不同，但主要是形容其財(cái)富的快速積累和規(guī)模）。
3. "衰落與債務(wù)危機(jī)"： 然而，好景不長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)環(huán)境變化、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移以及自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題（如過(guò)度擴(kuò)張、渠道依賴(lài)、庫(kù)存積壓等），富貴鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。 2017年，富貴鳥(niǎo)公告稱(chēng)因無(wú)力償還銀行貸款，被多家銀行起訴，陷入嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，甚至瀕臨破產(chǎn)。
4. "“賣(mài)身”自救 - 2.8億出售核心資產(chǎn)"： 面對(duì)破產(chǎn)邊緣的困境，吳榮光及其家族不得不尋求出售資產(chǎn)來(lái)緩解危機(jī)。 201

相關(guān)內(nèi)容：

10月8日，阿里拍賣(mài)官網(wǎng)顯示，富貴鳥(niǎo)股份有限公司應(yīng)收預(yù)付類(lèi)債權(quán)、長(zhǎng)期股權(quán)投資等破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)將于10月8日10時(shí)至10月9日10時(shí)期間進(jìn)行第一次拍賣(mài)。

本次拍賣(mài)標(biāo)的總估值達(dá)28372.73萬(wàn)元，起拍價(jià)28372萬(wàn)元。拍賣(mài)標(biāo)的包含應(yīng)收預(yù)付類(lèi)債權(quán)、存貨、長(zhǎng)期股權(quán)投資、固定資產(chǎn)、商標(biāo)使用權(quán)五類(lèi)財(cái)產(chǎn)。

其中，應(yīng)收預(yù)付類(lèi)債權(quán)評(píng)估值總計(jì)12071.57萬(wàn)元，原材料、在產(chǎn)品、產(chǎn)成品、在用周轉(zhuǎn)材料等存貨評(píng)估值總計(jì)5268.12萬(wàn)元，富貴鳥(niǎo)（福建）鞋服有限公司等5項(xiàng)長(zhǎng)期股權(quán)投資評(píng)估值總計(jì)2697.59萬(wàn)元，機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)評(píng)估值總計(jì)121.34萬(wàn)元，富貴鳥(niǎo)系列等商標(biāo)使用權(quán)292個(gè)評(píng)估值總計(jì)8214.11萬(wàn)元。

此外，本次拍賣(mài)獲得了石獅市政府的政策支持。競(jìng)得人書(shū)面承諾將企業(yè)注冊(cè)地及經(jīng)營(yíng)地等仍然留在石獅市，在當(dāng)?shù)匾婪{稅，并承諾企業(yè)注冊(cè)地及經(jīng)營(yíng)地不外遷、商標(biāo)等主要資產(chǎn)不轉(zhuǎn)讓的前提下，給予納稅獎(jiǎng)勵(lì)、廠房免租等扶持政策。

具體政策為：按新公司三年內(nèi)實(shí)際年納稅額的35%予以獎(jiǎng)勵(lì)，按納稅年度逐年予以?xún)陡?。協(xié)調(diào)石獅市獅城融資擔(dān)保公司名下（原富貴鳥(niǎo)股份抵債設(shè)備）生產(chǎn)設(shè)備中的部分設(shè)備免租提供其使用三年。協(xié)調(diào)福建石獅園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司名下位于原富貴鳥(niǎo)股份的辦公區(qū)及其后的兩棟廠房及倉(cāng)庫(kù) 25729.51平方米免租提供其使用三年。

公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)立于1991年的“富貴鳥(niǎo)”品牌，曾有著“中國(guó)真皮鞋王”的稱(chēng)號(hào)。

飛上枝頭變鳳凰，富貴鳥(niǎo)真的很富貴

1990年，創(chuàng)始人林和平創(chuàng)立打了漂亮的一戰(zhàn)。

他接到一筆來(lái)自俄羅斯，一萬(wàn)多雙鞋子的緊急出口訂單。當(dāng)時(shí)的富貴鳥(niǎo)有多“弱雞”呢？商標(biāo)才剛注冊(cè)一年，車(chē)間還是由一個(gè)破磚窯改成的，日均生產(chǎn)100雙鞋而已。

林和平在各方中進(jìn)行周旋，率領(lǐng)著工人夜以繼日，竟然真的做到了如期交貨，并保證交貨質(zhì)量！一戰(zhàn)成名，拿下富貴鳥(niǎo)的開(kāi)門(mén)紅。

當(dāng)年，富貴鳥(niǎo)賣(mài)出了10萬(wàn)雙皮鞋，相當(dāng)于年計(jì)劃產(chǎn)銷(xiāo)量的10倍。

款式和質(zhì)量過(guò)硬，又吃了一波改革開(kāi)放的紅利，富貴鳥(niǎo)從此，一飛沖天。

2007年，創(chuàng)始人林和平兄弟以50億財(cái)富，登上胡潤(rùn)富豪榜第148名。而在那一年，馬云他也才50億。

顛峰時(shí)期的富貴鳥(niǎo)，零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，門(mén)店達(dá)到3000多家。員工近 10000 人，年產(chǎn)值達(dá)到 5 億多，現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)廠房合計(jì)十多萬(wàn)平方米，近 20 條國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)流水線(xiàn)。

被稱(chēng)為“縣城男鞋扛把子”，被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)為“首屆中國(guó)鞋王”。在1998到2012期間，榮譽(yù)更是多到捧不過(guò)來(lái)，多次榮獲“中國(guó)真皮鞋王”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”以及“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”稱(chēng)號(hào)。

本就受顧客追捧的富貴鳥(niǎo)，請(qǐng)了陸毅代言品牌

而在2013年，富貴鳥(niǎo)幾經(jīng)波折終于在香港掛牌上市。

富貴鳥(niǎo)如愿飛上“港股市場(chǎng)”

不務(wù)正業(yè)，在經(jīng)營(yíng)模式的道路上一路跑偏

如果說(shuō)，有的年邁傳統(tǒng)企業(yè)，是因?yàn)閼?zhàn)略決策失誤，被這個(gè)時(shí)代已經(jīng)拋棄了很多年。

那富貴鳥(niǎo)之死，就是妥妥的“自作孽”。

富貴鳥(niǎo)上市之后，仿佛“失了智”，“一代鞋王”迅速投資發(fā)展10家企業(yè)。

行業(yè)令人眼花繚亂。礦業(yè)公司，P2P公司，甚至還有小額貸款公司。實(shí)業(yè)出身的富貴鳥(niǎo)騰飛之后，早就把致富的本源忘得一干二凈，盲目涉足金融行業(yè)，一心企圖通過(guò)金融杠桿賺錢(qián)！

結(jié)果如何？富貴鳥(niǎo)投資的共贏社、叮咚錢(qián)包、石獅市富銀小額貸款有限公司如今均已倒閉或陷入危機(jī)。P2P頻繁暴雷，富貴鳥(niǎo)也深陷其中。

一言難盡。

上市后業(yè)績(jī)連年下滑，最終虧損

盲目擴(kuò)張，戰(zhàn)略定位不準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)不善，結(jié)果帶來(lái)的是凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑，并且應(yīng)收賬款持續(xù)增長(zhǎng) 。

2016年9月1日，富貴鳥(niǎo)飛不動(dòng)了。

富貴鳥(niǎo)以企業(yè)無(wú)法出具財(cái)務(wù)報(bào)告為由，在香港聯(lián)交所申請(qǐng)停牌，停牌前股價(jià)定格在3.88港元/股，總市值51.89億港元。

據(jù)羊羊君了解，從2015年開(kāi)始，富貴鳥(niǎo)踏上了業(yè)績(jī)的下坡路。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2014年，富貴鳥(niǎo)整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)都增長(zhǎng)強(qiáng)勁，營(yíng)業(yè)收入分別為20.37億元、23.83億元、29.19億元、29.44億元，凈利潤(rùn)分別為3.1億元、3.78億元、5.19億元、5.58億元。

不過(guò)，到了2015年，由于，受鞋服行業(yè)發(fā)展周期影響，加上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，富貴鳥(niǎo)全年凈利同比減少13.09%至3.9億元。

富貴鳥(niǎo)近年凈利潤(rùn)情況，來(lái)源：Wind

到了2016年，富貴鳥(niǎo)的零售門(mén)店數(shù)量又大減，新開(kāi)零售門(mén)店263家，關(guān)閉976家，公司面臨空前壓力。

2017上半年，富貴鳥(niǎo)甚至開(kāi)始虧損，凈利潤(rùn)為-0.11億元，接著就再無(wú)更新。

公司債價(jià)暴跌，負(fù)債超30億元

主營(yíng)業(yè)務(wù)不振，富貴鳥(niǎo)想通過(guò)多元化投資來(lái)獲取高收益，盲目走上金融領(lǐng)域，結(jié)果節(jié)節(jié)落敗，業(yè)績(jī)連年下滑，最后凈虧損，富貴鳥(niǎo)不得已開(kāi)始向外借債。

羊羊君注意到，此前，富貴鳥(niǎo)為支持公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要，在2015年4月發(fā)行公司債“14富貴鳥(niǎo)”（代碼122356），發(fā)行總額8億元，期限5年。

隨后，其還發(fā)行了公司債16富貴鳥(niǎo)SCP001（代碼011698173）4億元，16富貴01（代碼118797）13億元。

但由于富貴鳥(niǎo)經(jīng)營(yíng)每況愈下，其債券也遭到投資者用腳投票，價(jià)格雪崩，“ 14富貴鳥(niǎo)”，其中100元票面價(jià)值的產(chǎn)品從每單位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累計(jì)跌幅，一舉創(chuàng)造出中國(guó)資本市場(chǎng)史上最低價(jià)公司債產(chǎn)品紀(jì)錄。

包括一大批公募基金，券商等機(jī)構(gòu)投資者因投資了這些暴跌債券而踩雷！

據(jù)報(bào)道，上述三只債券中，“16富貴01”以及“14富貴鳥(niǎo)”兩只債券雙雙實(shí)質(zhì)違約。

而8月26日，富貴鳥(niǎo)的最新公告顯示，富貴鳥(niǎo)目前債權(quán)總額30.82億元，債權(quán)人349 家。

導(dǎo)致富貴鳥(niǎo)債務(wù)違約除了公司主營(yíng)不振外，還有一個(gè)重要原因就是其盲目投資在金融領(lǐng)域的錢(qián)收不回來(lái)。

2018年2月，據(jù)國(guó)泰君安統(tǒng)計(jì)，富貴鳥(niǎo)近50億元的資產(chǎn)金額“可能無(wú)法收回”。包括貨幣資金 1.65 億元、應(yīng)收賬款 2 億元、存貨 2 億元、其他應(yīng)收款 42.29 億元。

這些錢(qián)收不回來(lái)造成的直接影響是，富貴鳥(niǎo)債券產(chǎn)品到期，公司卻拿不出錢(qián)來(lái)支付。結(jié)果便產(chǎn)生連環(huán)炸。

兩次自救均失敗，富貴鳥(niǎo)隕落

公告顯示，富貴鳥(niǎo)此前兩度提交重整計(jì)劃草案。

重整計(jì)劃草案第一稿主要內(nèi)容為：重整投資人出資 2.25 億元（其中 1.65 億元為現(xiàn)金，6000 萬(wàn)元為購(gòu)物券）。

重整計(jì)劃草案第二稿主要內(nèi)容為：重整模式基本不變，清償方式變更為全部現(xiàn)金清償。

但兩次重整計(jì)劃草案均以失敗告終。

由于，富貴鳥(niǎo)股份重整計(jì)劃草案經(jīng)兩次表決，均未獲得通過(guò)，法院對(duì)重整計(jì)劃草案不予批準(zhǔn)，最終裁定如下：

1、駁回富貴鳥(niǎo)股份有限公司管理人的申請(qǐng)；

2、終止富貴鳥(niǎo)股份有限公司重整程序；

3、宣告富貴鳥(niǎo)股份有限公司破產(chǎn)。

雪崩的時(shí)候，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的，富貴鳥(niǎo)不務(wù)正業(yè)，盲目擴(kuò)張，最后把自己富貴的翅膀弄折！

富貴鳥(niǎo)退市，數(shù)據(jù)來(lái)源于金鑾羊羊app

而反觀李寧、安踏等鞋企在經(jīng)歷營(yíng)收低谷后，通過(guò)不斷的并購(gòu)、品牌升級(jí)等手段實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的重新發(fā)光發(fā)亮，股價(jià)卻一路高歌。

李寧股價(jià)，數(shù)據(jù)來(lái)源于金鑾羊羊app

安踏體育股價(jià)，數(shù)據(jù)來(lái)源于金鑾羊羊app

說(shuō)明只有專(zhuān)注于自己所做的產(chǎn)品，精益求精，與時(shí)俱進(jìn)，才能在時(shí)代更迭的浪潮中堅(jiān)強(qiáng)生存。

從一代鞋王到被迫退市，從展翅高飛到折翼敗落，“一代鞋王”富貴鳥(niǎo)的神話(huà)破滅了！

而對(duì)于持有富貴鳥(niǎo)股票的無(wú)數(shù)投資者，苦苦等待了3年，等來(lái)的是一份退市公告。手中的股票可能會(huì)“一文不值”，多少人為此被拖下了深深火海！

你買(mǎi)過(guò)富貴鳥(niǎo)嗎？富貴鳥(niǎo)的隕落是被時(shí)代拋棄？還是自作孽呢？

綜合自金鑾羊羊、搜狐財(cái)經(jīng)、阿里拍賣(mài)等