CSISC：2013年度中國沐浴露品牌口碑研究
這份報告可能包含以下內(nèi)容：
"研究背景和目的：" 介紹進(jìn)行這項研究的背景和目的，例如了解中國沐浴露市場的現(xiàn)狀、消費者對品牌的認(rèn)知和評價等。 "研究方法：" 說明研究采用的方法，例如問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等，以及樣本的選擇和數(shù)據(jù)分析方法。 "主要發(fā)現(xiàn)：" 總結(jié)研究的主要發(fā)現(xiàn)，例如哪些品牌在口碑方面表現(xiàn)較好，消費者對品牌的哪些方面評價較高或較低，以及影響消費者口碑的因素等。 "品牌分析：" 對主要沐浴露品牌進(jìn)行詳細(xì)分析，包括品牌的市場份額、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、消費者評價等。 "消費者分析：" 分析不同消費者群體對沐浴露品牌的認(rèn)知和評價，例如不同年齡、性別、地區(qū)、收入水平的消費者。 "市場趨勢：" 分析中國沐浴露市場的趨勢，例如市場規(guī)模、增長率、競爭格局、消費者需求變化等。 "建議：" 根據(jù)研究結(jié)果，為沐浴露品牌提供一些建議，例如如何提升品牌口碑、如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、如何更好地滿足消費者需求等。
這份報告對于沐浴露品牌了解中國市場、制定市場策略具有重要意義。

相關(guān)內(nèi)容：

首份沐浴露行業(yè)的品牌口碑研究報告出爐，中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心（CSISC)今日發(fā)布《2013年度中國沐浴露行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑研究報告》。該報告基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)民海量、真實的數(shù)據(jù)信息，采用科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘方法，集中勾勒和呈現(xiàn)了2013年度我國沐浴露行業(yè)品牌的口碑現(xiàn)狀，為百姓消費選擇提供了科學(xué)依據(jù)，也為沐浴露行業(yè)的品牌管理和企業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。

《報告》對2013年度有關(guān)沐浴露行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行了全面梳理，對包括資生堂、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生、多芬、玉蘭油等16個市場活躍品牌進(jìn)行常規(guī)監(jiān)測及口碑研究，報告從品牌知名度、消費者互動度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度六個維度進(jìn)行研究。

以下為報告摘要解讀。

    根據(jù)數(shù)據(jù)分析，從2013年沐浴露行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，日本資生堂以產(chǎn)品好評度取勝，位居口碑總指數(shù)榜單第一名。以男士群體為目標(biāo)客戶的阿迪達(dá)斯憑借其網(wǎng)絡(luò)知名度的日益提升，在總榜單中位列第二?？梢钥闯?，隨著男士護(hù)膚品逐步受到廣大消費者的關(guān)注和重視，男士沐浴露在近幾年更是異軍突起。

    由表可以看出，在品牌知名度榜單中，阿迪達(dá)斯在2013年的表現(xiàn)尤為突出，以6.00的高指數(shù)成績位居榜首，多芬和玉蘭油緊隨其后，分別位列該項榜單第二和第三名。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在消費者互動度榜單中，資生堂在網(wǎng)絡(luò)中與消費者互動最為頻繁，尤其是在博客中出現(xiàn)的次數(shù)最多，妮維雅和強(qiáng)生也在該指標(biāo)中表現(xiàn)突出。夏士蓮受其品牌知名度影響，在該項榜單中指數(shù)成績依然較低。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在質(zhì)量認(rèn)可度榜單中，盡管雅芳在前兩項指標(biāo)中沒能擠進(jìn)榜單前十，但在此榜單中卻榮登榜首，并與玉蘭油和資生堂共同位列該項榜單前三甲。

    如圖表所示，在企業(yè)美譽度榜單中，強(qiáng)生、資生堂和阿迪達(dá)斯的美譽度最高，可以看出，這三個品牌所在企業(yè)在品牌自身管理上明顯優(yōu)于其他監(jiān)測品牌，其在社會責(zé)任感方面也是尤為重視。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品好評度榜單中，資生堂在監(jiān)測的電商平臺中因其總銷量好于其他監(jiān)測品牌，所以獲得的好評量也相應(yīng)最多，在該榜單中拔得頭籌。主打健康理念的舒膚佳也深受消費者青睞，在該項榜單中位居第二。

    根據(jù)上圖表數(shù)據(jù)顯示，在品牌健康度榜單中，整體來看，監(jiān)測的各沐浴露品牌，其健康度指數(shù)均差距不大，說明消費者對沐浴露市場的整體印象比較一致。

    在2013年沐浴露行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑分析中，主要品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑構(gòu)成優(yōu)勢各不相同，如：資生堂主要在消費者互動度和產(chǎn)品好評度方面占比較高，阿迪達(dá)斯則主要是品牌知名度方面占據(jù)優(yōu)勢。本報告對TOP10品牌網(wǎng)絡(luò)口碑構(gòu)成進(jìn)行了解析，數(shù)據(jù)顯示，資生堂、強(qiáng)生主要在產(chǎn)品好評、消費者互動方面表現(xiàn)突出，而阿迪達(dá)斯入圍前十則主要是因為其品牌知名度方面的突出成績，舒膚佳、曼秀雷敦、多芬得益于其良好的產(chǎn)品好評表現(xiàn)入圍前十，而妮維雅在消費者互動方面的優(yōu)秀表現(xiàn)令其產(chǎn)品好評方面的劣勢得以補充，而舒膚佳的消費者互動在TOP10品牌中表現(xiàn)比較糟糕，六個維度中表現(xiàn)相對比較均衡的則為強(qiáng)生。

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