我們來分析一下韓國(guó)潮牌 Rockfish Weatherwear 進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和策略。
"Rockfish Weatherwear 簡(jiǎn)介 (基于普遍認(rèn)知)"
Rockfish 通常被認(rèn)為是一個(gè)結(jié)合了街頭潮流（Streetwear）和功能性戶外（Outdoor）元素的品牌，尤其以風(fēng)衣（Trench Coat）、外套（Outerwear）等 Weatherwear 為特色。其設(shè)計(jì)風(fēng)格往往帶有都市、簡(jiǎn)約、略帶復(fù)古感，并注重材質(zhì)和細(xì)節(jié)，符合當(dāng)下亞洲青年追求的時(shí)尚審美。
"進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇 (Opportunities)"
1. "巨大的市場(chǎng)潛力：" 中國(guó)是全球最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之一，對(duì)潮流服飾的需求持續(xù)旺盛。年輕消費(fèi)者（特別是 Z 世代和千禧一代）是推動(dòng)潮流市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。 2. "“國(guó)潮”與本土設(shè)計(jì)興起：" 消費(fèi)者對(duì)具有本土文化特色或設(shè)計(jì)獨(dú)特性的品牌接受度越來越高。“國(guó)潮”熱潮為像 Rockfish 這樣具有設(shè)計(jì)感和獨(dú)特定位的品牌提供了發(fā)展空間。 3. "戶外與功能性趨勢(shì)：" 隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)兼具時(shí)尚感和功能性的戶外服飾需求增加。Rockfish 的 Weatherwear 產(chǎn)品正好契合這一趨勢(shì)。 4. "社交媒體與 KOL 生態(tài)發(fā)達(dá)：" 中國(guó)的社交媒體（如抖音、小紅書、微博）和 KOL/KOC（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖/關(guān)鍵意見消費(fèi)者）營(yíng)銷體系非常成熟，

相關(guān)內(nèi)容：

繼CHUU、KRISH之后，憑借“芭蕾雨靴”走紅的韓國(guó)潮牌Rockfish Weatherwear，力圖進(jìn)軍中國(guó)潮流市場(chǎng)。

1月21日，Rockfish Weatherwear位于上海和深圳的快閃店兩店同開，其中上海店位于靜安嘉里中心，深圳門店則位于深圳萬象天地。品牌在評(píng)論區(qū)回復(fù)稱上?？扉W店將開業(yè)三個(gè)月。去年12月，Rockfish Weatherwear還在香港K11MUSREA開出首間限定店。

除了線下布局快閃店外，在線上，Rockfish Weatherwear于12月24日登陸了天貓開出海外旗艦店。目前門店粉絲數(shù)量為3277，產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間為189元至3010元，銷量最高的為售價(jià)714元的運(yùn)動(dòng)鞋，超100人付款購(gòu)買。

在Rockfish Weatherwear試水中國(guó)市場(chǎng)之前，其主品牌Rockfish在2015年就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，截至目前，Rockfish在天貓旗艦店粉絲數(shù)量為35.8萬人。和主品牌Rockfish經(jīng)典英倫風(fēng)的嚴(yán)肅不同的是，作為韓國(guó)副線Rockfish Weatherwear更偏少女系列，風(fēng)格也更加活潑，吸引了NewJeans、Blackpink等韓國(guó)女團(tuán)成員曾上腳該品牌產(chǎn)品，還與韓國(guó)女團(tuán)KISS OF LIFE合作推出聯(lián)名系列，吸引了眾多粉絲購(gòu)買。

近年來韓國(guó)知名潮牌紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)。Wiggle Wiggle、Mardi Mercredi、Badblood 、WE11DONE、KIRSH、CHUU等先后進(jìn)入。

來源：聯(lián)商網(wǎng)

圖源：品牌天貓旗艦店