這確實(shí)是一個(gè)非常有趣且值得探討的現(xiàn)象。比音勒芬（Byblos）在中國(guó)高爾夫服飾市場(chǎng)確實(shí)長(zhǎng)期打出了“唯一”或“開(kāi)創(chuàng)者”的定位，但實(shí)際情況是，在真正的高爾夫球場(chǎng)和愛(ài)好者群體中，它的品牌認(rèn)知度和穿著率遠(yuǎn)不如國(guó)際大牌（如Palmer, Nike, Adidas, Callaway等）或其他專(zhuān)注于高爾夫的國(guó)內(nèi)品牌（如李寧、抗衡 Kancolle 等）。
以下是幾個(gè)可能的原因分析：
1. "市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略的偏差：" "早期定位可能過(guò)于“高端”或“概念化”：" 比音勒芬作為“中國(guó)唯一高爾夫服飾”，可能早期將價(jià)格定得較高，或者產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計(jì)未能完全貼合高爾夫運(yùn)動(dòng)本身的審美和功能性需求，導(dǎo)致目標(biāo)用戶(hù)（專(zhuān)業(yè)或核心高爾夫愛(ài)好者）接受度不高。 "營(yíng)銷(xiāo)重心偏向大眾市場(chǎng)：" 比音勒芬作為知名的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌，其營(yíng)銷(xiāo)資源和重心可能更多地放在了更廣闊的內(nèi)衣和大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，而非深耕高爾夫這一相對(duì)小眾且專(zhuān)業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)。其“唯一”的口號(hào)可能在大眾消費(fèi)者中有一定知名度，但在高爾夫核心圈層里卻顯得“名不副實(shí)”。 "“唯一”標(biāo)簽的負(fù)面效應(yīng)：" 過(guò)分強(qiáng)調(diào)“唯一”，有時(shí)反而會(huì)讓人覺(jué)得品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，或者產(chǎn)品不夠成熟、不夠被廣泛認(rèn)可。高爾夫

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咱中年男人穿衣服，說(shuō)到底就求個(gè)“不費(fèi)勁的體面”——肚子上的肉不能勒得慌，面料得扛造：差旅跑一天不悶汗，飯局沾了油點(diǎn)子好洗，偶爾陪客戶(hù)去練習(xí)場(chǎng)也不丟面兒。比音勒芬就吃準(zhǔn)了這點(diǎn)，T恤做7個(gè)碼，4XL能裝下咱的“格局肚”，面料用的是始祖鳥(niǎo)同款GORE-TEX，防曬吸汗還耐洗，穿一天下來(lái)渾身舒坦。

再說(shuō)那高爾夫的噱頭，咱真天天打嗎？

其實(shí)沒(méi)幾個(gè)人泡球場(chǎng)，但商務(wù)場(chǎng)上一說(shuō)“這是高爾夫品牌”，立馬就有股“精英感”——不是裝，是咱的面子得有個(gè)由頭。就像喝茅臺(tái)不是為了那口酒，是為了酒背后的“認(rèn)同”。比音勒芬把logo加個(gè)高爾夫球手，門(mén)店開(kāi)在機(jī)場(chǎng)和五星酒店，咱候機(jī)的時(shí)候逛兩圈就買(mǎi)了，下次飯局上別人問(wèn)起，輕描淡寫(xiě)說(shuō)“機(jī)場(chǎng)買(mǎi)的高爾夫牌子”，多有面兒？

小孩總吐槽這牌子“土”“假洋牌”，咱不在乎——他們懂啥？年輕人穿的潮牌，咱穿了像偷穿孩子衣服，比音勒芬的“土”是穩(wěn)，是不用費(fèi)腦子搭配的省心。T恤沒(méi)花里胡哨的圖案，顏色都是深灰、藏青、卡其，配西褲不違和，配牛仔褲也隨性，這不就是咱要的“松弛感”嗎？

至于那些國(guó)外高爾夫品牌進(jìn)來(lái)，咱也知道，但咱穿衣服不是為了跟人比裝備，是為了自己舒服。

比音勒芬的店就在機(jī)場(chǎng)，候機(jī)就能買(mǎi)，不用找代購(gòu)等半個(gè)月；尺碼合身，不用試個(gè)十件才找到合適的；價(jià)格雖然貴點(diǎn)，但穿個(gè)兩三年不換樣，算下來(lái)比買(mǎi)潮流牌子劃算多了。

其實(shí)咱中年人的消費(fèi)，從來(lái)不是沖動(dòng)——買(mǎi)比音勒芬不是為了裝精英，是為了活個(gè)踏實(shí)的體面。

衣服穿在身上，舒服、有面子、符合身份，比什么“時(shí)尚”“小眾”都強(qiáng)。畢竟咱這個(gè)年紀(jì)，早就過(guò)了“為別人眼光活”的階段，穿得爽才是真的爽??！