這聽起來是一個令人惋惜的消息，特別是當一家品牌在特定群體中擁有如此高的熱度時。
“突然”這個詞暗示了關閉可能出乎很多人的意料，這更增加了失落感。
結合“杭州最后一家門店也關閉了”和“曾經一度在年輕人圈子里爆火”，可以推測這很可能是一家"網紅店、潮牌或者具有獨特文化標簽的品牌/店鋪"。
這類店鋪往往依賴線上社交平臺傳播熱度，吸引大量年輕消費者打卡、分享。當熱度達到頂峰時，門店數量可能迅速擴張。但如果后續(xù)發(fā)展出現問題，比如"供應鏈問題、經營不善、模式難以持續(xù)、或者被更新的潮流替代"等，就可能導致門店關閉，最終只留下杭州這一家，成為往昔輝煌的絕響。
這種“從爆火到迅速消失”的現象，在依賴網絡效應和即時潮流的商業(yè)模式中并不少見。
對于曾經喜愛和支持過這家店的年輕人來說，這無疑是一個令人傷感的事件，也讓人感嘆潮流更迭之快。

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最近，有不少網友在社交平臺發(fā)帖稱“杭州中心的戶外品牌Snow Peak關門了，杭州還有店嗎？是不是退出杭州市場了？”

Snow Peak是日本高端戶外領域的標桿品牌，此前在上海、深圳、北京、杭州等城市擁有多家門店。

今天上午，記者向杭州中心商場工作人員求證，商場工作人員表示門店確實已經停止運營。

Snow Peak原本的位置在杭州中心2樓，此前開業(yè)于2023年12月，Snow Peak官方小程序顯示的杭州線下門店僅剩青山湖店，但該門店同樣已停止營業(yè)，在點評上搜索Snow Peak，在杭州已經找不到該品牌門店。

此前，Snow Peak曾經在杭州開過多家門店。社交平臺信息顯示，2021年，Snow Peak曾經在杭州青山湖開出門店，2023年6月，天目里小紅書賬號官宣，Snow Peak浙江首店正式開業(yè)。

除了杭州中心和青山湖，2023年10月，Snow Peak在黃龍世貿中心開店，杭州萬象城也有過Snow Peak“慢閃店”的身影。

但以上所有門店都已經停止運營，截至目前，Snow Peak在杭州已無線下門店，全面撤出杭州市場。

盡管snow peak在杭州市場“來得快也走得快”，但總體來說，潮流戶外品牌在年輕客群里仍有一定的消費基礎。杭州中心的相關工作人員表示，目前商場會有其他戶外品牌即將入駐。而此前snow peak的店鋪位置也有了新的圍擋，即將開業(yè)。

Snow Peak在中國市場的發(fā)展稱不上一帆風順。

1958年誕生以來，從金屬登山裝備起步，逐漸將產品版圖從山野戶外延伸到都市日常。鈦杯、折疊椅、帳篷等標志性單品是它的“名片”，這些物件做到了極致輕量化，耐用度經得起戶外環(huán)境的考驗，更帶著日式極簡的克制美感。

2020年，Snow Peak在北京SKP-S開出首家快閃店，同步上線天貓海外旗艦店。恰逢國內露營熱潮興起，品牌迅速走紅，300元的筷子、上萬元的帳篷雖價格不菲，卻讓它坐穩(wěn)“露營界LV”的名號，成為中產精致露營的首選。

在北京開店后，品牌又在蘇州、杭州等地開店，截至2025年1月，Snow Peak已開設17家常駐店、11家慢閃店和部分戶外用品集合店。

為深耕中國市場，2022年Snow Peak成立新公司——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司負責中國區(qū)運營（早于Snow Peak杭州青山湖門店開業(yè)時間），然而問題也隨之浮現。2023年底，上海前灘太古里門店開業(yè)后（由中國時尚集團比音勒芬運營），“誰是正版”的爭議突然爆發(fā)，社交媒體上，不少用戶都在問“我們這里的Snow Peak門店是正品嗎？”

2023年12月，北京的Snow Peak中國總部還曾經發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未經過Snow Peak中國官方授權”。此外，早期通過代理商進入中國的Snow Peak門店仍在運營，在社交媒體上，也經常能看到各種不同風格的Snow Peak賬號（地方賬號、官方賬號），其發(fā)布的內容風格也大有不同。

高昂的定價加上相對混亂的運營體系，形成的“割裂感”，在一定程度上削弱了Snow Peak的品牌力。

由于本次杭州市場的全面撤出，Snow Peak也引發(fā)了行業(yè)熱議，戶外露營退燒了嗎？

從數據來看并非如此，企查查數據顯示，截至5月下旬，國內露營相關現存企業(yè)達23.49萬家。從注冊量來看，近年來露營相關企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，2024年注冊量達6.51萬家；截至目前，今年已注冊2.62萬家，其中前4個月注冊量達2.18萬家，同比增長4.13%。

國家發(fā)展和改革委員會會同國家體育總局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模2025年達到3萬億元。

天貓平臺數據統計顯示，今年天貓“618”開賣以來，戶外鞋服和露營裝備同比均有雙位數增長。

從以上數據來看，除了運營體系問題外，這兩年戶外露營賽道擠入了更多新玩家，導致Snow Peak品牌受到的挑戰(zhàn)也越來越大。

而在產品定位上，Snow Peak的裝備并不便宜，一套入門級IGT折疊座椅售價3000多元，還有萬元級帳篷和500多元的鈦杯，仍屬于小眾消費。近年來消費者需求從“泛戶外”轉向更垂直的場景（如輕量化徒步、野奢露營），而Snow Peak的“精致露營”場景需求減少，定位逐漸被更專業(yè)的品牌瓜分，國內挪客（Naturehike）、牧高笛等性價比更高的品牌也搶占了一部分市場。

品牌此前也嘗試過拓展服裝、家居等品類，比如2024年4月，Snow Peak將旗下餐廳品牌Snow Peak Eat帶入中國市場，只是2個月后門店就停業(yè)了。

這個曾經被稱為“露營界LV”的Snow Peak后續(xù)是否還會在杭州市場重新開店，橙柿記者會持續(xù)關注。

橙柿互動 記者 張咪咪