這三個詞都非常貼切，從不同角度描繪了Acne的美學風格和品牌特質，尤其是它被楊冪、趙薇、黃覺這類明星喜愛的原因。我們可以這樣理解：
1. "低調 (Dīdiào - Low-Key / Understated):" "原因:" Acne的設計往往不追求極致的Logo展示或夸張的造型，而是注重服裝本身的質感、剪裁和細節(jié)。它的美是內斂的、精致的，需要細細品味。這種低調與奢華并存的感覺，符合現(xiàn)代都市中產階級甚至精英階層追求的“貴氣”而不張揚的審美。它不像快時尚那樣追求轉瞬即逝的潮流，而是更注重經典和永恒的質感。
2. "創(chuàng)意 (Chuàngyì - Creative):" "原因:" Acne的設計師Karl Lagerfeld（以及后續(xù)設計師）擁有強大的時尚嗅覺和創(chuàng)造力。品牌經常能巧妙地將不同文化元素、色彩、面料進行融合，創(chuàng)造出既熟悉又新穎的風格。它敢于打破常規(guī)，同時又保持了高級時裝的精致感。這種創(chuàng)意使得Acne在眾多品牌中脫穎而出，總能帶來驚喜。
3. "高端雅痞 (Gāoduān Yǎpǐ - High-End Sophisticated / Effortlessly Cool):" "原因:" 這是描述Acne風格最核心的詞之一?！案叨恕斌w現(xiàn)在其用料考究、工藝

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今天（4月3日）凌晨，演藝界人士黃覺在微博上自言自語了一句：

可能這輩子對服裝品牌的認知要止于Acne了、哪哪都對、有領無領、衛(wèi)衣、褲子、鞋子、都對、就是一種賊心不死禁欲系那種、就算哪天淪為臭大街的、也認了。

如果黃覺是購物網紅的話，還真以為這微博背后包藏著什么導購心。其實黃先生可能只是真喜歡而已啦。

其實Acne似乎也是楊冪最愛之一，她被拍到穿Acne很多次了，從牛仔褲大衣到圍巾。還有趙薇。你去淘寶上搜Acne，出來很多“楊冪同款”的圖示。

那么Acne，這個來自瑞典的輕奢品牌在商業(yè)策略與創(chuàng)意設計上有哪些不凡呢？

來幫你簡單認識下。

1996年以前，Acne（“粉刺”）這個詞與時尚和衣服無關。那時，瑞典的這家名為Acne的公司，還是一個以平面設計，電影制作和廣告為主的工作室。

直到1997年，四個創(chuàng)始人之一的Johnny Johansson開始帶領團隊設計服飾，事情發(fā)生了變化。

Johansson最早從瑞典的一個小鎮(zhèn)來到斯德哥爾摩是想當一名搖滾音樂人。他微笑著說：“我為這個犧牲了我的樂隊！”他并未受過專門的服裝設計培訓，他的興趣遠遠超出普通時尚話題──對話很容易從爵士藝術家查特·貝克轉移到20世紀初的瑞典博學家奧古斯特·斯特林堡。

據說Johansson這樣問自己，“如果你要做一個現(xiàn)代的時尚品牌，那么應該從哪里開始？”

他的選擇是：天然布料、傳統(tǒng)剪裁、簡約設計、基本色系，從牛仔褲做起。“Acne是為喜歡creative life style的人而設計的，”Jonny說，“只要是喜愛’創(chuàng)造’的人都會喜歡Acne。”

1997年，他想出一招，設計推出一百條紅色車縫線的緊身牛仔褲當禮物送給斯德哥爾摩設計與藝術界的朋友們。他說：“我們做了100條。我用光了所有的錢。我都沒敢告訴其他人。我的策略是讓比較酷的人在同事面前穿上這條褲子?！?/p>

這個推廣策略奏效了。時尚業(yè)內人士、平面設計師、電影人、年輕的嬉皮士──簡而言之，約翰松交往和崇拜的所有人都開始穿這款牛仔褲。不久，所有欣賞自己穿著一條剪裁完美的牛仔褲時臀部形狀的人都開始接受Acne。然后，Acne登上了法國《時尚》、瑞典的《Elle》等時尚雜志。

Acne從而有了自己的標志性產品，一條五袋紅色縫線生粗紋牛仔褲。它蘊含的特質建立起了Acne品牌的基調：懷舊、簡單、精英、優(yōu)雅而美好。

這條褲子給Acne團隊帶來的啟示是：買得起昂貴時裝的人也不會反感用好玩的高街品牌來消遣?！爱敃r我們想成為一個創(chuàng)意實體，一個不拘一格的團隊。我們了解消費者心理，如果喜歡什么東西，就不會在乎它是街頭、復古還是定制。”

從牛仔褲始，Acne的范圍從最基礎的棉質T恤到剪裁合理的夾克以及奢華配件和鞋子。當每季流行發(fā)布的時候都有一個正式的概念形成。

Acne在英語里是“粉刺”的意思。而Acne官方將Acne品牌解釋為是Ambition to Create Novel Expressions （創(chuàng)造新奇表現(xiàn)力的雄心）的縮寫。起這么一個隱晦又讓人覺得怪怪的名字，可能是一開始幾個文藝青年故意拗造型。Johannson說他喜歡“挪用一個難詞”，使它變得很酷。事實上，后來Johannson也說，“我一點都不喜歡這個名字。我都不好意思打電話給銀行?，F(xiàn)在我也不知道自己喜不喜歡這個名字?！?/p>

Acne粉絲對這個品牌有相當高的忠誠度。用《華爾街日報》報道的話說：粉絲團認為它是一個誠信的品牌，是一個能做出有原則的審美決策、從不借助營銷花招的公司。它也打廣告，但與別的消費品牌相比，它的大眾營銷相當節(jié)制。

Acne不僅僅指衣服，它的指向是創(chuàng)意。這個品牌旗下包括Acne Film、Acne Creative、Acne Jeans和Acne Paper四大品牌。

以Acne Paper來說，這個半年刊于2005年開始發(fā)行。和眾多時尚品牌發(fā)行針對其消費群體的刊物不同，《Acne Paper》關注的是整個時尚藝術界而不是他們自己。

“雜志這樣的媒介可以呈現(xiàn)那些給我們品牌帶來靈感的、極具創(chuàng)意的世界。最初，我們的雜志以低調而玩樂的心態(tài)進入雜志界，但之后我們變成了一本極為成功的出版物。對于我們來說，雜志關注的是歷史與現(xiàn)代的結合，將高端文化與流行文化、年輕與古老融合。有自我的觀點對我們來說很重要……我們不是要炫耀和吹捧什么，我們有自己的審美，盡管它有些尖銳或先鋒，但仍舊和人們的生活息息相關?！?/p>

這是Jonny Johansson與《Acne Paper》主編Thomas Persson為雜志所定下的基調。

無疑，Acne Paper盡管不是其服裝的直接吹鼓手，但它有力支撐了Acne品牌獨有的創(chuàng)意性、藝術性、甚至神秘性，或者說得更直白一點——支撐起了Acne的逼格：某種高端雅痞。

這種神秘與低調，是Acne品牌收獲廣大擁躉的一大原因?！拔覀冇羞@樣一種想法：不會向每個人解釋所有事情。”公司執(zhí)行主席米卡埃爾·席勒曾這樣對媒體解釋Acne如此成功的原因。

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