廣州作為中國重要的服裝產(chǎn)業(yè)中心，其服裝品牌能夠風(fēng)靡全國，是多種因素綜合作用的結(jié)果。以下是一些關(guān)鍵原因：
1. "強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢：" "產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)：" 廣州擁有龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群，如廣州中大布匹市場、沙河服裝批發(fā)市場等，形成了從面料、輔料、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。這使得品牌能夠快速響應(yīng)市場變化，降低成本，提高效率。 "完善的供應(yīng)鏈：" 依托產(chǎn)業(yè)集群，廣州聚集了大量的服裝制造商和加工廠，能夠滿足不同品牌、不同規(guī)模、不同風(fēng)格的生產(chǎn)需求，提供了強大的供應(yīng)鏈支持。
2. "深厚的市場底蘊和商業(yè)氛圍：" "歷史悠久的商貿(mào)中心：" 廣州是中國南方的傳統(tǒng)商貿(mào)中心，擁有悠久的經(jīng)商歷史和濃厚的商業(yè)氛圍，這為服裝品牌的孵化和市場拓展提供了沃土。 "發(fā)達的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)：" 廣州不僅是生產(chǎn)地，也是重要的銷售地。其發(fā)達的國內(nèi)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，特別是早期的出口業(yè)務(wù)，鍛煉了品牌的市場意識和營銷能力。
3. "敏銳的市場洞察和快速反應(yīng)能力：" "緊貼時尚潮流：" 廣州服裝人被譽為“最懂市場”，對時尚潮流有極強的敏感度，能夠快速捕捉消費者需求的變化，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計。 "快速反應(yīng)機制：" 依托完善的供應(yīng)鏈，廣州品牌能夠快速推出新品，

相關(guān)內(nèi)容：

17日晚，2018廣州時尚周圓滿落下帷幕。在廣州國際媒體港的40米高臨江透明玻璃建筑中，室內(nèi)華美的舞臺與戶外燈光璀璨的珠江、廣州塔、城市中軸線、珠江新城CBD美景輝映出奇妙效果。為期四天的時間里，來自中國、韓國、美國、歐洲等二十多位設(shè)計師的作品在這座舞臺上一一呈現(xiàn)，吸引了全球時尚界的目光。

“廣州是中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地，也是最重要的消費城市，具有完整的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?！睆V州市商務(wù)委副主任陳泳芳在本次時尚周開幕式上的發(fā)言提到，時尚需要創(chuàng)新引領(lǐng)，“廣州人有著敢為天下先的特質(zhì)，具有的創(chuàng)新精神產(chǎn)生許多行業(yè)新業(yè)態(tài)?！?/p>

作為中國最有影響力的時尚產(chǎn)業(yè)城市之一，廣州擁有全球最大的紡織布料市場，同時也是中國最大的服裝出口市場。 近年來，隨著消費升級與電子商務(wù)的高歌猛進，廣州的服裝品牌在面對轉(zhuǎn)型升級的十字路口前依舊能在全國市場保持領(lǐng)跑地位，這背后蘊藏著怎樣的“商業(yè)玄機”？

南方日報記者 黃舒旻 朱偉良

廣州女裝品牌“試水”新業(yè)態(tài)

多元途徑拓展品牌影響力

今年4月，廣州K11商場又多了一處熱門拍照點。繁星、鮮花、綠樹……夢幻般的場景，很難讓人聯(lián)想到這是一家女裝店。

其實，這是廣州女裝品牌歌莉婭全新打造的“綠野星蹤”概念店。一改傳統(tǒng)單一的布局，在銷售最新女裝單品的同時，店內(nèi)同時開設(shè)了歌莉婭旗下的花店GLORIA fleuriste分店。

這并非歌莉婭的第一家花店。在位于北京路225號的歌莉婭225概念店中，不僅有花店，消費者還能在這里喝咖啡、看展覽。復(fù)古橙色的外墻與內(nèi)部充滿民國風(fēng)情的裝飾風(fēng)格，讓這棟建筑從落成之日起，就帶著“網(wǎng)紅”色彩，甚至在最近幾年成為了北京路上的一處必打卡景點。

開花店、辦展覽……這個似乎有些“不走尋常路”的女裝品牌，從廣州出發(fā)，堅持以“環(huán)球旅行”的方式，將世界各地的時尚元素融入服飾中，為消費者持續(xù)帶來新鮮感。這樣的新鮮感，同時也體現(xiàn)在了歌莉婭不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)中。

另一家互聯(lián)網(wǎng)“出身”的廣州女裝品牌茵曼，早在2015年就開始的“新零售”的探索。從2015年開設(shè)第一家線下實體店以來，短短三年時間，茵曼已經(jīng)在全國172個城市開設(shè)了超500家的線上線下結(jié)合的“新零售”門店，2017年的門店銷售額近4億元，今年上半年的銷售額更是同比增長超30%。

匯美集團副總裁曲晶認為，茵曼之所以能以電商品牌在實體店領(lǐng)域取得一定的成果，原因在于品牌摸索出的營銷“新玩法”，它有著四個核心：場景、邊界、社群和效率。

“在線下，我們?yōu)橄M者拓展了多樣化的消費場景；在線上，運用‘兩微一抖’及小程序等新渠道進行營銷內(nèi)容的傳播?！鼻Ы榻B。

從傳統(tǒng)的代工到搭上第一批“電商”快車，再到率先嘗試“新零售”，茵曼的成長軌跡幾乎可以看成是廣州服裝品牌的不斷創(chuàng)新、升級的縮影，無形中也增加了廣州在全國服裝產(chǎn)業(yè)的影響力。

廣州市商務(wù)委提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年全市服裝產(chǎn)量4.12億件；紡織服裝出口超過1000億元，其中服裝及衣著附件出口792.31億元、增長19.24%，紡織紗線225.70億元、增長20.99%。

本土原創(chuàng)力量崛起

撬動全國服裝產(chǎn)業(yè)

如今走進國內(nèi)任何一間大型購物中心或百貨商店，總能見到歐時力、哥弟等一系列品牌形象鮮明的女裝店鋪。這些帶有“廣州血統(tǒng)”的服裝品牌，依靠強大的原創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)能力和遍布各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，正引領(lǐng)著全國的時尚風(fēng)潮。

作為全國服裝服飾貿(mào)易集散地，廣州也是服裝服飾品牌總部經(jīng)濟和時尚設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)地。廣州市商務(wù)委相關(guān)負責(zé)人介紹，目前全市的優(yōu)勢領(lǐng)域包括女裝、男裝、牛仔、休閑裝、羊毛衫、內(nèi)衣、婚紗等。同時，國內(nèi)最高端的男裝品牌群體、最有影響力的輕奢女裝品牌群體、國內(nèi)最活躍的SHOWROOM群體、國內(nèi)最大的網(wǎng)紅及時尚達人群體，都集聚在廣州。

“以前有人認為廣州沒有時尚，其實廣州是在通過原創(chuàng)設(shè)計而制造時尚、創(chuàng)造時尚。”廣州市服裝設(shè)計師協(xié)會會長李基海認為，“廣州的服裝品牌只有堅持原創(chuàng)設(shè)計才能在激烈的市場競爭中存活下來。”

為了鼓勵廣州服裝企業(yè)進行原創(chuàng)設(shè)計，廣州市正努力在三年內(nèi)培養(yǎng)出100家國際服裝品牌。“這些品牌必須是在廣州注冊成立，具有一定公信力，同時年產(chǎn)值要超過1億元?！?/p>

以本次2018廣州時尚周為平臺，更多的原創(chuàng)設(shè)計品牌還將走出國門，進入國際時尚圈的視野。李基海透露，由廣州培育的優(yōu)秀原創(chuàng)品牌，將在接下來的全球四大時裝周，即紐約時裝周、倫敦時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周中的“廣州日”亮相。

“在廣州，我們成立了全球原創(chuàng)設(shè)計聯(lián)盟、全球時尚城際聯(lián)盟、中國時尚百城聯(lián)盟，大家都來廣州交流時尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。”李基海提到，在發(fā)展新生代原創(chuàng)設(shè)計力量的同時，廣州逐漸也成為前沿時尚理念融會貫通的樞紐。

商貿(mào)基礎(chǔ)為服裝產(chǎn)業(yè)

壯大提供沃土

今年，一直被視為“中國版Zara”的國產(chǎn)快時尚品牌Urban Revivo（簡稱UR）將在倫敦Westfield London購物中心開設(shè)首家倫敦旗艦店。這是繼去年在新加坡商場開店后，該品牌再次邁入國際市場。

UR有著廣州企業(yè)獨有的低調(diào)作風(fēng)，卻憑借其迅猛的擴張速度備受業(yè)界關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，在沒有廣告投入的情況下，UR新店開一家盈利一家，2011年全國僅有10家店，全年營收1.8億元，而到了2016年，全國已有150家店，營收20億元。

“據(jù)我了解，UR已經(jīng)成為全球十大快時尚品牌之一。”李基海認為，作為一家廣州的服裝品牌，UR能夠在十年內(nèi)取得如此進步，甚至大有挑戰(zhàn)全球快時尚第一品牌Zara之勢，原因就在于其堅持原創(chuàng)設(shè)計，并依靠廣州完整的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈提高了新品研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的效率。

改革開放以來，廣州服裝一直是中國流行趨勢的風(fēng)向標。從全國最早的小商品批發(fā)市場高第街，到以“白馬”“紅棉”為龍頭的流花地區(qū)批發(fā)市場群，龐大的批發(fā)市場孕育了一大批自主品牌，集聚高級時裝品牌和設(shè)計師品牌，在全國時尚產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要地位。比如，有著20多年歷史的廣州白馬服裝市場是國內(nèi)知名的十大服裝專業(yè)市場，先后孕育了凱撒、哥弟、歌莉婭、朵以等一大批優(yōu)秀的服裝品牌。

《廣州藍皮書：廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展報告（2018）》（下稱《藍皮書》）編制了新型國際商貿(mào)中心指數(shù)，并構(gòu)建了兩套綜合評價指標體系分別用于國內(nèi)和國際比較。根據(jù)國內(nèi)城市綜合得分情況，廣州的商貿(mào)創(chuàng)新、客流物流功能排名相對靠前，分別名列第一和第二。

指數(shù)指向的是服裝的兩大支撐優(yōu)勢。作為全國服裝服飾貿(mào)易集散地，廣州服裝生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈完整，既有背靠珠三角“世界工廠”優(yōu)勢，又有三大國際樞紐的強大流通能力。市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，廣州市跨境電商進出口90.9億元，居全國第一；快遞業(yè)務(wù)量17.5億件，居全國第一?！皟纱笾笜祟I(lǐng)跑全國，體現(xiàn)出廣州深厚的樞紐連通能力?！睆V東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶說。

在新一輪技術(shù)革命加快推進的背景下，由傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心向新型國際商貿(mào)中心轉(zhuǎn)變的廣州面臨機遇和挑戰(zhàn)?！端{皮書》認為，面向未來，廣州要高標準打造時尚創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟，強化對技術(shù)流、信息流的支配和控制權(quán)，共同打造“創(chuàng)意廣州”品牌的聯(lián)動機制。

在王先慶看來，過去的沉淀和優(yōu)勢，是廣州服裝產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新、融合新技術(shù)、重構(gòu)“人貨場”場景的重要后勁。

ZARA以高效率著稱，訂單能在13天內(nèi)從制造廠商到全球任何一家店鋪。未來，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)能否做到如此的商業(yè)效率？“從棉花送進來到牛仔褲走出去，所有中間環(huán)節(jié)都能在這里完成，是產(chǎn)業(yè)鏈沉淀的舊優(yōu)勢；以互聯(lián)網(wǎng)對接市場需求，用智能機器提高產(chǎn)品質(zhì)量及效率，是消費升級時代下的服裝產(chǎn)業(yè)的新趨勢?！币幻Ｗ蟹b企業(yè)家告訴記者。