以下是一篇關于名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特業(yè)績飄紅，從中國爆款走向全球潮流的文章：
"從中國爆款到全球潮流：潮玩雙巨頭名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特業(yè)績飄紅"
近年來，中國潮玩市場風起云涌，其中，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）和泡泡瑪特（POP MART）作為兩大巨頭，憑借其獨特的品牌定位和營銷策略，不僅在中國市場取得了巨大的成功，更成功地將中國潮流推向了全球，實現(xiàn)了從中國爆款到全球潮流的華麗轉(zhuǎn)身。
"名創(chuàng)優(yōu)品：平價時尚的潮流引領者"
名創(chuàng)優(yōu)品以其“設計感、高性價比”的品牌理念，迅速占領了年輕消費者的心智。其產(chǎn)品涵蓋文具、生活用品、化妝品等多個品類，每一款產(chǎn)品都設計精美，充滿創(chuàng)意，且價格親民，深受年輕人喜愛。
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品積極拓展海外市場，在東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區(qū)開設門店，并取得了顯著的成果。其海外門店數(shù)量已超過門店總數(shù)的四分之一，并持續(xù)增長。名創(chuàng)優(yōu)品也成功入駐全球最大的電商平臺亞馬遜，進一步擴大了其全球影響力。
名創(chuàng)優(yōu)品的成功，在于其精準的市場定位和高效的供應鏈管理。其產(chǎn)品研發(fā)團隊緊跟時尚潮流，不斷推出新品，滿足消費者多元化的需求。同時，名創(chuàng)優(yōu)品建立了高效的供應鏈體系，保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)和配送效率，從而降低了

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本文來源：時代財經(jīng) 作者：鐘蔡

中國品牌正在重新定義全球潮玩新規(guī)則。

“半個店面的CHIIKAWA”“一面墻的史迪仔”“廣州街坊買到停不了手”……

近日，名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND（IP樂園店）在廣州北京路正式開業(yè)。1200平方米的獨棟3層潮玩空間，匯集了包括CHIIKAWA、三麗鷗、迪士尼在內(nèi)的超100個IP的產(chǎn)品，單日就吸引了上萬人次打卡，成為“整個北京路最靚的仔”。

MINISO LAND是名創(chuàng)渠道升級戰(zhàn)略的落地表現(xiàn)之一，通過創(chuàng)新的IP空間設計，提供沉浸式場景和故事化敘事，讓門店突破了單一零售功能，給消費者帶來更多情緒價值的體驗。2024年下半年至今年6月底，名創(chuàng)優(yōu)品已陸續(xù)在上海、北京、成都等核心城市開設11家MINISO LAND和1家MINISO SPACE。

上海南京東路MINISO LAND全球壹號店

去年以來，體驗經(jīng)濟和谷子經(jīng)濟逐漸成為線下消費浪潮中兩股最強大的力量，隨著它們加速融合，零售業(yè)的未來正在被重塑。

名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特無疑是敏銳捕捉并駕馭了這股浪潮的兩大國產(chǎn)潮玩巨頭。2025年上半年，泡泡瑪特業(yè)績實現(xiàn)爆發(fā)式增長，期內(nèi)收入138.8億元，按年增長204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達到47.1億元，按年增長362.8%。

另一潮玩巨頭名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）近日公布的2025年第二季度財務報告顯示，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收49.7億元，同比增長23.1%，超過了此前18%至21%指引范圍的上限；毛利率44.3%，較去年同期上升40個基點。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務報告準則（Non-IFRS））6.9億元，同比增長10.6%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.9%，經(jīng)調(diào)整每股ADS收益同比上升12.0%。

盡管兩大品牌在商業(yè)模式上存在差異，名創(chuàng)優(yōu)品憑借全球供應鏈、全球渠道和全球IP聯(lián)名，為行業(yè)提供體系化的全球化IP生態(tài)，泡泡瑪特構(gòu)建的設計師孵化體系則讓潮玩更具收藏價值和藝術(shù)性。但作為潮玩產(chǎn)業(yè)的雙引擎，它們正合力推動中國潮玩產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、大眾化與生態(tài)化發(fā)展。

業(yè)績發(fā)布后，名創(chuàng)優(yōu)品港股股價接連上漲，8月25日收盤，報收49.04港元/股，總市值超600億港元。顯然，與泡泡瑪特相比，名創(chuàng)優(yōu)品的價值遠遠被低估，市盈率（TTM）還有進一步的提升空間。

名創(chuàng)優(yōu)品集團2025年第二季度及半年度財報業(yè)績亮點

開店9個月銷售額破億，大店戰(zhàn)略“不止于大”

得益于“開好店、開大店”戰(zhàn)略的推進，名創(chuàng)優(yōu)品的門店業(yè)績持續(xù)提升。

第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品中國內(nèi)地、名創(chuàng)優(yōu)品海外及TOP TOY同店銷售增長均實現(xiàn)了顯著的連續(xù)改善，集團同店銷售增長轉(zhuǎn)正。其中，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)同店銷售增長在二季度轉(zhuǎn)正，加盟商數(shù)量也達到了歷史新高，進入三季度后，同店增長勢頭進一步加速。

值得一提的是，相較于過去的規(guī)?？焖僭鲩L，今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品注重提升門店質(zhì)量，不僅新開出更多大店、好店，還主動有序關停了一批低線城市的低店效門店，同時也在不斷優(yōu)化現(xiàn)有門店。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)門店數(shù)4305家，本季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)凈增加門店30家，包括了7家MINISO LAND，其余的全為旗艦店。在門店絕對數(shù)量變化不大的情況下，2025年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌中國內(nèi)地營收26.2億元，同比增長13.6%，“開好店、開大店”戰(zhàn)略成效顯著。

其中，MINISO LAND自問世以來，便掀起了強勁的消費熱潮，實現(xiàn)連帶率與客單價的雙重突破，不僅單店業(yè)績不斷突破新高，坪效也高于常規(guī)門店，從而貢獻高于平均水平的單店利潤率。

以上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店為例，開業(yè)僅9個月，單店累計銷售額已超過1億元，突破了名創(chuàng)優(yōu)品單店店效新高的同時，也樹立了零售行業(yè)新標桿。南京德基廣場MINISO SPACE更成為首個進駐全球頂奢商圈的中國IP空間。據(jù)悉，預計到年底，名創(chuàng)優(yōu)品的MINISO LAND門店總數(shù)將達到25-30家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績會上表示，名創(chuàng)優(yōu)品將不再像過去一樣依靠一種小店打天下，而是通過MINISO LAND系列、旗艦店系列、常規(guī)店系列和快閃店去滿足不同商業(yè)生態(tài)，做增量的生意。

全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場驚艷亮相

在海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品也持續(xù)聚焦高勢能商圈開設標桿大店。報告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店、泰國曼谷bangkapi旗艦店等相繼開業(yè)，推動海外市場實現(xiàn)強勁增長。2025年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外營收19.4億元，同比增長28.6%。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門店數(shù)3307家，二季度凈增94家。

名創(chuàng)優(yōu)品最大的直營國家之一——美國，也在大店模式的拉動下實現(xiàn)運營情況和品牌勢能的不斷提升。據(jù)了解，2025年名創(chuàng)優(yōu)品美國新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優(yōu)。第二季度，美國市場的營收更是實現(xiàn)了同比增長超80%的成績。與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外同店銷售也從上個季度的中高個位數(shù)下降改善到第二季度的低個位數(shù)下降；其中，歐洲和北美市場的同店均取得了中個位數(shù)增長。

盡管直營門店的戰(zhàn)略性投入仍在增長，影響了凈利潤表現(xiàn)，但隨著單店業(yè)績改善，相關的投入正在顯現(xiàn)出正向效果。

數(shù)據(jù)顯示，第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品與直營門店投入相關的費用同比增長56.3%，較上個季度的71.4%明顯下滑；同期，直營門店收入增速高達78.7%，顯著高于相關費用增速，顯示經(jīng)營杠桿正持續(xù)改善，“預期下半年旺季將釋放銷售潛力，盈利能力隨之優(yōu)化?！泵麆?chuàng)優(yōu)品首席財務官張靖京在業(yè)績會上指出。

時代財經(jīng)注意到，隨著海外直營店規(guī)模達到一定量級，名創(chuàng)優(yōu)品海外直營店的開店節(jié)奏正在放緩，并將今年新增海外門店中的直營店比例由40%左右下調(diào)至35%?！皥F隊會有更多精力聚焦在現(xiàn)有門店的運營優(yōu)化，全力沖刺下半年的業(yè)績高峰?！睆埦妇┓Q。

雖然初期投入高，但成功的“大店/好店”具有強大的品牌效應和聚客能力，能攤薄邊際成本，實現(xiàn)更高的坪效和人效，提升整體盈利水平。葉國富指出，預計名創(chuàng)優(yōu)品中國內(nèi)地2025年全年的同店銷售將會取得正增長。

值得一提的是，大店戰(zhàn)略遠不止是“把店開大”，它是一套重塑品牌形象、提升用戶體驗、并驅(qū)動業(yè)績增長的組合拳，推動名創(chuàng)優(yōu)品從一家成功的零售企業(yè)，向一個具有全球影響力的品牌巨頭邁進。

授權(quán)IP+自有IP雙輪驅(qū)動，中國IP圈粉全球年輕人

作為潮玩頭部玩家，除過硬的渠道網(wǎng)絡外，IP尤其是自有IP則是賦予品牌獨特情感價值和品牌個性的“軟實力”。2025年上半年，泡泡瑪特旗下共有5大IP收入突破10億元，顯示其IP孵化與運營的實力。而在自有IP的打造上，名創(chuàng)優(yōu)品也邁出了堅實的一步。

作為全球領先的IP趣味好物平臺，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略正在從早期的單一借勢頂級授權(quán)IP，演變?yōu)椤绊敿壥跈?quán)IP+簽約藝術(shù)家IP”雙軌驅(qū)動模式，保證基本盤的同時，布局未來。

名創(chuàng)優(yōu)品獨家簽約藝術(shù)家IP“右右醬”

過去幾年，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超150個全球知名IP合作，與全球的年輕消費者產(chǎn)生情感鏈接。它們?yōu)槊麆?chuàng)優(yōu)品帶來巨大的、穩(wěn)定的流量，也印證了名創(chuàng)優(yōu)品為頂級IP提供絕佳“秀場”和變現(xiàn)通路的能力。

與此同時，為彌補自有IP不足的短板，名創(chuàng)優(yōu)品也在與全球范圍內(nèi)新銳的、小眾的、獨具風格的獨立設計師和藝術(shù)家合作開發(fā)IP產(chǎn)品，圈粉追求個性、潮流和獨特設計的小眾圈層和前沿消費者。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品目前已簽約9位潮玩藝術(shù)家，包括近期“一端難求”的爆火IP“右右醬”的設計師。名創(chuàng)優(yōu)品預計，今年簽約數(shù)量將顯著突破，并在未來保持穩(wěn)定快速的簽約節(jié)奏。

為賦能自有IP，名創(chuàng)優(yōu)品推出新的潮玩形態(tài)ICONBOX獨家銷售，同時深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，升級渠道場景。今年7月,“右右醬”簽售會便吸引海量粉絲，其產(chǎn)品銷售額與銷售量均突破預期峰值。此外，坐擁強大的全球化渠道網(wǎng)絡勢能，名創(chuàng)優(yōu)品得以持續(xù)推進“帶100個中國IP走向世界”戰(zhàn)略，多位藝術(shù)家產(chǎn)品及“右右醬”IP產(chǎn)品今年將鋪向海外渠道，實現(xiàn)全球文化輸出。葉國富強調(diào)：“名創(chuàng)優(yōu)品在自有IP領域的投入，絕不是短期的商業(yè)布局，而是基于時代趨勢的長期主義選擇?！?/p>

事實上，過往豐富的頂級授權(quán)IP運營經(jīng)驗，足以印證名創(chuàng)優(yōu)品在自有IP運營上具備靈活性和拓展性。

依托全鏈路覆蓋與整合能力，名創(chuàng)優(yōu)品能夠深度介入自有IP產(chǎn)品生命周期的每一個核心環(huán)節(jié)，實現(xiàn)從IP設計、供應鏈生產(chǎn)、營銷推廣，直至最終銷售觸達消費者，確保了IP概念能夠被快速、精準、高質(zhì)量地轉(zhuǎn)化為終端商品。此外，名創(chuàng)優(yōu)品擁有全球布局最廣、質(zhì)量最高的實體門店網(wǎng)絡，它們不僅是銷售點，更是IP體驗和曝光的核心陣地。這些正是其助力自有IP產(chǎn)品實現(xiàn)“彎道超車”的差異化稀缺資源。

通過多元化IP策略和品類深耕，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量全面提升。數(shù)據(jù)上看，MINISO LAND全球壹號店，IP系列產(chǎn)品貢獻了79.6%的銷售，客單價是大盤的近3倍。MINISO LAND華南首店自試營業(yè)以來，門店已累計上新16檔產(chǎn)品，其中首發(fā)6檔，IP銷售占比高達84.43%。第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團毛利率達44.3%，較去年同期提升40個基點。

位于廣州北京路的名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND（IP樂園店）

葉國富也指出：“名創(chuàng)優(yōu)品未來就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國有影響力，而且在全球有影響力。這正是我們對未來增長持續(xù)性充滿信心的關鍵所在?！?/p>

值得一提的是，去年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布收購永輝超市29.4%股權(quán)，該筆交易在今年第一季度正式完成交割，第二季度，相關交易產(chǎn)生的損益首次反映在了名創(chuàng)優(yōu)品的財報上。作為戰(zhàn)略性投入，盡管對公司的業(yè)績造成階段性影響，但永輝目前正在加速沖刺調(diào)改目標，預計隨著調(diào)改持續(xù)見效，對名創(chuàng)優(yōu)品的影響也將逐漸轉(zhuǎn)為正面。

從街邊小店到全球IP樂園，名創(chuàng)優(yōu)品通過“開大店、開好店”提升品牌勢能，再以“頂級IP+藝術(shù)家IP”的雙軌策略深化產(chǎn)品內(nèi)涵，構(gòu)建了一條以品牌力和情感鏈接為核心的寬闊護城河。