這確實(shí)是一個(gè)引人注目的行業(yè)動(dòng)態(tài)！根據(jù)多個(gè)市場研究報(bào)告（例如 Statista 的數(shù)據(jù)），安德瑪（Under Armour, UA）近年來確實(shí)實(shí)現(xiàn)了顯著增長，并在某些時(shí)期甚至一度超越了耐克（Nike），成為美國運(yùn)動(dòng)鞋服市場的第二位，僅次于耐克。
但是，說它讓耐克“坐立難安”可能有點(diǎn)夸張，更準(zhǔn)確的說法是："安德瑪?shù)某晒︼@著地挑戰(zhàn)了耐克的領(lǐng)先地位，加劇了市場競爭，迫使耐克必須更加警惕并采取應(yīng)對措施。"
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "安德瑪?shù)脑鲩L策略：" "精準(zhǔn)定位：" UA 在特定領(lǐng)域，如緊身運(yùn)動(dòng)服（Compression Gear）、訓(xùn)練裝備以及與高端球隊(duì)（如 NFL 的匹茲堡鋼人隊(duì)、NBA 的華盛頓奇才隊(duì)）和運(yùn)動(dòng)員（如湯姆·布雷迪）的深度合作上取得了巨大成功。 "品牌重塑：" UA 努力擺脫過去“軍裝風(fēng)”的刻板印象，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感、科技感和專業(yè)性能，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，包括女性和年輕一代。 "產(chǎn)品創(chuàng)新：" 在 Hightech 鞋服等科技產(chǎn)品上持續(xù)投入。
2. "耐克的地位與挑戰(zhàn)：" "持續(xù)領(lǐng)先：" 盡管面臨挑戰(zhàn)，耐克仍然是全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，擁有極強(qiáng)的品牌力、龐大的產(chǎn)品線、強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)和

相關(guān)內(nèi)容：

為什么現(xiàn)在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？

而這件畫著小飛碟的緊身T恤在健身房的出鏡頻率卻越來越高？

難道耐克、阿迪達(dá)斯不香了，如今要被Under Armour安德瑪取代了嗎？

說到Under Armour安德瑪，國內(nèi)很多人可能對它還不是很熟悉，畢竟沒有耐克、阿迪那么大眾化。但也不可否認(rèn)它在運(yùn)動(dòng)體育品牌界的地位。

安德瑪成立于1996年，年紀(jì)輕輕的它算得上后起之秀，說是一匹黑馬也不足為過。

2014年，安德瑪?shù)臓I收首次超過了德國老大哥阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的第二大運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯也第一次從第二的位置擠到了第三。

這顆冉冉升起的業(yè)界新星，擊退阿迪達(dá)斯，叫板耐克。

它是如何在這兩大巨頭中殺出一條血路的？

Under Armour安德瑪走的就是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工非常不錯(cuò)，雖然在價(jià)格上比Nike要稍微貴一點(diǎn)，卻也有他貴的道理。

安德瑪專注于籃球、橄欖球、網(wǎng)球、高爾夫、馬拉松等多個(gè)領(lǐng)域，把握住了耐克以及阿迪達(dá)斯這些行業(yè)巨頭“忽視的市場”，滿足了更多消費(fèi)者的需求。

緊身衣是安德瑪最著名的產(chǎn)品。

以微纖制作為主，具備透氣、速干等功能特點(diǎn)，同時(shí)也能有效減少運(yùn)動(dòng)摩擦，協(xié)助肌肉發(fā)力。

安德瑪推出第一款緊身衣就俘獲了眾多健身愛好者的心，這也是為什么現(xiàn)在健身房的人以穿安德瑪?shù)木佣唷?/p>

安德瑪之所以能夠成功，跟它產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)也離不開關(guān)系。

當(dāng)眾多運(yùn)動(dòng)品牌都在以撞色、復(fù)古等潮流手段博人眼球時(shí)，安德瑪始終堅(jiān)持簡約、流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也讓它成為了運(yùn)動(dòng)品牌界的一股清流。

表面上看起來不爭不搶，實(shí)則卻是在?！靶⌒臋C(jī)”。

花枝招展的設(shè)計(jì)，不僅讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)格變了味道，還容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，搭配不當(dāng)還會(huì)成為別人眼中的“運(yùn)動(dòng)怪咖”。

在安德瑪?shù)脑O(shè)計(jì)中，無論是服裝還是鞋類，都以簡單的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，簡單又百搭。

流暢的線條完美詮釋了運(yùn)動(dòng)單品該有的模樣，配色上也符合大眾化審美，穿著舒適又耐看，遠(yuǎn)比那些為了博人眼球而打了運(yùn)動(dòng)基因的單品好太多。

如果你要說它賣logo？安德瑪：我走的就是這條路線！

不過，安德瑪品牌的影響力之所以能夠提升得這么快，多虧了斯蒂芬?guī)炖?/strong>。

在庫里被耐克冷落了之后，安德瑪斥資550萬美金拿下了庫里。

隨后，庫里身穿安德瑪籃球鞋上賽場，UA也成功進(jìn)入了籃球迷的視野。

依靠庫里帶來的籃球熱潮，也為安德瑪在運(yùn)動(dòng)品牌界的地位打下了基礎(chǔ)，這都是叫板耐克的資本呀~

另外，還有不少明星也是安德瑪?shù)姆劢z。

“巨石”道恩·強(qiáng)森

《美國隊(duì)長2》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和《速度與激情》中都能看見安德瑪?shù)纳碛?/strong>

奧巴馬也非常鐘愛安德瑪

2019年，楊超越也成為了安德瑪?shù)钠放拼匀恕?/strong>

度要知名度有知名度、要流量有流量，安德瑪?shù)倪@波操作真是絕了，難怪連耐克都坐立不安了！

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)立即刪除）