這是“時尚之都·深圳內(nèi)衣”之二：推動品牌化國際化升級的續(xù)寫內(nèi)容：
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"“時尚之都·深圳內(nèi)衣”之二：推動品牌化國際化升級"
深圳，這座以創(chuàng)新和速度著稱的“時尚之都”，其內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)同樣在這股浪潮中不斷進(jìn)化。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從最初的手工作坊、代工生產(chǎn)，到如今成為全球重要的內(nèi)衣制造和設(shè)計中心，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)上。當(dāng)前及未來的核心戰(zhàn)略，清晰地指向"品牌化"與"國際化"兩大方向，旨在提升產(chǎn)業(yè)附加值，塑造全球影響力。
"一、 品牌化：從“制造”到“智造”與“創(chuàng)造”"
過去，深圳內(nèi)衣以其完善的供應(yīng)鏈、高效的制造能力和對市場潮流的快速反應(yīng)而聞名，是“世界工廠”的重要一環(huán)。然而，單純依賴代工和低成本競爭的模式已難以為繼。推動品牌化，是深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
1. "設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動：" 深圳匯聚了眾多設(shè)計人才和設(shè)計機(jī)構(gòu)，具備強(qiáng)大的設(shè)計創(chuàng)新能力。未來的品牌將更加注重原創(chuàng)設(shè)計，融合科技、文化、藝術(shù)等多元元素，打造獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和審美價值，滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化和差異化的需求。從功能型內(nèi)衣到時尚家居服，從運(yùn)動內(nèi)衣到高端定制，設(shè)計是品牌的核心競爭力。 2. "品質(zhì)與品控升級

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來源：人民網(wǎng)－深圳頻道 原創(chuàng)稿

2023國際內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布開幕秀。主辦方供圖

深圳市光明區(qū)，從新安八景之一“玉勒湯湖”往東望去，不遠(yuǎn)處，一座被綠植簇?fù)憝h(huán)繞的研發(fā)大樓映入眼簾。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，全球最大內(nèi)衣研發(fā)設(shè)計制造企業(yè)——維珍妮的品牌LOGO格外顯眼。

光明是深圳市內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)最為集中的區(qū)域，也是發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的熱土。這里分布著雪仙麗、維珍妮、埃迪蒙托等一批知名內(nèi)衣企業(yè)，內(nèi)衣產(chǎn)量占全市62.5%，出口量占全市70%。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢時尚產(chǎn)業(yè)之一。近年來，深圳把握全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，堅定支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不斷推動產(chǎn)業(yè)向品牌化、國際化升級發(fā)展，在業(yè)界逐步形成了“深圳內(nèi)衣”就是中高端內(nèi)衣代名詞的良好口碑。

深圳內(nèi)衣展上，深圳品牌內(nèi)衣展示。主辦方供圖

產(chǎn)業(yè)集聚，加速品牌轉(zhuǎn)型升級

改革開放以來，受到香港產(chǎn)業(yè)的輻射帶動，深圳內(nèi)衣起步早、起點(diǎn)高、發(fā)展快，現(xiàn)已成為品牌集聚優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)配套完善的內(nèi)衣發(fā)展高地。

得益于雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深圳內(nèi)衣從早期的貼牌代加工，逐漸走上自主研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)建品牌的道路，培育出安莉芳、維珍妮、匯潔等多家行業(yè)龍頭企業(yè)，以及150多個自主內(nèi)衣品牌。

“我們的長期愿景就是做‘百年品牌’?！眳R潔集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司在成立之初，就確立了“創(chuàng)建著名品牌”的經(jīng)營理念。27年來，公司擁有曼妮芬、伊維斯、蘭卓麗、桑扶蘭、加一尚品、秘密武器等諸多品牌，目前在全國擁有直營店鋪1191家，經(jīng)銷店鋪1231家，2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收15億元。

品牌的茁壯成長，在不斷增強(qiáng)行業(yè)集聚優(yōu)勢的同時，也讓“深圳內(nèi)衣”這一品牌愈發(fā)響亮。2016年，“深圳內(nèi)衣”成為工信部認(rèn)定的首批“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)”，是全國紡織服裝行業(yè)唯一獲此殊榮的區(qū)域品牌。

2022年，深圳市在培育發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群3年行動計劃中明確指出，要增強(qiáng)時尚品牌競爭力，全面提升深圳現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

“深圳內(nèi)衣行業(yè)競爭力、品牌影響力一直走在全國前列。去年6月，深圳把現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)確定為未來重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來全新機(jī)遇。”光明區(qū)委書記蔡穎表示。

數(shù)據(jù)顯示，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近700億元，占全國20%、廣東1/3，現(xiàn)已形成集技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)品展銷、物流配送于一體的全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈條，正在努力打造成為深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、時尚化、品牌化升級的典范。

匯潔集團(tuán)生產(chǎn)基地航拍圖。受訪單位供圖

政策扶持 營造一流營商環(huán)境

聯(lián)合維珍妮在光明區(qū)設(shè)立電商直播基地、與卡琳國際簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，法國第一內(nèi)衣品牌仙黛爾參加中國內(nèi)衣文化周……

今年年初，光明區(qū)先后奔赴香港、歐洲開展密集招商活動，達(dá)成多項招引成果，為深圳導(dǎo)入更多國際資源，推動深圳內(nèi)衣企業(yè)、品牌“走出去”。

深圳內(nèi)衣“朋友圈”的不斷擴(kuò)容，離不開市、區(qū)兩級政府的大力支持。

深圳“20+8”產(chǎn)業(yè)政策將“現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)”列入20個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)行列，明確提出要推動內(nèi)衣等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時尚化、品牌化升級，打造新興時尚產(chǎn)業(yè)高地、國際時尚消費(fèi)中心城市、國際會展之都。

為支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，光明區(qū)出臺專項規(guī)劃政策，在核心區(qū)域集中打造內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群，支持“總部+研發(fā)設(shè)計+品牌營銷+燈塔工廠”新范式，引進(jìn)培育一批國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)、知名品牌。

未來，光明區(qū)還將陸續(xù)推出多個平方公里級產(chǎn)業(yè)社區(qū)，新增100萬平方米以上連片產(chǎn)業(yè)用地，供應(yīng)高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)空間400萬平方米以上，為包括內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足用地保障。

政策利好頻出，越來越多的內(nèi)業(yè)企業(yè)選擇落戶深圳。在4月18日舉行的U30全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)峰會上，貓人、啟悅未來、臻美名品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣企業(yè)紛紛與光明區(qū)簽訂意向協(xié)議，為深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引來新鮮血液。

從深圳“走出去”的內(nèi)衣企業(yè)啟悅未來，此次重回深圳，也體現(xiàn)了這座城市對企業(yè)的吸引力。該公司副董事長程祖明表示：“和偉大的企業(yè)、優(yōu)秀的同行在一起，相信我們的前途一片光明。”

貓人集團(tuán)董事長游林表示，希望借助深圳這片發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的熱土，與業(yè)內(nèi)各企業(yè)展開戰(zhàn)略性合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

深圳內(nèi)衣展現(xiàn)場。主辦方供圖

搭建平臺 引領(lǐng)全球時尚潮流

今年4月，第18屆中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展在深圳會展中心舉行。深圳內(nèi)衣品牌伊絲艾拉、閨秘、毋畏、新世家族、布迪設(shè)計攜手帶來以“向尚”為主題的精彩大秀，美背文胸、優(yōu)雅居家服、性感內(nèi)衣等創(chuàng)意內(nèi)衣接連亮相，讓人目不暇接。

作為全球規(guī)模最大的品牌內(nèi)衣展，本屆展會還特別設(shè)置中國內(nèi)衣流行趨勢區(qū)，展示新潮的面料、輔料和成品樣品，讓觀眾不出國門就能領(lǐng)略國際風(fēng)潮。

“展會全面呈現(xiàn)了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新方向和流行趨勢，讓我們更有機(jī)會和信心感知和探索市場，不斷前進(jìn)?！焙踬馄放品奖硎?。

推動深圳內(nèi)衣融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，深圳不斷推動內(nèi)衣行業(yè)推介與交流平臺建設(shè)。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會持續(xù)舉辦“鳳舞華夏”深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌全國巡展活動，提升“深圳內(nèi)衣”在全國各大城市的影響力；中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展、中國內(nèi)衣文化周等活動，也為深圳內(nèi)衣企業(yè)前瞻新趨勢、緊握新機(jī)遇提供機(jī)會，助力深圳內(nèi)衣走向世界。

中國內(nèi)衣文化周期間，中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計大賽等三大行業(yè)大賽也同步舉行。大賽發(fā)掘多元、先鋒的新生力量，為深圳內(nèi)衣品牌建設(shè)、弘揚(yáng)內(nèi)衣文化輸送力量。

“希望通過內(nèi)衣文化周，讓中國的文化引領(lǐng)全球的內(nèi)衣潮流趨勢發(fā)展。” 深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉表示，青花瓷、牡丹花、臉譜等越來越多的中國元素被設(shè)計到內(nèi)衣里面，逐漸走進(jìn)國際視野。

目前，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會正著力打造深圳市心衣內(nèi)衣創(chuàng)新研發(fā)中心，與國際流行趨勢機(jī)構(gòu)合作，重磅推出國際內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布，引領(lǐng)國際時尚潮流。

“時尚之都·深圳內(nèi)衣”之一：占據(jù)全國80%高端市場