這是一個(gè)很好的問題，它觸及了意甲豪門和國(guó)際米蘭近年來(lái)面臨的一些復(fù)雜挑戰(zhàn)。雖然國(guó)際米蘭在2023年品牌價(jià)值提升了5%，位列歐洲第14位，這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，但與皇馬、巴薩、曼聯(lián)、拜仁等頂級(jí)豪門相比，其差距依然顯著，甚至在某些方面感覺在拉大。這背后的原因 multifaceted，主要可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "競(jìng)技成績(jī)的相對(duì)穩(wěn)定性 vs. 頂級(jí)豪門的統(tǒng)治力：" "國(guó)際米蘭：" 近年來(lái)，國(guó)際米蘭展現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定性，連續(xù)多年獲得意甲冠軍，并在歐冠等大賽中表現(xiàn)出色（如2022-23賽季歷史性地闖入歐冠四強(qiáng)）。這種穩(wěn)定的表現(xiàn)有助于維持和提升品牌價(jià)值，證明了俱樂部在競(jìng)技層面的實(shí)力。 "頂流豪門：" 皇馬和巴薩幾乎常年處于各自聯(lián)賽的統(tǒng)治地位，并且持續(xù)在歐冠等最高舞臺(tái)爭(zhēng)奪榮譽(yù)。拜仁則在德甲和歐洲賽場(chǎng)同樣保持極高水準(zhǔn)。這種長(zhǎng)期、持續(xù)的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)建和維持頂級(jí)品牌價(jià)值的關(guān)鍵。頂流豪門幾乎從未缺席過歐冠決賽或聯(lián)賽冠軍的爭(zhēng)奪，這種“必看性”是國(guó)際米蘭（雖然常進(jìn)四強(qiáng)但偶有缺賽或失意）難以比擬的。
2. "全球影響力與粉絲基礎(chǔ)：" "頂流豪門：" 皇馬和巴薩擁有無(wú)與倫比的全球影響力，

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一個(gè)叫萊奧尼的天才球員，意大利自己培養(yǎng)的，尤文想要，國(guó)米想要，米蘭也想要。帕爾馬俱樂部給這個(gè)球員標(biāo)了一個(gè)價(jià)格，大概是三千五百萬(wàn)歐元…這個(gè)價(jià)格對(duì)于意甲的球隊(duì)來(lái)說，好像有點(diǎn)高了。因?yàn)檫@個(gè)錢拿出來(lái)，買來(lái)的球員就得是能直接頂上用的，可萊奧尼感覺還是個(gè)半成品，花這個(gè)錢就感覺別扭，所以誰(shuí)也沒真的動(dòng)手去買。

意甲的球隊(duì)還在猶豫的時(shí)候，利物浦出手了。他們就把這個(gè)錢付了，這對(duì)他們來(lái)說，好像就是買張彩票刮一下…這對(duì)意甲球隊(duì)的觸動(dòng)不??！原來(lái)這點(diǎn)錢，在那些真正的歐洲頂級(jí)球隊(duì)眼里，根本就不算什么，就是一個(gè)小小的嘗試。這一下就能看出來(lái)，大家已經(jīng)不在一個(gè)水平線上對(duì)話了，差距太大了。

意甲的品牌價(jià)值一直在掉。有一個(gè)機(jī)構(gòu)叫BrandFinance，他們的數(shù)據(jù)顯示，2010年的時(shí)候，意甲球隊(duì)的品牌價(jià)值加起來(lái)，還能占到整個(gè)世界足壇的16。3%左右。這個(gè)比例不算低了，說明那時(shí)候意甲還是有很強(qiáng)的影響力的?？涩F(xiàn)在呢？這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)掉到了可憐的8。8%，幾乎是少了一半。

AC米蘭今年的品牌價(jià)值是4。01億歐元。這個(gè)數(shù)字和去年比，基本上沒變，不好也不壞。別的球隊(duì)都在漲價(jià)啊，你不動(dòng)，別人動(dòng)，你的排名自然就下來(lái)了。所以AC米蘭在歐洲的排名就掉了一位，現(xiàn)在是第16名。這就像逆水行舟，不進(jìn)則退，米蘭現(xiàn)在就面臨這樣的情況，原地踏步就等于落后。

歐洲品牌價(jià)值第一的球隊(duì)是皇家馬德里，價(jià)值達(dá)到了19。21億歐元，比去年增長(zhǎng)了14%。

再看看西班牙的另一支球隊(duì)，巴塞羅那。他們的日子好像也不太好過，但品牌價(jià)值還是到了17。13億歐元，排在歐洲第二，也提升了11%。英格蘭的曼城排在第三，價(jià)值14。38億。第四是利物浦，14。03億。第五是法國(guó)的巴黎圣日耳曼，13。61億。這些球隊(duì)的價(jià)值，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了意甲的球隊(duì)。

說回國(guó)際米蘭，十五年前，也就是2010年，那時(shí)候的國(guó)米品牌價(jià)值是2。16億歐元，在全歐洲能排到第8。當(dāng)時(shí)的第一名是皇家馬德里，價(jià)值5。21億歐元。算一下的話，國(guó)米的價(jià)值大概是皇馬的41。4%，差距不到兩倍半。那個(gè)時(shí)候，國(guó)米還是可以和頂級(jí)的球隊(duì)掰掰手腕的，至少在品牌價(jià)值上，差距沒那么夸張。

國(guó)際米蘭現(xiàn)在的品牌價(jià)值是4。79億歐元，比去年提升了5%，在歐洲排第14位。

這個(gè)榜單對(duì)國(guó)米來(lái)說，心情很復(fù)雜。好的方面是，價(jià)值總算是在提升，而且還是連續(xù)第三年。這說明球隊(duì)最近幾年成績(jī)不錯(cuò)，兩次進(jìn)入歐冠決賽，對(duì)品牌形象是有幫助的。在金融機(jī)構(gòu)那里的評(píng)級(jí)，可能也在慢慢變好，不像前幾年因?yàn)橐咔橛绊懩敲丛愀饬?。這是一個(gè)積極的信號(hào)，說明球隊(duì)在往好的方向走。

為啥會(huì)這樣？

根本的問題，還是國(guó)米所在的這個(gè)聯(lián)賽—意甲，整個(gè)大環(huán)境不行了。整個(gè)聯(lián)賽都在走下坡路，身在其中的船，怎么可能不跟著一起往下掉呢？從2012年和2013年開始，米蘭和國(guó)米這兩支球隊(duì)的品牌價(jià)值就掉出了歐洲前十，從那以后，整整十多年，再也沒有任何一支意甲球隊(duì)，能夠重新回到歐洲前十的位置，哪怕就回去一年也沒有。

BrandFinance的總監(jiān)科魯齊是這么解釋的：“意甲是歐洲有名的聯(lián)賽之一，歷史很長(zhǎng)，但現(xiàn)在也面臨挑戰(zhàn)，意大利足球需要加強(qiáng)他們?cè)谏虡I(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)力”。他的話很客氣，但意思很明白，就是說意甲現(xiàn)在賺錢的能力，商業(yè)開發(fā)的能力，已經(jīng)跟不上時(shí)代了，跟不上其他聯(lián)賽的腳步了。

再看看其他意甲球隊(duì)。那不勒斯前年還拿了意甲冠軍，很風(fēng)光吧？但在歐洲的品牌價(jià)值榜上，連前二十名都進(jìn)不去，只能排在第21位。羅馬排在第24位，亞特蘭大更靠后，排到了第48位。這說明，就算偶爾在意甲拿個(gè)冠軍，也無(wú)法從根本上改變球隊(duì)在歐洲足壇的地位和影響力。

還有一個(gè)更深層的原因，就是意大利國(guó)家隊(duì)的表現(xiàn)。他們已經(jīng)連續(xù)兩次沒能進(jìn)入世界杯了，這對(duì)整個(gè)國(guó)家的足球形象是巨大的打擊。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，現(xiàn)在只有24%的意大利民眾，還認(rèn)為“意大利足球有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力”。這個(gè)比例，比英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)這些國(guó)家要低很多。大家對(duì)自己國(guó)家的足球都沒信心了，這會(huì)影響長(zhǎng)期的商業(yè)增長(zhǎng)。

錢的事

舉個(gè)贊助費(fèi)的例子就能看明白。國(guó)際米蘭和巴黎圣日耳曼，他們的球衣贊助商都是耐克。耐克給國(guó)米的贊助費(fèi)，是每年2180萬(wàn)歐元固定，外加620萬(wàn)歐元的浮動(dòng)獎(jiǎng)金。而給巴黎的贊助費(fèi)呢？每年8000萬(wàn)歐元！這個(gè)數(shù)字差不多是國(guó)米的四倍。很多球迷可能不相信，但這是寫在兩家俱樂部財(cái)務(wù)報(bào)表里的事實(shí)，沒法改變。

尤文圖斯是意甲品牌價(jià)值最高的球隊(duì)，價(jià)值5。05億歐元，但比去年下降了13%，歐洲排名第13。

現(xiàn)在再回過頭來(lái)看國(guó)米和第一名的差距。十五年過去了，國(guó)米現(xiàn)在的品牌價(jià)值是4。79億歐元，而第一名皇馬是19。21億歐元。現(xiàn)在國(guó)米的價(jià)值只相當(dāng)于皇馬的24。9%了。以前是兩倍半的差距，現(xiàn)在變成了整整四倍的差距。這個(gè)差距不是縮小了，而是被拉得更大了，大得有點(diǎn)讓人絕望。

意甲的足球人，心里可能還放不下當(dāng)年“小世界杯”的架子，總覺得自己的聯(lián)賽還是最好的。但現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)和例子，一次又一次地把他們打醒。不管是球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上畏手畏腳，還是商業(yè)贊助上被人遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，都說明意甲的競(jìng)爭(zhēng)力正在全面下滑，這已經(jīng)不是某一個(gè)俱樂部的問題了。

拜仁慕尼黑、曼聯(lián)、阿森納、切爾西、托特納姆熱刺這些球隊(duì)，分別排在歐洲的第6到第10位。也就是說，歐洲前十的球隊(duì)里，英超就占了一大半，剩下的被西甲、德甲和法甲瓜分。意甲，作為曾經(jīng)的“小世界杯”，現(xiàn)在連前十的門都摸不到了，只能在十幾名的位置上徘徊。

這種冰冷的現(xiàn)實(shí)，也許能讓意大利足球進(jìn)行一些真正的反思。只靠歷史和名氣是沒法在當(dāng)今的足球世界里活下去的。他們需要做出一些實(shí)際的改變，來(lái)扭轉(zhuǎn)目前這種不斷下滑的困境，否則差距只會(huì)越來(lái)越大，直到連追趕的背影都看不見。