香港特別行政區(qū)政府今日（9月20日）公布“M”品牌計(jì)劃優(yōu)化措施，旨在提升大型國際賽事的舉辦效益，促進(jìn)體育、旅游及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為香港注入更多活力。該計(jì)劃將聚焦大型賽事及經(jīng)濟(jì)效益，并推出一系列新措施，包括：
"1. 加強(qiáng)賽事與旅游的聯(lián)動(dòng)："
"設(shè)立“M”品牌賽事專責(zé)小組：" 由康文署、商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、旅游事務(wù)署等相關(guān)部門組成，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“M”品牌賽事的推廣和宣傳，以及與旅游業(yè)的合作。 "推出“賽事旅游套票”：" 與旅游機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計(jì)包含賽事門票和酒店、交通、餐飲等旅游產(chǎn)品的套票，吸引游客參與賽事并延長逗留時(shí)間。 "加強(qiáng)賽事期間的旅游推廣：" 在賽事期間，通過各種渠道宣傳香港的旅游資源和特色，吸引更多游客來港觀光。
"2. 提升賽事的國際化水平："
"增加國際性賽事的舉辦：" 優(yōu)先支持具有國際影響力的體育、音樂、藝術(shù)等賽事來港舉辦，提升香港的國際知名度和影響力。 "吸引國際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和明星參與：" 通過提供優(yōu)質(zhì)的比賽環(huán)境和服務(wù)，吸引國際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和明星來港參賽，提升賽事的吸引力。 "加強(qiáng)與國際體育組織的合作：" 與國際體育組織建立更緊密的合作關(guān)系，爭取更多國際賽事

相關(guān)內(nèi)容：

中新社香港8月24日電 香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長羅淑佩24日表示，已完成“M”品牌計(jì)劃檢討，未來會(huì)對(duì)有關(guān)申請(qǐng)進(jìn)行嚴(yán)格甄選，集中支持世界級(jí)水平的大型體育賽事，更策略性地吸引為香港帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益的體育活動(dòng)持續(xù)落戶香港，建立長期伙伴關(guān)系。

2025年6月，獲“M”品牌認(rèn)可的世界女排聯(lián)賽2025(中國香港站)比賽在香港啟德體藝館舉行。中新社記者 侯宇 攝

新一輪優(yōu)化“M”品牌計(jì)劃的措施包括調(diào)整評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)整甄選標(biāo)準(zhǔn)等。在調(diào)整評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)方面，評(píng)審“大型體育賽事”項(xiàng)目申請(qǐng)時(shí)特別考慮項(xiàng)目對(duì)香港體育發(fā)展成效；評(píng)審“表演賽/賽”項(xiàng)目申請(qǐng)時(shí)特別考慮項(xiàng)目在旅游推廣和對(duì)本地經(jīng)濟(jì)效益的成效。每項(xiàng)活動(dòng)的資助上限根據(jù)評(píng)分而定，由600萬港元至1500萬港元不等，以更有效分配資源。

新措施亦鼓勵(lì)主辦單位逐步增加尋求私人贊助的金額，按年遞減“大型體育賽事”前3年的直接補(bǔ)助金，推動(dòng)業(yè)界邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

“M”品牌計(jì)劃于2004年設(shè)立，旨在鼓勵(lì)及協(xié)助香港各體育總會(huì)、私人或非政府機(jī)構(gòu)舉辦更多大型國際體育活動(dòng)。各類符合審批準(zhǔn)則的體育活動(dòng)有機(jī)會(huì)獲委員會(huì)授予“M”品牌認(rèn)可，部分活動(dòng)更會(huì)獲得撥款資助。設(shè)立“M”品牌制度的目的是推動(dòng)發(fā)展大型體育活動(dòng)，為香港培養(yǎng)可持續(xù)的體育文化，并把香港的形象提高為國際體育盛事之都，為社會(huì)帶來實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)利益。(完)