這是一個很有價值的主題?！?025中國紡織服裝品牌大會”聚焦于“品牌價值增長”，這表明當前中國紡織服裝行業(yè)正經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，并深刻認識到品牌建設對于企業(yè)長期發(fā)展和提升競爭力的核心作用。
我們可以從以下幾個方面來理解和探討這個主題：
1. "時代背景與行業(yè)需求：" "消費升級：" 中國消費者對服裝的需求已從基本的遮體保暖轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、設計、個性化和情感價值。 "市場競爭加?。? 國內(nèi)品牌林立，國際品牌競爭不斷，同質(zhì)化競爭嚴重，價格戰(zhàn)頻發(fā)，促使品牌尋求差異化發(fā)展，提升品牌價值。 "數(shù)字化浪潮：" 電商、社交媒體、大數(shù)據(jù)等深刻改變著品牌與消費者的互動方式和價值傳遞路徑。 "可持續(xù)發(fā)展壓力：" 環(huán)保、社會責任等議題日益重要，成為品牌價值的重要組成部分。
2. "“品牌價值增長”的核心議題可能包括：" "品牌定位與戰(zhàn)略：" 如何精準定位目標人群？如何制定清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以支撐價值提升？ "產(chǎn)品創(chuàng)新與設計：" 如何通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和獨特的設計語言塑造品牌形象，提升溢價能力？ "數(shù)字化轉(zhuǎn)型：" 如何利用數(shù)字技術提升用戶體驗、優(yōu)化供應鏈、進行精準營銷，并轉(zhuǎn)化為品牌價值？ "文化賦能與故事講述：" 如何

相關內(nèi)容：

全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構疊加消費市場迭代提速，使中國紡織服裝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵點，規(guī)模時代悄然落幕，取而代之的是以“智識”為錨點、“見識”為路徑、“膽識”為動能的品牌時代。8月17日，浙江海寧許村鎮(zhèn)，2025中國紡織服裝品牌大會以“錦繡東方 品牌向上”為主題，共探品牌建設的前沿邏輯與實踐方法論。本屆大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國紡織信息中心承辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，海寧中國家紡城股份有限公司支持。

出席本場大會，來自國家部門、國家行業(yè)協(xié)會和央媒的領導與專家有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國工程院院士、東華大學機械工程學院教授孫以澤，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華、閻巖，中國紡聯(lián)專家咨詢委員會委員曹學軍；國務院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)，南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長兼秘書長孟登科，新華社中國廣告聯(lián)合有限責任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國名牌》雜志社編委會副主任古斯敏；來自浙江省海寧市政府部門的領導有: 海寧市政協(xié)主席周紅霞，海寧市人民政府副市長章如強，海寧市政協(xié)副主席徐霞芳；以及大會舉辦地的領導：海寧市許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰等。

中國紡聯(lián)副會長閻巖主持大會

這場大會不僅是中國紡織服裝行業(yè)的年度思想盛宴，更是一次關乎行業(yè)未來十年競爭格局的深度對話——當科技與文化碰撞，當區(qū)域與全球共振，中國品牌如何以創(chuàng)新之姿突破“內(nèi)卷”，在全球化語境中構建獨特價值？

智識領航：品牌發(fā)展的頂層設計與戰(zhàn)略方向

國家品牌戰(zhàn)略與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，正成為品牌突圍的核心驅(qū)動力。大會開場，重量級領導嘉賓從政策、產(chǎn)業(yè)、技術及區(qū)域經(jīng)濟多維度，解析當下的機遇與挑戰(zhàn)。這不僅關乎行業(yè)頂層設計的落地，更將一個關鍵命題：在全球化競爭加劇的當下，中國品牌如何通過“國家-區(qū)域-企業(yè)”三級聯(lián)動，構建更具韌性的發(fā)展生態(tài)？

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭時表示，海寧許村是特色產(chǎn)業(yè)與全球時尚交融之地。今年外部環(huán)境變化，但中國紡織工業(yè)穩(wěn)中向好，上半年全國規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額同比增長0.8%，其中品牌建設是亮點與引擎，品牌正在重塑價值體系，激活消費潛能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。做強國內(nèi)大循環(huán)是戰(zhàn)略重點，品牌在構建新發(fā)展格局中有特殊價值。當前，品牌發(fā)展需把握新邏輯：一是人工智能之機，AI帶來范式變化，品牌服務要滿足個性化要求，催生新品牌主體，品牌敘事要在用戶共創(chuàng)中閉環(huán)；二是市場需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革，要實現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)型；三是綠色價值之實，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)，品牌建設要將綠色理念提升為核心議題。他提出了三點期望：打造自立自強的品牌內(nèi)核，挖掘傳統(tǒng)文化價值，加快核心技術攻關；構建高效協(xié)同的品牌體系，推動產(chǎn)業(yè)鏈等融合，打造共生共榮生態(tài)；拓展內(nèi)外融通的品牌布局，以全球視野推動品牌建設，推動產(chǎn)品、區(qū)域品牌協(xié)同共進。讓我們共同努力，推動品牌行穩(wěn)致遠。

海寧市政協(xié)主席周紅霞致辭表示，紡織服裝是海寧的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和千億時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。海寧已形成涵蓋原料、織造、深加工、成品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，入選浙江省現(xiàn)代紡織與服裝產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同區(qū)。許村鎮(zhèn)作為主會場所在地，以北家紡、南服裝為主導產(chǎn)業(yè)，擁有8000余家服裝企業(yè)和15萬從業(yè)人員，是杭派女裝主產(chǎn)地和國內(nèi)最大提花面料基地，其中上百家企業(yè)研發(fā)漢服面料引領國風潮流。她建議，“十五五”期間，海寧應推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級，通過創(chuàng)新融合、品牌培育等舉措，未來五年培育3家以上百億企業(yè)。最后，她誠邀各界朋友來海寧共謀發(fā)展。

品牌敘事：從故事到價值的跨越

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎主持活動部分議程。

品牌的價值，始于故事，終于認同。在行業(yè)的矚目和期待中，“2025中國紡織服裝品牌故事”發(fā)布儀式盛大舉行，成為洞察中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要窗口。6月份，中國紡聯(lián)正式啟動了中國紡織服裝品牌故事的征集推廣工作，中國品牌在輸出品牌故事上，立足于技術創(chuàng)新、文化傳承、渠道突圍、情感共鳴、綠色共生等維度，在塑造鮮明品牌人格、完善身份建構方面的不同敘事角度和創(chuàng)新策略。

此外，會上還發(fā)表了《共塑時代敘事 彰顯中國氣度——提升中國紡織服裝品牌故事力的倡議書》，體現(xiàn)了基于品牌敘事能力的提升，聯(lián)動協(xié)會、知名品牌、區(qū)域發(fā)展以及社會影響力媒體的融合生態(tài)正在加速形成，旨在打造有筋骨、有氣節(jié)、有溫度、有回響的品牌敘事力。

創(chuàng)新賦能：科技重構產(chǎn)業(yè)基因

智能制造、綠色技術、先進材料——當科技成為品牌競爭的底氣，產(chǎn)業(yè)基因正經(jīng)歷前所未有的重構。剖析新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能產(chǎn)品創(chuàng)新、提升生產(chǎn)效率、重塑消費體驗。這場演講揭示了一個核心問題：品牌從“成本競爭”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”的關鍵是什么？

中國工程院院士、東華大學機械工程學院教授孫以澤帶來了“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌建設”主題演講，他表示，品牌建設內(nèi)涵豐富，高品質(zhì)制造是基礎，涵蓋精湛工藝、嚴格質(zhì)量把控、多標準建設及細節(jié)打磨。同時，品牌需有地域文化根基、標志性設計語言與精準價值觀傳遞，通過高端設計塑造稀缺性與高價值，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動。而新質(zhì)生產(chǎn)力在紡織領域體現(xiàn)為創(chuàng)新驅(qū)動，包括智能制造、綠色低碳發(fā)展、生產(chǎn)模式變革、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級及高素質(zhì)人才體系建設等。

區(qū)域進階：“許村提花面料”的價值揭曉與引領

會上，“許村提花面料”區(qū)域品牌發(fā)布成為另一大亮點，首次向全球揭曉其量化評估成果。許村提花面料依托40多年的紡織產(chǎn)業(yè)積淀，作為全球最大的提花家紡面料生產(chǎn)基地，擁有“經(jīng)緯造境”的核心競爭力。

中國紡聯(lián)副會長楊兆華向許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰頒發(fā)品牌價值研究成果。

此次價值發(fā)布旨在依據(jù)區(qū)域品牌價值衡量的相關國家標準，研究區(qū)域品牌建設的量化表達，同時通過《從一朵提花開始——許村織夢記》的實地拍攝，結合講好區(qū)域品牌故事，為紡織產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，探索一條理性與感性兼具的區(qū)域品牌影響力提升之路。

主旨報告：區(qū)域與城市的品牌創(chuàng)新

區(qū)域品牌是城市經(jīng)濟的“血管”，更是產(chǎn)業(yè)升級的“引擎”。那么在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，區(qū)域品牌應如何突破地理邊界，成為城市競爭力的核心載體？

國務院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)以“高質(zhì)量發(fā)展與區(qū)域（城市）品牌創(chuàng)新傳播——尋找海寧的‘城市客廳’”為題，為海寧區(qū)域品牌建設路徑提出中肯建議。他以榮昌政府食堂、淄博燒烤的案例為切入點，指出區(qū)域品牌打造的核心邏輯：要以地域文化為內(nèi)核、政府主導為引擎、民生需求為導向、流量為跳板，同時需規(guī)避短期效應，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。結合海寧實際，鄭硯農(nóng)進一步提出，其“城市客廳”應凸顯“科技為骨、文化為魂、時尚為形”。海寧具備長三角區(qū)位協(xié)同、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚等優(yōu)勢，可定位“國際品質(zhì)潮市”，將錢塘江潮文化基因與全球時尚產(chǎn)業(yè)標桿相融合，打造集設計、智造、引領時尚、綠色可持續(xù)發(fā)展為一體的長三角特區(qū)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群、全鏈條覆蓋等差異化優(yōu)勢。在實施路徑上，他建議，海寧推動產(chǎn)業(yè)升級、建設數(shù)字時尚策源地、加強品牌傳播、踐行可持續(xù)發(fā)展，建立并依托“杭嘉時尚走廊”深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，向世界傳遞海寧設計、海寧標準、海寧品質(zhì)與海寧品格。

實踐探索：行業(yè)先驅(qū)的增長密碼

品牌向上的本質(zhì)，是長期主義與差異化競爭的平衡。會上，三位嘉賓從實戰(zhàn)角度，分享品牌價值增長的底層邏輯：如何通過文化積淀構建“超級基因”，如何在碎片化消費時代實現(xiàn)“內(nèi)容營銷”的創(chuàng)新突破。

當下零售市場變化復雜，電商重塑消費和商業(yè)邏輯，中國品牌面臨挑戰(zhàn)。鄂爾多斯羊絨服裝集團總經(jīng)理戴塔娜在作“長期主義理念下的品牌價值增長——在時間中沉淀溫暖”主題分享時表示，鄂爾多斯于1988年在央視投放廣告“溫暖全世界”開啟全國布局。多年來，在品牌塑造上，鄂爾多斯堅持長期主義，注重原創(chuàng)設計，不愿被快餐文化所裹挾，如今設計周期依舊長達六個月；與代言人劉雯也合作達16年，與她一起從簡單代言到深度塑造品牌；在生產(chǎn)方面，鄂爾多斯追求堅守與創(chuàng)新融合，全球首創(chuàng)微生物染色羊絨制品，力推可機洗羊絨衫，重視原料品質(zhì)；可持續(xù)發(fā)展上，鄂爾多斯建立綠色原料網(wǎng)絡，80%產(chǎn)品可追溯，并開發(fā)8類可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品，下游養(yǎng)護中心每年服務超40萬件。此外，鄂爾多斯在原料牧場養(yǎng)殖、科研、社區(qū)貢獻、原料收儲等多方面發(fā)力，正致力于助推行業(yè)發(fā)展，提升中國品牌文化影響力，塑造受尊重的品牌價值。

安正時尚集團董事長兼總裁鄭安政以“從價格到價值：品牌質(zhì)價比增長的戰(zhàn)略躍遷”為題，分享了企業(yè)發(fā)展路徑。鄭安政提出“質(zhì)價比”戰(zhàn)略，強調(diào)不要低價競爭，而是在穩(wěn)定價格下，通過提升面料、工藝和設計等，實現(xiàn)同價位最優(yōu)品質(zhì)，滿足中產(chǎn)消費群體日常場景下的輕奢體驗。圍繞該戰(zhàn)略，集團推行七大核心經(jīng)營策略，包括DTC轉(zhuǎn)型升級、品牌力戰(zhàn)略、全渠道升級、研產(chǎn)銷一體化、時尚消費品孵化、可持續(xù)的組織力、管理體系改革等，如布局IP矩陣、發(fā)展直播電商、打造旗艦店模式，同時以消費者為核心推進研產(chǎn)銷一體化，導入華為2C版本IPD&GTM體系，強化組織力與管理體系，推動品牌從價格競爭邁向價值競爭。南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長兼秘書長孟登科圍繞“品牌故事:跟誰講、找誰講、怎么講?”展開分享，他表示，品牌不同于企業(yè)，規(guī)模實力不等于品牌能力，企業(yè)講品牌故事時要明確受眾，對此他總結了品牌講故事的六個方向：對國家講，如海爾講中國制造轉(zhuǎn)型；對海外市場講，要注意敘述方式，如游戲“原神”以傳統(tǒng)文化進行講述；對國內(nèi)市場和用戶講，如方太講幸福生活方式；對地方政府講，重在展示社會價值；對生態(tài)伙伴講，重在描述供應鏈戰(zhàn)略；對員工講，如平安的35周年宣傳片，用人文溫暖人心。另外，企業(yè)不僅要知道向誰講，還要考慮通過什么介質(zhì)講，針對不同介質(zhì)的媒體，也要有相應傳播方法與重心。

高峰對談：品牌向上，激活消費新體驗

當消費市場進入“體驗經(jīng)濟”時代，品牌如何通過技術賦能與文化影響力實現(xiàn)逆勢突圍，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎的主持下，這場高峰對話直面核心議題：在碎片化消費場景中，品牌如何通過“價值共鳴”與“極致體驗”構建差異化競爭力？持續(xù)輸出直面市場的“膽識”策略，為行業(yè)提供破局靈感。

真維斯國際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文表示，真維斯多年來做對了幾件事：一是在產(chǎn)品層面，實施供應鏈改革，把產(chǎn)品元素進行分解與組合。待顧客下單后，再將各元素連接起來。這一舉措縮短了產(chǎn)品從設計到推向市場的時間，有效降低了成本。二是在渠道方面，從線下渠道拓展至線上，實現(xiàn)全渠道平衡發(fā)展，讓顧客在各種場景下都能接觸到真維斯的產(chǎn)品。三是在營銷上，簡化銷售環(huán)節(jié)，對品牌內(nèi)容進行精準投放，進而推動品牌實現(xiàn)較快增長。

新華社中國廣告聯(lián)合有限責任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國名牌》雜志社編委會副主任古斯敏表示，好的體驗能加深品牌與消費者的情感連接。她還分享了兩個案例：中國名牌出海系列活動，構建國際品牌傳播與營銷體系；以及2025世界品牌莫干山大會，共同助力中國品牌對話全球，展現(xiàn)時尚魅力。

南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長兼秘書長孟登科表示，在跨界案例傳播中，高明的品牌內(nèi)容營銷經(jīng)常采用潤物細無聲的方式。對紡織服裝品牌內(nèi)容營銷，他有三點建議：一是要相信品牌工作價值，堅持長期主義；二是品牌工作有專業(yè)性，要基于企業(yè)現(xiàn)狀、能力等開展，而非憑空創(chuàng)造；三是品牌與市場目標常沖突，決策者要給品牌工作留空間，這對企業(yè)是很大考驗。

郁香菲品牌董事長、浙江玄藝服飾有限公司董事長丁仕兵表示：女裝品牌實現(xiàn)風格化突破核心在于為客戶提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)體驗，讓品牌成為消費者心中的“非你莫屬”。他談道，今年夏天針對職場女性推出的一款通勤褲，憑借舒適面料、顯瘦版型及易打理的特點，獲得了市場高度認可。這一案例印證了，當品牌精準抓住消費者痛點時，口碑的傳播力量遠勝于其他營銷方式，而這正是消費升級背景下，品牌實現(xiàn)價值持續(xù)增長的關鍵所在。

深圳歌力思服飾股份有限公司集團總經(jīng)理助理兼集團供應鏈管理中心總監(jiān)趙建峰表示，集團正大力推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助AI算力引領工業(yè)領域變革，成效顯著。AI能精準調(diào)控產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)，優(yōu)化庫存管理、提升資金周轉(zhuǎn)效率，但缺乏溫度無法完全取代人工，人文關懷也不容忽視。未來，歌力思供應鏈將啟動三大品牌項目，聚焦有溫度的創(chuàng)造。此外，鑒于時裝流行多變、高端市場個性化需求，歌力思也將加強供應鏈的針對性生產(chǎn)。

海寧中紡面料科技有限公司總經(jīng)理賀榮表示，中國傳統(tǒng)文化底蘊深厚，可借助科技手段與數(shù)字化工具，在設計、生產(chǎn)及傳播各環(huán)節(jié)為非遺技藝賦能，既保留產(chǎn)品本身的文化溫度，又避免過度科技化導致的疏離感。關鍵在于把握科技介入的“度”：以科技為創(chuàng)新擴容技法，擴大非遺影響力，同時不改變其本質(zhì)。設計中注重審美與文化素養(yǎng)，還會請傳承人審視產(chǎn)品，確保守住傳統(tǒng)手工藝的溫度，實現(xiàn)“見人見物見生活”的傳承與創(chuàng)新。

理論需落地，創(chuàng)新需驗證。大會尾聲，與會嘉賓們還共同參觀了2025海寧中國·國際家用紡織品(秋季)博覽會。

從國家戰(zhàn)略的頂層設計到區(qū)域品牌的協(xié)同創(chuàng)新，從科技賦能的產(chǎn)業(yè)重構到文化共鳴的品牌敘事，這場大會不僅描繪了行業(yè)未來的藍圖，更凝聚了無數(shù)從業(yè)者的信念與勇氣。當“智識”成為指南針，“膽識”化作推進器，相信中國品牌必將以更開放的姿態(tài)擁抱全球市場，以更堅定的步伐走向世界舞臺中央。