“我們究竟應該怎么做品牌？” 這是一個宏大且核心的問題，沒有唯一的標準答案，因為品牌建設是一個復雜、動態(tài)且高度依賴具體情境的過程。但我們可以梳理出一些核心原則和關(guān)鍵步驟，幫助你理解應該“怎么做”。
"核心理念：品牌不是Logo，而是認知和體驗的總和。" 品牌是你對客戶做出的承諾，以及客戶與你的互動體驗。它存在于客戶心智中，并通過一系列行動和溝通得以塑造和維護。
"品牌建設的關(guān)鍵步驟和思考維度："
1. "深刻理解與自我審視 (Foundation & Self-Awareness):" "明確你的價值主張 (Value Proposition):" 你為客戶提供了什么獨特的價值？解決了什么核心問題？與競爭對手相比，你的根本優(yōu)勢是什么？ "了解你的目標受眾 (Target Audience):" 他們是誰？他們的需求、痛點、渴望、價值觀是什么？他們關(guān)注什么信息？如何觸達他們？ "梳理你的公司文化與使命 (Company Culture & Mission):" 品牌的根源在于公司內(nèi)部。你的核心價值觀是什么？這如何影響你的決策和行動？ "評估現(xiàn)狀 (Current Assessment):" 你目前的品牌形象如何？市場認知是怎樣的？優(yōu)勢和劣勢是什么？
2. "戰(zhàn)略定位 (Strategic Positioning):" "找到你的獨特定位 (Unique Positioning):" 基于你的價值、受眾和競爭環(huán)境，確定

相關(guān)內(nèi)容：

品牌也不是一天就能做出來的，只要你堅持做，你的品牌就會影響越來越多的人，品牌力也就慢慢出來了。

我們該什么時候開始做品牌？

其實，這個問題并不存在，一個企業(yè)只要有了一個品牌名，注冊了一個商標，生產(chǎn)出相應的產(chǎn)品并開始銷售，你就已經(jīng)在做品牌了。

首先，你有了一個品牌名，你也或多或少設計了一些銷售話術(shù)、推廣內(nèi)容，這都是話語體系的內(nèi)容。為了銷售或推廣你的產(chǎn)品，你做了包裝，設計了logo，做了一系列的推廣活動，這就有了符號系統(tǒng)和企業(yè)行為，塑造品牌的四個要素你都做了，那你不就是在做品牌了嗎？你可能覺得你的品牌還不夠響亮，沒有影響力。

我們該怎么系統(tǒng)地做品牌？

本質(zhì)上，一個初創(chuàng)公司不存在系統(tǒng)地做品牌這件事。品牌是企業(yè)經(jīng)營過程中一點一點做起來的。因為至少你有個品牌名，有自己的商品，這些基礎要素有了，消費者就會認識你、了解你。而且公司經(jīng)營千頭萬緒，每年重點把一件事做好、解決一個問題就很不錯了，沒有必要糾結(jié)怎么系統(tǒng)地做品牌。

做品牌一定要投放廣告嗎？

每個企業(yè)、每個品類、每個市場環(huán)境都是獨特的，不存在做品牌就一定要投放廣告這件事。比如香格里拉和亞朵，幾乎很少看到它們的廣告。

有些公司是靠自己的產(chǎn)品來傳播，有些公司靠客戶口碑來傳播，有些公司靠廣告，有些公司只靠渠道就可以。行業(yè)不同，公司情況不同，你能采取的手段也就不同。

根據(jù)企業(yè)的具體情況，設計可行的推廣方案，但這個推廣未必就是做廣告。一家初創(chuàng)企業(yè)，可能沒有很多資金去做推廣，這時候看重即時的銷售就更重要，所以企業(yè)要更多地投效果廣告。在企業(yè)有一定經(jīng)濟實力的情況下，做一些傳統(tǒng)的廣告（非效果廣告）宣傳是可以的，而且要在自己的承受范圍內(nèi)。就是這個廣告投了之后，短期內(nèi)沒有任何效果你也能接受。你要相信，投放任何廣告都會有效果，只是這個效果不知道什么時候發(fā)生，所以在你有余力的情況下去投放廣告，這很重要。