“平替風起，女鞋市場或?qū)⒂|底回暖” 這個說法，捕捉到了當前中國女鞋市場可能正經(jīng)歷的微妙變化。我們可以從幾個層面來解讀：
1. "“平替風起” (Substitute Trend Rises):" "背景:" 過去幾年，受消費降級、經(jīng)濟不確定性增加以及品牌溢價過高等因素影響，消費者，特別是年輕消費者，對奢侈品牌或高價品牌的依賴度有所下降。 "表現(xiàn):" “平替”（替代品）產(chǎn)品，指在設計、材質(zhì)、功能上模仿或接近大牌，但價格更親民的鞋子，正變得越來越受歡迎。這些平替產(chǎn)品可能來自國內(nèi)新興設計師品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌或一些注重性價比的線下品牌。 "原因:" "性價比需求:" 消費者追求“花小錢辦大事”，在保證一定品質(zhì)和設計感的前提下，更看重價格。 "審美提升:" 年輕一代消費者擁有更強的審美能力和自主選擇權(quán)，他們能從眾多平替產(chǎn)品中找到符合個人風格的選擇。 "信息透明:" 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓消費者更容易比較不同品牌和產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)性價比高的“隱藏款”或“仿款”。 "消費觀念轉(zhuǎn)變:" 更注重實用性和個人表達，而非盲目追求品牌標簽。
2. "“女鞋市場或?qū)⒂|底回暖” (Women's鞋

相關(guān)內(nèi)容：

在經(jīng)歷被運動鞋多年的碾壓后，一些老品牌女鞋似乎又開始受到消費者的關(guān)注，回到她們的鞋柜里。去年雙11，抖音女鞋的銷量排名中，達芙妮、百麗和星期六位列前三位。

在小紅書上，“5000元小香平替”“miu系瑪麗珍”等相關(guān)筆記中，達芙妮、百麗、星期六、百思圖等品牌成了?？?。有網(wǎng)友在評論區(qū)下留言：“國貨是按照亞洲腳型打版的，更舒服”“好看好穿才是硬道理”“這價格還要什么自行車”……

本土女鞋品牌的產(chǎn)品缺乏設計、價格溢價過高等問題一度被國內(nèi)消費者吐槽。但記者注意到，一些品牌近幾年在價格和設計上都進行了調(diào)整和轉(zhuǎn)型，為把握內(nèi)容電商崛起帶來的巨大機遇，不少品牌也開始加快自己的產(chǎn)品更新速度，進行各種聯(lián)名合作以及創(chuàng)新的營銷活動，不斷加強傳統(tǒng)平臺和新興平臺的營銷力度。

這一波消費回暖也反映到了相關(guān)公司的業(yè)績上。以達芙妮國際（00210.HK）為例，該公司曾是中國頭部的女鞋品牌，但2015-2019年，國內(nèi)女鞋市場整體開始下行，公司也持續(xù)虧損。2020年，達芙妮開始轉(zhuǎn)型，2022年實現(xiàn)業(yè)務層面扭虧為盈。根據(jù)最新公布的財報顯示，公司去年營業(yè)收入同比增加23%至約3.22億元；股東應占盈利增加71%至約1.07億元。2023年，公司營收2.63億元，同比增長53%；股東應占盈利為6240萬元，同比增長68%。

和達芙妮一樣，其他不少女鞋品牌也開始在新興的電商渠道崛起?！抖兑?024年行業(yè)報告——女鞋行業(yè)趨勢洞察》顯示，2023年抖音&天貓平臺女鞋市場top20品牌中，就有達芙妮、千百度、百麗、他她、思加圖等多個女鞋品牌。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年中國時尚鞋履市場的零售總額居全球第二。 預計2022年至2027年將以4.3%的復合年增長率增長，于2027年達2076億元。

2024年，另外一家女鞋王百麗時尚也向港交所遞交上市申請，7年前，百麗曾因業(yè)務轉(zhuǎn)型而私有化退市。根據(jù)申請書，百麗在過去幾年做了一些戰(zhàn)略調(diào)整。在線下做減法的同時，線上渠道則大力做加法。此外，注意到直播的熱潮，近年來，百麗也持續(xù)投放大量資源拓展電商業(yè)務，并陸續(xù)入駐年輕人喜歡的天貓、抖音、小紅書等線上平臺，建立了擁有120名以上主播的自有專職直播團隊，全渠道粉絲超過了3000萬。

不過，需要指出的是，雖然部分女鞋品牌扭虧為盈，但對比起它們巔峰時期的營收，差距依然不小。此外還有不少品牌或仍在虧損，或扛著不小的債務壓力。比如哈森股份（603958.SH）此前發(fā)布公告稱，經(jīng)財務部門初步測算，預計2024年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤-9500萬元到-1.2億元。公司方面解釋，報告期內(nèi)受市場環(huán)境以及競爭加劇等因素影響，公司鞋類業(yè)務店鋪數(shù)量減少、營業(yè)收入減少，毛利率下降、毛利減少，同時計提的資產(chǎn)減值損失增加等，導致報告期內(nèi)業(yè)績出現(xiàn)虧損。

(本文來自第一財經(jīng))