我們來聊聊護(hù)膚品牌的大致地位。需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌地位是動(dòng)態(tài)變化的，并且很大程度上取決于評(píng)價(jià)維度（如市場(chǎng)份額、技術(shù)實(shí)力、消費(fèi)者口碑、價(jià)格定位等）。不過，我們可以根據(jù)普遍的市場(chǎng)認(rèn)知和行業(yè)影響力，梳理出一個(gè)大致的梯隊(duì)劃分。
"重要前提："
"“頂級(jí)”和“第二”是相對(duì)概念：" HR嬌蘭（Lanc?me HR）和CPB（Clé de Peau Beauté）都屬于全球頂級(jí)的奢華護(hù)膚品牌，但將HR置于絕對(duì)頂端，CPB緊隨其后，更多是基于它們?cè)?奢華市場(chǎng)"內(nèi)的聲譽(yù)、技術(shù)、歷史積淀和部分消費(fèi)者認(rèn)知。在全球護(hù)膚市場(chǎng)整體來看，它們可能不是銷量最大的，但絕對(duì)是利潤(rùn)最高、定位最高端的少數(shù)品牌之一。 "劃分的模糊性：" 這個(gè)領(lǐng)域頂尖品牌眾多，如SK-II、La Mer、Shiseido (資生堂)等，它們各自有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)的用戶群體，排名并非絕對(duì)。
"護(hù)膚品牌地位梯隊(duì)（大致劃分）："
"第一梯隊(duì)：絕對(duì)奢華王者 (Top Tier Luxury)"
"HR嬌蘭 (Lanc?me HR):" "地位：" 常被公認(rèn)為"奢華護(hù)膚的標(biāo)桿之一"，甚至可以說是"金字塔尖的引領(lǐng)者"。以高奢定位、尖端科研（尤其是細(xì)胞科學(xué)領(lǐng)域）和藝術(shù)化的產(chǎn)品包裝著稱。

相關(guān)內(nèi)容：

文|小咔

Hello~

各位寶兒們！

現(xiàn)在很多人都越來越了解了各種大牌，但卻是為了爭(zhēng)一個(gè)地位吵來吵去，真的很無聊了，而在目前來看的話各個(gè)化妝品集團(tuán)旗下的各個(gè)護(hù)膚品牌都有著自己的專屬人群，像是HR赫蓮娜，嬌蘭這樣的百年品牌什么地位其實(shí)都不用小咔多說，但......有些寶兒還是不太了解自己用的護(hù)膚品牌到底是屬于什么樣的地位，今天呢

小咔就來科普一下

各個(gè)護(hù)膚品牌的地位

咱們今天還是按照各個(gè)集團(tuán)來說的哈，不單說也不對(duì)比，該是什么就是什么，最好也不要吵架了哈！目前來說各個(gè)集團(tuán)都有自己發(fā)展好的品牌，各位也就不要爭(zhēng)來爭(zhēng)去的了。

先來說說全球第一大化妝品集團(tuán)吧

歐萊雅集團(tuán)

旗下眾多品牌，而且都比較有影響力旗下品牌資源排名

頂級(jí)品牌▼

HR（赫蓮娜）

Giorgio Armani（喬治 阿瑪尼，頂級(jí)彩妝）

YSL（圣羅蘭，頂級(jí)彩妝）

從HR開始護(hù)膚化妝雙線，阿瑪尼高端線，YSL走的奢侈高端線，整個(gè)都是定位貴婦，口紅僅僅只是一部分像是阿瑪尼，YSL這種彩妝比較火熱護(hù)膚線也沒有落下的頂級(jí)品牌是目前雙線都做的不錯(cuò)的品牌，而且歐娘娘也是盡量把好資源都優(yōu)先給這三個(gè)品牌，生產(chǎn)線什么的也都hin不錯(cuò)，算是LOREAL集團(tuán)頂梁柱般的存在。

一線品牌▼

Lancome（蘭蔻）

Skin Ceuticals（修麗可）

Shu uemura（植村秀）

Lancome蘭蔻成為一線品牌不意外，畢竟蘭蔻主打路線就是中高端，雖然高端系列可以與HR媲美，但總歸歐娘娘沒把它定位成高奢品牌，不過蘭蔻口碑不錯(cuò)每年新品也能讓化妝品界震一震，而修麗可就是走的專業(yè)護(hù)膚路線了，高級(jí)藥妝品牌，研發(fā)實(shí)力雄厚專業(yè)知識(shí)夠硬，品牌背景強(qiáng)實(shí)力雄厚且專業(yè)口碑好，沒得說，植村秀則是歐娘娘收購(gòu)的日本彩妝品牌了，專業(yè)彩妝，在歐萊雅集團(tuán)定位是一線，也確實(shí)，蠻不錯(cuò)的哈，口碑也OK

二線品牌▼

Kiehl`s（科顏氏）

Biotherm（碧歐泉）

二線中的頂流存在，科顏氏定位中端，整體挺不錯(cuò)的，很多系列都是主打無香精無色素低刺激高保濕，使用感什么的也還OK，不過口碑比較兩極分化同時(shí)產(chǎn)品線可能是比不過修麗可所以一直被噴但是論性價(jià)比的話還是挺不錯(cuò)的，而碧歐泉現(xiàn)在都快淪為男士專屬高端護(hù)膚品牌了，碧歐泉保濕一項(xiàng)做的不錯(cuò)，也有很多的男士系列，歐萊雅也想把碧歐泉直接做成男士護(hù)膚品牌了。

三線品牌或三線以下▼

YUE-SAI（羽西）

L`OREAL Paris（巴黎歐萊雅）

La Roche-posay（理膚泉）

Vichy（薇姿）

Maybelline（美寶蓮）

Garnier（卡尼爾）

小護(hù)士

羽西之前是國(guó)貨，現(xiàn)在被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)了，從之前就口碑還好，現(xiàn)在挺上國(guó)際三線了， 挺不錯(cuò)的，性價(jià)比也OK，歐娘娘的核心專利玻色因也給它用了，算是對(duì)它還不錯(cuò)，跟之前的美即差不多被收購(gòu)后都跟親媽似的沒有荒涼，小護(hù)士相對(duì)混的較差一些，而巴黎歐萊雅，美寶蓮這樣的都是老品牌了不多說了，理膚泉薇姿是三線藥妝品牌，也是比較平價(jià)的那一掛但是產(chǎn)品還是挺放心的。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)

可以說是與歐萊雅集團(tuán)是死對(duì)頭了，也是兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一直在化妝品圈里面打來打去的，不過雅詩(shī)蘭黛的全球布局與品牌實(shí)力都挺不錯(cuò)的。

頂級(jí)品牌▼

LaMer（海藍(lán)之謎）

Tom Ford（TF彩妝香水）

海藍(lán)之謎成頂級(jí)是公認(rèn)的哈，基本上都屬同級(jí)很貴的那種，沒什么好說的，公認(rèn)貴婦品牌，而TF則是在時(shí)尚界都混的很開，除了彩妝是頂級(jí)超一線外，香水、服飾、包包等時(shí)尚必不可少的也是做的很不錯(cuò)，全面發(fā)展而且都很不錯(cuò)，影響力也是很強(qiáng)的，同時(shí)也不得不說......雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的品牌雖然不如其他多，但是各個(gè)都比較有名。

一線品牌▼

Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛）

Bobbi Brown（芭比布朗）

Jo Malone（祖瑪瓏，香水）

雅詩(shī)蘭黛中高端與蘭蔻定位相同，而且是死對(duì)頭，你出什么我出什么差不多的概念差不多的玩差不多的對(duì)比差不多的賣，沒什么好說的，芭比布朗則是專業(yè)彩妝線與植村秀對(duì)等，整體也都很出名，也沒什么好說的。知道是一線就可以了，而祖瑪瓏可以說是一線級(jí)別的香水品牌了，差不多也專注于個(gè)護(hù)跟香水了，其他的到?jīng)]什么大水花，香水世家。

二線品牌▼

Clinique（倩碧）

Origins（悅木之源）

MAC（魅可）

這個(gè)階段就是大眾品牌了，倩碧、悅木之源、魅可針對(duì)的人群都不太一樣，也都有自己的主打熱門單品，定位沒什么好說的，二線不委屈，雅詩(shī)蘭黛其他的就不多說了，很少有三線品牌，LAB的話其實(shí)應(yīng)該也上二線但是我懶得排了，二線男士護(hù)膚品牌還是不委屈它的，但總覺得不夠格。

資生堂集團(tuán)

整個(gè)都還算OK的資生堂算是亞洲第一大化妝品集團(tuán)了，我記得有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過是韓國(guó)LG集團(tuán)與愛茉莉集團(tuán)年收入總和，從這點(diǎn)就可以看出來有多么強(qiáng)了，也是日本相對(duì)來說不錯(cuò)的品牌，其他的品牌也都挺不錯(cuò)的，好感度很高。

頂級(jí)品牌▼

The Ginza（銀座）

CPB（肌膚之匙）

其實(shí)很有爭(zhēng)議的一對(duì)，挺多人認(rèn)為資生堂旗下頂級(jí)品牌只有CPB，而因?yàn)殂y座知名度并不怎么高就忽視了，而真正是第二的那個(gè)其實(shí)是CPB，TheGinza銀座是只在日本本土才有的買的高端貴婦品牌，CPB雖然也是高端貴婦品牌，定位相同，但CPB的最高端系列也僅是The Ginza基礎(chǔ)系列的地位，但是論影響力的話CPB還是贏了，而且CPB雙線運(yùn)作，護(hù)膚線跟彩妝線都挺不錯(cuò)的，更多人可能會(huì)稍微認(rèn)可CPB一些。

一線品牌▼

Shiseido（資生堂）

IPSA（茵芙莎）

資生堂同名品牌，同時(shí)資生堂集團(tuán)也是靠同名品牌起家的，整體表現(xiàn)都不錯(cuò)很多系列都被認(rèn)為是神級(jí)護(hù)膚品，成立的念頭也有百年了，加上各種優(yōu)良口碑站穩(wěn)了一線品牌的地位，也是亞洲唯一一個(gè)能夠媲美其他集團(tuán)的一線品牌，IPSA其實(shí)很少人知道是一線，因?yàn)槎ㄎ豢粗穸€品牌了，基礎(chǔ)系列比高端系列出名很多，所以不太了解的人也很多，資生堂給它的定位是一線，高端線也確實(shí)是一線，只不過跟黛珂很相似，基礎(chǔ)線比高端線更有知名度。

二線品牌▼

ELIXIR（怡麗絲爾）

Serge Lutens（蘆丹氏）

三宅一生

怡麗絲爾中端護(hù)膚品牌，沒什么好爭(zhēng)議的，蘆丹氏則是小眾香水品牌，這兩年名聲倒是很大，香調(diào)都是屬于有特色的那種，很獨(dú)特，三宅一生按理來說不應(yīng)該排在二線，畢竟包包什么的也挺貴的，但是高端產(chǎn)品真心沒有進(jìn)軍不了一線，資生堂給的定位也就是二線了。

三線品牌及三線以下品牌▼

NARS

Laura Mercier（羅拉）

ANESSA（安熱沙）

AUPRES（歐泊萊）

PURE&MILD（泊美）

Urara（悠萊）

Za

知名度都OK的大眾平價(jià)品牌，彩妝護(hù)膚品牌都有，也有一些老品牌，大多是比較適合上班族學(xué)生黨一些，也都有自己的熱門代表單品，沒什么好說的。

LVMH集團(tuán)

全球高奢品牌，應(yīng)該很少有人不了解這個(gè)集團(tuán)，不過LVMH的發(fā)家史很黑暗，有時(shí)間小咔給你們?cè)敿?xì)說說這個(gè)強(qiáng)大的帝國(guó)是怎么通過一步步收購(gòu)侵蝕起家的，今天就簡(jiǎn)單說下化妝界的品牌哈，包包什么的就不加入其中了。

頂級(jí)品牌▼

Guerlain（嬌蘭）

Givenchy（紀(jì)梵希）

Christian DIOR（迪奧）

頂級(jí)線可以說是全球頂級(jí)品牌了，嬌蘭三個(gè)方向線都很不錯(cuò)，護(hù)膚頂級(jí)、彩妝頂級(jí)、香水頂級(jí)，做的都不錯(cuò)，好像我記得有一款巨貴巨貴的面霜還排在全球最貴面霜之一，不比私人定制差，嬌蘭與HR、海藍(lán)之謎三大集團(tuán)頂級(jí)品牌，而紀(jì)梵希從剛開始的定位就是一線，現(xiàn)在晉升為頂級(jí)，銷量什么的也都不錯(cuò)，影響力更是強(qiáng)，DIOR就不多說了，連直男都知道品牌。

二線品牌▼

Kenzo（高田賢三）

Make up for ever（玫珂菲）

Clarins（嬌韻詩(shī)）

Benefit（貝玲妃）

彩妝護(hù)膚線都比較單一，沒有什么特別雙線都很強(qiáng)的那種，LVMH也并沒有在化妝品界定位一線，整體方向還都OK，偏大眾一些，不是特別的貴但是也都沒有很便宜，專業(yè)彩妝線也有，護(hù)膚線也有的哪幾個(gè)品牌。

其他線品牌（不僅是三線）▼

Sephora（絲芙蘭）

Loewe（羅意威）

Fendi（芬迪）

Calvin Klein（CK）

Acqua di Parme（帕爾馬之水）

這里面包含的不僅僅是三線哈，有些是香水線有些的大眾線

P&G寶潔集團(tuán)

寶潔集團(tuán)整體素質(zhì)很強(qiáng)，之前小咔也說過從寶潔集團(tuán)出來單干的高管都混的風(fēng)生水起占據(jù)了國(guó)內(nèi)彩妝品牌的一般，定位廣州，素質(zhì)強(qiáng)硬營(yíng)銷也是一流，可以說煙酰胺就是寶潔集團(tuán)一手推上來的， 日化界的強(qiáng)者。

頂級(jí)品牌▼

SKII

SKII雖然是被收購(gòu)的，但是不妨礙寶潔爸爸的喜愛，一手推上來憑借著核心專利成分Pitera?無人可復(fù)制的成分目空一切，但確實(shí)是值得，整個(gè)體系做的都不錯(cuò)，雖然可能算不上底蘊(yùn)雄厚但肯定是在世界排名上見得到的，不過論輩的話SKII真心可能上不了超級(jí)頂級(jí)貴婦品牌，超一線倒是綽綽有余，寶潔也憑借SKII成為護(hù)膚領(lǐng)域的一線。

二線品牌▼

OLAY（玉蘭油）

AIways

Zest

伊奈美

不多說了，還是沒有一線品牌，OLAY勉強(qiáng)算得上二線頂流了。

其他的都是些日化或香水了，小咔這邊就不多列舉了，護(hù)膚品牌這些其實(shí)就OK了安娜蘇什么的就不多說咯~

韓國(guó)集團(tuán)像是LG跟愛茉莉小咔也不多說了，二線的會(huì)相對(duì)比較多，頂級(jí)的就Whoo后與雪花秀是這兩個(gè)集團(tuán)的頂級(jí)護(hù)膚品牌了，不過愛茉莉還有HERA跟Amore Pacific，這些也都還OK，好啦就不多說了哈！

這些品牌，你有g(shù)et到是什么地位了嘛？快去看看你有沒有用過呢？！

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