確實，最近關(guān)于謝娜代言的“完美日記”品牌卷入不正當競爭糾紛的消息，引起了廣泛關(guān)注。這再次將明星代言與品牌法律風險的問題推到了風口浪尖。那么，為什么明星代言會“翻車”？律師又能從法律角度給出哪些解讀和建議呢？
"事件回顧："
根據(jù)公開信息，完美日記品牌被指控在其運營的多個電商平臺店鋪內(nèi)，存在大量使用與知名美妝品牌“花西子”高度相似的產(chǎn)品圖片、文案、包裝設(shè)計等內(nèi)容，構(gòu)成不正當競爭。雖然目前事件的具體細節(jié)和最終判決仍在進展中，但這一指控本身就給完美日記帶來了巨大的輿論危機和潛在的法律風險。而作為完美日記的代言人之一，謝娜自然也受到了波及，其形象和口碑受到負面影響。
"明星代言為何容易“翻車”？（律師解讀）"
從法律和商業(yè)角度看，明星代言“翻車”的原因是多方面的：
1. "品牌方自身法律風險：" "產(chǎn)品質(zhì)量問題：" 這是最常見的原因之一。如果品牌產(chǎn)品質(zhì)量不合格、虛假宣傳或存在安全隱患，即使明星沒有直接過錯，其形象也可能受到牽連。消費者往往將明星與其代言的品牌直接掛鉤。 "知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：" 正如完美日記此次被指控的，如果品牌在產(chǎn)品、包裝、宣傳等方面侵犯了他人的商標權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，即使不是明星本人所為，但作為品牌形象的代表，明星

相關(guān)內(nèi)容：

　　中新經(jīng)緯11月19日電 (萬可義 董湘依)知名主持人代言又“翻車”？18日，#謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴#沖上微博熱搜榜，截至發(fā)稿話題閱讀量近4億！

　　微博熱搜截圖

　　11月18日，針對“謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴”一事，食品企業(yè)安琪酵母回應(yīng)稱：謝娜代言的產(chǎn)品系該公司旗下品牌，產(chǎn)品質(zhì)量合格，符合國家有關(guān)安全質(zhì)量標準；謝娜對產(chǎn)品已盡到充分合理的審查注意義務(wù)，且不存在任何的虛假廣告或虛假宣傳。

　　來源：微博

　　安琪酵母還表示，上述案件已進入司法訴訟程序，有關(guān)事實的認定和處理以法院生效裁判為準。對于惡意損害公司及代言人謝娜形象和品牌、聲譽的行為，公司保留依法追究相關(guān)行為人責任的權(quán)利。

　　19日上午，“V觀財報”(微信號ID：VG-View)向謝娜工作室多次傳達采訪需求，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　據(jù)報道，微博有網(wǎng)友爆料，謝娜工作室涉買賣合同糾紛被起訴就是一起打假的訴訟，因為有消費者狀告了謝娜代言的安琪酵母虛假宣傳涉嫌欺詐。

　　在專家看來，老百姓關(guān)心的是商品有沒有真的“虛假宣傳”。

　　安琪酵母、謝娜工作室被起訴

　　天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，近日，章丘市健民醫(yī)藥有限公司、安琪酵母股份有限公司、謝娜(上海)影視文化工作室等公司被起訴，原告為范俊剛，案由為信息網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛。審理法院為成都鐵路運輸法院，11月8日開庭。

　　天眼查截圖

　　公開信息顯示，安琪紐特是安琪酵母旗下營養(yǎng)品統(tǒng)領(lǐng)品牌。2019年，謝娜簽約成為安琪紐特酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品代言人。

　　值得一提的是，2021年4月，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了2021年第10期食品安全監(jiān)督抽檢信息，其中，安琪酵母生產(chǎn)的2款固體飲料被檢出不合格。

　　其中，標稱安琪酵母生產(chǎn)、廣州市花都區(qū)新華穎德孕嬰用品店銷售的安琪紐特酵母蛋白粉蛋白固體飲料(酵母蛋白型)，鉀檢出值為166mg/100g，約是產(chǎn)品標示值(362mg/100g)的46%。據(jù)《食品安全國家標準 預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》規(guī)定，此類營養(yǎng)成分的實際含量不應(yīng)低于產(chǎn)品包裝標簽標示值的80%。

　　謝娜方是否要承擔連帶責任？

　　上述合同糾紛案中謝娜方是否要承擔連帶責任？

　　對此，北京聲馳律師事務(wù)所律師張楊對“V觀財報”表示，《廣告法》第五十六條規(guī)定“關(guān)系關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任?！北景钢x娜方，即謝娜(上海)影視文化工作室是否承擔責任，首先要看消費者是否有損害，原告負有舉證責任，如不能證明，則謝娜工作室不承擔連帶責任。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林對“V觀財報”指出，對于這起案件，如果打假人打假并非惡意，品牌的確存在虛假宣傳問題，那么謝娜就要承擔連帶責任。因為虛假宣傳針對的就是廣告內(nèi)容違規(guī)。部分地區(qū)，比如浙江省還發(fā)布過指引，規(guī)定明星不得代言未使用商品，這幾年明星代言承擔責任的案例也正在增加。

　　談及安琪酵母聲明是否有效力，張楊認為，安琪公司的聲明只是公開對該事件表態(tài)，不涉及法律效力問題。如果在訴訟程序中該聲明作為證據(jù)提交，判斷其是否具有一定法律效力，要看該聲明是否具有證據(jù)三性，即證據(jù)的真實性、合法性以及與待證事實之間的關(guān)聯(lián)性。

　　盤和林認為，聲明沒有效率，法律以事實為依據(jù)，以證據(jù)為依據(jù)，雙方需要的是舉證，而非聲明，但是從謝娜這方，可以從打假人的打假目的作為切入點，開展司法訴訟。但在輿論面前，這份聲明則更有現(xiàn)實意義，因為老百姓關(guān)心的是商品有沒有真的“虛假宣傳”。

　　明星代言為何一再“翻車”

　　值得一提的是，在此次謝娜代言事件出事之前，明星代言“翻車”并不鮮見，其中包括多位湖南衛(wèi)視主持人。

　　來源：謝娜工作室微博

　　今年9月，同為知名主持人的李維嘉就因代言奶茶品牌跑路遭到維權(quán)。去年，汪涵因代言“愛錢進APP被立案偵查”登上熱搜。杜海濤代言的理財產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”被立案偵查。

　　頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、收了加盟費就跑路、甚至還有涉案金額動輒數(shù)億元的爆雷理財平臺等。

　　對于明星代言屢屢“翻車”的問題，在張楊看來，我國《廣告法》對廣告代言人(明星代言人)代言的責任要求較為嚴格。明星代言“翻車”，一方面與嚴格法律責任有關(guān)，一方面也說明明星乃至其工作室法律意識還有待提高，風險防范意識有待加強。

　　“明星作為公眾人物，利用自身的影響來獲取正當利益合情合理，但是利益與責任必須對等！”北京聲馳律師事務(wù)所翟欽蕊律師對“V觀財報”指出，明星以其自身知名度或商業(yè)價值為廣告提供實用擔保和保證，如果代言的商品或服務(wù)出現(xiàn)問題，直接影響到代言人的形象，代言人選擇代言廣告時應(yīng)充分考慮法律合規(guī)、社會評價，其應(yīng)當考慮長遠利益，本著對消費者負責的態(tài)度進行宣傳。

　　在盤和林看來，明星往往缺乏對產(chǎn)品更深刻的認知，不夠?qū)I(yè)。所以，未來帶貨代言，可能會轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化更高的網(wǎng)紅。

　　來源：Wind

　　二級市場方面，截至午間收盤，安琪酵母跌0.1%，報每股52.45元，現(xiàn)總市值437億元。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)