來源網(wǎng)絡廣告劫持是一種網(wǎng)絡安全威脅，它涉及將用戶重定向到與用戶原本意圖訪問的網(wǎng)站不同的惡意網(wǎng)站。這通常是通過篡改用戶的瀏覽器設置或利用惡意軟件來實現(xiàn)的。廣告劫持可以導致用戶在不經(jīng)意間泄露敏感信息，或者被誘導下載惡意軟件。
廣告劫持對您的付費廣告活動構(gòu)成威脅，因為它可能導致以下問題：
1. 點擊劫持：惡意網(wǎng)站可能會自動點擊用戶廣告，從而浪費您的廣告預算，而用戶實際上并沒有看到或點擊您的廣告。
2. 誤導用戶：廣告劫持可能會將用戶重定向到與您的廣告內(nèi)容不符的網(wǎng)站，從而損害您的品牌形象和用戶信任。
3. 數(shù)據(jù)泄露：如果惡意網(wǎng)站是專門設計來竊取用戶信息的，那么您的用戶可能會面臨個人信息泄露的風險。
4. 惡意軟件傳播：廣告劫持可能會被用來傳播惡意軟件，這可能會進一步損害您的用戶和品牌聲譽。
為了保護您的廣告活動和用戶，您可以采取以下措施：
1. 使用可靠的廣告網(wǎng)絡：選擇信譽良好的廣告網(wǎng)絡，它們通常有更好的安全措施來防止廣告劫持。
2. 監(jiān)控廣告表現(xiàn)：定期檢查您的廣告表現(xiàn)，如果發(fā)現(xiàn)異常點擊或轉(zhuǎn)化率突然下降，可能表明存在廣告劫持。
3. 使用廣告攔截軟件：雖然這可能會影響用戶體驗，但廣告攔截軟件可以幫助檢測和阻止廣告劫持。
4. 加強網(wǎng)站安全：確保您的網(wǎng)站安全，防止黑客
相關(guān)內(nèi)容：
您正在運行付費搜索活動。定位被撥入。您的副本正在轉(zhuǎn)換。但是不知何故，您的表現(xiàn)正在下滑。
您可能會被劫持。
廣告劫持是付費媒體中最被忽視的威脅之一。劫機者通常會創(chuàng)建自己的媒體或復制以模仿您的廣告。在許多情況下，很難檢測到，但是在社交媒體上（即徽標或品牌可以看待，創(chuàng)意看起來便宜或匆忙等）更為明顯。
大多數(shù)營銷人員甚至都沒有意識到這正在發(fā)生。到他們遇到的時候，損害已經(jīng)造成：膨脹的CPC，被盜的潛在客戶以及污染的競選性能圖片很難解開。
在這篇文章中，我們將分解廣告劫持的工作原理，為什么很難發(fā)現(xiàn)它，最重要的是，如何在丟失另一鍵之前保護您的品牌。
關(guān)鍵要點
- 廣告劫持通過攔截高意見品牌流量，膨脹CPC并誤導轉(zhuǎn)換來扭曲廣告系列的性能和投資回報率，通常不會觸發(fā)任何明顯的危險信號。
- 會員合作伙伴負責75％的廣告劫持措施，在跟蹤和執(zhí)法方面利用灰色區(qū)域，以賺取未來的傭金，同時污染您的付費媒體數(shù)據(jù)。
- 劫機者依靠隱形策略等隱形策略，使手動檢測幾乎是不可能的，沒有專用工具和一致的監(jiān)視框架。
- 從浪費的廣告支出到數(shù)據(jù)完整性，歸因建模和品牌信任的長期損害，財務和戰(zhàn)略影響會隨著時間的流逝而造成的。
- 防止劫持需要操作準備就緒 - 直接的會員治理，法律升級劇本，自動檢測工具以及在您的付費媒體例行程序中烘烤的績效審核。
目錄
- 關(guān)鍵要點
- 什么是廣告劫持？ 誰在劫持廣告背后？ 廣告劫持如何工作？ 是什么使廣告劫持很難發(fā)現(xiàn)？
- 一個真正的廣告劫持例子
- 廣告劫持如何傷害您的品牌
- 如何發(fā)現(xiàn)廣告劫持
- 如何停止（并防止）廣告劫持
- 代理合作伙伴如何幫助
- 常見問題解答
- 結(jié)論
什么是廣告劫持？
當未經(jīng)授權(quán)的第三方模仿您的付費廣告（通常是逐字稱呼）時，會發(fā)生廣告劫持，并重定向到您自己的登陸頁面。這些不好的演員通常會競標您的品牌關(guān)鍵字，使用戶認為他們正在點擊您的廣告，而實際上，它們不是。
劫持最令人沮喪的部分是它常常沒有引起注意。您的指標可能會一目了然，但實際上，您正在失去點擊和轉(zhuǎn)換。
那么，誰在這些外觀類似的廣告背后，對它們來說是什么？讓我們分解通常的嫌疑人。
誰在劫持廣告背后？
會員合作伙伴是廣告劫持的流行來源 ，約為75％。有些人負責任地處理他們的廣告，而另一些人則以您的品牌條款競標，模仿您的廣告，并收集您應該賺取的交通傭金，而不是驅(qū)動新的流量。
在某些情況下，競爭對手在劫機后面，故意偷偷摸摸地脫離交通以獲得優(yōu)勢。在其他時候，由于動態(tài)的關(guān)鍵字插入，當競爭對手競標您的品牌術(shù)語并使廣告平臺動態(tài)插入新聞時，廣告劫持是錯誤的。這可能最終將您的品牌名稱無意識地將您的廣告副本提取到廣告副本中。
他們?yōu)槭裁匆@樣做？因為它有效 - 直到他們被抓住。這是一種兌現(xiàn)廣告支出的低價方法，通常是您費用。
現(xiàn)在您知道了誰的背后，讓我們看一下廣告劫持實際上在實踐中的工作方式。
廣告劫持如何工作？
廣告劫持范圍從某人（通常是一個會員）開始，這是您的品牌關(guān)鍵字。他們非常緊密地復制您的廣告副本，以至于與真實事物幾乎沒有區(qū)別。
當用戶單擊被劫持的廣告時，將其帶到由劫機者控制的站點。該站點可能會將其重定向到您的（以便他們獲得傭金）或?qū)⒘髁柯酚傻酵耆煌膱髢r或競爭對手。
那么，為什么很難抓住呢？
是什么使廣告劫持很難發(fā)現(xiàn)？
廣告劫持是通過設計欺騙性的。
劫機者經(jīng)常使用地理靶向來限制曝光，因此，除非您是從特定位置進行搜索，否則您可能永遠不會看到假廣告。他們還旋轉(zhuǎn)廣告系列，在奇數(shù)小時內(nèi)運行廣告，或者使用掩飾向用戶展示一件事，另一件事向品牌監(jiān)視器展示。
對于普通用戶來說，沒有明顯的危險信號。廣告副本看起來很熟悉，目的地甚至可能是您的網(wǎng)站，剛剛通過會員鏈接進行路由。
廣告商無法監(jiān)視所有印象或每一個出價。這就是劫機者蓬勃發(fā)展的原因。
讓我們看看現(xiàn)實世界中的外觀。
一個真正的廣告劫持例子
讓我們看一下我們?yōu)锳ARP進行的審核。從表面上看，情況看起來穩(wěn)定，但是挖掘后，我們注意到了令人震驚的廣告劫持。
快速搜索了Meta的廣告庫后，我們發(fā)現(xiàn)AARP品牌產(chǎn)品的會員正在經(jīng)營100多個廣告。您可以在這里看到一些示例：
所有這些廣告都將我們引向第三方保險提供商，例如沖浪標簽，城市市場和消費者的嗡嗡聲。從表面上看，第三方提供商在保險行業(yè)中推廣其他品牌產(chǎn)品并不罕見，但我們需要確保這些帳戶不是垃圾郵件或損害我們的績效。
為此，我們深入研究了其中一些廣告的來源：
他們的個人資料是使用Scammy營銷實踐的品牌的明顯標志之一。如果他們不是合法的業(yè)務，那么個人資料通常是非常新的或很少的關(guān)注者。如果您在研究過程中找到這些類型的配置文件，則可以通過元或使用的任何平臺來標記它們。
最終，我們得出結(jié)論，AARP廣告實際上是廣告劫持的實例。通過與客戶接觸，我們能夠確定他們與上述關(guān)聯(lián)公司沒有關(guān)系（社交圖像）。在搜索方面，他們也不隸屬于AARP，并且可能是動態(tài)關(guān)鍵字插入的實例（競爭者對我們的名稱品牌作為關(guān)鍵字的競標，并在其廣告副本中具有動態(tài)標題）。
廣告劫持如何傷害您的品牌
廣告劫持不僅僅是一個麻煩，它會產(chǎn)生連鎖反應，可以從內(nèi)而外悄悄地侵蝕您的付費媒體策略。讓我們分解它如何損害績效，預算效率和品牌權(quán)益。
1。較高的CPC
當劫機者競標您的品牌關(guān)鍵字時，他們會提高拍賣價格。即使您贏得了出價，您也會每次點擊支付更多的費用，只是與針對自己的品牌條款的壞演員競爭。這些夸大的成本加起來很快，尤其是在大量的活動中。
2。被盜的轉(zhuǎn)換
分支機構(gòu)或競爭對手可能會聲稱您的網(wǎng)站將會獲得的轉(zhuǎn)換。您會失去歸因清晰度，在會員方案中，偷偷摸摸的重定向鏈接可能指導流量到會員的結(jié)帳頁面，從而給您的分支機構(gòu)提供傭金，而這些會員可能會涉及您的收入。
3。鉛泄漏
當被劫持的廣告重定向到非品牌或低質(zhì)量著陸頁時，這些導線最終被盜或難以跟蹤。您不僅會失去潛在的收入，而且?guī)缀醪豢赡芨櫤捅O(jiān)視您的競選表現(xiàn)。
4。損壞的品牌知覺
被劫持的廣告可以使用戶誤導，無關(guān)緊要，甚至是騙人的報價。如果經(jīng)歷了不好的經(jīng)歷，則用戶不要怪劫機者 - 他們怪您。即使您從未授權(quán)廣告，信任和信譽也受到打擊。
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廣告劫持會破壞您的廣告系列數(shù)據(jù)，歪曲CTR，ROAS等指標；偏斜轉(zhuǎn)換歸因。這使得對性能的優(yōu)化變得困難，因為您正在基于誤導性信號做出決策。
如何發(fā)現(xiàn)廣告劫持
廣告劫持策略可能會很隱秘，這使得在為時已晚之前很難發(fā)現(xiàn)。此外，您需要尋找兩種類型的劫持類型：會員和競爭對手。
競爭對手劫持的是，您猜對了，這是競爭對手對相同關(guān)鍵字的競標。會員劫機是由使用重定向鏈接在其網(wǎng)站上列出產(chǎn)品或服務的企業(yè)家完成的，希望能贏得傭金。根據(jù)您的產(chǎn)品或行業(yè)，這確實可以從您的營銷汁中脫穎而出。
一個簡單的方法是將品牌關(guān)鍵字鍵入廣告平臺的搜索中。我們能夠為AARP做到這一點，并以該品牌的名稱在Meta上運行100多個廣告。這種劫持水平可以嚴重稀釋您的營銷工作！
無論您面對哪種類型的劫持類型，這里都是一些嘗試且真正的策略，可以將其浮出水面并在耗盡廣告系列之前將其停止。
1。進行常規(guī)廣告副本和SERP審核
手動搜索您的品牌關(guān)鍵字并檢查出現(xiàn)的廣告。查找與您自己的副本的精確或接近截然不同的匹配。如果有些東西感到不安，尤其是如果它鏈接到另一個域，那可能是劫機。
諸如Meta的廣告庫之類的平臺工具使運行審核變得容易。您可以快速搜索與您的品牌和非品牌關(guān)鍵字有關(guān)的任何廣告副本，從而發(fā)現(xiàn)任何垃圾或未經(jīng)授權(quán)的廣告系列。
2。使用監(jiān)視工具
諸如Adthena，Brandverity或搜索監(jiān)視器之類的平臺專門檢測未經(jīng)授權(quán)的廣告。這些工具在地理位置和時區(qū)域爬網(wǎng)，瀏覽了您可能永遠不會通過手動檢查看到的模仿廣告。它們還有助于違反日志并創(chuàng)建紙條。
3。注意性能異常
突然下降轉(zhuǎn)化率，比正常的CPC高或會員流量的意外轉(zhuǎn)移可能是其他人在攔截您的點擊率的跡象。如果沒有明確理由的性能坦克，請更深入地進行挖掘。
4。分析會員轉(zhuǎn)換模式
如果您使用會員合作伙伴，請監(jiān)視每個轉(zhuǎn)換的WHO，何處和如何。在一個地區(qū)的異常尖峰，品牌關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換的突然增加或無法解釋的會員潮流都可能表明劫持行為。
5。設置地理測試
許多劫機者地球靶向廣告，以避免發(fā)現(xiàn)。如果您運行國際廣告系列，請使用VPN或第三方測試工具從不同位置檢查SERP。
6。審查搜索印象分享
在沒有預算削減或重大策略變更的情況下，您的品牌關(guān)鍵字的印象份額下降可能表明其他人正在積極競標您的品牌。
廣告劫持通常會隱藏在視線中。但是有了這些策略，您將更快地發(fā)現(xiàn)危險信號，并從反應性到主動保護。
如何停止（并防止）廣告劫持
發(fā)現(xiàn)廣告劫持只是戰(zhàn)斗的一半。一旦您確認它正在發(fā)生，或者如果您想領(lǐng)先，您將需要分層的防御策略。這是停止損害并防止將來的損失的方法。
1。收緊會員合同
如果您與會員合作伙伴合作，請立即查看您的合同。確保它們明確禁止對品牌關(guān)鍵字或復制廣告創(chuàng)意的競標。包括定義廣告劫持的語言，并概述了對違規(guī)行為的具體后果。
2。實施監(jiān)視工具
不要依靠手動檢查。利用 PPC工具的技術(shù) 來發(fā)現(xiàn)并停止廣告劫持。
一些工具甚至提供自動提醒和撤銷請求模板，從而使執(zhí)法更快，更容易。
3。建立內(nèi)部響應過程
創(chuàng)建一個工作流程，概述檢測到劫機時該做什么。誰收集證據(jù)？誰聯(lián)系分支機構(gòu)？誰提出投訴？您的團隊可以采取行動越快，您的競選損失就越少。
包括常規(guī)的審核節(jié)奏 - 即使是每月使用監(jiān)視工具或第三方掃描的每月掃描。
4.優(yōu)化您的廣告系列設置
考慮調(diào)整 廣告系列設置 ，以使劫持更加困難。這樣可以確保您的廣告只追隨您定位的特定關(guān)鍵字。
您還可以收緊地理和設備的靶向，以阻止可能來自海外的垃圾關(guān)聯(lián)廣告。最后，監(jiān)視印象對品牌術(shù)語的份額，以確保不會被劫持廣告膨脹。
5。教育您的團隊和利益相關(guān)者
許多付費媒體團隊非常專注于績效指標，以至于忽略了廣告的完整性。主持人培訓會議遍歷了廣告劫持的外觀，情況如何以及每個團隊成員可以采取什么措施來捕捉或舉報。
明確說明：這不僅僅是流量問題，這是一個品牌保護問題。
6。使用應用內(nèi)保護
您用來廣告宣傳的平臺可以幫助防止廣告劫持。 Google使您能夠與代表或通過其支持門戶網(wǎng)站一起報告商標侵權(quán)。 Tiktok 也是如此 正在迅速作為付費廣告平臺生長，還允許您報告商標違規(guī)行為，而Meta 。
META具有一種 品牌保護工具 可以幫助的 。這很重要，因為劫機者通常會在平臺上創(chuàng)建數(shù)百個廣告并將它們一起運行。這可能會使每個單獨的廣告變得困難。此外，一旦您關(guān)閉了一個廣告，他們就可以創(chuàng)建并運行另一個廣告。
作為營銷人員，重要的是要探索我們使用的平臺的全部功能。由于廣告劫持是一個普遍的問題，因此，研究廣告平臺可以做些什么來幫助解決問題的精美印刷品與他們提供的指標和廣告功能一樣重要。
7.考慮代理支持
如果您的團隊沒有24/7全天候監(jiān)視威脅的帶寬或?qū)I(yè)知識，請考慮與專門從事會員管理和品牌安全的付費媒體機構(gòu)合作。機構(gòu)通常會帶來更廣泛的監(jiān)控功能，法律資源和戰(zhàn)略執(zhí)法劇本。
停止廣告劫持需要警惕，但這是值得的。您越早將保護措施放置在適當?shù)奈恢茫瑥目床灰姷膿p失中流血就越少。
代理合作伙伴如何幫助
廣告劫持是復雜的，快速的，易于錯過的，尤其是對于內(nèi)部團隊而言，雜耍了多個優(yōu)先事項。這就是代理合作伙伴可以提供真正價值的地方。
經(jīng)驗豐富的機構(gòu)帶來了大多數(shù)內(nèi)部團隊無法訪問的專業(yè)工具和專業(yè)知識。從實時監(jiān)控平臺到內(nèi)置響應工作流程，它們可以幫助您檢測和解決劫持，然后才能消除廣告系列。
他們還提供會員監(jiān)督，確保合作伙伴保持合規(guī)，而流氓演員很快被標記。如果需要執(zhí)行，代理商通常會提供法律支持或直接對廣告平臺的直接線路，這可以加快降級。
同樣重要的是：代理商采用一種積極的方法。他們定期審核運動，審查品牌關(guān)鍵字性能，并幫助建立針對您的業(yè)務目標量身定制的長期保護策略。
當您與戰(zhàn)略合作伙伴一起工作時，您不僅會修補問題，還可以防止問題。這種遠見可能是泄漏的付費媒體預算與盈利規(guī)模的預算之間的區(qū)別。
如果廣告劫持曾經(jīng)在您的雷達下飛行，那么值得一提的是：我們是否有工具和時間來捕捉它，然后再花費更多？
常見問題解答
什么是會員廣告劫持與競爭對手劫持？
當您的會員計劃中的某人（或您與您直接隸屬的網(wǎng)站）模仿您的廣告，對品牌關(guān)鍵字的出價并為他們實際上沒有開車的流量賺取傭金時，會發(fā)生會員廣告劫持。它違反了會員協(xié)議并偏向績效數(shù)據(jù)。
競爭對手劫持更具侵略性 - 從事的是，這可以通過動態(tài)的關(guān)鍵字插入偶然地完成，但是通常直接競爭對手將您的廣告冒充您的廣告，以將流量重新安置到自己的網(wǎng)站上，竊取轉(zhuǎn)換，潛在客戶和市場份額，同時降低品牌的搜索識別性和信任。
廣告劫持會影響SEO排名嗎？
雖然AD劫持不會直接影響SEO排名，但它可能會間接損害您的搜索性能。被劫持的廣告經(jīng)常重定向到非品牌或垃圾郵件頁面，使用戶感到困惑，并導致跳出率更高或參與度指標差。隨著時間的流逝，這可能會侵蝕品牌搜索和點擊率之類的信任信號，Google都對此表示關(guān)注。另外，如果不好的演員使用黑帽策略，則您的領(lǐng)域可能會誤以為是與之相關(guān)的。
品牌可以輸給廣告劫機者多少收入？
損失有所不同，但加起來很快。被劫持的廣告通常會竊取高量點擊，尤其是從通常轉(zhuǎn)換良好的品牌搜索詞中。如果您要支付這些點擊付費（或更糟糕的是，在最高的傭金上支付傭金），則您每月可能會損失數(shù)千美元而不會意識到。對于大型品牌，年度損失可能會達到六個或七個數(shù)字。除了直接收入損失之外，劫持污染數(shù)據(jù)并夸大了收購成本。
是否有免費工具供小型企業(yè)監(jiān)視劫持？
是的 - 有一些免費或低成本的選擇。從使用Google的廣告預覽工具進行手冊檢查，或通過Google警報設置警報以獲取您的品牌條款。 Meta的廣告庫也是揭示被劫持廣告的快速方法。
Serpwoo還提供有限的免費SERP跟蹤。許多工具，例如Adthena或Brandverity，都提供免費試用或演示，以提供更一致的覆蓋范圍。您還可以使用瀏覽器VPN（例如Tunnelbear）來通過檢查不同位置的搜索結(jié)果來發(fā)現(xiàn)靶向地理的劫持劫持。
結(jié)論
廣告劫持可能是對您的付費媒體表現(xiàn)的沉默，持續(xù)的威脅。它可能會使您的預算流血，竊取轉(zhuǎn)換并破壞您的品牌的信譽。最糟糕的是，大多數(shù)團隊在造成傷害之前都不知道發(fā)生。
分支機構(gòu)是否正在游戲中，或者競爭對手正在劫持您的品牌條款；實際上，影響CPC，污染數(shù)據(jù)和丟失的收入機會 - 是真實的。這就是為什么了解廣告劫持并采取措施防止它至關(guān)重要的原因。
收緊會員協(xié)議并使用品牌監(jiān)控工具將提高您的廣告可見性和見解，從而使您處于保護之路。添加主動的審計，執(zhí)行平臺策略，并考慮帶寬或內(nèi)部工具不足時考慮代理支持。
隨著人工智能，自動化和會員網(wǎng)絡的增長越來越復雜，濫用的可能性只會增加?，F(xiàn)在是時候制定一種戰(zhàn)略，不僅會對劫機做出反應，而且會積極辯護。
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