這則新聞確實(shí)是特步品牌發(fā)展中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。我們可以從幾個(gè)方面來解讀：
1. "謝霆鋒的“長情”象征意義"： "歷史淵源"：謝霆鋒與特步的合作始于2005年，至今已近20年。這在競爭激烈的運(yùn)動(dòng)品牌代言領(lǐng)域非常罕見，本身就傳遞出特步對合作關(guān)系的重視和謝霆鋒作為代言人的成功。 "情感價(jià)值"：長達(dá)19年的合作，不僅僅是商業(yè)合同，更建立了一種深厚的情感連接和品牌形象認(rèn)同。謝霆鋒的形象（如音樂才華、演技、運(yùn)動(dòng)精神）與特步的品牌調(diào)性（年輕、活力、追求卓越）高度契合，這種契合度保持了如此長時(shí)間，是特步品牌資產(chǎn)的重要組成部分。
2. "斥資千萬入股的深意"： "超越代言人"：這不僅僅是續(xù)簽代言合同，更是謝霆鋒以股東身份深度參與。這表明特步對謝霆鋒的認(rèn)可達(dá)到了新的高度，視其為不僅僅是形象代表，更是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴。 "風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享"：作為股東，謝霆鋒將與特步共同承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)，并分享公司發(fā)展的紅利。這顯示出他對特步未來發(fā)展的信心。 "資源注入"：雖然“千萬”對于上市公司或大集團(tuán)來說可能不是巨額投資，但對于特步或特定項(xiàng)目而言，這可能是一筆有意義的資金

相關(guān)內(nèi)容：

“特步，非一般的感覺?！边@句廣告詞對不少90后來說可以算是耳熟能詳。

近日，特步國際（01368.HK）發(fā)布了一份認(rèn)購新股公告稱，認(rèn)購人已同意認(rèn)購500萬股認(rèn)購股份，認(rèn)購價(jià)為每股2.48港元，總價(jià)格為1240萬港元，折合人民幣約1070萬元。而這位認(rèn)購人則是特步品牌的代言人謝霆鋒。

此次特步國際向謝霆鋒發(fā)行500萬股，占已擴(kuò)大發(fā)行股本約0.2%，配價(jià)較10月9日收市價(jià)2.51港元折讓1.2%。根據(jù)協(xié)議，謝霆鋒一年內(nèi)不會(huì)賣股。

特步國際股東股權(quán)關(guān)系，圖據(jù)特步國際公告

據(jù)公告，謝霆鋒已經(jīng)擔(dān)任特步品牌代言人超過10年，公司計(jì)劃進(jìn)一步與其合作，設(shè)計(jì)及推廣與謝霆鋒有關(guān)的全新運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。所得款項(xiàng)將用于集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)。同時(shí)特步國際表示，雙方簽訂協(xié)議前，謝霆鋒并不持有公司股份。

實(shí)際上,謝霆鋒并不是第一次成為特步國際的股東，早在2016年，謝霆鋒就曾以每股4.5港元認(rèn)購500萬新股，涉資2250萬港元，占已發(fā)行股份數(shù)目0.23%。而謝霆鋒本人也不是第一次投資股市，2014年,謝霆鋒創(chuàng)辦的PO朝霆以60%股權(quán)被折合成3.5億股份入股香港上市公司漢傳媒，交易完成后謝霆鋒持有漢傳媒18.98%的股份，成為了公司的最大股東。

據(jù)公開資料顯示，作為中國頭部體育用品企業(yè)之一，特步集團(tuán)有限公司創(chuàng)始于1987年，前身為福建三興體育用品公司，目前總部在福建省泉州市，公司法人為創(chuàng)始人丁水波，主要從事體育用品（包括鞋履、服裝及配飾）的設(shè)計(jì)、開發(fā)、智造、銷售、市場推廣及品牌管理，并主要以特步品牌進(jìn)行銷售。

2001年公司創(chuàng)立了特步品牌。不同于其他運(yùn)動(dòng)品牌體育明星宣傳代言的做法，特步將眼光瞄準(zhǔn)了娛樂圈，在同一年謝霆鋒出任品牌形象代言人，并請他參與設(shè)計(jì)了“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋，熱賣120萬雙，創(chuàng)下了至今無人能破的單款運(yùn)動(dòng)鞋銷售記錄。而此后謝霆鋒也一直擔(dān)任特步品牌代言人，至今已19年。

2012年，特步還授予謝霆鋒十周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，圖據(jù)特步官網(wǎng)

此后特步也一直選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，相繼簽約多位當(dāng)紅藝人。而這種營銷策略也幫助特步快速搶占中國市場。2012年，特步還授予謝霆鋒十周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2008年6月3日，特步國際正式在香港聯(lián)交所上市。此后特步的營收也基本處于穩(wěn)步提升的狀態(tài)。

2019年，特步國際營業(yè)收入人民幣81.83億元，同比上漲28%；凈利潤12.34億元，同比上漲18%。據(jù)公司2020年半年報(bào)顯示，2020年上半年，公司收入36.79億元人民幣，同比增長10%；但特步主品牌的收入受疫情影響，略降4.6%至人民幣32.01億元，經(jīng)營溢利下降30.2%至5.01億元，公司股東應(yīng)占溢利達(dá)2.48億元。

2008年，特步在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，圖據(jù)特步官網(wǎng)

而今年以來，特步國際股價(jià)低迷，以年初最高的每股4.22港元計(jì)算，至今已經(jīng)下跌四成。截至2020年10月9日，特步國際收報(bào)2.51港元，總市值達(dá)63.24億港元。而今日開盤后特步國際股價(jià)一路看漲，截至發(fā)稿前股價(jià)最高達(dá)每股2.97港元，相比開盤價(jià)每股2.60港元，漲幅達(dá)17.93%。

紅星新聞?dòng)浾?陳應(yīng)鵬

編輯 陳成

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