這確實(shí)是一個(gè)非常精準(zhǔn)且值得關(guān)注的觀察。從“款式”到“觸感”，這屆年輕人的服飾消費(fèi)確實(shí)呈現(xiàn)出一種明顯的轉(zhuǎn)變，更愿意為“面料主權(quán)”——即面料的品質(zhì)、舒適度、觸感以及它所傳遞的價(jià)值感——買單。這背后有多重原因：
1. "消費(fèi)升級(jí)與可支配收入增加：" 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，年輕一代在滿足基本穿著需求后，有了更多預(yù)算投入到追求更高品質(zhì)、更好體驗(yàn)的服飾上。他們不再僅僅將衣服視為功能性的蔽體，而是將其視為生活品質(zhì)和自我表達(dá)的一部分。
2. "體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起：" 年輕人越來(lái)越注重消費(fèi)過程中的感官體驗(yàn)。面料的觸感直接關(guān)系到穿著的舒適度，進(jìn)而影響整體愉悅感和幸福感。一件觸感優(yōu)良的衣物，即使款式普通，也能帶來(lái)“高級(jí)感”和“被呵護(hù)”的感覺。
3. "健康與生活方式意識(shí)的提升：" 對(duì)個(gè)人健康、皮膚敏感度、環(huán)境友好性的關(guān)注度提高，使得天然、透氣、柔軟、無(wú)刺激的面料更受歡迎。例如，純棉、真絲、亞麻、有機(jī)棉等材質(zhì)因其親膚舒適、透氣吸濕等特性，受到青睞。
4. "追求個(gè)性與自我認(rèn)同：" “面料主權(quán)”不僅僅關(guān)乎物理觸感，也關(guān)乎身份認(rèn)同和價(jià)值觀表達(dá)。選擇特定面料（如高品質(zhì)羊毛、羊絨、皮革、

相關(guān)內(nèi)容：

今年夏天，一股“去精致化”的風(fēng)潮悄然流行。曾經(jīng)相信“精致”的女生們，開始把“松弛”與“舒服”當(dāng)作信條。

27歲的小薇就是這股風(fēng)潮的親歷者與轉(zhuǎn)變者?！耙郧跋奶炜倫圪I些挺括的襯衫，覺得顯精神、有精英范兒。但擠完早高峰的地鐵，或者在空調(diào)不足的會(huì)議室熬上半天，悶熱和粘膩帶來(lái)的不適感就會(huì)撲面而來(lái)?！币淮闻既?，她買了一條度假風(fēng)的亞麻闊腿褲，起初只是被它的自然紋理吸引，但穿上身的那一刻，那種輕盈、透氣的觸感，讓她瞬間“淪陷”。

小薇的購(gòu)物習(xí)慣悄然改變，她不再只看衣服造型，而是會(huì)翻看衣物內(nèi)側(cè)的水洗標(biāo)，關(guān)注面料是否親膚，克重能否帶來(lái)恰好的垂墜感。她還會(huì)關(guān)注社交媒體上專注面料講解與甄別的博主，學(xué)習(xí)甄別面料、版型和剪裁以及透氣指數(shù)。

在小紅書上搜索“面料”，話題已有5.2億次瀏覽，232萬(wàn)次討論。

圖源小紅書

而小薇并非個(gè)例，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開始像小薇一樣，不再迷信衣服上的LOGO，一場(chǎng)“面料革命”已在服飾消費(fèi)領(lǐng)域悄然上演。

“買衣服先問料子”又回來(lái)了

相比顯性的品牌符號(hào)，隱性的穿著體驗(yàn)已成為年輕人消費(fèi)決策的關(guān)鍵砝碼，而面料正是這一轉(zhuǎn)變的載體。

“這是什么料子的？”曾幾何時(shí)，媽媽們買衣服時(shí)，一邊打量款式一邊手觸衣物，還要帶上這句標(biāo)志性的提問，如今，這句熟悉的口頭禪竟在年輕人中意外“復(fù)興”。

不過，“復(fù)興”之中也會(huì)有細(xì)微的改變，新一代的“面料關(guān)注”有著截然不同的邏輯。以真絲為例，在傳統(tǒng)認(rèn)知中，真絲有柔滑垂墜的觸感、天然親膚的透氣性，卻也因嬌貴難打理而被貼上“儀式感面料”的標(biāo)簽，同時(shí)，真絲有“高級(jí)感”的象征標(biāo)簽，因此“穿真絲”更多是彰顯身份與品位的符號(hào)化消費(fèi)。如今的年輕人對(duì)真絲的態(tài)度變得更為務(wù)實(shí)，也更關(guān)注穿著的體驗(yàn)感。

25歲的林然是一位初入職場(chǎng)的行業(yè)分析師?！耙郧坝X得挺括有型最重要，直到連續(xù)開了4小時(shí)項(xiàng)目會(huì)，化纖領(lǐng)子像砂紙一樣磨人，又悶又癢，注意力全在不適感上?！爆F(xiàn)在她的衣柜被真絲混紡襯衫占據(jù)。“真絲觸感像第二層皮膚，開會(huì)幾小時(shí)也不扎不悶。雖然單價(jià)高些，但換來(lái)一整天清爽專注。”

“我媽媽特別喜歡買真絲衣服，但我自己倒不是非得追求真絲不可。”小薇翻看著購(gòu)物車?yán)镆患姿嵋r衫標(biāo)注了“仿真絲質(zhì)感”、“抗皺易打理”等關(guān)鍵詞，“像三醋酸這類面料，手感和垂墜感已經(jīng)非常接近真絲了，而且價(jià)格友好很多，機(jī)洗也不心疼。對(duì)于我這種上班族來(lái)說(shuō)，舒服、好打理、看起來(lái)有質(zhì)感，才是真正的剛需。”

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也是佐證，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，三醋酸材質(zhì)的服飾銷量同比增長(zhǎng)近20%。其中95后購(gòu)買的三醋酸材質(zhì)的衣服數(shù)量同比增長(zhǎng)30%以上。

圖源唯品會(huì)截圖：真絲、三醋酸等面料頻繁出現(xiàn)在商品名稱中

亞麻的透氣、真絲的親膚、三醋酸的舒適好打理，都成為年輕人理性消費(fèi)、投資自我的表征。

品牌打響面料價(jià)值戰(zhàn)

隨著年輕消費(fèi)者對(duì)面料的重視，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已悄然轉(zhuǎn)向。誰(shuí)能真正懂得并滿足消費(fèi)者的觸感需求，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)舒適感的追求，則推動(dòng)了天然與高檔面料的“去奢侈化”浪潮。真絲、亞麻、羊毛等曾專屬于高檔奢侈品品牌的面料，如今被越來(lái)越多面向年輕人的品牌嫻熟運(yùn)用。設(shè)計(jì)師品牌如江南布衣，長(zhǎng)期將麻、棉、絲等天然材質(zhì)與時(shí)尚元素巧妙融合，在休閑風(fēng)格中展現(xiàn)獨(dú)特韻味。主打舒適通勤的初棉、茵曼等，則持續(xù)深耕棉麻等面料，將“親膚感”作為核心賣點(diǎn)。

在追求“硬實(shí)力”的戶外領(lǐng)域，防曬衣、沖鋒衣等單品成為科技面料創(chuàng)新的前沿陣地。唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，防曬衣今年上半年的銷量同比增長(zhǎng)近15%。消費(fèi)者對(duì)防曬衣的要求日益嚴(yán)苛，70%以上錦綸含量（保證耐磨彈性）和50+UPF防曬指數(shù)，幾乎成了優(yōu)質(zhì)防曬衣的標(biāo)配。而據(jù)防曬衣相關(guān)博主介紹，“當(dāng)你看到防曬衣成分標(biāo)簽上那5%-20%的氨綸含量時(shí)，這件防曬衣已經(jīng)贏在起跑線上。某運(yùn)動(dòng)品牌測(cè)試表明，含15%氨綸的防曬衣，在劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)仍能保持90%以上的紫外線遮擋率?！?/p>

事實(shí)上，錦綸+氨綸材質(zhì)組合的防曬衣被更多人青睞，在電商平臺(tái)上，蕉下、SIN等品牌的錦綸+氨綸防曬衣，銷量顯示“已購(gòu)1萬(wàn)+”、“已購(gòu)3萬(wàn)+”等。

圖源唯品會(huì)截圖

“極端戶外看硬殼，休閑戶外看軟殼”成為圈內(nèi)共識(shí)。而兼具防風(fēng)、透氣、輕度防水與日常穿著舒適度的軟殼面料，正從專業(yè)領(lǐng)域“破圈”，兼容時(shí)尚元素成為通勤生活的實(shí)用之選。

面料選擇也承載著價(jià)值觀表達(dá)。將環(huán)保理念深度融入產(chǎn)品的品牌，正贏得Z世代消費(fèi)者的真金白銀支持。環(huán)保先鋒Patagonia(巴塔哥尼亞)便是典型代表，其堅(jiān)持使用再生材料、倡導(dǎo)產(chǎn)品修復(fù)的理念，在全球范圍內(nèi)積累了深厚的品牌忠誠(chéng)度。

當(dāng)消費(fèi)者開始翻閱水洗標(biāo)、掂量克重、比較透氣等數(shù)據(jù)時(shí)，他們實(shí)質(zhì)上是在為自身的舒適感、便利度與情緒價(jià)值等精打細(xì)算。隨著“面料復(fù)興”的持續(xù)深化，消費(fèi)者不再為“面子”買單，卻更愿為“里子”支付溢價(jià)。這使真正懂面料、重體驗(yàn)的品牌，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。

孫雯

(本文來(lái)自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請(qǐng)下載“澎湃新聞”APP)