“爾濱×波司登”的合作，通過將哈爾濱的地域特色與波司登的羽絨服品牌形象相結(jié)合，成功地在消費(fèi)者心中樹立了“溫暖”的標(biāo)桿。這一合作不僅提升了兩個品牌的知名度和影響力，也為消費(fèi)者帶來了更加豐富和獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。
首先，哈爾濱作為中國東北的一個城市，以其極寒的氣候和獨(dú)特的冰雪文化而聞名。爾濱這個名稱本身就帶有哈爾濱的印記，暗示了其產(chǎn)品與哈爾濱的寒冷氣候有著緊密的聯(lián)系。而波司登作為國內(nèi)知名的羽絨服品牌，其產(chǎn)品以保暖性能著稱，與哈爾濱的寒冷氣候形成了天然的契合點(diǎn)。
其次，通過這次合作，“爾濱×波司登”將哈爾濱的冰雪元素融入到了波司登的羽絨服設(shè)計(jì)中，使得產(chǎn)品不僅具有出色的保暖性能，還具有獨(dú)特的地域文化特色。這種設(shè)計(jì)理念不僅滿足了消費(fèi)者對羽絨服的基本需求，還滿足了他們對時尚和個性化的追求。
最后，這次合作還通過營銷和推廣活動，將“溫暖”這一概念進(jìn)一步強(qiáng)化。通過哈爾濱的冰雪文化和波司登的保暖性能，兩個品牌共同傳遞了“溫暖”的信息，使得消費(fèi)者對這兩個品牌產(chǎn)生了更加深刻的印象和認(rèn)同感。
綜上所述，“爾濱×波司登”的合作通過地域特色與品牌形象的結(jié)合，成功地在消費(fèi)者心中樹立了“溫暖”的標(biāo)桿，為兩個品牌帶來了雙贏的局面。

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來源：【冰城+】

進(jìn)入冬季以來，無論是熱鬧的中央大街，還是人氣爆棚的冰雪大世界，身著“爾濱×波司登”羽絨服的身影隨處可見。今冬沖上“頂流”的不只有哈爾濱“冰雪游”，“爾濱×波司登”已然成為游客在哈爾濱溫暖過冬的時尚首選。據(jù)波司登集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“爾濱×波司登”聯(lián)名系列羽絨服年生產(chǎn)總量已達(dá)3億元，從去年11月正式上市銷售至今，累計(jì)市場銷售額近2億元。

“冰天雪地也是金山銀山”。去年，在萬眾期待中，“爾濱×波司登”品牌應(yīng)運(yùn)而生。2024年7月，我國服裝行業(yè)唯一入選世界品牌500強(qiáng)企業(yè)波司登正式落戶哈爾濱市平房區(qū)（哈經(jīng)開區(qū)），建設(shè)波司登（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)基地，計(jì)劃把這里打造成全球領(lǐng)先的高端羽絨服裝智能制造示范工廠，填補(bǔ)了我省我市高端御寒服裝制造領(lǐng)域的空白。

從去年8月20日波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠正式投產(chǎn)、羽絨服裝智能制造工廠開工奠基，到10月28日“爾濱×波司登”首件上新、11月9日全面上市，在哈市各級黨委政府與企業(yè)的共同努力下，“波司登（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目一路刷新了“當(dāng)年落地、當(dāng)年生產(chǎn)、當(dāng)年上市”的哈爾濱速度，讓“爾濱”的火熱向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加快延伸。

“借勢哈爾濱著力打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地的契機(jī)，在產(chǎn)業(yè)布局方面，波司登在哈積極建設(shè)智能工廠，力爭實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量業(yè)績增長和品牌提升?！睋?jù)波司登集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)李闖介紹，波司登（哈爾濱）羽絨服裝智能制造工廠規(guī)劃年產(chǎn)能30余萬件，從自動裁剪機(jī)到全流程智能吊掛系統(tǒng)，各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了高端智能化，還接入了波司登集團(tuán)自主研發(fā)的服裝行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)GiMS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程實(shí)時監(jiān)控和調(diào)度，可根據(jù)市場需求7至14天快速生產(chǎn)交貨。同時，波司登羽絨產(chǎn)業(yè)智能工廠也在穩(wěn)步建設(shè)中，預(yù)計(jì)將于今年6月正式投產(chǎn)。

波司登和哈爾濱的合作，不僅僅是產(chǎn)業(yè)的扎根融入，更是文化的扎根和情懷的融入。在聯(lián)名品牌打造上，“爾濱×波司登”聯(lián)名系列開創(chuàng)了城市與品牌合作的新模式，在設(shè)計(jì)上融合了波司登經(jīng)典的“冰裂紋花版”和哈爾濱的城市路網(wǎng)圖，標(biāo)識設(shè)計(jì)融入了松花江元素、黑龍江地形圖等，將地域文化與時尚元素完美結(jié)合。此外，該系列采用多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，打造了動態(tài)保暖透氣防風(fēng)科技體系，能抵御8級大風(fēng)及零下50℃的嚴(yán)寒，是波司登品牌精神和哈爾濱城市文化的完美融合。

乘著亞冬會的“冬”風(fēng)，哈爾濱冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。在此熱潮中，“爾濱×波司登”聯(lián)名系列羽絨服，憑借過硬的品質(zhì)、出色的保暖性能和獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，在哈爾濱乃至全國呈現(xiàn)熱銷場面，品牌門店購買顧客絡(luò)繹不絕，今冬游客在哈爾濱感受冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪文化魅力的同時，還感受到了城市品牌服裝文化帶來的全新溫暖體驗(yàn)。

“這里營商環(huán)境穩(wěn)定優(yōu)越，政策支持有溫度、有速度、有力度，還有完備的工業(yè)體系和突出的科研實(shí)力，讓企業(yè)對未來發(fā)展充滿信心。”波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，波司登與哈爾濱的合作有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的前景。未來，波司登將依托哈爾濱得天獨(dú)厚的冰雪資源，充分發(fā)揮波司登在冰雪保暖羽絨服飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌打造等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，雙方攜手打造具有國際競爭力的“爾濱×波司登”冰雪羽絨服飾品牌。同時，圍繞“爾濱×波司登”品牌，推進(jìn)從原材料到研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌推廣、銷售服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈深度合作，并帶動更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，合力推動哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

哈爾濱日報記者 梁可心

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