這是一個(gè)非常棒的主題！為CoCo奶茶25周年“驚喜”重燃品牌主張，我們可以構(gòu)思一個(gè)富有創(chuàng)意和情感共鳴的方案。
"核心概念：" “驚喜”不僅僅是產(chǎn)品或活動(dòng)上的，更是情感、體驗(yàn)和連接上的“驚喜重燃”。
"品牌主張重燃：" 從“帶來驚喜”進(jìn)化為“創(chuàng)造驚喜連接”，強(qiáng)調(diào)25年來始終不變的“驚喜”內(nèi)核，并將其融入新時(shí)代的品牌體驗(yàn)中。
"核心信息：" 25周年，是感恩，更是新起點(diǎn)。CoCo用“驚喜”點(diǎn)燃回憶，用“驚喜”連接未來，讓每一刻都充滿期待與甜蜜。
"關(guān)鍵信息點(diǎn) (Key Messages):"
1. "感恩傳承，驚喜不變：" CoCo 25年，始終用心制造“驚喜”，這份初心從未改變。 2. "時(shí)光印記，驚喜重燃：" 25周年是里程碑，更是情感的喚醒。CoCo用新的“驚喜”回應(yīng)過去的美好，點(diǎn)燃新的熱情。 3. "連接當(dāng)下，驚喜體驗(yàn)：" 不僅僅是喝奶茶，更是與朋友、與自己的連接時(shí)刻，CoCo創(chuàng)造充滿“驚喜”的互動(dòng)體驗(yàn)。 4. "展望未來，驚喜無限：" 25只是一個(gè)逗號(hào)，CoCo將帶著“驚喜”的基因，開啟無限可能的新篇章。
"主題口號(hào) (Slogan Options):"
"CoCo 25周年：驚喜，未

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這個(gè)初夏,"CoCo請全網(wǎng)CoCo喝CoCo"在社交媒體上,產(chǎn)生了百萬閱讀量的相關(guān)話題,改名為CoCo便可薅羊毛的福利火爆出圈?；顒?dòng)期間,全國參與活動(dòng)的800多家門店累計(jì)送出兩萬多杯飲品。原來今年是CoCo都可25周歲生日,慶生之際,品牌以"有驚喜 才都可"作為傳遞主張全新亮相。

CoCo都可25周年慶生

從人口紅利到人心紅利的新轉(zhuǎn)型

在茶飲賽道的激烈競爭下,顧客對產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)要求日益提高,眾多品牌進(jìn)入從"人口紅利"到"人心紅利"的新階段。新階段必須有新理念、新作為,才能擁抱新格局。"有驚喜 才都可"正是CoCo對此階段的全新解讀。

CoCo自1997年成立以來,堅(jiān)持使用新鮮、高品質(zhì)食材,對產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新與升級(jí),讓"驚喜"二字深植于品牌DNA中。其經(jīng)典產(chǎn)品是一代人的回憶,更改寫了新世紀(jì)后許多消費(fèi)者對奶茶的初步印象。"有驚喜 才都可"源自CoCo始終保持的信念:驚喜的配方是給予生活的力量。品牌相信美味來自有生命力的土地,而幸福生于有感受力的內(nèi)心,因而自始至終不斷探索食材、嘗試調(diào)飲,致力于給消費(fèi)者帶來驚喜的配方,并帶給他們享受生活的力量。

產(chǎn)品與體驗(yàn)雙升級(jí),全方位釋放"驚喜"信號(hào)

CoCo都可將全新品牌主張融于產(chǎn)品研發(fā)、制作、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)等維度來詮釋"驚喜"。

此次25周年6款系列飲品中,香檸和咖啡、芒果和輕度酒、沙棘和百香果的創(chuàng)新搭配,在口味和口感上迸發(fā)出新的碰撞。奶茶三兄弟這一經(jīng)典飲品,首創(chuàng)了"布丁珍珠仙草凍"的組合,復(fù)刻出消費(fèi)者初嘗時(shí)的驚喜。而水果啤酒的登場,成功營造了夏日嗨皮的歡快氣氛。無論是新品研發(fā)還是經(jīng)典復(fù)刻,CoCo都堅(jiān)持提供高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品,以匠心精神追求產(chǎn)品的升級(jí),讓品質(zhì)成為品牌發(fā)展的長青石。

同時(shí),CoCo都可始終將用戶體驗(yàn)放在首位。5年前,為了優(yōu)化消費(fèi)者點(diǎn)餐流程,CoCo成為首批上線小程序點(diǎn)單的餐飲品牌。在優(yōu)化點(diǎn)單的同時(shí),也通過渠道升級(jí)、內(nèi)容運(yùn)營及豐富的活動(dòng),來傳達(dá)產(chǎn)品信息并強(qiáng)化與消費(fèi)者的交流。在本次周年慶活動(dòng)中,CoCo推出了25周年生日驚喜限定mini策展,通過線下門店空間展示品牌內(nèi)容,提高了顧客與門店互動(dòng)的頻次。策展中的"驚喜轉(zhuǎn)輪"與"DIY自主加料搭配"環(huán)節(jié)為消費(fèi)體驗(yàn)注入了趣味與新鮮感,消費(fèi)者自主定制的產(chǎn)品亦賦有社交媒體上的傳播屬性,實(shí)現(xiàn)二次傳播效應(yīng)。

將"驚喜"延伸,創(chuàng)造品牌的社會(huì)價(jià)值

以"驚喜"搶占人心紅利的同時(shí),CoCo都可也積極發(fā)揮品牌的社會(huì)價(jià)值,助推產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。與新成立的品牌不同,CoCo入局茶飲賽道25周年,早已滲透至產(chǎn)業(yè)鏈的上游,并在多年前開始通過采購偏遠(yuǎn)地區(qū)的原材料來支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展,用產(chǎn)品為偏鄉(xiāng)及綠色環(huán)境發(fā)聲。目前,品牌已發(fā)掘了多種偏鄉(xiāng)食材的茶飲價(jià)值,如青稞、大果沙棘、大涼山蕎麥等,擴(kuò)大了此類農(nóng)作物的需求市場。通過與上游種植園的深度協(xié)作,CoCo也縮短了自身的采購鏈條,最大程度保證原材料的新鮮與品質(zhì)。

CoCo都可深耕茶飲市場25周年,在深刻洞察消費(fèi)者的喜好與市場需求中不斷實(shí)現(xiàn)階段性突破,在競爭白熱化的茶飲賽道中釋放全新品牌理念、維持良好的競爭優(yōu)勢。期待下一個(gè)25年,CoCo持續(xù)輸出正能量,創(chuàng)造健康、美味、創(chuàng)新的飲品,為消費(fèi)者制造更多觸手可及的驚喜。

來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)