這是一份為“SLY上線40天——日本女裝品牌試水視頻號(hào)”準(zhǔn)備的方案框架和內(nèi)容建議。你可以根據(jù)品牌的具體定位、目標(biāo)受眾和資源進(jìn)行調(diào)整。
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"項(xiàng)目名稱(chēng)：" SLY上線40天——日本女裝品牌視頻號(hào)試水
"項(xiàng)目目標(biāo)："
1. "宣告上線：" 正式向視頻號(hào)平臺(tái)用戶(hù)宣布SLY日本女裝品牌的存在。 2. "品牌形象塑造：" 初步展示品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)風(fēng)格和核心價(jià)值（例如：精致、日常、品質(zhì)感、日本美學(xué)等）。 3. "內(nèi)容試水：" 探索適合視頻號(hào)的內(nèi)容形式和風(fēng)格，積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 4. "初步引流：" 吸引對(duì)日本女裝、設(shè)計(jì)感穿搭感興趣的用戶(hù)，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。 5. "收集反饋：" 了解用戶(hù)對(duì)品牌和內(nèi)容的初步印象與需求。
"目標(biāo)受眾："
關(guān)注日本時(shí)尚、設(shè)計(jì)感女裝的年輕女性（例如：20-35歲）。 追求生活品質(zhì)、注重穿搭細(xì)節(jié)的城市白領(lǐng)或都市女性。 對(duì)新銳國(guó)貨品牌或具有國(guó)際風(fēng)格的品牌感興趣的用戶(hù)。 視頻號(hào)活躍用戶(hù)，喜歡通過(guò)短視頻獲取時(shí)尚資訊和穿搭靈感的用戶(hù)。
"核心信息："
SLY是一個(gè)新上線、專(zhuān)注于日系風(fēng)格的女性服裝品牌。 40天

相關(guān)內(nèi)容：

8月31日，是日本女裝品牌SLY上線視頻號(hào)的第40天，他們一共發(fā)布了11條短視頻，前5條完全沒(méi)有推廣，第6條開(kāi)始嘗試熟人推送，其中點(diǎn)贊400+的1條，200+的1條，100+的4條。

我采訪了負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的王巍巍，她告訴我后6條漸入佳境的原因，“熟人推送和視頻內(nèi)容是相輔相成的，好的內(nèi)容如果沒(méi)有熟人點(diǎn)贊，根本起不來(lái)；有熟人點(diǎn)贊，沒(méi)有好的內(nèi)容，后期平臺(tái)也不會(huì)推送?！?/span>

SLY是日本女裝品牌。在東京澀谷著名的109百貨，SLY旗艦店是少女必去之地。SLY是英文狡黠、淘氣、耍耍心眼的意思，寓意SLY的服裝品牌風(fēng)格。這個(gè)品牌走甜美辛辣路線，有些小狂野，為前衛(wèi)和時(shí)尚少女喜愛(ài)。這個(gè)牌子在中國(guó)已經(jīng)有300多家門(mén)店。

縱覽11條短視頻，可以清晰看到品牌的主線是“認(rèn)真生活，盡情快樂(lè)”，視頻的具體內(nèi)容則是系列表現(xiàn)“生活是自己的，怎么開(kāi)心就怎么過(guò)”。后6條的內(nèi)容比較放開(kāi)，開(kāi)始走向成熟。

王巍巍說(shuō)，“每一集的內(nèi)容，我們都會(huì)圍繞腳本、場(chǎng)景、情節(jié)、服裝、演員、妝容、道具反復(fù)討論，其中，腳本和服裝是討論比較多的地方，焦點(diǎn)會(huì)圍繞視頻的主線是否與品牌調(diào)性吻合，梗的設(shè)計(jì)是否與現(xiàn)階段流行的橋段吻合，同時(shí)又不失品牌的調(diào)性?！?

“這個(gè)度其實(shí)很難，經(jīng)常會(huì)篩選掉很多腳本版本。演員的選擇也很關(guān)鍵，既要符合腳本人物，又要能駕馭我們的服裝，表現(xiàn)我們的服裝，跟我們的妝容契合，這些都需要磨合，還要看市場(chǎng)的反應(yīng)。”

“如何通過(guò)視頻號(hào)表現(xiàn)SLY，是我們一直的思考?！蓖跷∥≌J(rèn)為，我們的視頻號(hào)定位是圈層私域流量+私域裂變。對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)和對(duì)視頻號(hào)推薦機(jī)制的了解，還在邊摸索邊運(yùn)營(yíng)階段?！艾F(xiàn)在我還沒(méi)有完全找到視頻號(hào)的邏輯，但熟人社交推薦是基礎(chǔ)、內(nèi)容是根本，只要奔著這2點(diǎn)往前走肯定不會(huì)有錯(cuò)。”王巍巍顯然有了感覺(jué)。