“商場(chǎng)如賽場(chǎng)”這個(gè)比喻很有趣，它強(qiáng)調(diào)了競(jìng)爭(zhēng)、策略、品牌形象和消費(fèi)者選擇的重要性，這些元素在商場(chǎng)購(gòu)物和體育賽場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都有體現(xiàn)。
將這個(gè)比喻應(yīng)用到“冬奧會(huì)俄羅斯隊(duì)服商標(biāo)”這個(gè)具體問(wèn)題上，可以這樣理解：
1. "品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)（商場(chǎng)如賽場(chǎng)）：" 在冬奧會(huì)上，俄羅斯（或俄羅斯奧委會(huì)）隊(duì)服上的商標(biāo)選擇，就像一個(gè)品牌在“商場(chǎng)”中展示其形象一樣。這個(gè)“商場(chǎng)”是全世界觀眾、贊助商、媒體和消費(fèi)者的目光聚焦地。 "爭(zhēng)奪注意力：" 隊(duì)服是運(yùn)動(dòng)員最醒目的“服裝”，其上的商標(biāo)是品牌方（包括國(guó)家形象、官方贊助商、商業(yè)品牌等）爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力和影響力的“貨架”。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、引人注目的商標(biāo)更容易脫穎而出，就像在擁擠的商場(chǎng)中，一個(gè)設(shè)計(jì)新穎的櫥窗更能吸引顧客。 "傳遞價(jià)值：" 商標(biāo)傳遞著品牌或國(guó)家的理念、文化和價(jià)值。俄羅斯隊(duì)服上的商標(biāo)（通常是國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的Logo，有時(shí)也會(huì)有贊助商Logo）向世界傳遞著俄羅斯的形象和實(shí)力，這就像品牌通過(guò)廣告和產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞其品牌故事和價(jià)值主張。 "合作與競(jìng)爭(zhēng)：" 冬奧會(huì)是一個(gè)多方合作的平臺(tái)，隊(duì)服上的多個(gè)商標(biāo)（如IOC、NOC、贊助商）共同構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的“品牌生態(tài)”。它們之間既有合作（

相關(guān)內(nèi)容：

原創(chuàng)戴嘉鵬律師

冬奧會(huì)俄羅斯隊(duì)服（ZASPORT）圖片源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪

冬奧會(huì)開(kāi)幕式，各國(guó)隊(duì)服引爆朋友圈

2022年北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式成了各國(guó)代表隊(duì)服裝秀場(chǎng)。加拿大、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、芬蘭等國(guó)隊(duì)員的隊(duì)服成為焦點(diǎn)。某公眾號(hào)文章《冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，各國(guó)都穿什么牌子？》立刻引爆朋友圈。微博上各種有關(guān)開(kāi)幕式隊(duì)服的主題紛紛沖上熱搜。

各國(guó)隊(duì)服的商標(biāo)情況咋樣？

作為一個(gè)商標(biāo)愛(ài)好者和重度職業(yè)病患者，我立刻檢索了各國(guó)服裝的商標(biāo)在中國(guó)注冊(cè)的情況。

美國(guó)的Ralph Lauren拉夫勞倫、加拿大的lululemon、日本的DESCENTE 迪桑特、英國(guó)的Ben Sherman、德國(guó)的Adidas、法國(guó)的Le Coq Sportif 法國(guó)公雞、意大利的Amani阿瑪尼，這些老牌服裝品牌都沒(méi)有大的問(wèn)題。

但有些品牌的商標(biāo)情況就沒(méi)有那么樂(lè)觀，比如澳大利亞隊(duì)服的Karbon商標(biāo)。據(jù)報(bào)道，Karbon是一個(gè)比較高端的加拿大雙板滑雪品牌，自2006年都靈冬奧會(huì)開(kāi)始就一直為澳大利亞冬奧代表團(tuán)提供官方服裝。

在查詢(xún)中發(fā)現(xiàn)KARBON商標(biāo)的持有人是加拿大的舒爾運(yùn)動(dòng)公司（SCHURE SPORTS INC.），該商標(biāo)雖然在查詢(xún)頁(yè)面顯示注冊(cè)的項(xiàng)目比較全，但查詢(xún)初審公告發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)只有“帽子”上獲得了注冊(cè)。

Karbon是一個(gè)常見(jiàn)的英語(yǔ)用詞，與carbon（碳）近似，在服裝上獲得注冊(cè)并非易事。至少檢索到成都友助科技有限公司的Kabon商標(biāo)已經(jīng)在先注冊(cè)，還有若干在先的近似商標(biāo)。所以KARBON商標(biāo)今后在中國(guó)的注冊(cè)和使用都可能遇到問(wèn)題。

俄羅斯隊(duì)的ZASPORT商標(biāo)被美國(guó)公司搶注了？

冬奧會(huì)俄羅斯隊(duì)服（ZASPORT）圖片源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪

檢索中還有一個(gè)發(fā)現(xiàn)，俄羅斯的隊(duì)服商標(biāo)ZASPORT已經(jīng)被一家美國(guó)公司提前申請(qǐng)了。

據(jù)媒體報(bào)道，ZASPORTS是俄羅斯本國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，由現(xiàn)年33歲的俄羅斯新銳女設(shè)計(jì)師Anastasia Zadorina創(chuàng)辦，該品牌從2017年開(kāi)始與俄羅斯奧委會(huì)達(dá)成了8年的合作。

在中國(guó)，ZASPORT商標(biāo)的申請(qǐng)人是一家美國(guó)企業(yè)：湯米艾希希艾有限公司（TOMMY AXXA INC），難道它和俄羅斯的設(shè)計(jì)師Anastasia Zadorina有關(guān)系？還是美國(guó)公司對(duì)俄羅斯品牌進(jìn)行了搶注？

湯米希希艾公司注冊(cè)在美國(guó)科羅拉多州，看著就很洋氣。但且慢，這科羅拉多州，有點(diǎn)令人懷疑啊，看過(guò)我前面文章《警惕：“洋山寨”公司搶注同名商標(biāo)，讓人猝不及防》的讀者一定還記得，有不少“洋山寨”公司都注冊(cè)在美國(guó)科羅拉多州。

這個(gè)湯米公司不會(huì)也是“洋山寨”公司吧？我們來(lái)查一下。

查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公司的Registered Agent（代理注冊(cè)人）是Zhongteng會(huì)計(jì)公司，這zhongteng很像一個(gè)中國(guó)名字啊。有一點(diǎn)點(diǎn)可疑。

我們?cè)俨椴闇坠径忌暾?qǐng)了什么商標(biāo)？

我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)查詢(xún)了部分湯米公司申請(qǐng)的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)有不少是疑似知名服裝品牌（見(jiàn)上表）。雖然沒(méi)有做進(jìn)一步的檢索，但可以看出這個(gè)湯米公司似乎也是一個(gè)以搶注商標(biāo)為業(yè)的“洋山寨”公司（只是推測(cè)哈，不要告我）。

ZASPORT商標(biāo)已經(jīng)被他搶先一步申請(qǐng)了，但這個(gè)搶注商標(biāo)也沒(méi)有獲得注冊(cè)，目前已經(jīng)被駁回，在復(fù)審過(guò)程中。

ZASPORT商標(biāo)的申請(qǐng)充滿困難

其實(shí)ZASPORT這個(gè)商標(biāo)獲得注冊(cè)并不容易，SPORT英文是體育的意思，在服裝類(lèi)別中顯著性差，一般在審查時(shí)不予考慮，審查員重點(diǎn)檢索ZA兩個(gè)字母，只要和ZA近似的商標(biāo)都有可能成為在先阻擋的引證商標(biāo)。

檢索發(fā)現(xiàn)在先的ZA近似商標(biāo)著實(shí)不少，其中還有完全相同的ZA商標(biāo)（廣東蘋(píng)果實(shí)業(yè)有限公司持有）。所以即便美國(guó)湯米公司搶先申請(qǐng)了ZASPORT商標(biāo)，也未必可以獲得注冊(cè)。

有關(guān)ZASPROT商標(biāo)的一些問(wèn)題解答

對(duì)于俄羅斯的ZASPORT服裝，可能大家還有一些問(wèn)題，我也順便解答一下。

問(wèn)：ZASPORT商標(biāo)沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，俄羅斯運(yùn)動(dòng)員在開(kāi)幕式中穿著，是否違法或者侵權(quán)？

答：如果俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的ZASPORT服裝是從俄羅斯購(gòu)買(mǎi)，在冬奧會(huì)開(kāi)幕式上穿，不會(huì)在中國(guó)構(gòu)成違法或者侵權(quán)。

問(wèn)：ZASPORT商標(biāo)沒(méi)有在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，能否銷(xiāo)售？

答：我國(guó)目前只有煙草制品必須有注冊(cè)商標(biāo)才能銷(xiāo)售的，服裝并沒(méi)有要求必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。如果不考慮商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)也是可以銷(xiāo)售的。

問(wèn)：我在某寶上看到一家店可以從俄羅斯代購(gòu)ZASPORT羽絨服，給我郵寄回來(lái)，是否會(huì)違法？

答：不考慮關(guān)稅等因素，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)海淘商品是不構(gòu)成違法的。但是某寶賣(mài)家的海外代購(gòu)是一種銷(xiāo)售行為，如果ZASPORT確實(shí)侵犯了國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，有可能被海關(guān)扣留查處。該店鋪也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，被權(quán)利人起訴或者被市場(chǎng)執(zhí)法部門(mén)處罰。

問(wèn)：如果冬奧會(huì)后ZASPORT服裝火了，我想在國(guó)內(nèi)代理銷(xiāo)售會(huì)不會(huì)侵權(quán)呢？

答：從目前的商標(biāo)檢索情況來(lái)看，ZASPORT商標(biāo)確實(shí)存在在先的近似商標(biāo)，比如蘋(píng)果實(shí)業(yè)公司的Za注冊(cè)商標(biāo)，這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)比較早，如果也一直在使用，那么ZASPORT構(gòu)成侵權(quán)的可能性還是比較大的。如果想在國(guó)內(nèi)代理銷(xiāo)售ZASPORT品牌，還是需要謹(jǐn)慎。最好是把商標(biāo)問(wèn)題解決后再代理銷(xiāo)售。

問(wèn)：ZASPORT商標(biāo)在國(guó)內(nèi)到底還能注冊(cè)不？

答：這個(gè)現(xiàn)在還不好說(shuō)。因?yàn)樵谙鹊慕粕虡?biāo)比較多，還有完全相同的美國(guó)湯米公司在先申請(qǐng)的商標(biāo)。但是不申請(qǐng)就100%沒(méi)有注冊(cè)的可能性，所以目前俄羅斯ZASPORT商標(biāo)的持有人應(yīng)該盡快在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，然后再一步步解決問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

冬奧開(kāi)幕式成為大型服裝秀場(chǎng)，各種商標(biāo)品牌風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之而來(lái)。

在華經(jīng)營(yíng)企業(yè)做好商標(biāo)布局非常重要，重要品牌一定要提前申請(qǐng)，提前評(píng)估商標(biāo)注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的種種困難與風(fēng)險(xiǎn)。遇到申請(qǐng)問(wèn)題不要輕易放棄，應(yīng)窮盡各種解決手段。如果確實(shí)不能注冊(cè)，不如趁早改名換標(biāo)。

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