我們來描繪一幅虎門服裝名鎮(zhèn)擁抱電商浪潮的生動圖景：
"虎門，一個服裝名鎮(zhèn)的電商“沖浪”"
虎門，這個名字在中國服裝界幾乎無人不曉。這里曾是以實體批發(fā)市場聞名的“服裝之都”，成千上萬的攤位、川流不息的采購商、震耳欲聾的叫賣聲，構成了它昔日最輝煌的景象。然而，時代浪潮奔涌向前，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的興起，像一股不可阻擋的巨浪，拍打著這片熟悉而又陌生的土地?；㈤T，這個傳統(tǒng)的服裝重鎮(zhèn)，正以驚人的活力和適應性，積極投身于電商的“沖浪”之中。
"從“線下批發(fā)”到“線上出海”：模式的蝶變"
曾經(jīng)的虎門，是服裝生意人的集散地，信息流、貨物流、資金流都圍繞著實體市場運轉(zhuǎn)。如今，電商徹底改變了這一切：
1. "“觸網(wǎng)”成為主流：" 無論是大型品牌、專業(yè)批發(fā)商，還是眾多中小規(guī)模的服裝工廠和設計師，都紛紛開設了淘寶店、天貓店、京東店，甚至進軍國際平臺如亞馬遜、eBay、AliExpress。線上展廳、線上訂貨會成了常態(tài)。 2. "“全球開店”不再是夢：" 借助成熟的跨境電商平臺和第三方服務商，虎門的服裝可以直接“出?！?，觸達全球消費者。從歐美到東南亞

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來源：東莞時間網(wǎng)-i東莞

12月11日，2020年虎門國際電商節(jié)落下帷幕。東莞市電子商務聯(lián)合會執(zhí)行會長、虎門電商產(chǎn)業(yè)園董事長王偉這才有空靜下心來，一一回復朋友們的微信祝賀。作為這個電商節(jié)的核心執(zhí)行單位，王偉和他的虎門電商產(chǎn)業(yè)園，見證著虎門服裝的一路“沖浪”。

東莞是中國女裝品牌重要集聚地之一，虎門是最具人氣和知名度的女裝時尚之都。珠江口上，伶仃洋邊，從上世紀90年代的門戶網(wǎng)站到如今最潮的直播帶貨，虎門服裝總能憑借敏銳的嗅覺，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，準確把握住了每次“風口”。

如今，服裝電商已成為虎門經(jīng)濟新支柱。2019年，虎門從事電子商務的企業(yè)及個體戶超過1萬家，其中經(jīng)營服裝服飾的達90%，通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額約478億元，年快遞業(yè)務量約3.8億，約占東莞市快遞業(yè)務量的四分之一。

從草根入局走向“風口浪尖”

上世紀90年代便在虎門服裝業(yè)闖蕩的王偉，依然記得2009年左右，虎門大瑩服裝批發(fā)城里那些剛創(chuàng)業(yè)的大學生。

“當年金融危機，應屆生不好就業(yè)，我們就把幾百名大學生吸引到那棟大樓創(chuàng)業(yè)。這些學生很拼，免費拿下一個鋪位，一部相機加一部電腦，就那樣開工了?！?王偉當年負責指導大瑩服裝城的策劃和招商業(yè)務，當年每天在巡視督導時，總能看到樓上樓下奔波的大學生們。學生們先拍照，把衣服掛在淘寶店，衣服賣出了，就在樓下商鋪區(qū)拿貨。2008年，虎門率先出發(fā)展電子商務，大瑩成為廣東省首家服裝電商大學生創(chuàng)業(yè)基地。

虎門凱琳服飾總經(jīng)理胡凱就是當年來虎門創(chuàng)業(yè)的大學生。10余年過去，胡凱的公司年銷售額達2000-3000萬元左右。“如今，同期來創(chuàng)業(yè)的成員還有近一半在虎門做電商?！焙鷦P說。

但那并不是虎門最開始的“觸網(wǎng)”。王偉介紹，早在上世紀90年代，他和虎門一批人就建設了更早的服裝類行業(yè)網(wǎng)站?！?0年代，虎門就有中國服裝批發(fā)網(wǎng)、虎門服裝網(wǎng)、富民服裝網(wǎng)三大門戶網(wǎng)站，當時我們的點擊量曾排在服裝專業(yè)門戶網(wǎng)站的全球前五?！蓖鮽フf。

1999年，阿里巴巴開推出專注于國內(nèi)批發(fā)貿(mào)易的中國交易市場（現(xiàn)稱“1688”）。2003年5月，淘寶網(wǎng)成立。王偉表示，阿里巴巴和淘寶出現(xiàn)以后，服裝門戶網(wǎng)站走向衰微。但是，依賴于門戶網(wǎng)站的聯(lián)通性質(zhì)，虎門服裝業(yè)完成了對互聯(lián)網(wǎng)的首次“觸碰”，不少廠家、商家打上了互聯(lián)網(wǎng)的“烙印”?；㈤T有零星企業(yè)早在2003年就率先試水電子商務，一場服裝類的貿(mào)易轉(zhuǎn)型在這里面朝珠江，走向了“風口浪尖”。

正是由于虎門服裝業(yè)界的敏銳嗅覺，為本土培養(yǎng)、留住了一批電商人才。這些人幾乎都是零起步，靠著一天天的學習和摸索，成為服裝電商界的“精兵強將”，也推動著虎門服裝走向全球。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，虎門鎮(zhèn)從事電子商務的企業(yè)或個體超5000個，虎門鎮(zhèn)電子商務交易額約156.6億元，日均電子商務快遞業(yè)務量為23.26萬票，交易額的年均增長速度超30%。

從“野蠻生長”到提檔升級

然而，參差不齊的從業(yè)者，使得電商爆發(fā)式增長的背后，潛伏著巨大的危機。

那時的虎門電商企業(yè)魚龍混雜，不但使電商企業(yè)的生存環(huán)境陷入惡性循環(huán)，更透支了整個行業(yè)的信任度。

政府出手“先破后立”。2012年11月，虎門成立了東莞第一個電商類協(xié)會——虎門電子商務協(xié)會。從此，虎門電商類業(yè)態(tài)在官方的引導和規(guī)劃下迎來新更多優(yōu)質(zhì)機會。2013年6月，中紡聯(lián)檢測中心虎門實驗室啟動，虎門主動要來了第三方公證檢查機構，讓虎門出品帶上權威認證。隨后，《虎門服裝電子商務調(diào)研報告》、《虎門服裝電子商務發(fā)展規(guī)劃》等文件和引導政策相繼出臺。2013年虎門鎮(zhèn)財政投入600萬元與阿里巴巴共同建設了阿里巴巴虎門產(chǎn)業(yè)帶平臺項目，成為阿里巴巴在廣東部署的第一個產(chǎn)業(yè)帶平臺。

王偉回憶說，虎門電商真正爆發(fā)是2014年6月26日，虎門電商產(chǎn)業(yè)園的開業(yè)和首屆虎門國際電商節(jié)的啟動，從此虎門有了真正意義上的系統(tǒng)化的“電子商務產(chǎn)業(yè)和電子商務服務業(yè)”。

2015年，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園被授予“國家電子商務示范基地”稱號，成為國內(nèi)唯一的國家級服裝電商產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。2016年12月，虎門電商產(chǎn)業(yè)園獲得“國家級科技企業(yè)孵化器”稱號。

目前，虎門已經(jīng)聚集了虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩服裝電商城、百達國際電商城、黃河電商城、裕隆小商品電商城、悅伴童裝電商城、正和電商城7個專業(yè)區(qū)分的園區(qū)。入駐7大園區(qū)的電商企業(yè)超過3000家。其中，僅虎門電商產(chǎn)業(yè)園一年的銷售額便超60億元。

全省目前共有6家國家級電子商務示范基地（暫不包含深圳），其中，在2020年商務部國家電子商務示范基地評價中，虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園被評為廣東省唯一A級國家電子商務示范基地。

進入新時代，流量紅利的注入為虎門電商發(fā)展帶來了新的機會。作為虎門服裝電商的老行尊，王偉正繼續(xù)“沖浪”。這一波，他選擇了電子商務標準化、公共服務和最潮流的直播帶貨。就在幾個月前，由他任執(zhí)行會長的東莞市電子商務聯(lián)合會聯(lián)合承辦的東莞電商直播大賽落下帷幕。“爭取將電商直播大賽成為東莞每年的常態(tài)項目?！蓖鮽フf。

文字：曹麗娟

攝影：鄭志波

編輯：賈慶森