京東印尼站（JD.ID）的品牌新形象體現(xiàn)了京東對(duì)印尼市場(chǎng)的重視和本地化策略的深化。以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，可以幫助理解其品牌新形象：
"1. 更加本地化:"
"語(yǔ)言:" 新形象更加注重使用印尼語(yǔ)，減少中文的使用，以更好地與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者溝通。 "文化元素:" 設(shè)計(jì)中融入了更多印尼本土文化元素，例如傳統(tǒng)圖案、色彩和藝術(shù)風(fēng)格，使品牌更具親和力。 "本土化團(tuán)隊(duì):" 京東印尼站擁有強(qiáng)大的本土團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)，確保品牌形象符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好和習(xí)慣。
"2. 更加年輕化、時(shí)尚化:"
"設(shè)計(jì)風(fēng)格:" 新形象采用了更現(xiàn)代、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如簡(jiǎn)潔的線條、鮮明的色彩和動(dòng)感的圖形，以吸引年輕一代消費(fèi)者。 "社交媒體:" 京東印尼站積極利用Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系。 "KOL合作:" 與印尼本土的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳，提升品牌知名度和影響力。
"3. 更加注重用戶體驗(yàn):"
"網(wǎng)站和APP:" 京東印尼站的網(wǎng)站和APP進(jìn)行了優(yōu)化，提供更流暢、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。 "物流:" 京東印尼站不斷提升物流效率，提供更快速、可靠的

相關(guān)內(nèi)容：

隨著用戶認(rèn)知和市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，2020年京東成都用戶體驗(yàn)部希望通過(guò)品牌重塑鞏固并拓展用戶心智中的品牌感知。

印尼是全球第四人口大國(guó)，巨大的市場(chǎng)潛力吸引了眾多資本入局。JD.ID是京東在印度尼西亞的跨境電商平臺(tái)，JD.ID進(jìn)入印尼時(shí)間稍晚，于2016年3月正式運(yùn)營(yíng)。采用了以自營(yíng)模式為主，商家入駐為輔的模式。平臺(tái)提供高性價(jià)比商品，以正品保障為品牌主張，自建物流和倉(cāng)儲(chǔ)，通過(guò)完善的供應(yīng)鏈提供高質(zhì)量的電商服務(wù)。經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)品迭代，JD.ID已成為本地最具競(jìng)爭(zhēng)力的電商平臺(tái)之一。

隨著用戶認(rèn)知和市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，2020年京東成都用戶體驗(yàn)部希望通過(guò)品牌重塑鞏固并拓展用戶心智中的品牌感知。

| 洞察

此次京東印尼站品牌升級(jí)不僅是品牌LOGO的優(yōu)化，更是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，實(shí)地走訪問(wèn)卷調(diào)研，制定全新品牌策略，升級(jí)LOGO形象和IP應(yīng)用。2019年H2，京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)起對(duì)JD.ID的品牌調(diào)研，對(duì)于印尼站面臨的問(wèn)題和用戶有了深入的了解。調(diào)研中設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)本地用戶有2大標(biāo)簽：

印尼用戶標(biāo)簽

印尼是一個(gè)對(duì)生活充滿熱愛(ài)的國(guó)度，即便有限的收入，也毫不影響印尼民眾對(duì)于生活儀式感的追求。由于收入限制，精挑細(xì)選、貨比三家成了印尼用戶購(gòu)物的關(guān)鍵詞。用戶粘性、平臺(tái)信任，產(chǎn)生共情成了限制產(chǎn)品價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

基于調(diào)研結(jié)論，設(shè)計(jì)師將年輕、共情、品質(zhì)、體系作為改版重點(diǎn)：

站在更高的層面和未來(lái)應(yīng)用考慮，設(shè)計(jì)師也明確了印尼品牌升級(jí)的價(jià)值和目標(biāo)：

? 海外品牌向主站品牌靠攏，推動(dòng)集團(tuán)品牌全球化

? 幫助品牌更準(zhǔn)確傳遞核心價(jià)值，增強(qiáng)用戶信任

? 為未來(lái)的更多市場(chǎng)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)玩法提供基礎(chǔ)支撐

? 聯(lián)合平臺(tái)升級(jí)給予用戶全新多維體驗(yàn)

| 創(chuàng)意

京東成都用戶體驗(yàn)部從消費(fèi)習(xí)慣中尋找突破口，剖析用戶深層次情感需求，獲取廣泛的品牌認(rèn)同

設(shè)計(jì)師從眾多的用戶行為中提取出共性，并將印尼用戶的生活態(tài)度歸結(jié)為：樂(lè)享生活，為愛(ài)而生。慢節(jié)奏是印尼用戶生活的主旋律，生活中處處充滿了溫暖和愛(ài)意。

全新品牌中，京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“熱愛(ài)”這一主題進(jìn)行全方位的視覺(jué)呈現(xiàn)，并將品牌概念升級(jí)為：擁抱你的熱愛(ài)。JD.ID鼓勵(lì)用戶擁抱熱愛(ài)的人、喜歡的事，也將成為用戶通往夢(mèng)想道路中的重要伙伴，助力用戶表達(dá)自己的愛(ài)意。

|品牌商標(biāo)

品牌商標(biāo)是整個(gè)系統(tǒng)中最重要的部分，可在所有接觸點(diǎn)上創(chuàng)造清晰度，連貫性和識(shí)別性。京東印尼站的商標(biāo)延續(xù)了舊版品牌中的IP化表達(dá)，在表現(xiàn)方式上做了全新升級(jí)。

在印尼，馬代表速度、力量、勤懇，這些優(yōu)秀的品格代表了京東人勤勉努力和物流服務(wù)。標(biāo)志形象調(diào)整為擬人的小馬，情緒和感染力更足，張開(kāi)雙臂擁抱的動(dòng)態(tài)詮釋了品牌概念，張力、識(shí)別度以及與主站品牌的關(guān)聯(lián)度有顯著提升。

|字體版式

品牌字體中，設(shè)計(jì)師去掉了不必要的細(xì)節(jié)變化，強(qiáng)化了整體視覺(jué)識(shí)別度，讓字體傳遞出更多的信任感和品質(zhì)感。隨著JD.ID在印尼的深耕，用戶對(duì)于平臺(tái)有了普遍性認(rèn)知，“online shopping”的備注顯得多余。品牌主張和優(yōu)勢(shì)是本階段設(shè)計(jì)師更希望傳遞給用戶的信息，因此，字體組合優(yōu)化為：JD.ID+#DijaminOri(印尼語(yǔ)正品保障)。

|品牌色

品牌主色從深紅色升級(jí)為更加輕質(zhì)的亮紅色，面對(duì)年輕的用戶更具有吸引力，為了幫助品牌充分表達(dá)品牌情感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也設(shè)定了完善的品牌色板。

色彩體系

|IP形態(tài)

調(diào)整后的IP形象，去掉了孱弱的感受，頭身比例優(yōu)化讓新形象充滿了少年感，整體視覺(jué)上更加陽(yáng)光、健康充滿活力。

釋意

IP人設(shè): 白日夢(mèng)想家

JOY是一個(gè)樂(lè)天的鄰家少年，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)并且多才多藝，追逐潮流的它梳了一頭莫西干發(fā)型。JOY對(duì)未來(lái)生活充滿憧憬和夢(mèng)想，喜歡探索新鮮的事物，也樂(lè)于分享生活中的有趣故事。

性別：男孩

年齡：青春期

性格：積極樂(lè)觀 熱情善良

特點(diǎn)：愛(ài)幻想，敢想敢干

愛(ài)好：籃球、沖浪、RAP

缺點(diǎn)：臭美、多動(dòng)

遠(yuǎn)房親戚：Daga家族 小鴿

|應(yīng)用展示

2020年7月1日，JD.ID全新品牌形象正式發(fā)布，受到了本地用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。品牌重塑是JD.ID從產(chǎn)品功能到情感連接的重要升級(jí)嘗試，在用戶心智中建立一個(gè)完全超越過(guò)去的形象，通過(guò)品牌力的建設(shè)賦能產(chǎn)品。品牌重塑的階段完成不是一個(gè)終點(diǎn)，恰恰是一個(gè)全新的開(kāi)始，代表了京東印尼站正用更廣闊的視野看待用戶體驗(yàn)的可持續(xù)發(fā)展，以創(chuàng)新、開(kāi)放、關(guān)懷和真實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，打造更加包容與時(shí)共進(jìn)的國(guó)際化品牌。

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