是的，這個(gè)消息確實(shí)是近期時(shí)尚和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)?？橊Y集團(tuán)（Clarks USA Inc.）發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)和上半年業(yè)績(jī)，結(jié)果顯示：
1. "凈虧損額巨大"：集團(tuán)2023年上半年凈虧損高達(dá)3.88億美元，相比2022年同期的凈利潤(rùn)6100萬(wàn)美元，同比大幅惡化。 2. "銷售額增長(zhǎng)乏力"：雖然公司整體銷售額同比增長(zhǎng)了2%，達(dá)到11.8億美元，但考慮到其龐大的基數(shù)，這一增長(zhǎng)速度并未能有效改善盈利狀況。 3. "核心品牌卡駱馳表現(xiàn)疲軟"：作為卡駱馳集團(tuán)最核心、也是曾經(jīng)引領(lǐng)洞洞鞋風(fēng)潮的品牌，卡駱馳（Clarks）品牌的銷售額在2023年上半年同比下降了1%。這直接印證了“洞洞鞋鼻祖遇冷”的說(shuō)法。曾經(jīng)風(fēng)靡全球的洞洞鞋在潮流更迭和消費(fèi)者偏好變化后，正面臨增長(zhǎng)瓶頸。 4. "庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}"：增長(zhǎng)放緩和虧損背后，一個(gè)關(guān)鍵因素是庫(kù)存積壓。為了應(yīng)對(duì)前幾年的過(guò)度擴(kuò)張和促銷，公司積累了較多庫(kù)存，導(dǎo)致銷售成本上升，利潤(rùn)空間被壓縮。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)："
卡駱馳集團(tuán)的凈虧損超3億美元，確實(shí)反映了其核心品牌卡駱馳——這位洞洞鞋的“鼻祖”——正面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)熱度較前幾年有所降溫。這背后既有潮流趨勢(shì)

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受年輕人青睞的“洞洞鞋”品牌卡駱馳（Crocs）正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。8月13日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，卡駱馳集團(tuán)2025年上半年?duì)I收20.87億美元，同比持平；但凈虧損3.32億美元，而去年同期凈利潤(rùn)為3.81億美元。尤其第二季度凈虧損高達(dá)4.9億美元，主因是對(duì)收購(gòu)品牌HEYDUDE計(jì)提了超7億美元的商譽(yù)減記。這家曾經(jīng)的潮流寵兒如今面臨增長(zhǎng)放緩、潮流變遷和高關(guān)稅的多重壓力，其標(biāo)志性“洞洞鞋”的光環(huán)正面臨褪色危機(jī)。

北美銷售下滑拖累增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)三季度營(yíng)收同比下降9%-11%

公開(kāi)資料顯示，卡駱馳于2002年在美國(guó)創(chuàng)立，最初定位為帆船和戶外運(yùn)動(dòng)鞋履。其洞洞鞋因造型獨(dú)特被稱為“丑鞋”，面世后迅速風(fēng)靡全球。公司于2006年在納斯達(dá)克上市，創(chuàng)下鞋企IPO首日最大漲幅紀(jì)錄。目前集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)卡駱馳和HEYDUDE兩大品牌。

圖/卡駱馳集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

卡駱馳曾是資本市場(chǎng)“寵兒”。2019年至2024年間，其營(yíng)收從12.3億美元飆升至41億美元，歸母凈利潤(rùn)從1.2億美元漲至9.5億美元。其中，2019-2021年凈利潤(rùn)增幅均超130%，2022年短暫下滑后，2023年創(chuàng)下年銷1.2億雙鞋的紀(jì)錄，凈利潤(rùn)7.93億美元，同比大增46.73%。

然而，卡駱馳業(yè)績(jī)自2024年開(kāi)始顯露頹勢(shì)，全年收入雖增至41.02億美元，但增速下降至3.53%。2025年一季度，營(yíng)收同比微降0.14%至9.37億美元，歸母凈利潤(rùn)仍增5%至1.6億美元；但二季度業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，凈虧損4.9億美元。公司表示，虧損主因是對(duì)2022年斥資25億美元收購(gòu)的潮牌HEYDUDE計(jì)提了超7億美元商譽(yù)減記。同時(shí)，主品牌卡駱馳營(yíng)收增速自2024年一季度至2025年二季度持續(xù)放緩，從14.6%逐步降至5%。

值得關(guān)注的是，主品牌卡駱馳在北美市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。二季度北美收入同比下滑6.5%至4.57億美元。盡管國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)18%至5.02億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)超30%，仍難以抵消北美下滑?？橊Y方面指出，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)非必需品支出趨于謹(jǐn)慎，部分群體因價(jià)格敏感減少購(gòu)買，導(dǎo)致客流下降。

公司最新業(yè)績(jī)展望預(yù)計(jì)，第三季度營(yíng)收將同比下降9%-11%，低于分析師此前預(yù)期的輕微增長(zhǎng)。此消息導(dǎo)致卡駱馳股價(jià)單日下跌近30%，跌至近三年低點(diǎn)，截至目前總市值縮水至約43億美元。

“丑鞋”賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，洞洞鞋失寵溯溪鞋上位

作為洞洞鞋“鼻祖”，卡駱馳賣得并不便宜。天貓旗艦店顯示，其價(jià)格在200-700元人民幣之間，主流產(chǎn)品約三四百元。其標(biāo)志性的智必星（Jibbitz）配件價(jià)格在36元至55元不等，部分特別款套裝售價(jià)近200元。這款曾被戲稱為“丑鞋”的產(chǎn)品，憑借其適應(yīng)宅家、戶外乃至通勤等多場(chǎng)景的特性風(fēng)靡全球，五顏六色的智必星更成為年輕人的社交符號(hào)。一位90后北京消費(fèi)者小雪表示，幾年前她和朋友們熱衷于此，有的合作款洞洞鞋價(jià)格高達(dá)千元，“尤其喜歡搭配智必星，為此花費(fèi)數(shù)千元購(gòu)買數(shù)十個(gè)鞋扣?！?/p>

然而，卡駱馳在“丑鞋”賽道正面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。一方面，大量中國(guó)本土品牌，如百麗、回力等推出平價(jià)的類似休閑鞋款，各類功能型洞洞鞋也在搶占市場(chǎng)，電商平臺(tái)上更有大量二三十元的同款“平替”可選。另一方面，洞洞鞋潮流熱度減退，“丑萌”標(biāo)簽不再為其獨(dú)有，勃肯鞋、溯溪鞋及運(yùn)動(dòng)鞋成為年輕人新寵。小雪坦言，現(xiàn)在朋友們更青睞勃肯鞋和溯溪鞋，當(dāng)初高價(jià)購(gòu)買的鞋花成了“時(shí)代的眼淚”。獨(dú)立時(shí)尚咨詢師王寧指出，年輕消費(fèi)群體的潮流瞬息萬(wàn)變，對(duì)品牌而言最大的危機(jī)莫過(guò)于停滯不前。以卡駱馳為例，如果未能有新創(chuàng)意，隨著設(shè)計(jì)新鮮感消退和品牌溢價(jià)空間被擠壓，其復(fù)購(gòu)率或?qū)⑾禄?/p>

曾被寄予厚望的意大利休閑鞋品牌HEYDUDE反而成為業(yè)績(jī)“黑洞”?？橊Y于2022年斥資25億美元收購(gòu)該品牌以期實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化。收購(gòu)初期HEYDUDE雖貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)，但2024年其收入下降13.2%至8.24億美元，2025年更是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

此外，卡駱馳不僅要應(yīng)對(duì)潮流轉(zhuǎn)變，還需承受關(guān)稅帶來(lái)的成本壓力。首席財(cái)務(wù)官蘇珊·希利指出，關(guān)稅仍將在下半年帶來(lái)約4000萬(wàn)美元沖擊，2025年全年關(guān)稅影響預(yù)計(jì)高達(dá)9000萬(wàn)美元。集團(tuán)表示，面對(duì)充滿不確定性的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，公司計(jì)劃聚焦成本管控，包括實(shí)施5000萬(wàn)美元成本節(jié)約、降低庫(kù)存以及減少促銷活動(dòng)以維護(hù)品牌健康。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 楊娟娟

校對(duì) 陳荻雁