這則消息確實是近期美國零售市場的一個重要事件。我們來梳理一下：
1. "事件核心：" 美國政府決定對來自中國和越南的“洞洞鞋”Crocs（樂福鳥）征收高達87.5%的進口關(guān)稅。 2. "沖擊對象：" 這項關(guān)稅直接沖擊了Crocs在美國本土的銷售。因為Crocs約有50%的鞋履是在中國生產(chǎn)，35%在越南生產(chǎn)。 3. "市場反應(yīng)：" 在美國政府宣布這一關(guān)稅措施后，Crocs的股價應(yīng)聲而跌。根據(jù)報道，其股價在一天內(nèi)暴跌了約30%，市值蒸發(fā)超過150億美元。 4. "原因分析：" "成本轉(zhuǎn)嫁：" 關(guān)稅意味著進口成本大幅增加。Crocs不得不將這些新增成本轉(zhuǎn)嫁給美國消費者，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲。 "需求預(yù)期下降：" 產(chǎn)品價格上漲會抑制消費者的購買欲望，尤其是在像Crocs這樣相對大眾化的鞋履品牌上。消費者可能會選擇更便宜的替代品，或者推遲購買。 "利潤預(yù)期受損：" 成本上升和需求可能下降的雙重壓力，使得市場對Crocs未來的盈利能力感到擔(dān)憂，從而引發(fā)拋售股票。 5. "公司應(yīng)對：" Crocs方面表示正在與政府溝通，并正在評估各種可能性，包括調(diào)整供應(yīng)鏈（例如，將生產(chǎn)移出高關(guān)稅地區(qū)）或提高價格。

相關(guān)內(nèi)容：

初海視野獲悉，美國“洞洞鞋”制造商Crocs股價暴跌近30%，創(chuàng)2011年以來單日最大跌幅，市值降至近三年低位。

Crocs分析稱，由于關(guān)稅影響、美國消費者的謹(jǐn)慎購買行為，以及“丑鞋”趨勢可能正在減弱，Crocs的銷售額將下降。

報告顯示，Crocs第二季度凈虧損約4.28億美元。此前，Crocs預(yù)計第三季度營收將下滑9%-11%，它認(rèn)為，美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅政策將對盈利能力造成打擊，原因是“全球貿(mào)易政策的不斷演變和消費者面臨的相關(guān)壓力帶來持續(xù)的不確定性”。

首席執(zhí)行官安德魯·里斯 (Andrew Rees) 表示，有證據(jù)表明，北美的消費者對于購物超級謹(jǐn)慎，門店客流量在下降。他解釋說，美國消費者擔(dān)心當(dāng)前和未來的價格上漲。他還指出，美國下半年的環(huán)境“令人擔(dān)憂”。

疫情期間因舒適需求走紅的“洞洞鞋”如今深受多重沖擊，關(guān)稅政策成為影響其盈利能力的重要因素。Crocs首席財務(wù)官蘇珊·希利稱，美國關(guān)稅政策使今年下半年新增成本預(yù)估為4000萬美元，全年可能達9000 萬美元。Crocs將通過削減成本、提高供應(yīng)鏈效率等方式來抵消關(guān)稅帶來的影響。

里斯則指出，關(guān)稅對其2021年底收購的休閑鞋品牌HEYDUD也造成了不小的影響。據(jù)他透露，公司正在采取密切關(guān)注開支和減少庫存等措施。

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