“大碼≠加肥加大，胖女孩何時(shí)迎來(lái)‘穿衣自由’？” 這是一個(gè)非常值得探討且充滿共鳴的話題。它觸及了時(shí)尚、身體意象、社會(huì)觀念以及個(gè)體權(quán)利等多個(gè)層面。
"一、 “大碼≠加肥加大”：為何需要強(qiáng)調(diào)這個(gè)區(qū)別？"
1. "審美與設(shè)計(jì)的錯(cuò)位：" 長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)尚界的主流審美傾向于極瘦的身材。所謂的“大碼服裝”往往被理解為“為胖人設(shè)計(jì)的、寬松版或加肥加大的服裝”。這本質(zhì)上是將胖人的身體視為需要“隱藏”或“改造”的對(duì)象，而非一種自然的、值得展現(xiàn)的形態(tài)。 2. "缺乏對(duì)大碼身材的尊重：" 將“大碼”等同于“加肥加大”，是對(duì)大碼身材的物化和不尊重。它暗示了大碼身材本身是不美觀、不合適的，需要通過(guò)加寬版型來(lái)“容納”。 3. "錯(cuò)失設(shè)計(jì)美學(xué)：" 真正的大碼時(shí)尚（Plus Size Fashion）應(yīng)該是在尊重人體曲線的基礎(chǔ)上，運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的面料和時(shí)尚的剪裁，創(chuàng)造出適合大碼身材、同樣具有美感和時(shí)尚感的服裝。它不是簡(jiǎn)單的尺寸放大，而是需要專門的設(shè)計(jì)思維和工藝。好的大碼設(shè)計(jì)可以凸顯身材優(yōu)點(diǎn)，提供舒適度和自信感。
"二、 胖女孩“穿衣自由”為何難以實(shí)現(xiàn)？"
1.

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我身高1米62，體重140斤，有肚腩、‘大象腿’和厚肩膀，算是正兒八經(jīng)的‘大碼女孩’，但我一直穿著非標(biāo)準(zhǔn)的‘大碼女裝’?！彼五稿副硎?，身材的不完美不能妨礙自己做個(gè)“辣妹”，她很少會(huì)選擇寬松遮肉的肥大T恤，露臍裝、包臀裙才是最愛。

近幾年，“大碼”在時(shí)尚圈的地位逐步攀升，越來(lái)越多的品牌開始啟用大碼模特，展示著“美更寬廣”的定義。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在淘寶搜索“大碼”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，有將近50萬(wàn)家店鋪為商品打上了此類標(biāo)簽。不難看出，在審美自由的時(shí)代，“大碼”悄然成了一個(gè)時(shí)尚新風(fēng)口。

大碼不是“加肥加大”

“胖，但會(huì)打扮”是很多人對(duì)宋甯甯的評(píng)價(jià)，即便如穿搭博主般會(huì)打扮的她，在選購(gòu)服裝時(shí)也有和其他胖女孩一樣的煩惱?！熬W(wǎng)購(gòu)時(shí)看到好看的衣服也會(huì)心動(dòng)下單，買回來(lái)后發(fā)現(xiàn)有的扣子根本扣不上，即便能穿下，也沒有模特上身的效果?！彼五稿钢毖裕?jīng)自己對(duì)網(wǎng)購(gòu)衣服一直很抵觸，“明明跟客服確認(rèn)過(guò)尺碼，但結(jié)果還是不盡如人意，這種感覺太讓人絕望了?！?/p>

在宋甯甯看來(lái)，市面上大多打上“大碼”標(biāo)簽的服裝，只是正常服裝的“加肥加大”版，“大碼不等于XXL，它應(yīng)該是服裝領(lǐng)域里的單獨(dú)體系?！?/p>

同是“大碼女孩”的周稚依最喜歡的時(shí)尚單品是收腰連衣裙，“我是梨形身材，穿上長(zhǎng)裙后，很難看出我有150斤。”據(jù)回憶，周稚依的體重自高三起幾乎沒有變化，也嘗試過(guò)塑形減脂，但因有甲狀腺類基礎(chǔ)疾病，很難將體重降下來(lái)?！拔以?jīng)一度因體重過(guò)高感到自卑，直到在國(guó)外留學(xué)時(shí)找到了適合自己的穿衣風(fēng)格，逐漸與身材和解?！?/p>

周稚依表示，雖然大碼女裝在國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)有很多選擇，但更多時(shí)候，她還是傾向于海淘?！疤詫毶系拇蟠a女裝雖然價(jià)格低，但質(zhì)量卻一言難盡，和正常尺碼的女裝相比，很多大碼女裝少了些別出心裁的設(shè)計(jì)。”

與宋甯甯、周稚依一樣積極樂觀，有自己穿搭理念的“大碼女孩”不在少數(shù)，但她們也有同樣的困擾。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在小紅書、抖音等平臺(tái)一些“大碼網(wǎng)紅”的服裝購(gòu)物開箱視頻下，有許多抱怨大碼服裝“質(zhì)量差”“款式少”“細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不到位”的評(píng)論，這也間接反映出大碼服飾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不成熟之處。對(duì)這一批年輕的大碼女裝消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，她們希望有更多個(gè)性化、高品質(zhì)的選擇。

需求不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需要“高質(zhì)量玩家”

因肥胖率較高等原因，歐美的設(shè)計(jì)師及品牌對(duì)大碼女裝的探索更早一些。意大利高級(jí)女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設(shè)計(jì)的副線品牌Marina Rinaldi，成為第一個(gè)高級(jí)大碼女裝品牌。20世紀(jì)初，曾是母嬰用品品牌的Lane Bryant轉(zhuǎn)戰(zhàn)大碼女裝領(lǐng)域，此后成為了專注于大碼女性服飾的快時(shí)尚品牌。

相比之下，國(guó)內(nèi)大碼女裝起步較晚，一直到2007年，市場(chǎng)才迎來(lái)第一個(gè)真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。只可惜“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣持續(xù)深耕，便匆匆退出了大碼女裝市場(chǎng)。往后的十余年中，市場(chǎng)對(duì)大碼女裝服飾需求逐漸擴(kuò)大，電商平臺(tái)看似涌現(xiàn)出許多商家，但有品質(zhì)的相對(duì)有限。

這一“混亂”局面，在兩年前逐漸被打破。

借助于短視頻平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的女性坦然面對(duì)身材的“不完美”，更多的大碼女性開始發(fā)聲。抖音數(shù)據(jù)顯示，自2020年下半年起，“大碼”“微胖”等標(biāo)簽出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2020年6月，楊天真在微博宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，發(fā)力個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall；7月25日，楊天真在小紅書開啟直播帶貨首秀。當(dāng)晚，楊天真首場(chǎng)帶貨成交總額超736萬(wàn)元，個(gè)人大碼女裝首次預(yù)售超過(guò)3000件。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，Plusmall的整體風(fēng)格帶著創(chuàng)始人楊天真的強(qiáng)烈個(gè)人色彩，以西裝、裙裝為主，有別于僅為“遮肉”而生的大碼女裝，職場(chǎng)大碼女孩兒更容易在這里選到適合自己的“戰(zhàn)袍”。

此外，2021年天貓6·18期間，女裝品牌獨(dú)束成為大碼女裝類目的銷售冠軍。該品牌在售服裝的尺碼范圍為M至4XL。其中，銷量最高的是較為寬松的紅色碎花連衣裙。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，獨(dú)束的服裝幾乎都擁有明顯的腰線，但不會(huì)過(guò)于貼合身體，評(píng)論中也多見“顯瘦”“拉長(zhǎng)身材比例”等描述。記者觀察到，在獨(dú)束的直播間中，會(huì)由幾位身材類型不同的主播共同試穿和講解服裝，展示服裝的真實(shí)上身效果。

大碼女裝的發(fā)展“困局”，面料是關(guān)鍵？

盡管在Plusmall、獨(dú)束等品牌的運(yùn)作下，人們對(duì)大碼女裝的認(rèn)可有所改善，但目前來(lái)看，對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，拓展大碼女裝領(lǐng)域仍存瓶頸。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在小紅書注意到，不少用戶都指出部分小有名氣的大碼女裝品牌產(chǎn)品質(zhì)量差。宋甯甯也表示，遇到版型好的衣服會(huì)多次回購(gòu)?fù)睿按蟛糠执蟠a女裝售價(jià)都很便宜，有些在設(shè)計(jì)上深得我心，但穿幾次就會(huì)出現(xiàn)破洞、起球等情況，有些甚至是‘一次性’服裝?！?/p>

針對(duì)這一現(xiàn)象，服裝制造方案解決機(jī)構(gòu)Kedic Fashion Workshop聯(lián)合創(chuàng)始人Kazuki Kozuru-Salifoska曾表示，相比做普通尺碼的服飾，做大碼服飾需要耗費(fèi)更多資源和時(shí)間?！昂仙硎孢m的大碼服飾不能只是簡(jiǎn)單地仿照普通尺碼的服飾粗暴升級(jí)，大碼服飾往往更具立體效果，且大碼女生的身材差異更大?！倍糠执蟠a女裝品牌則將低價(jià)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，犧牲了質(zhì)量。

從事服裝生產(chǎn)的劉秋菊對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，在大碼女性的服裝設(shè)計(jì)上，大部分品牌都受困于材料。她表示：“大碼女裝的用戶對(duì)面料的要求更挑剔，對(duì)細(xì)微差別的感知也會(huì)更敏感，比如面料的損耗程度、是否起球、是否透氣等，都是品牌及生產(chǎn)商需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?！?/p>

劉秋菊認(rèn)為，由于面料研發(fā)成本高，很多大碼女裝電商品牌出于成本的考量，使用的面料不到位，影響大碼女裝上身后呈現(xiàn)的視覺效果和穿著體驗(yàn)?！跋募敬蟠a女裝對(duì)面料吸濕排汗功能的要求，比普通服裝要高，因此，光是在面料的研發(fā)上就會(huì)消耗品牌及工廠的大量人力物力。”

隨著頭部大碼女裝品牌的涌現(xiàn)，這一市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻也變得越來(lái)越高，但成熟品牌較少、質(zhì)量無(wú)法保證以及缺少線下實(shí)體店鋪等，都是這一細(xì)分賽道面臨的問(wèn)題。未來(lái)，大碼女孩們是否真的能迎來(lái)“穿衣自由”？

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒

編輯 李錚

校對(duì) 盧茜

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