我們來探討一下涌金樓（Yongjinlou）將部分門店更名為“杰克”（Jack）背后可能蘊含的新邏輯。
“涌金樓”這個名字本身帶有一定的地域文化色彩（可能源于杭州或類似地方的著名餐廳），通常給人以傳統(tǒng)、經(jīng)典、甚至略帶本地情懷的印象。而“杰克”則是一個相對現(xiàn)代、國際化、甚至帶點年輕化和休閑感的名字。
將兩者結合，特別是“涌金樓”旗下部分門店更名為“杰克”，很可能體現(xiàn)了以下幾種新的商業(yè)邏輯：
1. "年輕化與多元化市場策略 (Youthification and Diversification Strategy):" "吸引年輕客群:" “杰克”這個名字更符合年輕消費者的審美偏好，有助于吸引更年輕的顧客群體。餐飲市場競爭激烈，品牌需要不斷拓展和覆蓋新的客群，“杰克”可以被視為一種策略性的“年輕化”標簽。 "產(chǎn)品線或定位延伸:" 更名可能意味著這些門店在產(chǎn)品、服務或氛圍上有所調整，以迎合年輕人口味，例如增加咖啡、簡餐、輕食、或更具社交屬性的空間，從而形成品牌內部的多元化布局。
2. "品牌年輕化與迭代 (Brand Refreshment and Evolution):" "適應市場變化:" 餐飲行業(yè)變化迅速，老牌餐飲企業(yè)需要不斷更新品牌形象以保持活力?！敖芸恕钡囊肟梢钥醋魇怯拷饦瞧放菩蜗蟮囊淮维F(xiàn)代化

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跑了十年工業(yè)經(jīng)濟報道的我，近來特別想再去看看“杰克”。

猶記得一個早春，我第一次來到位于臺州的杰克，它是全球最大的縫紉機企業(yè)。聽著創(chuàng)始人之一的阮福德講三兄弟齊心創(chuàng)業(yè)的故事，跟著他進車間看最新式的縫制設備。

再訪杰克，可惜這次沒有遇到阮福德。把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，阮總正忙著走訪國內中大型的服裝工廠，調研最新的市場需求。

當時，阮福德手機殼背后“縫我必勝”四個字，我印象極深，并寫進了稿子：“對縫紉機的迷之愛，甚至體現(xiàn)在他酷炫的手機殼上，‘縫我必勝’四個字，鮮明體現(xiàn)出他的實業(yè)態(tài)度和對未來發(fā)展的自信?！?/p>

想到這，我順嘴問了一句：“阮總的手機殼換了嗎？”

工作人員說，“應該換了！”他補充道，去年底，公司的全稱已從“杰克縫紉機股份有限公司”，更名為“杰克科技股份有限公司”。

對中國人來說，取名、更名都是大事，代表著長輩對子孫輩的美好祝福。對一家公司而言，則是創(chuàng)始人對企業(yè)長久發(fā)展的期冀。

杰克更名，背后有著怎樣的新邏輯？

01

這不是杰克第一次更名。事實上，“杰克”二字就因更名而來。

成立之初，“杰克”并不叫“杰克”。

1995年盛夏，阮氏三兄弟趁著改革開放的熱潮，聯(lián)手創(chuàng)辦了一家生產(chǎn)縫紉機的公司，取名“臺州市飛球縫紉機有限公司”。

所謂“飛球”，即“飛向世界，譽滿全球”，既是三人對公司未來的美好期待，更指明了公司從一開始就要走國際化之路的雄心。

飛球成立四年后，也就是1999年，飛球牌縫紉機通過展銷公司到美國參加展會。展會上，好心的客商告知“FEIQIU”的英文發(fā)音，在國外容易產(chǎn)生歧義。

消息傳回國內時，電影《泰坦尼克號》仍在中國熱映，幾乎從不看電影的阮積祥，被妻子拉到電影院看了這部電影。

電影男主角“杰克”，深深打動了阮積祥，正發(fā)愁給公司起新名字的他靈光一閃，索性就用“杰克”吧——簡單、響亮、中英文同音。此后，“飛球”正式更名為“杰克”。

更名后的杰克縫紉機加速了國際化步伐。2008年國際金融危機后，杰克于2009年成功“抄底”收購了德國奔馬和拓卡公司，此舉助力杰克逆勢爆發(fā)，并進一步拓展了國際市場。

2018年夏天，我第一次見到杰克縫紉機，是在柬埔寨金邊、一家浙江企業(yè)的工廠里。當時，工廠負責人指著車間里一字排開的、帶有“Jack”logo的縫紉機說，這些縫紉機也產(chǎn)自浙江。

02

去年底，杰克再次更名，用“科技”替換“縫紉機”。

不是杰克不做縫紉機了，而是進入新發(fā)展階段后，杰克從純粹的縫制設備單機制造商，向成套智聯(lián)解決方案服務商進階。

這也是問鼎行業(yè)寶座后，中國制造業(yè)企業(yè)的必然選擇。事實上，經(jīng)過改革開放幾十年的發(fā)展、累積，浙江已有一大批制造龍頭，幾經(jīng)磨難后，一步一個腳印地走到了全球行業(yè)舞臺的中心。

如全球縫紉機市場規(guī)模五六百億元，去年杰克已經(jīng)做到了60多億元。自2018年起便鎖定了全球行業(yè)規(guī)模第一的寶座。

下一步增長靠什么？“萬億規(guī)模的全球服裝鞋包產(chǎn)業(yè)，亟需生產(chǎn)方式的數(shù)字化轉型，推動全球服裝行業(yè)數(shù)字化轉型正是杰克的新機遇。”公司相關負責人說。

從2017年研制出物聯(lián)網(wǎng)縫紉機之后，杰克又陸續(xù)研制出縫制單元物聯(lián)網(wǎng)和成套智聯(lián)一體化解決方案。

當前，杰克構建了工信部認證的行業(yè)唯一一家智能縫制產(chǎn)業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為集服裝面輔料倉儲、智能裁剪、吊掛縫紉、后道分揀、成品倉儲以及APS、MES、WMS等軟硬件為一體的成套智聯(lián)解決方案服務商。

在將杰克牌縫紉機銷往全球各地后，目前杰克云工廠解決方案“優(yōu)產(chǎn)云平臺”，已成功接入200多家服裝工廠。

從“飛球”到“杰克”，從“杰克縫紉機”到“杰克科技”，名字變更背后，勾勒出一家企業(yè)從浙江到全球，從制造到“智造+服務”，步步進階的工筆畫。

可回過頭看，堅守主業(yè)，與時俱進，才是杰克成功站上世界之巔的密鑰。

在杰克，阮積祥常言，“企業(yè)要明白少就是多的道理”“戰(zhàn)略聚焦后，只需要用1%的力氣和時間去選擇，99%的時間去執(zhí)行，去重復做一件事?！背闪⒔陙恚編资耆缫蝗?，專注縫制設備。

在杰克科技的縫紉機博物館里，我看到了一部濃縮的縫紉機發(fā)展史?！?790年，英國木工托馬斯·山特（Thomas Saint)首先發(fā)明了世界上第一臺先打洞、后穿線、縫制皮鞋用的單線鏈式線跡手搖縫紉機?！?/p>

全球首臺縫紉機由此誕生，成為爆發(fā)于英國的工業(yè)革命的一個縮影。

經(jīng)過兩百多年的迭代發(fā)展，縫紉機的模樣已經(jīng)有了天翻地覆的變化，縫紉機產(chǎn)業(yè)的重心也早已從歐洲轉移到了中國。

未來，這個行業(yè)在中國企業(yè)的帶領下，還有多大想象空間？讓我們拭目以待。