我們來用圖解的方式，分步驟梳理杰克丹尼 (Jack Daniel's) 的品牌故事：
"核心主題：" 源自美國(guó)田納西州山區(qū)的傳統(tǒng)、手工、匠心和純粹，以及與創(chuàng)始人生平的緊密聯(lián)系。
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"圖解杰克丹尼品牌故事"
"第一步：起源 - 畫外音：美國(guó)田納西的“黑松林”"
"畫面：" 一片茂密的、古老的黑松林 (Black Walnut Grove)，陽光透過松針灑下，背景是連綿起伏的阿巴拉契亞山脈。田納西州的標(biāo)志性山脈和黑松林是品牌的地理根基。 "文字/說明：" 故事始于19世紀(jì)末，美國(guó)田納西州東部，一個(gè)遠(yuǎn)離塵囂、風(fēng)景如畫的小山谷——黑松林。這里的清泉、獨(dú)特的氣候和茂密的森林，孕育了獨(dú)特的釀酒環(huán)境。
"第二步：人物 - 畫外音：孤獨(dú)的釀酒師杰伊·杰克遜·丹尼"
"畫面：" 一位孤獨(dú)的、略顯憂郁但眼神堅(jiān)毅的男性（杰伊·丹尼）騎著一匹馬，行走在田納西的鄉(xiāng)間小路上，背景是黑松林。他可能帶著一小桶酒或酒瓶。 "文字/說明：" 在黑松林，住著一位名叫杰伊·杰克遜·

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摘要： 杰克丹尼品牌已然成為美國(guó)文化的象征，本文讓我們通過一組圖片了解杰克丹尼的品牌故事。

ABSTRACT： The story of Jack Daniel’s is the story of the American dream.

說起美國(guó)的威士忌，恐怕沒有人不知道杰克丹尼（Jack Daniel）這個(gè)品牌了。杰克丹尼威士忌釀酒廠是美國(guó)歷史上有記載以來最古老的釀酒廠，它地處田納西州僅有300多戶人家的林奇堡（Lynchburg，TN），然而就是這樣一個(gè)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，卻因?yàn)橥考删贫麚P(yáng)海外，每年都會(huì)源源不斷地吸引來自世界各地的威士忌迷聚集在此。就像杰克丹尼官方網(wǎng)站上的一句話所說：“杰克丹尼的故事就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)美國(guó)夢(mèng)的故事”。

杰克丹尼的創(chuàng)始人賈斯珀·牛頓·丹尼（Jasper Newton Daniel）出生于1850年，他的父親是林奇堡當(dāng)?shù)氐哪翈煟瑫r(shí)也是業(yè)余的釀酒師，賈斯珀從小便熟悉釀酒，長(zhǎng)大后創(chuàng)建了以自己的名字命名的威士忌品牌。后來百富門公司（Brown-Forman）收購(gòu)了該品牌，并把賈斯珀更改為杰克，因?yàn)檫@個(gè)名字更加易讀，朗朗上口。

如今，杰克丹尼品牌儼然成為美國(guó)文化的象征。杰克丹尼的總經(jīng)理約翰·海耶斯（John Hayes）說，公司從未打著美國(guó)的旗號(hào)進(jìn)行海外宣傳，他們只是真實(shí)地講述自己的故事。下面就讓我們一起通過一組圖片了解杰克丹尼的品牌故事。

1850年：杰克丹尼的創(chuàng)始人賈斯珀·牛頓·丹尼（Jasper Newton Daniel）出生。

1866年：杰克丹尼威士忌釀酒廠建成，它是美國(guó)歷史上有記載以來最古老的釀酒廠。

1909年：禁酒令重創(chuàng)田納西州，杰克丹尼搬遷至圣路易斯市。

1911年：品牌創(chuàng)始人去世，同年，杰克丹尼7號(hào)黑標(biāo)威士忌（Jack Daniel’s Old No. 7 Black Label）問世。

1937年：禁酒令結(jié)束，杰克丹尼重建了位于田納西州的釀酒廠。

1988年：紳士杰克威士忌（Gentleman Jack）發(fā)布。

1997年：杰克丹尼單一橡木桶威士忌（Jack Daniel’s Single Barrel）問世。

2011年：銷量首次突破1千萬箱。蜂蜜口味威士忌發(fā)布。

2013年：公司開始擴(kuò)建釀酒廠。

（編譯/Derek）

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