這個(gè)說法準(zhǔn)確地指出了阿迪達(dá)斯(Adidas)和彪馬(Puma)品牌起源的核心故事,以及它們與二戰(zhàn)這段黑暗歷史的聯(lián)系。以下是對這個(gè)說法的詳細(xì)解讀:
1. "共同的創(chuàng)始人:阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Dassler)和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(Rudolf Dassler)"
這對兄弟確實(shí)是阿迪達(dá)斯和彪馬這兩大運(yùn)動(dòng)品牌的共同創(chuàng)始人。
他們出生于德國南部的拜羅伊特市,家中有兄妹共八人。
家里的襪子生意在第一次世界大戰(zhàn)后失敗,父親為了讓兒子們有工作,鼓勵(lì)他們制作跑鞋。
阿道夫(Adi)和魯?shù)婪颍≧udi)各自開始了自己的制鞋事業(yè)。阿道夫最初在一家工廠做學(xué)徒,后來和哥哥一起接手了父親的工廠,并逐漸發(fā)展壯大。魯?shù)婪騽t在哥哥的幫助下開始制作和銷售自己的運(yùn)動(dòng)鞋。
2. "兄弟反目成仇:從合作到?jīng)Q裂"
早期,兄弟倆是合作伙伴,他們的公司(Adolf Dassler Sportschuhe)規(guī)模不斷擴(kuò)張。
然而,性格和經(jīng)營理念上的巨大差異最終導(dǎo)致了兄弟間的分裂。阿道夫注重質(zhì)量、工藝和團(tuán)隊(duì)合作,對員工要求嚴(yán)格;魯?shù)婪騽t更精明、
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文 | 華商韜略 酥酥
提到世界頂級運(yùn)動(dòng)品牌,就不得不提到阿迪和彪馬。
不過很多人并不知道,阿迪和彪馬曾經(jīng)是一家,阿迪的創(chuàng)始人阿道夫與彪馬的創(chuàng)始人魯?shù)婪蚴沁_(dá)斯勒家族的親兄弟。
不過,兩兄弟共同創(chuàng)業(yè),卻沒有長久經(jīng)營下去,還因理念不同和種種誤會(huì)分道揚(yáng)鑣。
阿迪和彪馬兩個(gè)品牌,便見證著這兩個(gè)親兄弟跨越半個(gè)世紀(jì)的愛恨情仇。
兩兄弟白手起家,創(chuàng)立了運(yùn)動(dòng)鞋品牌達(dá)斯勒。

弟弟阿道夫在制鞋上極具天賦,每天不是在研發(fā),就是穿著研發(fā)的鞋測試,就這樣,一雙專門用于運(yùn)動(dòng)的鞋誕生了。
哥哥魯?shù)婪騽t不同,他能說會(huì)道,交際能力極強(qiáng),還具備獨(dú)到的生意頭腦。
一個(gè)負(fù)責(zé)生產(chǎn),一個(gè)負(fù)責(zé)銷售,一拍即合。
可在那個(gè)年代,鞋可以說是奢侈品。另外,彼時(shí)的足球十分沉重,球員們穿的都是鑲有鋼板的皮靴,而弟弟研發(fā)的運(yùn)動(dòng)鞋卻背道而馳,在底部設(shè)有更抓地的釘子,并主打輕薄。
兩兄弟因此備受嘲笑,在銀行貸款時(shí)遭到明確拒絕。
后來,在哥哥奮力游說下,運(yùn)動(dòng)員試穿測跑,速度明顯提升,很快這種新型釘鞋在運(yùn)動(dòng)員中流行起來。
兄弟倆第一次分歧也在這時(shí)出現(xiàn),弟弟認(rèn)為鞋還不夠成熟,應(yīng)該先研發(fā),而哥哥卻想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)批量生產(chǎn)。
后來,由于弟弟過于追求輕薄,新鞋并不耐用,導(dǎo)致退貨率飆升,哥哥因此大發(fā)雷霆,讓弟弟老實(shí)生產(chǎn)老款。
1933年,德國體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛,哥哥嗅到商機(jī)成了合作商,達(dá)斯勒品牌名聲大漲。
雖然有過爭吵,但好在兄弟倆的心還在一塊,生意十分紅火,年產(chǎn)量高達(dá)30萬。
1936年,柏林奧運(yùn)會(huì)到來,哥哥希望為本國運(yùn)動(dòng)員提供贊助,但落空了,而弟弟為了讓冠軍穿上他設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋,親自上門。

要知道,當(dāng)時(shí)的德國是納粹執(zhí)政,而冠軍是一位美國黑人運(yùn)動(dòng)員,這個(gè)舉動(dòng)直接使達(dá)斯勒工廠被勒令關(guān)停,兄弟倆到處求情,工廠好不容易才得以復(fù)產(chǎn)。
與此同時(shí),二戰(zhàn)爆發(fā),在爭吵下,哥哥奔赴戰(zhàn)場,工廠被征用,弟弟的日子也不好過。
好不容易熬到二戰(zhàn)結(jié)束,本以為經(jīng)歷過苦難后的兩兄弟會(huì)珍惜彼此,沒想到哥哥被舉報(bào)是納粹,經(jīng)審訊員暗示懷疑是弟弟干的,憤怒下哥哥甩鍋弟弟,成了壓死駱駝的最后一根稻草,兩人徹底反目。
至此,一方面是兄弟情感破碎,一方面是質(zhì)量和銷量兩種理念的博弈,導(dǎo)致最終分家。
哥哥帶走了銷售團(tuán)隊(duì),創(chuàng)立了彪馬,弟弟則留下了技術(shù)團(tuán)隊(duì),注冊了阿迪達(dá)斯,兩兄弟的明爭暗斗拉開帷幕。
1954年世界杯,弟弟為西德足球隊(duì)提供新款短釘運(yùn)動(dòng)鞋,決賽當(dāng)天下起雨,德國隊(duì)卻以弱勝強(qiáng),阿迪因此風(fēng)頭大盛。
為了反擊,哥哥找來貝利,在1958年瑞典世界杯和1962年世界杯上兩次奪冠后,彪馬直接翻盤。
兩兄弟不停搶占著優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)用品的供應(yīng)商地位,此外,在廣告策略的對打上,兩兄弟更是不惜對簿公堂。
直到去世,兩兄弟也未能化解仇怨,甚至延續(xù)了兩個(gè)品牌的競爭。
可在多年內(nèi)耗下,兩個(gè)品牌紛紛易主,再無達(dá)斯勒家族的影子。如今,還在耐克擠壓之下,慢慢失去市場。
——END——
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