趙崇甫先生在其關(guān)于品牌命名的著作或分享中，提出了著名的“品牌命名的三要三不要”原則。這套原則是品牌命名實(shí)踐中非常實(shí)用和經(jīng)典的指導(dǎo)方針，旨在幫助品牌創(chuàng)建一個(gè)有效、易記且能傳達(dá)核心價(jià)值的名稱。
以下是趙崇甫先生提出的品牌命名的“三要三不要”原則：
"三要 (Three Musts):"
1. "要好聽 (Yào hǎotīng - Must be Easy and Pleasant to Pronounce):" "含義:" 品牌名稱應(yīng)該朗朗上口，發(fā)音清晰、簡(jiǎn)單、流暢，沒有生僻字或不常見的發(fā)音組合。 "目的:" 便于消費(fèi)者記憶、口耳相傳，降低傳播成本。名稱的易讀性是建立品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)。
2. "要好記 (Yào hǎojì - Must be Easy to Remember):" "含義:" 名稱應(yīng)具有一定的獨(dú)特性或記憶點(diǎn)，能夠快速被消費(fèi)者記住，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。 "目的:" 提高品牌在消費(fèi)者心智中的可見度和 recall（回想率），為后續(xù)的品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)。
3. "要好意 (Yào hǎoyì - Must Convey Positive Connotations):" "含義:" 名稱應(yīng)蘊(yùn)含積極、美好、符合品牌定位和目標(biāo)受眾期望的聯(lián)想和意義。避免產(chǎn)生歧

相關(guān)內(nèi)容：

品牌名字的重要性怎么說都不為過，定位理論大師里斯認(rèn)為，“從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字”。好的名字能體現(xiàn)品牌定位、價(jià)值、傳播和記憶的成本都很低。

根據(jù)多年的實(shí)戰(zhàn)，我總結(jié)出品牌命名“三要三避免”原則，可以作為品牌命名的基本原則。

一要個(gè)性獨(dú)特。

名字一看就與眾不同，比如紅牛，大家可能見過黃牛、黑牛，但是肯定沒有見過紅牛；大家見過亞洲象，非洲象，但肯定沒有見過飛象。

飛象就是我們公司的名字。順便說一下，策劃公司好的名字不多，自己的名字都沒搞好，不曉得他們?nèi)绾文転榭蛻舴?wù)好。

二是體現(xiàn)定位。

這兩年我取過兩個(gè)酒品牌的名字，一個(gè)叫醉永昌，一個(gè)叫充王。醉永昌名字既來自當(dāng)?shù)卮迕啦?，也取自傳國玉璽上的文字“受命于天，既壽永昌”。

對(duì)這一點(diǎn)以前有詳細(xì)解讀，大家感興趣的話，可以翻看我前面的文章。充王是擬在四川南充市生產(chǎn)的高端白酒，名字和定位和契合。

元?jiǎng)?，這是我為朱總司令家鄉(xiāng)一個(gè)品牌取的名字，他是共和國元?jiǎng)?，與地域文化和品牌定位非常匹配。這個(gè)名字本來很難注冊(cè)，但很幸運(yùn)的是被我們注冊(cè)出來了。

三是好記，易傳播。

我為新疆唐錦公司取的產(chǎn)品品牌名字，男士襪：君子行；女士襪：蝶戀花；兒童襪：襪寶小唐唐；運(yùn)動(dòng)襪：少年心；老年襪：萬年春。

這些品牌的名字都很簡(jiǎn)單，筆畫少，沒有生僻字，讀起來也很順口。特別是，它們還有很深的文化底蘊(yùn)，也能體現(xiàn)品牌的定位。

高端男士棉襪，君子行很匹配，“天行健，君子以自強(qiáng)不息”，在中國文化的語境里，君子的是人格高貴的。

蝶戀花來自詞牌名，一看就是女性，而且與當(dāng)下“花香蝶自來”的女性獨(dú)立自強(qiáng)的認(rèn)知相匹配。

襪寶小唐唐也是，不用說就是兒童襪。

少年心，無論哪個(gè)年紀(jì)的人愛運(yùn)動(dòng)，他們都擁有一顆少年的心。

萬年春，也是詞牌名，給老年人以永遠(yuǎn)年輕的美好寓意。

早年我就批評(píng)過東方既白是一個(gè)非常差的名字，不知道在說什么，消費(fèi)者當(dāng)然記不住，這個(gè)連鎖店自然搞不好。

一不要通用名字。

與康師傅相比，統(tǒng)一就不夠好，它更像一個(gè)通用的名字。無獨(dú)有偶，新加坡也有一家叫統(tǒng)一的公司，它的產(chǎn)品比蘋果的更好，但一年后蘋果ipod后來居上，而新加坡這家公司現(xiàn)在已經(jīng)找不到了。

旭日升早年注冊(cè)冰茶商標(biāo)，不讓同行使用，事實(shí)上冰茶是通用的品類名，你獨(dú)占一個(gè)品類，反而不利于品類的成長和品類開創(chuàng)者的發(fā)展。后來在同行的反對(duì)之下，大家都能用了，而旭日升品牌卻衰落了。

二不要“知名”的名字。

有些人擅長抖小機(jī)靈，耍小聰明，會(huì)去抓一些熱點(diǎn)。比如一個(gè)什么人突然火了，然后就去搶注他的名字，刀郎火了，就有人去注冊(cè)刀郎酒，2008年奧運(yùn)后水立方火出圈，就有人推出水立方酒，這個(gè)能賣得好嗎？

即便是刀郎自己推出一款刀郎酒，大概率也賣不好。因?yàn)?，大家?duì)刀郎的認(rèn)知是歌唱家，刀郎給消費(fèi)者提供的價(jià)值是“唱歌”以及唱歌帶來的情緒價(jià)值。

在消費(fèi)者認(rèn)知里，酒與刀郎沒有關(guān)系。

還有一種情況是某一個(gè)欄目或某個(gè)節(jié)目火了，然后有人馬上推出相應(yīng)的品牌，比如就有人推出“非茶六加一”，自然讓人想到“非常六加一”節(jié)目。

還是那句話，消費(fèi)者心智中，“非常六加一”是節(jié)目，不是“非茶六加一”什么鬼東西。

一個(gè)品牌和某個(gè)品類建立了緊密聯(lián)系，消費(fèi)者心智就很難遷難。

三不要混淆。

我曾在文章中寫過，別克旗下曾有三款不同的SUV：昂科拉、昂科威、昂科雷。你能分得清它們的定位嗎？

多年前，杭州市命名了幾條新路，一條是文華路，一條是文新路，一條是文苑路，這三條路平行，讓人搞不清楚。

在老百姓的強(qiáng)烈呼吁下，后來改為文一西路、文二西路、文三西路，那三條路原本就是這三條路的延伸而已。

金店更搞笑，周大福、周生生、周大生、周六福、周瑞福、周金生、周大生、金福生……這樣的命名，消費(fèi)者搞不清楚，也容易產(chǎn)生是山寨品牌的印象。

還有諧音要慎用。諧音不是不可以，而是要慎用。比如我給南充市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌取名“好充食”就可以，不會(huì)讓人誤解。

但有些就是無厘頭，比如“沒想稻”，這是什么意思呢？關(guān)鍵是“沒想到你”，你這個(gè)品牌還有價(jià)值呢？后來改為“飯大師”就好一些。

趙崇甫/品牌戰(zhàn)略專家，以戰(zhàn)略定位為核心，提供企業(yè)戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，視覺錘（超級(jí)符號(hào)）設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、公關(guān)策略等系統(tǒng)化服務(wù)。

曾任知名上市公司高管，多家行業(yè)頭部企業(yè)品牌顧問，正式出版《品牌營銷非常道》《微論品牌》《品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)》《身邊風(fēng)景》等著作。