這是一個重要的商業(yè)新聞。安踏體育（Anta Sports）宣布以約2.9億美元收購德國戶外品牌狼爪（Woolly Mammoth），這一舉措凸顯了安踏在戶外運動領域的戰(zhàn)略布局和決心。
以下是對此事件的幾個關鍵點分析：
1. "戰(zhàn)略意圖明確：" 這標志著安踏“繼續(xù)加碼戶外”戰(zhàn)略的具體行動。收購狼爪有助于安踏： "快速進入成熟市場：" 狼爪在德國、奧地利、瑞士等歐洲核心戶外市場擁有強大的品牌影響力和成熟的銷售網絡，安踏可以借助狼爪快速切入這些高增長潛力市場。 "豐富產品線和技術：" 狼爪以沖鋒衣等硬殼產品聞名，擁有獨特的技術（如DryVent防水透氣技術）。這將補充安踏現(xiàn)有的產品組合，增強其在專業(yè)戶外裝備領域的競爭力。 "提升品牌形象和多元化：" 收購狼爪有助于提升安踏在全球戶外市場的品牌形象，并使其產品線更加多元化，覆蓋從大眾休閑到專業(yè)戶外更廣泛的需求。 "協(xié)同效應：" 安踏可以利用其在中國市場的渠道、供應鏈和運營經驗，與狼爪的歐洲業(yè)務產生協(xié)同效應，實現(xiàn)資源互補。
2. "市場背景：" "戶外運動持續(xù)火熱：" 全球范圍內，受疫情和健康意識提升等因素影響，戶外運動持續(xù)升溫

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4月10日，安踏體育發(fā)布公告稱將全資收購Topgolf Callaway Brands旗下的德國知名戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）業(yè)務，收購價格為2.9億美元，交易預計將于2025年第二季度末或第三季度初完成。

據悉，狼爪是全球領先的戶外運動品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），產品秉承德國工程、技術及設計，以功能性出色、質量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。Topgolf Callaway Brands在早前的全年指引中預估狼爪在2025財年的收入約為3.25億歐元,利潤1,200萬歐元。

狼爪的核心創(chuàng)新技術Texapore薄膜曾一度引領行業(yè)標準，其標志性的狼爪 LOGO 在中國市場也擁有極高的辨識度。2007年，狼爪通過品牌代理的模式于2007年進入中國市場，憑借相對較低的價格和休閑戶外的定位很快占領了一部分市場，并向多層級城市擴張，門店高峰期曾達700家。但在狼爪提前收回代理權后，門店數(shù)量在2023年跌落至500家。

安踏集團董事局主席丁世忠表示，“狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業(yè)裝備及體驗，擁有頂尖科技、品質卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體?！?

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