五月天（Mayday）演唱會(huì)收入保守估計(jì)超過30億元（新臺(tái)幣），這確實(shí)是一個(gè)令人驚嘆的數(shù)字，讓他們成為了華語樂壇現(xiàn)象級(jí)的“吸金機(jī)器”。這碗“最吸金的‘音樂雞湯’”是如何精心熬制出來的？其成功并非偶然，而是多種因素疊加的結(jié)果：
1. "強(qiáng)大的音樂基礎(chǔ)與情懷共鳴 (The Strong Musical Foundation & Emotional Resonance):" "高質(zhì)量的音樂創(chuàng)作:" 五月天以其優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作能力著稱，歌曲主題常圍繞青春、夢(mèng)想、愛情、失落、奮斗、希望等，深刻觸動(dòng)不同年齡層聽眾的心弦。他們的音樂既有搖滾的激情，也有敘事的細(xì)膩，能夠構(gòu)建出強(qiáng)大的情感共鳴。 "“青春代言人”形象:" 他們?cè)诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是臺(tái)灣乃至華語世界年輕人的偶像和“青春代言人”，他們的音樂和故事承載了一代人的記憶和情感。演唱會(huì)不僅是聽歌，更是對(duì)青春歲月的回顧和集體情感的宣泄。
2. "頂級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)表演力 (World-Class Live Performance):" "沉浸式體驗(yàn):" 五月天的現(xiàn)場(chǎng)表演是極具觀賞性和感染力的。樂隊(duì)成員默契的配合、主唱阿信富有穿透力的嗓音和極具感染力的舞臺(tái)魅力、精心設(shè)計(jì)的燈光舞美，共同營(yíng)造出令人沉浸的氛圍。 "高能互動(dòng)與感官刺激:" 演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)通常很長(zhǎng)（數(shù)小時(shí)

相關(guān)內(nèi)容：

在已經(jīng)過去2025年五一小長(zhǎng)假，演唱會(huì)市場(chǎng)仍舊是五一黃金周消費(fèi)中的大熱點(diǎn)。有統(tǒng)計(jì)稱，5天時(shí)間國(guó)內(nèi)大陸市場(chǎng)一共舉辦了63場(chǎng)演唱會(huì)。不過要談?wù)撗莩獣?huì)經(jīng)濟(jì)，有個(gè)樂隊(duì)的名字繞不開，那就是五月天。

最近五月天在香港開演唱會(huì)，久未露面且正陷入港口風(fēng)波的香港首富李嘉誠(chéng)罕見現(xiàn)身演唱會(huì)，更是引發(fā)關(guān)注。視頻顯示，5月10日，96歲的李嘉誠(chéng)看五月天演唱會(huì)，坐輪椅隨音樂打拍子，周凱旋全程護(hù)駕。

李嘉誠(chéng)

這個(gè)成立于1997年的樂隊(duì)組合，近年曾經(jīng)創(chuàng)下在北京鳥巢連開10場(chǎng)演唱會(huì)的紀(jì)錄。這一紀(jì)錄今年才剛剛被歌手張杰的12場(chǎng)打破。

此外，五月天也是品牌的寵兒。4月29日，星巴克中國(guó)正式宣布，五月天將擔(dān)任星巴克夏日大使，開啟一連串合作。5月初，上海東方明珠門店也將煥然一新，成為五月天主題門店。

對(duì)于不太熟悉五月天的人來說，第一反應(yīng)可能仍舊是，那不是那個(gè)曾經(jīng)被爆出“假唱”的樂隊(duì)？如今所謂“假唱”風(fēng)波早已塵埃落定，五月天繼續(xù)年復(fù)一年在各地開著演唱會(huì)。就在鬧出“假唱風(fēng)波”的2023年，南都大數(shù)據(jù)研究院梳理發(fā)現(xiàn)，五月天當(dāng)年國(guó)內(nèi)外至少安排了68場(chǎng)演唱會(huì)，其中9、10、11月更連續(xù)保持月均超8場(chǎng)的節(jié)奏，估算全年在中國(guó)內(nèi)地吸金已達(dá)29.6億元。

事實(shí)上，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)算保守估計(jì)，隨著五月天的演唱會(huì)越開越多，大陸市場(chǎng)一年收入早已不止30億。而這數(shù)十億票房的背后，是無數(shù)瘋狂的大陸“五迷”的支持。這些五迷以90后為主，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到00后群體。

為什么無數(shù)品牌都覺得賺錢不容易的時(shí)候，五月天的吸金能力就像打開水龍頭接水一樣“水到渠成”？

這一文化現(xiàn)象乃至商業(yè)現(xiàn)象，早已不能用簡(jiǎn)單的粉絲經(jīng)濟(jì)或者“飯圈文化”來概括。當(dāng)五月天深陷假唱風(fēng)波時(shí)，不止一個(gè)資深五迷在網(wǎng)絡(luò)上“自爆”早就知道五月天演唱會(huì)“墊音”的做法，但是她們自爆不是為了脫粉，而是為了告訴那些替她們“鳴不平”、心疼她們被割韭菜的媒體不用瞎操心了，因?yàn)檎嬲摹拔迕浴备静辉诤酢?/p>

“阿信（五月天主唱陳信宏）的唱功平平，甚至演唱會(huì)唱歌跑過調(diào)。五迷圈都知道。但是，我們又不是因?yàn)樗某Χ矚g他的。”一位資深五迷對(duì)筆者表示。

換句話說，連資深五迷都承認(rèn)，如果論音樂人的專業(yè)水準(zhǔn)，五月天或許不在華語樂壇歷史的一流之列，無法與譚詠麟、張學(xué)友、李宗盛這些宗師級(jí)別的歌手相比。五月天長(zhǎng)于原創(chuàng)作詞，歌曲多為青春勵(lì)志歌曲，雖然阿信本人今天已經(jīng)是50歲的大叔。但是其很多歌曲曲調(diào)復(fù)雜不易上口，又唱功平平?？傊?，音樂方面論綜合實(shí)力要遜色不少。

但是，這并不妨礙五月天在演唱會(huì)收入方面，吊打華語樂壇各位音樂宗師。根據(jù)太原日?qǐng)?bào)的消息，五月天在太原開演唱會(huì)，賣票超過18萬張，同期李宗盛開演唱會(huì)，賣票大約10萬張。

五月天演唱會(huì)

除此之外，五月天阿信個(gè)人還作為聯(lián)合創(chuàng)始人，成立了服裝品牌STAYREAL，并開發(fā)出一系列衍生產(chǎn)品。2024年天貓雙十一，阿信與五迷共創(chuàng)的衍生品“卜卜”進(jìn)入天貓玩具排行榜第三名，排在“卜卜”前面的，都是迪士尼這樣的大牌。有用戶稱，卜卜有望成為中國(guó)版的Jellycat。

卜卜

在如今很多品牌感嘆錢不好賺的今天，五月天究竟有怎樣的“魔力”，能夠讓那些或年少或人到中年的五迷，為他們反復(fù)打開錢包？

五月天是如何打動(dòng)五迷的

五月天背后的商業(yè)現(xiàn)象，首先是一種情緒消費(fèi)，而不是一種功能性消費(fèi)。而要真正理解這一點(diǎn)，就要去研究五月天的“五迷”群體。

在華語樂壇，并不缺乏瘋狂粉絲追星的故事，人類總是需要偶像，需要寄托。從古到今都不罕見。但是追星這一現(xiàn)象往往在一個(gè)人的人生過程中，就像青春期的一場(chǎng)高燒，過了就過了，具有很強(qiáng)的“時(shí)效性”。一般來說，當(dāng)人逐漸成家立業(yè)后，對(duì)于遙遠(yuǎn)生活之外偶像的寄托會(huì)逐漸減少，即使是再去聽演唱會(huì)，也更多是一種懷舊。但是這一規(guī)律無法適用到今天的五迷群體。

五迷群體也是女性為主。對(duì)于很多五迷來說，無論是否身處戀愛中或者已經(jīng)人到中年結(jié)婚生子，都不妨礙她們?cè)倥c五月天（主要是主唱阿信）談一場(chǎng)平行時(shí)空的“精神戀愛”，這才是五月天演唱會(huì)能夠一場(chǎng)又一場(chǎng)延續(xù)的本質(zhì)。對(duì)于很多五迷來說，演唱會(huì)更像是與“精神戀人”的不定期見面會(huì)，所以阿信歌唱的好不好，根本不重要。

喜歡五月天的人，認(rèn)為五月天的歌詞非常治愈。這方面比較有名的名人是脫口秀演員趙曉卉，她曾經(jīng)多次把五月天寫入自己的段子。在一次訪談中，趙曉卉說出金句“只有五月天關(guān)心我快樂不快樂”，并因?yàn)檫@句話上了微博熱搜。

一位資深五迷認(rèn)為，五月天主唱阿信吸引人的是他的“少年感”。這種少年感來自兩個(gè)方面：

第一是五月天創(chuàng)作的歌曲，其實(shí)情歌的占比，并沒有其他一些歌手高。相反五月天的作品中有不少是涉及社會(huì)問題的。是一種用青年的眼光看社會(huì)的視角，直抒胸臆。這種不圓滑不世故的腔調(diào)，恰恰是很多人哪怕人到中年，也會(huì)欣賞的。

第二點(diǎn)則來自五月天阿信本人。五月天樂隊(duì)一共五名成員，其他人早已娶妻生子，錢也賺了很多，既是世俗意義上的成功者，也是世俗生活的遵守者。

但是阿信本人始終是個(gè)例外。在感情上，阿信公開的只有一段感情，隨后一直空白，而且五迷們都相信他是真的“空白”，以至于有的五迷開玩笑稱阿信是“和尚”。阿信把大部分精力放在了音樂創(chuàng)作上。五月天一共出過9張專輯。阿信共作詞112首，作曲80首（不包括為他人創(chuàng)作的作品）。

不過，和一些明顯隱婚的明星不同，五月天主唱阿信的情感空白與其人設(shè)是相符的。雖然阿信用音樂給自己的五迷塑造了一個(gè)音樂烏托邦，一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活的避難所，五迷稱之為Mayday Land。

這個(gè)世界足夠簡(jiǎn)單、熱情，美好，但是阿信本人卻是簡(jiǎn)單和復(fù)雜的綜合體。一方面他有著某種理想主義情懷，另一方面，他或許真的不敢興趣男女之事（從未有過桃色緋聞），但是卻對(duì)商業(yè)運(yùn)作有著超乎常人的理解力，并真正將自己的商業(yè)洞察應(yīng)用到了五月天的品牌打造中。

這才是五月天的商業(yè)變現(xiàn)能力的基石。

阿信的商業(yè)洞察力

有資深五迷還在網(wǎng)上給大家科普，要是感興趣探究阿信的商業(yè)布局，了解五月天演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的背后秘密，首先需要知道兩家公司，一家是相信音樂，一家是必應(yīng)創(chuàng)造。

根據(jù)公開資料可以知道，相信音樂（Bin-music）全稱：相信音樂際股份有限公司 ，于2006年7月1日在臺(tái)北正式成立 。是滾石唱片前執(zhí)行長(zhǎng)陳勇志與謝芝芬小姐同五月天、梁靜茹等歌手成立的音樂公司 。業(yè)務(wù)范圍遍及全亞洲地區(qū)，有中國(guó)的北京、上海、香港，以及馬來西亞的吉隆坡等地 。截至2023年董事長(zhǎng)是謝芝芬。

其中，謝芝芬是五月天的經(jīng)紀(jì)人。雖然表面上看，五月天只是股東之一。但是曾有五迷UP主在B站上發(fā)視頻分析認(rèn)為，藝人由人代持股份的做法在演藝圈并不罕見，五月天在相信音樂的話語權(quán)，絕非表面那么簡(jiǎn)單。

而必應(yīng)創(chuàng)造，原本是五月天所屬相信音樂旗下的演唱會(huì)制作部門?，F(xiàn)在是我國(guó)臺(tái)灣的一家上市公司。根據(jù)財(cái)報(bào)的介紹，必應(yīng)創(chuàng)造（6625）扎根11年，擅長(zhǎng)策劃制作大小演唱會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、企業(yè)尾牙、商業(yè)演出等各式展演活動(dòng)，軟、硬體制作多元且高水準(zhǔn)，已成為品質(zhì)保證。

根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收達(dá)31.5億元（新臺(tái)幣），創(chuàng)公司成立以來新高，年增率23%；稅后盈馀為2.85億元（新臺(tái)幣），每股盈馀（EPS）5.84 元（新臺(tái)幣）。

2024年必應(yīng)創(chuàng)造參與大小展演活動(dòng)達(dá)900場(chǎng)創(chuàng)新高，并承辦李宗盛、周華健、陶喆、任賢齊、劉若英、五月天、林俊杰（JJ）、許茹蕓、Energy、周湯豪、告五人、薛之謙及周深等14組藝人的大小巡演制作。

換句話說，外界看到五月天自己開演唱會(huì)就已經(jīng)賺得盆滿缽滿，但是通過相信音樂和必應(yīng)創(chuàng)造，五月天在整個(gè)華語樂壇也是吸金巨獸。

這里還沒有算五月天主唱阿信的服裝品牌STAYREAL ,如果說阿信沒有商業(yè)頭腦，或者說他在創(chuàng)作那些“少年感”的歌詞同時(shí)，沒有精研商業(yè)，是不真實(shí)的。

事實(shí)上，阿信似乎有著天生的商業(yè)頭腦，看過很多商業(yè)管理學(xué)的書。他早年曾經(jīng)在天下雜志撮合下，與臺(tái)灣商業(yè)教父施振榮有過一次對(duì)話。

阿信對(duì)話施振榮

其中主持人問到，阿信總說“沒有叛逆就沒有品牌”，那么你是如何理解施振榮的“微笑曲線”的？

阿信當(dāng)場(chǎng)的看似答非所問，但是卻顯露出了自己的獨(dú)特商業(yè)洞察能力。他表示（以下內(nèi)容為視頻訪談大意）：

施振榮先生給自己最大的啟發(fā)是如何打造一個(gè)品牌?，F(xiàn)在覺得這件事既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。比如在一個(gè)街口開一個(gè)雜貨鋪。雜貨鋪其實(shí)有兩個(gè)要點(diǎn)：第一這里是街坊四鄰八卦的中心。很多人不是來買東西，而是來聽八卦。但是開雜貨鋪的人，不要去跟著評(píng)價(jià)街坊四鄰。第二雜貨鋪的價(jià)格，一定是透明的，不能先拉上去，再假裝打折。街坊四鄰不會(huì)認(rèn)的。延伸到樂隊(duì)這件事，就是要真實(shí)的做自己。你喜歡就來聽。

阿信

從這段發(fā)言可以看出，阿信很早就意識(shí)到，商業(yè)除了賣貨，還有精神撫慰的功能，即使小到一個(gè)雜貨鋪，也是如此。另一點(diǎn)，做品牌就要堅(jiān)持“自我”。

不可否認(rèn)的是，阿信和他的五月天樂隊(duì)，獲得了巨大的商業(yè)成功，賺到了足夠多的錢。其中阿信的商業(yè)理念確實(shí)可以追溯到上述兩個(gè)出發(fā)點(diǎn)。阿信本人為此付出的代價(jià)，是他至今孑然一身，圍繞著演唱會(huì)而全球奔波，不再需要煙火氣的人生。（本文首發(fā)于鈦媒體APP ,作者|房煜，編輯|陶天宇）