這句話“HIPHOP向前跑丨用了一個(gè)夏天，地下的嘻哈終于迎來元年”很有力量感，充滿了希望和宣告的意味。我們可以從幾個(gè)方面來解讀這句話：
1. "核心意象：HIPHOP向前跑" 這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、充滿動(dòng)力的表達(dá)。 “向前跑”象征著嘻哈文化（無論是音樂、舞蹈、涂鴉還是思想）正在積極發(fā)展、前進(jìn)、突破阻礙。 它代表了嘻哈社群的努力、活力和對(duì)未來的憧憬。
2. "關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)：用了一個(gè)夏天" “夏天”通常象征著熱情、活力、成長和轉(zhuǎn)折。 “用了一個(gè)夏天”可能指： "一個(gè)積累期：" 經(jīng)過夏天的沉淀、創(chuàng)作和傳播，嘻哈文化積累了足夠的能量和影響力。 "一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期：" 夏天成為了嘻哈從地下走向臺(tái)前或獲得突破性進(jìn)展的催化劑。 "一個(gè)象征性的時(shí)間：" 代表著時(shí)間的流逝和等待后的收獲，強(qiáng)調(diào)這個(gè)“元年”并非一蹴而就，而是長期努力的結(jié)果。
3. "重要轉(zhuǎn)折：地下的嘻哈終于迎來元年" "“地下的嘻哈”：" 指的是嘻哈文化在早期或某個(gè)發(fā)展階段，由于各種原因（如社會(huì)接受度、政策限制、商業(yè)環(huán)境等）處于非

相關(guān)內(nèi)容：

9月9日，歷時(shí)4個(gè)月的中國有嘻哈終于落下帷幕，相比較它的意義曾經(jīng)雙冠軍之前在社交平臺(tái)持續(xù)被熱議的beef顯得黯然失色。曾經(jīng)長期處在地下的中國嘻哈音樂也在資本的積極入局下打下了一個(gè)新的王朝。巧的是，上一個(gè)“搖滾王朝”中著名的黑豹樂隊(duì)手中的保溫杯迅速讓全民對(duì)“中年“倍感”危機(jī)“，這與中國有嘻哈所引爆的躁動(dòng)完全不同。在這“一老一新”的對(duì)比之下，地下嘻哈終于迎來元年，繼承了搖滾的遺產(chǎn)—“年輕與不凡”，并在資本之路上加速狂奔，但如何在路上一直跑下去將是所有人的最大命題。

01

嘻哈的商業(yè)價(jià)值

在中國有嘻哈尚未炒熱hiphop的時(shí)候，嘻哈產(chǎn)業(yè)與rapper一樣尚處地下。在這次舞臺(tái)上出現(xiàn)的幾位著名選手面對(duì)攝像機(jī)的時(shí)候都曾經(jīng)提到過關(guān)于曾經(jīng)的生活，北京的輝子曾經(jīng)面對(duì)鏡頭說道：“我記得最早的一次表演完了，老板說:’給你們50’,我們也倍兒高興?！倍鴗izzy t 更是直言不諱的說到：“我來這里就是為了讓自己的演出費(fèi)漲一漲?！边@屆冠軍之一的GAI在多年前vice拍攝的有關(guān)trap的記錄電影《川渝陷阱》時(shí)仍然需要靠酒吧駐唱的工作來養(yǎng)活自己，在片中他說過一句非常有趣的話：“當(dāng)hiphop不能養(yǎng)活我的時(shí)候，我就要養(yǎng)活hiphop。”

《亞特蘭大》之后，被譽(yù)為“世界青年之聲”的VICE也推出了中國hiphop-trap的記錄片，制作水平相當(dāng)之高。

事實(shí)上在低收入之下，很多rapper都有著雙重身份，但卻從未喪失過對(duì)自己喜愛文化的熱愛與付出，正是在這樣的反哺之下，即便作品多是獨(dú)立制作但并不比公司制作的品質(zhì)差。很多人都在說hiphop文化是小眾文化，但事實(shí)hiphop在80-90后人群中擁有巨大體量，甚至可以說這一時(shí)間跨界期內(nèi)的年輕人幾乎是聽著hiphop長大的。在中國有嘻哈之前，中國嘻哈市場可謂萬事俱備只欠東風(fēng)了，愛奇藝面對(duì)的是一片充滿財(cái)富與機(jī)遇的新大陸，沒有一個(gè)對(duì)手。

愛奇藝通過精致的制作無疑成為了中國嘻哈市場的第一個(gè)吃螃蟹的人，同時(shí)他也在對(duì)網(wǎng)絡(luò)端探索用戶變現(xiàn)的渠道做出了多種有趣嘗試。VIP專享內(nèi)容使得會(huì)員高漲達(dá)到兩億，IP延伸上注冊(cè)了RICH的潮牌開發(fā)計(jì)劃，打算進(jìn)軍電商。在用戶互動(dòng)上，決賽錄制當(dāng)天用戶投票階段的觀看人數(shù)達(dá)到了1.33億，投票總額達(dá)到2510.52萬，按照愛奇藝當(dāng)天給出的投票價(jià)值比例1:10來算，短短的兩個(gè)多小時(shí)就卷走了251萬人民幣。而據(jù)愛奇藝報(bào)價(jià)顯示，農(nóng)夫山泉的冠名費(fèi)至少在5億人民幣以上。

嗅到風(fēng)口的唱片公司，也在2017年加快布局。被譽(yù)為簽下HIPHOP“半壁江山”的公司摩登天空除了簽下這屆冠軍之一的PG ONE以外，也在早先簽下了陳冠希、萬妮達(dá)、TT、紅花會(huì)、滿舒克等人。Gai也簽約了多爾音樂，甚至是索尼也要開始簽約HIPHOP歌手了。不過隨著熱度持續(xù)高漲或許簽約娛樂公司并不是ripper的唯一選擇。之前類似于紅花會(huì)、GOSH等諸多廠牌可以有機(jī)會(huì)加速專業(yè)化運(yùn)營形成運(yùn)作方式更加成熟的模式。

小青龍獻(xiàn)唱餓了么

隨著資本的入局，火爆的hiphop市場也讓rapper賺的盆滿缽溢。在節(jié)目中嶄露頭角的rapper曾經(jīng)出場費(fèi)不過是3000-5000元，當(dāng)節(jié)目播出后，以《time》聞名的小青龍出場費(fèi)翻了100倍。在諸多資本競相挖掘商業(yè)價(jià)值的攻勢之下，小青龍為餓了么獻(xiàn)唱、TT與歐陽靖為支付寶演出，甚至是好萊塢電影也開始希望依靠PG ONE 的超高人氣吸引觀眾走進(jìn)影院。代言獻(xiàn)唱活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，其中更多的是大型跨國企業(yè)。借著這波浪潮，嘻哈的商業(yè)價(jià)值迅速被聚集起來并開始深度挖掘。

02

潮流市場的火爆

《中國有嘻哈》使得rapper和各大公司日進(jìn)斗金的同時(shí)，中國潮流市場也在悄然之間變得愈發(fā)火爆。愛奇藝旗下的rich甚至計(jì)劃要出200種不一樣的衍生潮流產(chǎn)品力圖擴(kuò)大在潮流電商上的影響力。不過，rich產(chǎn)品與中國有嘻哈相比顯然要遜色不少。在潮流市場，中國潮品一直算在下游區(qū)域，歐美日潮流產(chǎn)品則一直處于優(yōu)勢地位，甚至有些時(shí)間段屬于賣方市場。

節(jié)目中rapper的穿著一時(shí)間也引來無數(shù)的愛好者追捧，艾福杰尼的supreme、黃旭的bape、pg one 和j jony 的國潮以及李大奔的palace一直處在脫銷狀態(tài)。隨著supreme與palace的17FW的開季，兩個(gè)最為著名的街頭服裝品牌在國內(nèi)市場一上架幾乎就售罄。在實(shí)體店，以北京知名的潮牌實(shí)體店之一的supcafe為例，熱門上新僅僅兩小時(shí)即告sold out。這種情況在網(wǎng)店中亦然如此，開季被艾福杰尼上身的美金TEE幾乎即上即空，據(jù)淘寶中售賣supreme最有名加夫卡海外代購的數(shù)據(jù)顯示，9月4日晚八點(diǎn)上新僅僅五分鐘成交額即高達(dá)35.8萬。雖然supreme以及palace從中國有嘻哈點(diǎn)燃市場以前即是街頭品牌中的雄主，但是在國內(nèi)以如此迅速的售空還是令人瞠目結(jié)舌。

玩家們常常調(diào)侃：“買Sup即是買平安，Sup是最高效最穩(wěn)定的理財(cái)產(chǎn)品?！彪S著市場購買力火爆和需求量的激增，知名街頭品牌價(jià)格即便是價(jià)格翻了幾倍依舊脫銷。這樣的情況在國內(nèi)的上漲更是令人驚愕，進(jìn)入嘻哈元年之后供不應(yīng)求的市場表現(xiàn)更甚。隨著新王朝的建立，在世界曾經(jīng)屬于一線的潮流品牌變?yōu)榱顺痪€，越來越多的人認(rèn)識(shí)到是”supreme“而不是“superme”。不僅僅在中國，在國外市場依舊如此，隨著80-90年的年輕人愈發(fā)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量和最有消費(fèi)能力的人群。奢侈品也開始向街頭靠攏，試圖通過討好消費(fèi)者來保持品牌的活性。著名奢侈品牌LV在今夏剛剛與Supreme合作，點(diǎn)燃市場之后，又被爆出將于18年春夏與潮牌OFF-white再次聯(lián)名。

03

如何發(fā)展才不能后繼乏力？

富有歲月痕跡的中國說唱“創(chuàng)世紀(jì)”，不知道哪位大哥大姐還留存原版。雖然相杰同志靠《纖夫的愛》聞名中國，不過從照片來看現(xiàn)在看來他的身上還是有著地下ripper那股勁的。

1973年嘻哈音樂在布魯克林出現(xiàn)到1993年尹相杰與謝東聯(lián)合制作出了中國第一張rap專輯《中國rap-某某人》用了30年；從2000年中國嘻哈受挫蟄伏，再到現(xiàn)在的嘻哈元年又用了17年。中國嘻哈用了一共44年才換來主流市場的認(rèn)可。從本質(zhì)上來來看，無論有沒有中國有嘻哈這個(gè)節(jié)目，中國嘻哈音樂都會(huì)邁入世人視野。經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，作為世界上最受歡迎的嘻哈文化終究會(huì)成為中國市場所認(rèn)同的一件事。

作為文化生產(chǎn)者rapper們都會(huì)是嘻哈在中國發(fā)展的核心動(dòng)力，如何才能不讓大好河山拱手相讓的唯一辦法就是保持自己的核心競爭力。在這檔節(jié)目結(jié)束之后如何“續(xù)力”將是最大命題。畢竟大眾是善變的，想要植根到大眾心中必須要依托自己鮮明特色的作品。有的rapper簽了公司，不免讓人擔(dān)心未來作品是否還足夠“酷”？還有些rapper保持著自己的狀態(tài)繼續(xù)深耕作品，希望自己更加專注于自己的作品從而能站的更穩(wěn)。事實(shí)上，簽約與不簽約這件事根本都不重要，重要的是如何借助這次的風(fēng)口讓人們真正的牢記嘻哈文化。畢竟至今為止，在中國嘻哈依舊被貼上的是“酷”和“少數(shù)派”的標(biāo)簽，如何在保持自己獨(dú)特性的同時(shí)又能大眾深愛，這對(duì)于rapper來說才是最重要的事。

9月9日，世界上最大的的音樂節(jié)ULTRA光顧上海，其中有多名中國有嘻哈的知名rapper將亮相，一個(gè)卡座甚至被賣到了十多萬元。音樂市場對(duì)于年輕人永遠(yuǎn)都會(huì)是火爆的市場。搖滾、民謠、嘻哈更像是一場輪回，潮流在變，大眾的口味也在變。前期的火熱讓我們看到資本對(duì)于嘻哈的“企圖”再直白不過，但對(duì)于想深耕市場的人來說，一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展一定不會(huì)是大起大落的環(huán)境下發(fā)展的，他們要認(rèn)真考慮到自己到底要通過嘻哈得到什么，畢竟唯有深耕方能瞥見蔚藍(lán)深海。

這對(duì)所有人來說都是最好的時(shí)代，每一個(gè)rapper、每一個(gè)愛好者、每一家相關(guān)公司都獲得了自己想要的。但擺在大家面前的問題就是如何讓嘻哈傳承下去，讓他永遠(yuǎn)年輕，讓他永遠(yuǎn)不用手捧泡著枸杞保溫杯。畢竟我們都知道44年才換得大眾認(rèn)可的嘻哈來之不易。

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