這是一個關(guān)于中國服裝品牌七匹狼（Septwolves）商業(yè)策略的重要信息。我們可以從以下幾個方面來解讀：
1. "戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移：" 開設(shè)“夾克旗艦店”表明七匹狼將夾克業(yè)務(wù)提升到戰(zhàn)略高度，不再是其產(chǎn)品線中的普通一環(huán)，而是核心增長引擎。這反映了公司聚焦于特定品類，尋求突破性增長的策略。
2. "品類深耕與專業(yè)化：" 旗艦店模式通常意味著更深入的產(chǎn)品研發(fā)、更專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)、更完善的消費(fèi)體驗(yàn)以及更強(qiáng)的品牌形象塑造。七匹狼希望通過這種方式，在夾克這個細(xì)分市場建立更強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
3. "市場趨勢與機(jī)遇：" 近年來，夾克作為一種兼具功能性與時尚性的服裝，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。從工裝夾克、戶外夾克到時尚休閑夾克，市場細(xì)分和個性化需求日益增長。七匹狼此舉正是抓住了這一市場機(jī)遇。
4. "“穩(wěn)增長”目標(biāo)：" 在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“穩(wěn)增長”是許多企業(yè)的重要目標(biāo)。通過聚焦夾克這一被寄予厚望的品類，七匹狼試圖找到一條更為清晰和可靠的營收增長路徑，降低對整體市場波動的敏感性。
5. "品牌形象提升：" 旗艦店也是品牌形象展示的窗口。通過高端的店鋪設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的產(chǎn)品，七匹狼可以進(jìn)一步提升品牌形象，吸引更精準(zhǔn)的消費(fèi)者群體

相關(guān)內(nèi)容：

面對新的消費(fèi)環(huán)境與品牌競爭周期，七匹狼持續(xù)聚焦夾克品類，精進(jìn)產(chǎn)品升級，豐富穿搭場景，拓展渠道覆蓋，進(jìn)而讓產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者，以進(jìn)一步激活增長主引擎，夯實(shí)品牌在男裝市場領(lǐng)先地位，切實(shí)提升品牌價值。

9月27日，中國男裝品牌七匹狼在湖南長沙舉行了品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會，宣布品牌全新升級為“七匹狼夾克專家”，并推出由意大利超跑設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani主導(dǎo)設(shè)計(jì)的雙面夾克，開創(chuàng)男裝“超跑”新概念。新品融入TURBOHEAT 40W智能穿戴速熱技術(shù)，以科技時尚帶動品牌跑出加速度。

同日，中國首家夾克旗艦店開業(yè)，七匹狼將其選在長沙市步行街，或?qū)⑦M(jìn)一步增強(qiáng)品牌新一線城市市場輻射力，提升夾克爆品效應(yīng)能級。

七匹狼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，七匹狼凈利潤同比大幅增長超過74%，其中夾克核心品類利潤同比增長11%，并帶動搭配品類T恤、褲裝同步增長。27日發(fā)布會上，七匹狼董事長周少雄表示，未來品牌將進(jìn)一步聚焦夾克品類，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，通過新產(chǎn)品、新形象、新業(yè)態(tài)、新營銷，進(jìn)一步夯實(shí)“夾克專家”的行業(yè)地位，也為中國男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索出全新路徑。

中國首家夾克旗艦店亮相標(biāo)桿市場

中國首家夾克旗艦店由意大利設(shè)計(jì)師LUCA主導(dǎo)設(shè)計(jì)打造，店內(nèi)以“城市雙面英雄”為設(shè)計(jì)主題，以現(xiàn)代簡潔的風(fēng)格為基調(diào)，融合輕科技視覺藝術(shù)裝置。店內(nèi)空間從中一分為二，雅致與野性并存、經(jīng)典與時尚共生?！半p面”的豐富內(nèi)涵，既刷新了七匹狼在新時代語境下的品牌表達(dá)，也呼應(yīng)了9月品牌米蘭大秀主題：“雙面境界·共生”。

作為品牌換新升級的旗艦店，店內(nèi)以雙面夾克為核心品類，整體夾克占比達(dá)到80%，匯聚了不同系列多種風(fēng)格夾克，可滿足運(yùn)動休閑、時尚個性，商務(wù)菁英等各個人群不同場景穿搭需求。同時店內(nèi)通過獨(dú)創(chuàng)的陳列道具將七匹狼的戰(zhàn)略產(chǎn)品——雙面夾克生動呈現(xiàn)，將其百搭屬性演繹得淋漓盡致。

新店還增設(shè)了夾克復(fù)刻區(qū)、夾克定制區(qū)、夾克歷史墻等多個特色區(qū)域空間，只為給消費(fèi)者帶來更細(xì)致專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)。各個造型區(qū)自帶“網(wǎng)紅”屬性，成為時尚達(dá)人打卡出片的新晉選擇。

消費(fèi)者是品牌發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的核心動力。線下門店是品牌服務(wù)與吸引消費(fèi)者的主要陣地。綜合市場情況可見，在新店擇址方面，近幾年時尚服飾甚至奢侈品牌趨于向新一線及內(nèi)陸省會城市拓展，長沙正是其中的優(yōu)選。

據(jù)《2023中國高質(zhì)量發(fā)展評估報(bào)告》，長沙獲評“2023高質(zhì)量發(fā)展十大標(biāo)桿城市”和“2023高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I商環(huán)境最佳城市”。尤其是今年旅游業(yè)迅速回暖，爆火人氣之下，長沙消費(fèi)力不斷提升。

旗艦店是帶動城市消費(fèi)升級的重要載體之一。七匹狼表示，湖南長沙是極具文化屬性、創(chuàng)新活力以及網(wǎng)紅屬性的標(biāo)志性新一線城市，同時也是七匹狼的業(yè)務(wù)重點(diǎn)城市，在戰(zhàn)略上被錨定為品牌戰(zhàn)略升級標(biāo)桿市場。相信品牌旗艦店能夠與城市商圈互相賦能、彼此成就，構(gòu)建出消費(fèi)新場域，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力。

消費(fèi)場域包括物理空間的打造和產(chǎn)品體驗(yàn)的提升。據(jù)悉，圍繞品牌全新戰(zhàn)略，七匹狼今年逐步啟動了門店形象的升級轉(zhuǎn)型，對以12代店型、夾克專家新店空間形象為主的店鋪形象進(jìn)行改造。全新開業(yè)的中國首家夾克旗艦店將進(jìn)一步強(qiáng)化七匹狼夾克在消費(fèi)者心中的產(chǎn)品認(rèn)知，以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)提升用戶價值。

超跑雙面夾克首發(fā) 打開科技時尚新一面

民族的可以是世界的。國際設(shè)計(jì)大師與科技力量的加持，為中國品牌走向國際舞臺升級提供了強(qiáng)大底氣。曾作為首個獲得米蘭時裝周官方走秀的中國男裝品牌，七匹狼帶著意大利超跑設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani合作的超跑設(shè)計(jì)雙面夾克，于今年9月22日第五次亮相米蘭時裝周，展示了中國品牌的自信與國際視野。

隨著七匹狼的戰(zhàn)略升級，以及中國首家夾克旗艦店在長沙的正式揭幕，Aldo Cingolani的跨界合作聯(lián)名系列首次在國內(nèi)門店與消費(fèi)者見面。

據(jù)了解，該系列作品從超跑設(shè)計(jì)汲取靈感，流線元素的采用讓整體造型更時尚有型。這一系列作品還引入APP智能溫控功能，通過藍(lán)牙能與智能手機(jī)連接。包括聯(lián)名系列在內(nèi)，七匹狼2023年不少秋冬新品，采用仿生級透氣面料，兼顧秋冬季消費(fèi)者對于防水、保暖與透氣的多重需求，并專門設(shè)計(jì)了可充氣頸枕，提升用戶通勤差旅著裝體驗(yàn)。

在全新品牌戰(zhàn)略指引之下，七匹狼結(jié)合智能黑科技持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品場景與人群覆蓋，進(jìn)而為多領(lǐng)域IP聯(lián)動奠定合作基礎(chǔ)，提升品牌的價值感與話題度。

新業(yè)態(tài)賦能 線上線下全渠道融合營銷

成立33年，憑借產(chǎn)品沉淀與口碑效應(yīng)，七匹狼已獲得了市場廣泛認(rèn)可。面向日益拓展的高質(zhì)量發(fā)展要求，品牌如何繼續(xù)強(qiáng)化差異化優(yōu)勢？融合新業(yè)態(tài)的全渠道營銷將強(qiáng)化七匹狼核心競爭力，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中自主品牌占比85%左右。七匹狼也正全面聚焦主流購物商圈，未來，品牌再一二線城市將以夾克旗艦大店及核心商圈多店布局，在三四線城市將以城市俱樂部店為核心，實(shí)現(xiàn)面向城市主流人群，全面煥新品牌。

數(shù)字技術(shù)孕育出新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)零售有了新打法。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，七匹狼線上業(yè)務(wù)收入5.98億元，占總收入比例超過35%。線上線下內(nèi)容資源鏈接聯(lián)動，通過不斷嘗試與探索，七匹狼全渠道融合營銷的模式也日益完善。

全新“夾克旗艦店”就融合了AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)，例如，智能貨架可實(shí)時感知顧客對當(dāng)前商品的關(guān)注程度，精準(zhǔn)洞察他們的購買意向，有效提升服務(wù)質(zhì)量和店鋪運(yùn)營效率，跑順線上線下消費(fèi)通路，有力帶動品牌市場增長。

國貨煥新，經(jīng)典品牌也潮流起來。抖音、小紅書等都是爆款種草與品牌破圈的優(yōu)質(zhì)“土壤”。9月，抖音商城攜手芭莎設(shè)計(jì)大賞米蘭平行展入駐米蘭時裝周官方行程，七匹狼作為國牌領(lǐng)軍者之一，向全球觀眾展示來自中國的全新秋冬服飾時尚單品，帶動了產(chǎn)品增長轉(zhuǎn)化。

剛剛開業(yè)的旗艦店也延續(xù)了線上發(fā)力賦能流量的營銷模式，通過抖音本地生活探店及云零售、小紅書探店以及微信朋友圈的投放，構(gòu)建全域商品曝光與流轉(zhuǎn)的勢頭，加速了商品流通，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的雙向賦能。

自1990年創(chuàng)立發(fā)展至今，在國內(nèi)夾克市場綜合占有率方面，七匹狼連續(xù)23年實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，至今已連續(xù)推出五代雙面夾克。如今，七匹狼以“新夾克 新七匹狼”的姿態(tài)再次出發(fā)，印證了品牌對用戶的跟隨，和引領(lǐng)趨勢的敏銳，這也正是七匹狼在不確定的未來找到確定，穿越周期，走向世界的韌性所在。