這則口號(hào)“以熱愛(ài)詮釋美好,‘我們的panda’帶火‘世界的金熊貓’”充滿了情感和力量,它巧妙地將個(gè)體情感與國(guó)家形象聯(lián)系起來(lái)。我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀和闡述這個(gè)口號(hào):
1. "“以熱愛(ài)詮釋美好” (Interpreting Beauty through Love):"
"核心情感:" 強(qiáng)調(diào)了“愛(ài)”是理解和感受“美好”的關(guān)鍵。熊貓作為中國(guó)的象征,其可愛(ài)、溫順的形象本身就容易引發(fā)人們的喜愛(ài)和情感共鳴。
"個(gè)體視角:" 這句話鼓勵(lì)個(gè)體將這份對(duì)熊貓的“熱愛(ài)”作為理解其“美好”的濾鏡。這種美好不僅僅指外表,更可以指其代表的和平、純凈、堅(jiān)韌等精神特質(zhì)。
"情感連接:" 它強(qiáng)調(diào)了人與熊貓之間的情感紐帶,認(rèn)為正是這份發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài),讓人們能夠真正體會(huì)到熊貓所蘊(yùn)含的美好價(jià)值。
2. "“我們的panda” (Our Panda):"
"歸屬感與親切感:" “我們的”直接拉近了熊貓與“我們”(中國(guó)人或全球喜愛(ài)熊貓的人們)的距離,賦予了熊貓一種親切感和歸屬感。它不再僅僅是一個(gè)遙遠(yuǎn)的國(guó)寶,而是我們共同珍視的“家人”。
"代表性與自豪感:" 將熊貓稱為“我們的”,也蘊(yùn)含著一種民族自豪感。熊貓是中國(guó)的驕傲,是連接中國(guó)與世界的獨(dú)特橋梁。
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文|林沛
金熊貓獎(jiǎng)將牢牢緊扣推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的辦獎(jiǎng)主旨,把深化文明交流互鑒貫穿始終,充分彰顯全人類共同價(jià)值。
光影為媒,大熊貓為介,唱響多彩文明交流互鑒的時(shí)代強(qiáng)音。作為每?jī)赡昱e辦一屆且永久落戶四川的文化盛事,金熊貓獎(jiǎng)已然成為國(guó)際影視領(lǐng)域的重要坐標(biāo)。今年9月,第二屆金熊貓獎(jiǎng)將再次在成都揭曉。5月24日,第二屆金熊貓獎(jiǎng)“我們的panda”短視頻圖文全球征集展播活動(dòng)發(fā)布儀式在天府綠道桂溪公園啟動(dòng),發(fā)起涵蓋短視頻、AIGC作品、圖文、播客等形式的全媒體共創(chuàng)活動(dòng),并推出“金熊貓騎行/citywalk”活動(dòng)。
活動(dòng)推出24小時(shí),全球話題量超1.8億,這場(chǎng)全民共創(chuàng)的文化盛宴,巧妙鏈接金熊貓與大熊貓兩大IP,以破圈之勢(shì)引發(fā)全球關(guān)注,持續(xù)釋放金熊貓獎(jiǎng)的品牌影響力,使“中國(guó)的大熊貓,世界的金熊貓”概念更加深入人心。從事件營(yíng)銷到場(chǎng)景傳播,從小屏撬動(dòng)大屏,“我們的panda”是面向全世界影迷與觀眾的盛情邀約,也是文明互鑒背景下的美妙國(guó)際互動(dòng),它要告訴所有人:“金熊貓”又來(lái)了!▍鏈接四川與全球,有效擴(kuò)大國(guó)際傳播聲量“我們的panda”是金熊貓獎(jiǎng)“3+3+1”活動(dòng)框架的重要組成部分。作為金熊貓獎(jiǎng)的首場(chǎng)活動(dòng)預(yù)熱,它要再次激活大熊貓文化強(qiáng)大的跨圈層傳播勢(shì)能,進(jìn)一步提高金熊貓獎(jiǎng)在境內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的傳播影響力。“金熊貓騎行/citywalk”活動(dòng),與當(dāng)下潮流相符。作為都市盛行的休閑運(yùn)動(dòng),騎行/citywalk早已脫離出行的范疇,成為彰顯個(gè)性與追求健康生活的時(shí)尚標(biāo)簽。活動(dòng)當(dāng)日,國(guó)際友人、網(wǎng)絡(luò)自媒體達(dá)人、騎行愛(ài)好者等組成騎行隊(duì),沿著20公里騎行路線行進(jìn),實(shí)地感受公園、濕地、湖泊、花海等夏日風(fēng)光,既充分展示了成都的城市景觀與人文特色,也表達(dá)了騎行隊(duì)對(duì)大熊貓這一文化IP的喜愛(ài)。
同時(shí),“我們的panda”也同步推出美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家推出金熊貓主題騎行線路,海外網(wǎng)友只需要通過(guò)帶上中國(guó)大熊貓與世界知名地標(biāo)打卡,就能完成騎行Vlog的全網(wǎng)聯(lián)動(dòng),這無(wú)疑有效延長(zhǎng)活動(dòng)聲量,讓中外交流、文化互動(dòng)成為了事件營(yíng)銷的全新內(nèi)核。在大熊貓IP的號(hào)召力下,#全世界都在說(shuō)果賴#等話題設(shè)計(jì)喚醒文化共鳴,激勵(lì)各國(guó)青年從“圍觀者”變成“參與者”甚至“傳播者”,讓大熊貓與世界、也讓金熊貓與世界共聯(lián)。
活動(dòng)當(dāng)日,巴西、哥倫比亞、俄羅斯、希臘、烏克蘭等10多位國(guó)際友人參與,同步在油管、臉書、推特、照片墻、抖音海外版5個(gè)海外平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,共發(fā)布系列視頻22條,播放量超46萬(wàn)人次。其中,金熊貓騎行活動(dòng)直播在推特平臺(tái)觀看量超12萬(wàn)。此外,“鐵人三項(xiàng)”“二萬(wàn)七”“王扯火”等多個(gè)粉絲量超百萬(wàn)的抖音、小紅書達(dá)人發(fā)布沉浸式參與Vlog,通過(guò)金熊貓騎行,“無(wú)濾鏡”展示真實(shí)、美好四川。▍完成跨圈共振,用小屏幕“撬動(dòng)”大屏幕這是“我們的panda”所設(shè)計(jì)的超級(jí)場(chǎng)景:來(lái)自歐洲的母親每天給熊貓做竹子宴愛(ài)心晚餐,來(lái)自北美的小伙帶熊貓旅行,來(lái)自東亞的小女孩要把熊貓打扮漂漂亮亮去參加漫展……所有人都和大熊貓度過(guò)美好一天。“人手一只大熊貓”,是國(guó)外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)大熊貓?zhí)煺鏍€漫想象的具象化代表?!拔覀兊膒anda”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日,創(chuàng)意先導(dǎo)片《如果你能擁有一只大熊貓,你會(huì)?》也同步發(fā)布,它以AIGC創(chuàng)意內(nèi)容為起始,宣告了屬于金熊貓獎(jiǎng)宣推內(nèi)容宇宙的到來(lái)。
“我們的panda”充分利用移動(dòng)場(chǎng)景下的新媒體平臺(tái):活動(dòng)直播、現(xiàn)場(chǎng)抓拍、亮點(diǎn)采訪、抖音挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容滾動(dòng)播出,以輕量、有趣、生動(dòng)的碎片化敘事,與這一屆觀眾的認(rèn)知規(guī)律深度耦合,有效強(qiáng)化了現(xiàn)場(chǎng)氛圍感;圖文、直播、長(zhǎng)視頻等國(guó)際傳播則從多模態(tài)刺激的跨感官整合出發(fā),通過(guò)不同媒介抓住觀眾吸引力。
據(jù)介紹,活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日,四川觀察發(fā)布相關(guān)微博22條,相關(guān)話題詞9個(gè),閱讀量超7100萬(wàn),斬獲11個(gè)熱搜。其中,“全世界都在說(shuō)果賴”話題閱讀量超2500萬(wàn)人次,全國(guó)榜位第30位。“譚爺爺喊金熊貓果賴”話題閱讀量超2400萬(wàn)人次,全國(guó)榜位第44位。抖音、快手等短視頻平臺(tái)斬獲熱搜熱榜5個(gè)。
“我們的panda”還通過(guò)廣播與大小屏聯(lián)動(dòng)的多元傳播形式,共同營(yíng)造宣傳聲勢(shì)?;顒?dòng)當(dāng)日,省內(nèi)媒體全面關(guān)注,及時(shí)報(bào)道。川觀新聞推出《面向全球愛(ài)好者第二屆金熊貓獎(jiǎng)邀你投稿大熊貓?jiān)刈髌贰?,封面新聞等推出《一起出發(fā)!跟隨“我們的panda”去金熊貓路線騎行》,全面介紹活動(dòng)概況;全省多個(gè)市州融媒體積極聯(lián)動(dòng),接力轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。與此同時(shí),金熊貓獎(jiǎng)全球傳播矩陣同步發(fā)布各媒體內(nèi)容精華。第二屆金熊貓獎(jiǎng)前夕,“我們的panda”活動(dòng)還將開(kāi)展“青春與金熊貓共舞”全球高校征集、AIGC(人工智能生成內(nèi)容)作品征集;策劃國(guó)外網(wǎng)紅“240小時(shí)尋夢(mèng)金熊貓”活動(dòng);發(fā)起國(guó)際女團(tuán)“金熊貓舞”全球聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步深化“中國(guó)的大熊貓,世界的金熊貓”理念,提升金熊貓獎(jiǎng)的國(guó)際影響力。從事件到場(chǎng)景,“我們的panda”將為金熊貓獎(jiǎng)充分預(yù)熱。據(jù)介紹,作為兼具國(guó)際性、專業(yè)性、開(kāi)放性的專業(yè)影視獎(jiǎng)項(xiàng),金熊貓獎(jiǎng)將牢牢緊扣推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的辦獎(jiǎng)主旨,把深化文明交流互鑒貫穿始終,充分彰顯全人類共同價(jià)值,推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)。