我們來分析一下 LINLEE 檸檬茶品牌被迫改名事件，探討山寨（或更準(zhǔn)確地說是“傍名牌”）的破壞性。
"事件背景簡述:"
新加坡本土檸檬茶品牌 LINLEE（隸屬于百歲集團(tuán)）在全球市場迅速擴張，其獨特的“錫罐”包裝和“無水茶”概念深受歡迎。然而，在中國市場，LINLEE 遭遇了來自深圳品牌“林利”（Lín Lì）的強力“山寨”。
“林利”在包裝、品牌名稱（發(fā)音相似）、營銷策略（如抖音短視頻模仿）等多個方面高度模仿 LINLEE，甚至在某些渠道的價格更低，對 LINLEE 的市場造成了嚴(yán)重沖擊。由于新加坡對商標(biāo)侵權(quán)有嚴(yán)格的執(zhí)法，百歲集團(tuán)向中國市場監(jiān)管部門投訴“林利”侵犯其商標(biāo)權(quán)。
最終，深圳市市場監(jiān)督管理局認(rèn)定“林利”的名稱、包裝、裝潢等構(gòu)成對 LINLEE 商標(biāo)權(quán)的侵犯，判定“林利”立即停止侵權(quán)行為，包括停止生產(chǎn)、銷售帶有侵權(quán)標(biāo)識的產(chǎn)品，并賠償 LINLEE 損失。因此，“林利”品牌被迫改名。
"山寨（傍名牌）的破壞性分析 (以 LINLEE vs 林利 為例):"
這次事件非常典型地展示了山寨行為，特別是“傍名牌”策略的強大破壞力，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "直接損害品牌價值和聲譽:" "混淆消費者:" 這

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

“很無奈，放棄了”。

從廣東湛江起家的檸檬茶品牌“LINLEE”近日通過官方公眾號宣布，自6月份開始，品牌旗下500家門店統(tǒng)一啟用新品牌名“LINLEE手打檸檬茶”。

在消費者對品牌已形成一定認(rèn)知后，做此壯士斷腕式?jīng)Q定，實屬無奈——山寨來得太快，只能被迫“躺平”。

2020年7月，LINLEE正式進(jìn)入廣州，第一家店開在天河南路，或許是踩中了檸檬茶熱潮來襲的風(fēng)口，LINLEE與它曾經(jīng)標(biāo)志性的“原諒綠泰涼檸檬茶+小黃鴨”拍照套餐迅速在社交平臺上走紅，線下門店一度需要排隊等兩小時才能買到。

但山寨也迅速聞風(fēng)而動。LINLEE公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，自今年3月起，一個月內(nèi)發(fā)現(xiàn)至少有9家以上的快招公司在用品牌中文名“鄰里”進(jìn)行招商加盟。眼下在深圳羅湖區(qū)東門步行街，唯一一家LINLEE門店被6家“鄰里”包圍。

據(jù)天眼查APP顯示，LINLEE所屬公司為廣州昌盛宏鄰餐飲管理有限公司，在2012年創(chuàng)立品牌時，品牌原名為“昌盛鄰里”（對外統(tǒng)稱“鄰里”），有著“左鄰右里”之意。今年7月曾獲得來自三七互娛的數(shù)千萬元融資。

LINLEE遭遇層出不窮的山寨以及虛假加盟的重要原因是，“鄰里”的商標(biāo)已被其他公司注冊在先?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的缺陷，也沒有辦法去完整的把商標(biāo)申請下來，所以我們就得去更換到一個我們有商標(biāo)的一個品牌里面來?！盠INLEE告訴界面新聞，“就跟當(dāng)年的皇茶一樣，因為沒有商標(biāo)，你能做他也能做?！?/p>

“皇茶”即如今喜茶的前身，2016年，還沒走出廣東的皇茶曾因山寨太多而更名為喜茶，從頭再來。彼時喜茶曾假設(shè)，后期或許在一段時間內(nèi)會出現(xiàn)山寨品牌對外宣布“我們老板是前皇茶股東”，或是宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來的皇茶”。

眼下的LINLEE也遭遇了類似情況。原品牌名的商標(biāo)注冊缺陷注定了，只有徹底更名與山寨進(jìn)行切割區(qū)分，并在消費者心中形成對正版的認(rèn)知，品牌才能在后續(xù)再有模仿者出現(xiàn)時，使用法律武器進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)。

但很多時候，就算是沒有商標(biāo)漏洞，山寨仍是大部分茶飲品牌難以擺脫的麻煩。即使如“蜜雪冰城”這樣門店規(guī)模達(dá)1.8萬家的品牌，在維權(quán)方面也表現(xiàn)得很被動。

蜜雪冰城法務(wù)團(tuán)隊告訴界面新聞，今年上半年蜜雪處理了約2500件侵權(quán)或山寨事件，而整個應(yīng)對團(tuán)隊僅有4人。如古茗、益禾堂等品牌雖然也設(shè)置了監(jiān)控專員與整套應(yīng)對流程，但品牌們大部分始終只能在事后進(jìn)行處理，無法提前防范。

山寨一家茶飲店太容易了。在電商平臺上直接搜索“蜜雪冰城加盟”等關(guān)鍵詞，你可以很容易購買到如“蜜雪冰城技術(shù)配方”“蜜雪冰城檸檬水沖飲專用”蜜雪冰城雪充氣氣模”等配套，同款招牌、設(shè)備、物料要一比一復(fù)刻也并不難。

完全照抄式山寨在蜜雪冰城商標(biāo)注冊齊全的情況下并不多見，精明的抄襲者更喜歡碰瓷，給自己取名為“蜜雪水城”、“蜜雪兒”，或直接在品牌名前加個小字。此外，山寨者還會用拖延時間來拉長碰瓷時間。

像“蜜雪兒”這樣的山寨品牌，如今也懂得先去國家商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)申請，這需要耗費將近一年的時間。在這個過程中，蜜雪冰城無法通過市場監(jiān)督管理局去進(jìn)行處理，并且如果進(jìn)行訴訟，戰(zhàn)線又會進(jìn)一步拉長。就算最終“蜜雪兒”這個商標(biāo)沒能注冊成功，其門店已經(jīng)營了一段時間，而此期間的盈利往往足以覆蓋其侵權(quán)成本。

更無孔不入的，是快招公司們鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)虛假招商。一類做法是，假冒公章、品牌授權(quán)書直接對客戶招商，或用低價、送設(shè)備等方式來誘惑加盟者。

“其實連鎖加盟的，是你這個品牌模式和整個品牌的配套服務(wù)，這是正品和仿冒的最大區(qū)別。也就是說，第一它的品牌模式是賺錢的盈利模型，你把這個模型給加盟過來?！泵垩┍菭I銷宣傳負(fù)責(zé)人王偉龍告訴界面新聞，“第二個，有了這個模型之后，它還有一整套的配套服務(wù)在里面，這個才是每個加盟商去加盟一個品牌的時候買到的產(chǎn)品的核心?！?/p>

但更多的情況下，快招公司們在借用蜜雪冰城的名號吸引加盟者溝通后，會對其他品牌進(jìn)行引流。眼下，如果你撥打了一個百度貼吧里的“蜜雪冰城加盟”電話，接下來就會接到來自半個奶茶界的電話轟炸。

快招公司賭的是，即便在互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分個人對信息獲取、辨別的能力仍屬有限。在百度、貼吧、抖音、快手、微博等各類社交平臺上，搜索蜜雪冰城信息的意向加盟者，看到的往往都是快招公司假冒蜜雪冰城的廣告，而許多時候，他們并沒有去求證真?zhèn)蔚囊庾R。何況快招公司還非常懂得大部分意向加盟者的心理，會用蜜雪冰城的品牌資料來誘導(dǎo)他們“上鉤”。

而快招公司本身，不僅對商標(biāo)法、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法研究透徹，甚至懂得通過技術(shù)手段來迷惑意向加盟者。比如，注冊一個虛假ICP備案的網(wǎng)頁來構(gòu)建網(wǎng)站。

作為長期困擾茶飲行業(yè)的痛點，山寨對品牌的破壞性是巨大的。

曾遭遇7000家山寨店鋪圍攻的鹿角巷，直到2019年底，才終于在內(nèi)地市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。但受累于未能盡早與山寨品牌進(jìn)行切割區(qū)分，四處撲火維權(quán)的鹿角巷在品牌發(fā)展的黃金時期，在新式茶飲風(fēng)潮轉(zhuǎn)變之間，丟掉了機會。

山寨店鋪不僅搶走了本應(yīng)屬于正牌鹿角巷的銷售額，它們在服務(wù)、產(chǎn)品品控方面各種各樣的失誤，也消耗了鹿角巷本尊的品牌形象和價值。

隨著正牌鹿角巷不斷維權(quán)成功，關(guān)閉山寨店鋪，反而給消費者留下了一種在“不停關(guān)店”的負(fù)面印象。更重要的是，在鹿角巷疲于維權(quán)的過程中，更多新興品牌分走了消費者的關(guān)注，如今還有多少消費者會因為產(chǎn)品記得鹿角巷呢。

一個好的趨勢是，眼下的茶飲品牌們看到前人踩過的雷，逐漸開始對如何保護(hù)自身品牌有了一定的經(jīng)驗與準(zhǔn)備。即便如LINLEE這樣看到商標(biāo)漏洞無法彌補，也能在短時間內(nèi)做出果斷決定、亡羊補牢。

此外，公檢法系統(tǒng)也在為打擊這類案件而努力。據(jù)央廣網(wǎng)報道，今年5月上海警方披露了上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案，抓獲金某、王某等90多名犯罪嫌疑人，搗毀多個虛假招商網(wǎng)站，查獲大量虛假授權(quán)文書、合同文書、話術(shù)清單、貼牌奶茶等涉案物品，涉案金額達(dá)7億余元。更迅速有效的執(zhí)法行動，必然也能對山寨品牌和不良快招公司們形成威懾。