根據(jù)最新的全球品牌價值榜，蘋果公司以3500億美元的品牌價值再次位居榜首，鞏固了其在全球科技品牌中的領(lǐng)先地位。與此同時，華為也表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，以顯著的品牌價值躋身全球前十，展現(xiàn)了其在全球市場中的頑強(qiáng)表現(xiàn)。
這一排名反映了蘋果和華為在全球消費(fèi)者心中的品牌影響力和市場地位。蘋果憑借其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新技術(shù)和強(qiáng)大的品牌忠誠度，持續(xù)吸引著全球消費(fèi)者。而華為則通過不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升了自己的品牌價值，并在全球市場中取得了顯著的成績。
然而，需要注意的是，全球品牌價值榜的排名并非一成不變，隨著市場環(huán)境的變化和品牌的不斷努力，排名也可能會發(fā)生相應(yīng)的變化。因此，蘋果和華為都需要繼續(xù)努力，保持和提升自己的品牌價值，以應(yīng)對未來市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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智東西（公眾號：zhidxcom）

編譯 | 趙迪

編輯 | 云鵬

智東西1月27日消息，據(jù)外媒報(bào)道，品牌價值評估公司Brand Finance公布了2022年品牌價值全球500強(qiáng)報(bào)告，其中蘋果公司以3551億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜首，亞馬遜緊隨其后，品牌價值突破3000億美元大關(guān)，達(dá)到3503億美元。

從各行業(yè)看，科技行業(yè)累計(jì)品牌價值接近1.3萬億，再次成為最有價值的行業(yè)，在Brand Finance的500強(qiáng)排名中，共有50個科技品牌上榜。

受疫情影響，專注流媒體服務(wù)的媒體品牌發(fā)展較快，其中，TikTok憑借其媒體業(yè)務(wù)，品牌價值翻了三倍，增長速度最快。Brand Finance還表示，疫情下社交方式的改變將推動媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)變革，社交媒體平臺和流媒體服務(wù)廣受大眾青睞。

一、蘋果蟬聯(lián)品牌價值TOP1，亞馬遜突破3000億美元大關(guān)

近日，Brand Finance公司公布全球品牌價值前500強(qiáng)榜單，蘋果以創(chuàng)紀(jì)錄的品牌價值蟬聯(lián)榜首。據(jù)報(bào)告，去年一年，蘋果品牌價值增長了35%，達(dá)到3551億美元，這一數(shù)字刷新了Brand Finance評估過的品牌價值紀(jì)錄。今年年初，蘋果更是取得了輝煌的成就，成為第一家市值達(dá)到過3萬億美元水平的公司。

Brand Finance發(fā)布的品牌價值TOP10排行榜

Brand Finance在報(bào)告中稱，iPhone銷量占蘋果產(chǎn)品銷量的一半左右，與此同時，蘋果還注重iPad、iMac以及AirTag等其他系列產(chǎn)品的開發(fā)，未來，蘋果還可能進(jìn)軍智能汽車和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，這些都展示了蘋果在質(zhì)量提升和創(chuàng)新能力發(fā)展上所做的努力。Brand Finance的董事長兼CEO大衛(wèi)·黑格（David Haigh）表示，經(jīng)過數(shù)十年的不懈努力，蘋果已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，未來，蘋果或能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的飛躍。

亞馬遜緊隨蘋果，位居榜單第二，品牌價值突破3000億大關(guān)，達(dá)到3503億美元。亞馬遜將物流作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)，解決了疫情下全球供應(yīng)鏈問題和勞動力短缺問題，前五年，亞馬遜在物流業(yè)務(wù)上的總投資為580億美元，而2021年一年的投資就達(dá)到了近800億美元。

二、科技行業(yè)累計(jì)品牌價值達(dá)1.3萬億，三巨頭品牌價值占比過半

疫情的流行使得大眾對科技領(lǐng)域的關(guān)注度越來越高，在Brand Finance2022年品牌價值全球500強(qiáng)報(bào)告中，有50個科技品牌上榜，累計(jì)品牌價值超過1.3萬億美元?？萍夹袠I(yè)再次成為品牌價值最高的行業(yè)。

科技行業(yè)品牌價值主要來自蘋果、微軟和三星集團(tuán)，三者品牌價值的總和占該行業(yè)品牌價值的50%以上。華為雖然被美國制裁影響，智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到打擊，但該公司積極應(yīng)對，發(fā)展云服務(wù)，再次躋身全球十大最具價值的品牌行列。

在排名增長速度最快的五個品牌中，科技行業(yè)占了兩個，分別是AMD和英偉達(dá)。隨著游戲、人工智能等領(lǐng)域的興起，再加上全球芯片供應(yīng)短缺，市場對這兩個品牌的產(chǎn)品需求一直居高不下，推動了二者品牌價值的增加。

三、TikTok品牌價值翻三倍，疫情下社交催生媒體革命

在Brand Finance統(tǒng)計(jì)的品牌價值排名增速最快的五個品牌中，媒體品牌占了剩下三個。大衛(wèi)·黑格表示，疫情下，大眾消費(fèi)媒體的方式正在發(fā)生變化，媒體機(jī)構(gòu)在其內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上都投入了大量成本，TikTok的快速增長就是證明。據(jù)Brand Finance報(bào)告，TikTok的品牌價值在過去一年里翻了三倍，從2021年的187億美元增長到了今年的590億美元，增長了215%，在其排行榜中排名第18位，品牌價值的增長速度最快。

Brand Finance發(fā)布的品牌價值增幅TOP10排行榜

由于行動限制措施依舊在全球范圍內(nèi)實(shí)施，數(shù)字娛樂、社交媒體和流媒體服務(wù)需求持續(xù)增長，TikTok為人們在封鎖期間的社交活動提供了平臺。2021年，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量突破了10億大關(guān)，成為谷歌Play商店和Apple Store中下載量最多的應(yīng)用。

傳統(tǒng)媒體品牌與之形成鮮明對比。Brand Finance表示，傳統(tǒng)媒體品牌華納兄弟是排名下滑最快的品牌之一，其品牌價值下降了33%，僅為68億美元。過去兩年，由于華納兄弟品牌價值總計(jì)下跌40%，成為價值變化最大的品牌。

結(jié)語：指向疫情下的市場需求，科技和媒體品牌價值發(fā)展增速

據(jù)Brand Finance報(bào)告，隨著疫情下大眾對科技和流媒體的需求變得越來越高，科技和媒體品牌占據(jù)了五個品牌價值排名增速最快的位置。蘋果、亞馬遜等巨頭乘勢而上，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的品牌價值，新興的TikTok等品牌在把握市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，品牌價值和用戶數(shù)量也都實(shí)現(xiàn)了飛速增長。

踩準(zhǔn)市場需求之后，科技和媒體行業(yè)的諸多品牌還需在內(nèi)容和服務(wù)方面進(jìn)行提升，擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，開拓新的發(fā)展動力，保持其品牌價值的快速增長。疫情下飛速發(fā)展的各品牌能否維持品牌價值，增強(qiáng)用戶的品牌忠誠度，值得期待。

來源：Brand Finance官網(wǎng)