您提出的觀點(diǎn)確實(shí)反映了當(dāng)前鞋類市場(chǎng)的一個(gè)重要現(xiàn)象，但可能過(guò)于絕對(duì)化了。我們來(lái)更細(xì)致地分析一下：
"“正裝鞋應(yīng)用場(chǎng)景少”這個(gè)說(shuō)法有局限性："
1. "核心場(chǎng)景依然穩(wěn)固：" 正裝鞋（通常指牛津鞋、德比鞋、布洛克鞋等）的核心應(yīng)用場(chǎng)景——"正式商務(wù)環(huán)境、高檔餐廳、銀行、法院、婚禮、重要典禮、部分高級(jí)定制服裝搭配"——依然存在且需求穩(wěn)定。在這些場(chǎng)合，穿著正裝鞋是基本的禮儀要求，也是體現(xiàn)專業(yè)性和尊重的象征。這些場(chǎng)景不可能完全消失。 2. "特定職業(yè)需求：" 某些特定職業(yè)，如金融分析師、律師、高級(jí)管理人員、空乘、部分軍警人員等，其職業(yè)規(guī)范或制服要求就包含正裝鞋。 3. "文化與傳統(tǒng)：" 在一些重視傳統(tǒng)和儀式感的社交場(chǎng)合，如正式晚宴、國(guó)事活動(dòng)、特定文化儀式等，正裝鞋仍然是標(biāo)準(zhǔn)配置。
"“市場(chǎng)被運(yùn)動(dòng)鞋擠占”這個(gè)說(shuō)法部分正確，但原因復(fù)雜："
1. "生活方式的改變與時(shí)尚潮流：" "休閑化趨勢(shì)：" 現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，越來(lái)越多的人追求舒適、便捷的穿著體驗(yàn)，尤其是在非正式場(chǎng)合。運(yùn)動(dòng)鞋因其舒適性和多功能性（可運(yùn)動(dòng)、日常、甚至可搭配休閑裝）而備受青睞。

相關(guān)內(nèi)容：

在經(jīng)歷破產(chǎn)、取消上市地位之后，富貴鳥(niǎo)于10月9日又遭遇首次流拍。第二次拍賣將于10月17日舉行，與首次拍賣相比，起拍價(jià)已經(jīng)打了八折。有分析指出，富貴鳥(niǎo)不再“富貴”，很大一部分原因在于企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融等跨界業(yè)務(wù)，產(chǎn)生大量債務(wù)。但其實(shí)，拋開(kāi)金融風(fēng)險(xiǎn)，其主業(yè)產(chǎn)品本身也漸漸失去市場(chǎng)的青睞。南都記者近日走訪了廣州地區(qū)4家主流百貨商場(chǎng)，均未看到這一品牌的專柜。有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)男鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到1841.81億元。雖然整體市場(chǎng)空間巨大，但實(shí)際上從2012年開(kāi)始，男鞋市場(chǎng)的增速就出現(xiàn)了下行趨勢(shì)。羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科接受南都記者采訪時(shí)表示，與女鞋不同，男士革鞋本身沒(méi)有太大市場(chǎng)，而正裝皮鞋的應(yīng)用場(chǎng)景偏少，近年來(lái)其市場(chǎng)份額又逐漸為運(yùn)動(dòng)和潮鞋所擠占，因此整體市場(chǎng)不被看好。

背景

一代“鞋王”富貴鳥(niǎo)的沒(méi)落

根據(jù)官網(wǎng)資料，“富貴鳥(niǎo)”這一品牌于1991年問(wèn)世，1995年公司前身石獅市富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)發(fā)展有限公司在福建省石獅成立，在中國(guó)以富貴鳥(niǎo)品牌從事設(shè)計(jì)、制造及銷售男鞋。1998年，其皮鞋產(chǎn)品就已經(jīng)被中國(guó)皮革協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)真皮鞋王”。隨后又被國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。2006年又被商務(wù)部認(rèn)定為“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。

其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在上市前，富貴鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)就已經(jīng)非常亮眼，2011-2013年，富貴鳥(niǎo)的凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)113.79%、27.47%和37.13%。2013年底，富貴鳥(niǎo)股份有限公司在香港聯(lián)交所成功上市。但從此以后，其業(yè)績(jī)卻持續(xù)下滑。從2014年到2016年，該公司凈利潤(rùn)分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2015年年報(bào)顯示，富貴鳥(niǎo)全國(guó)門店為2960家，較2013年年中減少了235家。2016年9月1日，富貴鳥(niǎo)正式宣布停牌。2017年年中后，富貴鳥(niǎo)不再向外界披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

今年7月31日，富貴鳥(niǎo)突然發(fā)公告稱，公司正在進(jìn)行破產(chǎn)重組，并將根據(jù)破產(chǎn)重組的進(jìn)度安排復(fù)牌計(jì)劃。

走訪

廣州不見(jiàn)“富貴鳥(niǎo)”，正裝鞋銷售相對(duì)較差

南都記者在位于天河路的天河城百貨看到，男士皮鞋主要集中在商場(chǎng)的三樓，品牌主要涉及TIBAO AUCHEHD、諾貝達(dá)、利奧納多、ELLA HOMME、MONTAGUT、賓度，單價(jià)在800元至3000元間。

王府井百貨的男士皮鞋主要集中在二樓，品牌包括BeLLE、TATA、CHCH、雅樂(lè)士、哈馳、Goldion shoes、LEONARDO等。單價(jià)低的幾百元，但高的近6000元。

廣州友誼旗下門店的男鞋以ECCO、其樂(lè)、24HRS、都彭、C.deny、TIBAO AUCHEHD、沙馳、馬內(nèi)爾、PANDA、雅樂(lè)士等國(guó)內(nèi)外知名品牌為主。據(jù)商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從銷售情況看，正裝男鞋較商務(wù)休閑鞋滯后，后者銷售漲幅較大，如ECCO、其樂(lè)、24HRS連續(xù)兩年取得雙位數(shù)的增幅，2019年一至三季度其樂(lè)同比增長(zhǎng)29%、ECCO同比增長(zhǎng)10.1%。

據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購(gòu)主管介紹，廣百門店的男鞋以商務(wù)正裝為主，商務(wù)休閑、休閑戶外為輔。今年1-3季度，金利來(lái)、沙馳、駱駝、皮爾卡丹、森達(dá)等品牌在廣百各門店取得較好的銷售業(yè)績(jī)。

在4家門店，南都記者均未發(fā)現(xiàn)“富貴鳥(niǎo)”這一品牌。

運(yùn)動(dòng)鞋銷售保持暢旺，擠占正裝鞋市場(chǎng)

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌在四大商場(chǎng)中，均保持了較大的銷售規(guī)模，基本上都是拿出一整層來(lái)放運(yùn)動(dòng)品牌鞋，國(guó)內(nèi)外的知名品牌幾乎都可以找到，如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、FILA、KAPPA、匡威、UNDER ARMOUR、THE NORTH FAC、斯凱奇、PUMA、新百倫等。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，全球的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2013年的2306.4億美元增長(zhǎng)到2018年的3165.5億美元，同比增長(zhǎng)37.2%。而中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)鞋的貢獻(xiàn)。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)服裝銷售額為192.0億元人民幣，同比下降4.4%；而運(yùn)動(dòng)鞋履銷售額達(dá)423.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.0%。而男性又是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力人群，2018年運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)人數(shù)中，男性占比44.5%，女性占比40.6%。

羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科表示，由于混搭風(fēng)興起，運(yùn)動(dòng)鞋及潮牌鞋的風(fēng)格更多樣一些。“我們會(huì)看到，運(yùn)動(dòng)品牌鞋已經(jīng)開(kāi)始擠占男士正裝鞋市場(chǎng)，而且這個(gè)趨勢(shì)非常明顯?！?/p>

分析

正裝皮鞋均價(jià)高但應(yīng)用場(chǎng)景少，運(yùn)動(dòng)鞋沖擊猛烈

據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購(gòu)主管介紹，男鞋消費(fèi)已由以往的以商務(wù)正裝為主向商務(wù)+休閑+時(shí)尚轉(zhuǎn)變。男性顧客對(duì)男鞋的需求會(huì)隨著年齡的變化而變化，同時(shí)不同年齡階段對(duì)品牌的選擇也不同，高端消費(fèi)者更多地傾向于市場(chǎng)知名品牌或者高端進(jìn)口品牌，而大眾消費(fèi)者則更注重性價(jià)比，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不如女鞋。從該公司經(jīng)營(yíng)的男鞋品牌來(lái)看，市區(qū)主力門店平均價(jià)位會(huì)較女鞋高，也遠(yuǎn)高于外區(qū)各門店。

廣州友誼方面表示，在消費(fèi)特點(diǎn)上，男鞋與女鞋相比，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有一定的差異。女鞋的色彩較男鞋豐富，連帶消費(fèi)強(qiáng)過(guò)男鞋，如一款女鞋有多種顏色，女性會(huì)選擇購(gòu)買多個(gè)或顏色的系列，而男鞋的色彩系列較弱。另外，女性相比男性對(duì)價(jià)格的敏感度高些。在穿著的關(guān)聯(lián)度上，女性消費(fèi)頻率高于男性。

“相對(duì)女鞋來(lái)說(shuō)，男鞋的穿搭需求沒(méi)有那么變化多端?！标惪票硎?，目前男鞋市場(chǎng)呈嚴(yán)重的兩極化趨勢(shì)。上端的奢品和輕奢品雖然有小規(guī)模的萎縮，但仍保持穩(wěn)定的市場(chǎng)。而在另一頭，針對(duì)低端市場(chǎng)，會(huì)存在大量的特別便宜的產(chǎn)品，而中低端的正裝男鞋產(chǎn)品會(huì)受混搭潮流的影響，需求度不會(huì)太高。

值得關(guān)注的是，目前運(yùn)動(dòng)鞋越來(lái)越成為市場(chǎng)的寵兒。不是需要去運(yùn)動(dòng)才穿運(yùn)動(dòng)鞋，也不是說(shuō)穿運(yùn)動(dòng)鞋就是年輕人或者是體育愛(ài)好者的特征，而是越來(lái)越多不同年齡階段的人喜歡或愿意穿著更為舒適、更為百搭的運(yùn)動(dòng)鞋。據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購(gòu)主管介紹，運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)也分化成專業(yè)性和休閑潮流兩大類。消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的要求也越來(lái)越多樣化，從過(guò)往僅僅追求實(shí)用性與功能性，轉(zhuǎn)變成更為關(guān)注百搭性、舒適性、時(shí)尚性與潮流性。近年來(lái)，老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、運(yùn)動(dòng)拖鞋、熊貓鞋等等一系列時(shí)髦運(yùn)動(dòng)鞋，受到消費(fèi)者青睞。隨之而來(lái)的聯(lián)名款也相繼推出，除了大家熟知的OFF-WHITE×NIKE、Adidas Original×Kanye West Yeezy，還有CONVERSE×OFF-WHITE、FILA×JASON WU、PUMA×MCM等，品牌跨界，款式層出不窮。

廣州友誼方面也表示，近年來(lái)，崇尚健康和運(yùn)動(dòng)成為風(fēng)潮，有力地帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售。為此，廣州友誼也積極投入資源，優(yōu)化提升運(yùn)動(dòng)區(qū)域，尤其是位于珠江新城CBD的國(guó)金店，把運(yùn)動(dòng)類區(qū)域經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)大數(shù)倍，引入更為時(shí)尚年輕的多層次品牌，9月中旬新張以來(lái)，銷售增長(zhǎng)超三成。

采寫(xiě)：南都記者 伊?xí)韵?實(shí)習(xí)生 陳意 李立原 圖片均為資料圖片