您提出的觀點(diǎn)確實(shí)反映了當(dāng)前鞋類市場的一個重要現(xiàn)象，但可能過于絕對化了。我們來更細(xì)致地分析一下：
"“正裝鞋應(yīng)用場景少”這個說法有局限性："
1. "核心場景依然穩(wěn)固：" 正裝鞋（通常指牛津鞋、德比鞋、布洛克鞋等）的核心應(yīng)用場景——"正式商務(wù)環(huán)境、高檔餐廳、銀行、法院、婚禮、重要典禮、部分高級定制服裝搭配"——依然存在且需求穩(wěn)定。在這些場合，穿著正裝鞋是基本的禮儀要求，也是體現(xiàn)專業(yè)性和尊重的象征。這些場景不可能完全消失。 2. "特定職業(yè)需求：" 某些特定職業(yè)，如金融分析師、律師、高級管理人員、空乘、部分軍警人員等，其職業(yè)規(guī)范或制服要求就包含正裝鞋。 3. "文化與傳統(tǒng)：" 在一些重視傳統(tǒng)和儀式感的社交場合，如正式晚宴、國事活動、特定文化儀式等，正裝鞋仍然是標(biāo)準(zhǔn)配置。
"“市場被運(yùn)動鞋擠占”這個說法部分正確，但原因復(fù)雜："
1. "生活方式的改變與時(shí)尚潮流：" "休閑化趨勢：" 現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，越來越多的人追求舒適、便捷的穿著體驗(yàn)，尤其是在非正式場合。運(yùn)動鞋因其舒適性和多功能性（可運(yùn)動、日常、甚至可搭配休閑裝）而備受青睞。

相關(guān)內(nèi)容：

在經(jīng)歷破產(chǎn)、取消上市地位之后，富貴鳥于10月9日又遭遇首次流拍。第二次拍賣將于10月17日舉行，與首次拍賣相比，起拍價(jià)已經(jīng)打了八折。有分析指出，富貴鳥不再“富貴”，很大一部分原因在于企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融等跨界業(yè)務(wù)，產(chǎn)生大量債務(wù)。但其實(shí)，拋開金融風(fēng)險(xiǎn)，其主業(yè)產(chǎn)品本身也漸漸失去市場的青睞。南都記者近日走訪了廣州地區(qū)4家主流百貨商場，均未看到這一品牌的專柜。有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國男鞋市場銷售規(guī)模達(dá)到1841.81億元。雖然整體市場空間巨大，但實(shí)際上從2012年開始，男鞋市場的增速就出現(xiàn)了下行趨勢。羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科接受南都記者采訪時(shí)表示，與女鞋不同，男士革鞋本身沒有太大市場，而正裝皮鞋的應(yīng)用場景偏少，近年來其市場份額又逐漸為運(yùn)動和潮鞋所擠占，因此整體市場不被看好。

背景

一代“鞋王”富貴鳥的沒落

根據(jù)官網(wǎng)資料，“富貴鳥”這一品牌于1991年問世，1995年公司前身石獅市富貴鳥鞋業(yè)發(fā)展有限公司在福建省石獅成立，在中國以富貴鳥品牌從事設(shè)計(jì)、制造及銷售男鞋。1998年，其皮鞋產(chǎn)品就已經(jīng)被中國皮革協(xié)會評為“中國真皮鞋王”。隨后又被國家工商局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌產(chǎn)品”。2006年又被商務(wù)部認(rèn)定為“最具市場競爭力品牌”。

其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在上市前，富貴鳥的業(yè)績就已經(jīng)非常亮眼，2011-2013年，富貴鳥的凈利潤同比分別增長113.79%、27.47%和37.13%。2013年底，富貴鳥股份有限公司在香港聯(lián)交所成功上市。但從此以后，其業(yè)績卻持續(xù)下滑。從2014年到2016年，該公司凈利潤分別為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2015年年報(bào)顯示，富貴鳥全國門店為2960家，較2013年年中減少了235家。2016年9月1日，富貴鳥正式宣布停牌。2017年年中后，富貴鳥不再向外界披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

今年7月31日，富貴鳥突然發(fā)公告稱，公司正在進(jìn)行破產(chǎn)重組，并將根據(jù)破產(chǎn)重組的進(jìn)度安排復(fù)牌計(jì)劃。

走訪

廣州不見“富貴鳥”，正裝鞋銷售相對較差

南都記者在位于天河路的天河城百貨看到，男士皮鞋主要集中在商場的三樓，品牌主要涉及TIBAO AUCHEHD、諾貝達(dá)、利奧納多、ELLA HOMME、MONTAGUT、賓度，單價(jià)在800元至3000元間。

王府井百貨的男士皮鞋主要集中在二樓，品牌包括BeLLE、TATA、CHCH、雅樂士、哈馳、Goldion shoes、LEONARDO等。單價(jià)低的幾百元，但高的近6000元。

廣州友誼旗下門店的男鞋以ECCO、其樂、24HRS、都彭、C.deny、TIBAO AUCHEHD、沙馳、馬內(nèi)爾、PANDA、雅樂士等國內(nèi)外知名品牌為主。據(jù)商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從銷售情況看，正裝男鞋較商務(wù)休閑鞋滯后，后者銷售漲幅較大，如ECCO、其樂、24HRS連續(xù)兩年取得雙位數(shù)的增幅，2019年一至三季度其樂同比增長29%、ECCO同比增長10.1%。

據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購主管介紹，廣百門店的男鞋以商務(wù)正裝為主，商務(wù)休閑、休閑戶外為輔。今年1-3季度，金利來、沙馳、駱駝、皮爾卡丹、森達(dá)等品牌在廣百各門店取得較好的銷售業(yè)績。

在4家門店，南都記者均未發(fā)現(xiàn)“富貴鳥”這一品牌。

運(yùn)動鞋銷售保持暢旺，擠占正裝鞋市場

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動鞋品牌在四大商場中，均保持了較大的銷售規(guī)模，基本上都是拿出一整層來放運(yùn)動品牌鞋，國內(nèi)外的知名品牌幾乎都可以找到，如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、FILA、KAPPA、匡威、UNDER ARMOUR、THE NORTH FAC、斯凱奇、PUMA、新百倫等。

艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢與行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，全球的運(yùn)動鞋服市場規(guī)模總體呈增長態(tài)勢，從2013年的2306.4億美元增長到2018年的3165.5億美元，同比增長37.2%。而中國運(yùn)動鞋服市場的增長主要來自于運(yùn)動鞋的貢獻(xiàn)。報(bào)告顯示，2018年中國運(yùn)動鞋服市場中，運(yùn)動服裝銷售額為192.0億元人民幣，同比下降4.4%；而運(yùn)動鞋履銷售額達(dá)423.0億元人民幣，同比增長19.0%。而男性又是運(yùn)動鞋消費(fèi)的主力人群，2018年運(yùn)動鞋消費(fèi)人數(shù)中，男性占比44.5%，女性占比40.6%。

羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科表示，由于混搭風(fēng)興起，運(yùn)動鞋及潮牌鞋的風(fēng)格更多樣一些?！拔覀儠吹?，運(yùn)動品牌鞋已經(jīng)開始擠占男士正裝鞋市場，而且這個趨勢非常明顯?！?/p>

分析

正裝皮鞋均價(jià)高但應(yīng)用場景少，運(yùn)動鞋沖擊猛烈

據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購主管介紹，男鞋消費(fèi)已由以往的以商務(wù)正裝為主向商務(wù)+休閑+時(shí)尚轉(zhuǎn)變。男性顧客對男鞋的需求會隨著年齡的變化而變化，同時(shí)不同年齡階段對品牌的選擇也不同，高端消費(fèi)者更多地傾向于市場知名品牌或者高端進(jìn)口品牌，而大眾消費(fèi)者則更注重性價(jià)比，對品牌的忠誠度不如女鞋。從該公司經(jīng)營的男鞋品牌來看，市區(qū)主力門店平均價(jià)位會較女鞋高，也遠(yuǎn)高于外區(qū)各門店。

廣州友誼方面表示，在消費(fèi)特點(diǎn)上，男鞋與女鞋相比，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有一定的差異。女鞋的色彩較男鞋豐富，連帶消費(fèi)強(qiáng)過男鞋，如一款女鞋有多種顏色，女性會選擇購買多個或顏色的系列，而男鞋的色彩系列較弱。另外，女性相比男性對價(jià)格的敏感度高些。在穿著的關(guān)聯(lián)度上，女性消費(fèi)頻率高于男性。

“相對女鞋來說，男鞋的穿搭需求沒有那么變化多端?！标惪票硎?，目前男鞋市場呈嚴(yán)重的兩極化趨勢。上端的奢品和輕奢品雖然有小規(guī)模的萎縮，但仍保持穩(wěn)定的市場。而在另一頭，針對低端市場，會存在大量的特別便宜的產(chǎn)品，而中低端的正裝男鞋產(chǎn)品會受混搭潮流的影響，需求度不會太高。

值得關(guān)注的是，目前運(yùn)動鞋越來越成為市場的寵兒。不是需要去運(yùn)動才穿運(yùn)動鞋，也不是說穿運(yùn)動鞋就是年輕人或者是體育愛好者的特征，而是越來越多不同年齡階段的人喜歡或愿意穿著更為舒適、更為百搭的運(yùn)動鞋。據(jù)廣百股份百貨事業(yè)部相關(guān)采購主管介紹，運(yùn)動鞋的消費(fèi)也分化成專業(yè)性和休閑潮流兩大類。消費(fèi)者對于運(yùn)動鞋的要求也越來越多樣化，從過往僅僅追求實(shí)用性與功能性，轉(zhuǎn)變成更為關(guān)注百搭性、舒適性、時(shí)尚性與潮流性。近年來，老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、運(yùn)動拖鞋、熊貓鞋等等一系列時(shí)髦運(yùn)動鞋，受到消費(fèi)者青睞。隨之而來的聯(lián)名款也相繼推出，除了大家熟知的OFF-WHITE×NIKE、Adidas Original×Kanye West Yeezy，還有CONVERSE×OFF-WHITE、FILA×JASON WU、PUMA×MCM等，品牌跨界，款式層出不窮。

廣州友誼方面也表示，近年來，崇尚健康和運(yùn)動成為風(fēng)潮，有力地帶動運(yùn)動鞋銷售。為此，廣州友誼也積極投入資源，優(yōu)化提升運(yùn)動區(qū)域，尤其是位于珠江新城CBD的國金店，把運(yùn)動類區(qū)域經(jīng)營面積擴(kuò)大數(shù)倍，引入更為時(shí)尚年輕的多層次品牌，9月中旬新張以來，銷售增長超三成。

采寫：南都記者 伊?xí)韵?實(shí)習(xí)生 陳意 李立原 圖片均為資料圖片