株洲服飾品牌正走向舞臺中央，這是一個令人振奮的消息。這表明株洲的服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級，越來越多的本土品牌開始嶄露頭角，并在國內(nèi)外市場上獲得認可。
以下是一些可能的原因和未來的展望：
"可能的原因："
"產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚：" 株洲擁有一定的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，多年的發(fā)展積累了一定的產(chǎn)業(yè)工人、供應鏈和制造能力，為品牌發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。 "政策支持：" 地方政府可能出臺了一系列扶持政策，鼓勵本土品牌發(fā)展，例如提供資金支持、稅收優(yōu)惠、人才引進等，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。 "設(shè)計師力量崛起：" 株洲可能涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的設(shè)計師，他們具有獨特的創(chuàng)意和審美，能夠打造出具有競爭力的服裝品牌。 "市場意識增強：" 本土品牌逐漸意識到品牌建設(shè)的重要性，開始注重品牌定位、品牌形象和品牌故事的打造，提升品牌的知名度和美譽度。 "電商發(fā)展帶動：" 電商的興起為本土品牌提供了新的發(fā)展機遇，打破了地域限制，讓株洲服飾品牌能夠更便捷地觸達全國乃至全球消費者。 "消費升級趨勢：" 隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們更加注重服裝的品質(zhì)、設(shè)計和品牌價值，為本土品牌提供了發(fā)展空間。
"未來展望："
"品牌多元化發(fā)展：" 株洲服飾品牌將朝著多元化方向發(fā)展，涵蓋不同的

相關(guān)內(nèi)容：

3月26日，株洲設(shè)計師馬乖攜其原創(chuàng)品牌“素白”第三次亮相中國國際時裝周，“株洲元素”引世界關(guān)注。

曾經(jīng)，在外提起株洲的衣服，人們往往會用“地攤貨”“無設(shè)計感”來形容。而在近幾年的國際時裝周，株洲服企多次“闖”入大眾視野，展現(xiàn)了新時代株洲服飾人的新形象。

瞄準“品牌培育”目標，株洲服飾產(chǎn)業(yè)屢放大招——去年，“木朵爸爸”“缺一色”獲評中國服飾成長型品牌，“篝野”獲評中國服裝原創(chuàng)設(shè)計師。

這些成績，意料之中，也實至名歸。

“我們不甘愿做供應商背后的一串吊牌，我們希望走到臺前”。株洲服飾企業(yè)圍繞這一目標與路徑，立足技術(shù)創(chuàng)新之根，把握新經(jīng)濟發(fā)展機遇，腳踏實地、日積跬步。越來越多的株洲服飾品牌從最初的學習者，逐漸走向舞臺中央。

中國國際時裝周“素白”專場秀 記者/楊凌凌 攝

從“追趕”到“比拼”

了解一個品牌需要多長時間？

在過去，消費者只能通過產(chǎn)品性能、廣告、口碑等指標評價一個品牌，而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新一代通訊技術(shù)的出現(xiàn)，人們對品牌的認知維度也在逐步提升。

作為湖南第一高樓，國金中心是長沙市高端現(xiàn)代服務業(yè)的標志性建筑，進入這里的國內(nèi)外一線品牌數(shù)不勝數(shù)。而來自株洲的品牌“OO&VV”（歐微），也將門店開到了這里，用自己的精品服飾，吸引全國人民的目光。

知株俠了解到，一個月前的湖南省服博會上，當紅明星吳宣儀簽約成為歐微服飾品牌代言人。歐微時尚集團從一家門店起步，經(jīng)過十余年的穩(wěn)健經(jīng)營，現(xiàn)已發(fā)展成為集設(shè)計研發(fā)、智能制造、品牌營銷推廣、線上線下銷售于一體，擁有300多家銷售門店、1500余名員工的大型服飾企業(yè)集團。除了國金中心，在萬象城、恒隆廣場、萬達廣場等高品質(zhì)購物中心，都有歐微的身影。

“讓更多消費者在不同城市，在更好的商場里能看到我們的品牌，能買到我們的產(chǎn)品，我們也要跟全國更優(yōu)秀的品牌同臺競技，一起面對消費者的選擇?！睔W微時尚集團的創(chuàng)始人李玉龍說。

為什么歐微服飾可以在CBD商圈扎根？知株俠以為，從某種意義上說，秘密就藏在品牌的“軟價值”里。俗話說，得人心者得天下，一個擁有強大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈，既能吸引關(guān)注，又能照亮前行。

在株洲，一批優(yōu)秀的企業(yè)家正在以全新的理念，在生產(chǎn)、銷售、企宣、推廣等多環(huán)節(jié)對接前沿。株洲服飾品牌的星星之火，已漸成燎原之勢。

歐微智能自動化倉庫

從“新產(chǎn)品”到“新業(yè)態(tài)”

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的大背景下，品牌日益成為企業(yè)生存發(fā)展關(guān)鍵因素之一，品牌知名度正成為企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵和消費者購買商品的首選。

作為我國服飾業(yè)最發(fā)達的城市之一，株洲服飾產(chǎn)業(yè)擁有從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、集散銷售到展覽展示的完整鏈條。

憑借先天優(yōu)勢，很多本土服飾企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量完全可以與一線品牌相媲美，但“酒香也怕巷子深”，企業(yè)對品牌營銷的意識不夠重視，導致在打造一流產(chǎn)品的道路上困難重重。提高品牌傳播力，增強企業(yè)軟實力，成為各家企業(yè)品牌營銷的重要課題。

知株俠發(fā)現(xiàn)，近幾年的服博會，“原創(chuàng)”“賦能”一直是關(guān)鍵詞，這也是株洲正在做的，全力打通從研發(fā)設(shè)計、智能制造、現(xiàn)代物流、總部經(jīng)濟、電子商務的全產(chǎn)業(yè)鏈條，這其中蘊含著大量的發(fā)展機遇。

原創(chuàng)品牌“素白”的總設(shè)計師馬乖認為，服裝一定要為人服務，而不是讓人去適應衣服。素白服飾在設(shè)計時會更多從消費者的感受出發(fā)。

在蘆淞區(qū)小巨蛋的素白產(chǎn)品研發(fā)總部，設(shè)計研發(fā)中心會組織每年四季的新品與每年兩季的國際時裝周產(chǎn)品開發(fā)?！昂吓畷盗小薄昂像R王堆文化系列”“植物染系列”“手工毛線繡系列”“國家非遺醴陵釉下五彩系列”等產(chǎn)品火速出圈。

素白品牌能從國際時裝周得到什么？

知株俠覺得，對于原創(chuàng)設(shè)計師而言，通過參與到主流時裝周，最大的收益莫過于能獲取國際市場買手、媒體資源的注意力，從而推動其商業(yè)發(fā)展。而北京國際時裝周是這場升級之路中，最理想的一站。

"歐微智能工廠生產(chǎn)線

從“工業(yè)時代”到“互聯(lián)網(wǎng)時代”

服飾如何擺脫“廉價”印象？

近年來，服飾行業(yè)線上模式漸具規(guī)模，小單快反的方式興起，這也讓更多生產(chǎn)端的企業(yè)步入數(shù)字化生產(chǎn)的行列，“快是第一競爭力，不僅要有滿足市場的快速反應，更要品質(zhì)保障，練好產(chǎn)品內(nèi)功成為我們的頭等大事?！蹦烂鞣梽?chuàng)始人劉立中說。

數(shù)據(jù)顯示，蘆淞市場群聚集了38個服飾專業(yè)市場，共有原創(chuàng)品牌3900多個。近年來，從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，不斷“走出去”的株洲服飾品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把株洲故事講給全世界聽。

與前沿地區(qū)接軌，已成為株洲服飾人的共識。

二狼狐軒、歐微、魔美名作等企業(yè)都不約而同地建設(shè)了自己的智能產(chǎn)業(yè)園，打造智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)線，在提高生產(chǎn)效率的同時，也可以實現(xiàn)穩(wěn)定的產(chǎn)品品控和供應。特別是企業(yè)在向品牌化升級的過程中，能把研發(fā)設(shè)計的成果迅速展現(xiàn)給客戶。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于服裝行業(yè)來說已不是選擇題，任何企業(yè)都不可能置身事外。”在李玉龍看來，低端的服飾產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移不可逆轉(zhuǎn)，只有高端制造業(yè)才能站在全球產(chǎn)業(yè)的頂端。“要打造精準匹配的供應鏈、產(chǎn)銷協(xié)同的高效運營，用原創(chuàng)研發(fā)和全鏈條數(shù)字化運營來驅(qū)動品牌業(yè)績的增長，才能創(chuàng)造品牌的不可替代性。”

可期可見的是，株洲服飾產(chǎn)業(yè)將通過科技賦能、設(shè)計創(chuàng)意賦能以及政企協(xié)同等多維方式實現(xiàn)影響力和輻射力的提升，株洲服飾企業(yè)將贏得更廣大的市場。

來源/株洲日報 全媒體記者/楊凌凌

編輯/筱安

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