“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”榜單的發(fā)布，不僅揭示了中國(guó)線上市場(chǎng)的巨大吸引力和發(fā)展?jié)摿?，也凸顯了中國(guó)在全球品牌戰(zhàn)略布局中的重要性。榜單中有156個(gè)國(guó)際品牌上榜，這一數(shù)字充分說(shuō)明了全球品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
以下是對(duì)這一現(xiàn)象的幾個(gè)關(guān)鍵解讀：
1. "中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力"：中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體和快速增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為國(guó)際品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。線上渠道的普及和電商的蓬勃發(fā)展，使得國(guó)際品牌能夠更直接地觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，從而推動(dòng)其在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
2. "全球品牌戰(zhàn)略重心的東移"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的不斷優(yōu)化，越來(lái)越多的國(guó)際品牌將戰(zhàn)略重心向東方轉(zhuǎn)移。中國(guó)不再僅僅是產(chǎn)品的制造基地，而是成為了全球品牌的重要市場(chǎng)和增長(zhǎng)引擎。
3. "線上渠道的重要性日益凸顯"：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要途徑。榜單的發(fā)布，也反映了線上渠道在全球品牌中國(guó)戰(zhàn)略中的重要性。
4. "中國(guó)成為全球品牌發(fā)展的必爭(zhēng)地"：中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但同時(shí)也充滿了機(jī)遇。國(guó)際品牌紛紛布局中國(guó)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這表明中國(guó)已經(jīng)成為全球品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
5. "中國(guó)品牌國(guó)際化的新機(jī)遇"：榜單中不僅有國(guó)際品牌的身影，也有越來(lái)越多中國(guó)品牌走向世界的趨勢(shì)。這為中國(guó)品牌國(guó)際化提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也推動(dòng)了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提升。
綜上所述，“全球品牌中國(guó)線上

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5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500），作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的全球購(gòu)買力，將156個(gè)國(guó)際品牌推上500強(qiáng)品牌榜。

據(jù)報(bào)道，北大研究團(tuán)隊(duì)在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺(tái)上千萬(wàn)量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息，整合了包括訪問(wèn)量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等在內(nèi)的幾乎所有可見(jiàn)的指標(biāo)，并基于品牌資產(chǎn)模型與機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)全網(wǎng)所有品牌進(jìn)行綜合評(píng)分。

榜單顯示，綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，國(guó)際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進(jìn)一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國(guó)際品牌占比更增至36%，反映出中國(guó)線上市場(chǎng)已經(jīng)成為頭部國(guó)際品牌的必爭(zhēng)之地。

500強(qiáng)品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊(duì)，國(guó)際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP 10品牌中國(guó)際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運(yùn)動(dòng)戶外、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域，國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)顯著。美妝行業(yè)前10中有8個(gè)國(guó)際品牌，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)上榜國(guó)際品牌數(shù)占比高達(dá)7成。

根據(jù)此次的榜單，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的需求主要集中在美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)健康和時(shí)尚穿搭三個(gè)領(lǐng)域。其中美妝個(gè)護(hù)品牌數(shù)量最多，有52個(gè)，運(yùn)動(dòng)戶外品牌有23個(gè)，服飾品牌有21個(gè)，三個(gè)行業(yè)上榜品牌占比超6成。

特別美妝個(gè)護(hù)和運(yùn)動(dòng)戶外兩個(gè)行業(yè)，上榜國(guó)際品牌數(shù)均超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)中歐萊雅L’ORéAL排名第一，行業(yè)TOP10中，國(guó)際品牌占比高達(dá)8成，形成霸榜之勢(shì)。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，國(guó)際品牌整體占比達(dá)近7成。在對(duì)專業(yè)性和研發(fā)技術(shù)要求較高的領(lǐng)域，國(guó)際品牌具有明顯優(yōu)勢(shì)。

除了充分發(fā)揮技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，深度本土化同樣是國(guó)際品牌在中國(guó)成功的關(guān)鍵。德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas位列榜單第10，去年在中國(guó)市場(chǎng)成交呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速領(lǐng)漲全球。這源自其本土化戰(zhàn)略的成功：賦予中國(guó)團(tuán)隊(duì)充分決策權(quán)快速響應(yīng)市場(chǎng)；實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈的全鏈路本土化，確保充足供給；以天貓為主陣地，通過(guò)穩(wěn)定的貨架電商模式和精準(zhǔn)的圈層人群匹配，帶動(dòng)新品如samba系列打爆破圈。

不僅如此，通過(guò)淘寶天貓為代表的線上平臺(tái)，中外品牌正在形成雙向互動(dòng)的新格局，不僅中國(guó)品牌吸收國(guó)際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際品牌也通過(guò)深度本土化，學(xué)習(xí)中國(guó)品牌的線上運(yùn)營(yíng)效率。以意大利服飾品牌MaxMara和國(guó)產(chǎn)服飾品牌之禾為例，曾經(jīng)之禾是MaxMara的“國(guó)產(chǎn)平替”，隨著制造能力升級(jí)，打造出“松弛感美學(xué)”的之禾，倒逼MaxMara推出寬松廓形上衣，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者偏好進(jìn)行回應(yīng)。這一過(guò)程中，線上平臺(tái)成為品牌觀察消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口，之禾學(xué)習(xí)國(guó)際品牌追求審美定義，MaxMara看齊國(guó)內(nèi)品牌升級(jí)本土化策略，去年天貓雙11，MaxMara品牌成交增長(zhǎng)近70%。

數(shù)據(jù)顯示，上榜的156個(gè)海外品牌不僅都在淘寶天貓開(kāi)設(shè)線上旗艦店，更有近半數(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首店就開(kāi)在線上。今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓開(kāi)首店作為入華第一站，已成為公認(rèn)的品牌“第二官網(wǎng)”。

作為連續(xù)12年全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，中國(guó)更已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng)新中心。14億人口的超大規(guī)模市場(chǎng)疊加消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力，既為全球品牌帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，也讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更豐富、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧

編輯/李濤